Seminar Publikumsforschung?

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1 Neue Medien Neue Theorien der Seminar Publikumsforschung? Rebecca Renatus Modul 7b: Publikumsforschung Do, 5. DS (14:50 16:20 Uhr) SE 122 Theoretische Reflexionen sind der Ausgangspunkt wissenschaftlicher Publikumsforschung. In den letzten Jahrzehnten wurden zahlreiche theoretische Ansätze entwickelt, mit denen sich die Praktiken und Effekte der Mediennutzung erklären lassen. Sie stammen vielfach aus einer Zeit der analogen und linearen Medien eine ganz andere Ausgangssituation als die heutige digitale, konvergente und vernetzte Medienwelt. Vor diesem Hintergrund stellen sich folgende Fragen: Können die klassischen Rezeptions- und Wirkungstheorien im Kontext neuer Medienumgebungen noch Gültigkeit beanspruchen? Lassen sie sich auf die digitale Medienwelt übertragen? Welche Weiterentwicklungen haben stattgefunden? Im Rahmen des Seminars sollen ausgewählte Theorien der Medienwahl, -rezeption und -wirkung im Hinblick auf ihre Aktualität und Anschlussfähigkeit genauer beleuchtet werden. Die Studierenden werden die zentralen Aspekte der theoretischen Ansätze herausarbeiten und sich mit deren Anwendung in aktuellen empirischen Studien auseinandersetzen. Ziel ist es, weiterführende Kenntnisse über verschiedene Rezeptions- und Wirkungstheorien zu vermitteln und in diesem Sinne die Studierenden mit dem theoretischen Handwerkszeug für eigene Forschungsarbeiten im Bereich neuer Medien auszustatten. Erwerb von Leistungspunkten Portfolio im Umfang von 60h o Erstellung eines Wiki-Artikels (60%) o eine Themendiskussion (30%) o mündliche Beiträge in Gruppenarbeiten/Diskussionsrunden (10%).

2 Ablaufplan Datum Thema Aufgaben Einführung Aufbau Seminar Beurteilungskriterien Bearbeitung eines Wikis Herausforderung Onlineforschung: Merkmale des Internets und sozialer Medien Kurzvortrag: Medien-/Kanalbezogene Modelle Medien-/Kanalbezogene Modelle zur computervermittelten Kommunikation: Media Richness Theory und Media Synchronity Theory Kurzvortrag: Uses and Gratification Approach Uses and Gratifications Approach Kurzvortrag: Social-Cognitive Approach to Uses and Gratifications Frei (Himmelfahrt) Ausfall (Konferenz) Frei (Pfingstferien) Ausfall (Konferenz) * Social-Cognitive Approach to Uses and Gratifications Kurzvortrag: Informational Utility Approach Informational Utility Approach Kurzvortrag: Mood Management * Mood Management Kurzvortrag: Parasocial Interaction Parasocial Interaction Kurzvortrag: Technology Acceptance Model Technology Acceptance Model Kurzvortrag: Social Capital Theory Social Capital Theory Kurzvortrag: Third Person Effect Third Person Effect Kurzvortrag: Framing Framing Abschlusssitzung * Doppelstunde (5.+6.DS), BZW/B101 Reflexion

3 Pflichtliteratur & Literaturempfehlungen Antonopoulos, N., Veglis, A., Gardikiotis, A., Kotsakis, R. & Kalliris, G. (2015). Web Third-person effect in structural aspects of the information on media websites. Computers in Human Behavior, 44, Ballentine, P.W. & Martin, B.A.S. (2005). Forming Parasocial Relationships in Online Communities. Advances in Consumer Research, 32, 1, Colliander, J. & Dahlén, M. (2011). Following the Fashionable Friend: The Power of Social Media Weighing Publicity Effectiveness of Blogs versus Online Magazines. Journal of Advertising Research, 51, 1, Daft, R. L. & Lengel, R. H. (1986). Organizational Requirements, Media Richness and Structural Design. Management Science, 32, 5, Dennis, A. R. & Valacich, J. S. (1999). Rethinking Media Richness: Towards a Theory of Media Synchicity. Proceedings of the 32nd Hawaii International Conference on System Sciences. Dennis, A. R., Fuller, R. M. & Valacich, J. S. (2009). Media Synchronity and Media Choice. Choosing Media for Performance. T. Hartmann (Hrsg.), Media Choice. A Theoretical and Empirical Overview (S ). New York: Routledge. Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13, 2, Davison, W. P. (1983). The third-person effect in communication. The Public Opinion Quarterly, 47, 1, Ellison, N. B., Steinfield, C. & Lampe, C. (2007). The Benefits of Facebook Friends : Social capital and college students use of online social network sites. Journal of Computer Mediated Communication, 12, 4, Hartmann, T., Schramm, H & Klimmt, C. (2004). Personenorientierte Medienrezeption: Ein Zwei-Ebenen-Modell parasozialer Interaktionen. Publizistik, 49, Hastall, M.R. (2009). Informational Utility as Determinant of Media Choices. T. Hartmann (Hrsg.), Media Choice. A Theoretical and Empirical Overview (S ). New York: Routledge. Hofer, M. & Sommer, K. (2013). Seeing the others... Der Einfluss von Kommentaren zu den redaktionellen Inhalten auf den Third-Person-Effekt. O. Jandura, A. Fahr & H.P. Brosius (Hrsg.), Theorieanpassungen in der digitalen Medienwelt (S ). Baden- Baden: Nomos. Horton, D. & Wohl, R. (1956). Mass Communication and Parasocial Interaction: Observations on Intimacy at a Distance. Psychiatry, 19, Hossain, L. & de Silva, A. (2009). Exploring user acceptance of technology using social networks. Journal of High Technology Management Research, 20, S

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