Digital Natives im Länderfokus

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1 NETCULTURES Identitätspräsentation, Kommunikation und Privatheit auf Social Network Sites Universität Basel Oktober 2009 Digital Natives im Länderfokus Repräsentative Zahlen zur SNS-Nutzung von Jugendlichen und jungen Erwachsenen in der deutschsprachigen Schweiz Ulla Patricia Autenrieth & Andreas Bänziger

2 Gliederung I. Jugendliche im Netz II. User-Struktur von SNS III. Produktpräferenzen IV. Produktions- und Rezeptionsaktivitäten V. Soziale Beziehungen auf SNS VI. Bilder auf SNS

3 I. Jugendliche im Netz Wen haben wir befragt? 650 Jugendliche und junge Erwachsene zwischen 12 und 24 n aus der deutschsprachigen Schweiz CATI Befragung im Frühjahr 2009 durchgeführt von der GfK Schweiz Stichprobe mit Quotierungen nach Alter/ Bildung/ WEMF-Gebiete Studie in Zusammenarbeit mit dem Hans-Bredow Institut der Universität Hamburg (Vergleich D-CH).

4 I. Jugendliche im Netz Wie häufig sind die Befragten im Netz? 21 bis 24 81% 14% 5% 18 bis 20 83% 16% 1% täglich mehrm. / Woche 15 bis 17 79% 17% 4% seltener 12 bis 14 37% 33% 30% 0% 100%

5 I. Jugendliche im Netz Was machen Jugendliche eigentlich im Netz? Bevorzugte Onlineaktivitäten: (Häufigkeit pro Woche) Einfach so drauf los surfen 2.46 Nachrichten/ aktuelle Infos 2.88 Musikdateien anhören 3.04 Online-Communitys 3.27 Instant-Messaging 3.56 Suchmaschinen nutzen s empfangen und senden 4.69

6 I. Jugendliche im Netz Welche Unterschiede gibt es bei den Altersgruppen? Online-Communitys spielen bei den 12- bis 14-Jährigen eine deutlich kleinere Rolle In den unteren beiden Altersgruppen steht Instant Messaging an erster Stelle

7 I. Jugendliche im Netz Welche Rolle spielen SNS im Kommunikationsportfolio von Jugendlichen? Fast alle Funktionen: klare Präferenz für persönliche Treffen Online Communitys spielen eine untergeordnete Rolle 1. Wahl neue Leute kennenlernen 15% neue Freundschaften 8% über Hobbys austauschen 8% Chatten (IM) zum Kennenlernen neuer Leute/neue Freundschaften, Hobbys und tratschen sehr relevant! zwischen 15% und 27% erste Wahl für diese Funktionen Zwischen SNS-Usern und Nicht-Usern keine grossen Unterschiede

8 II. User-Struktur von SNS Eigene Profile auf SNS (nach Alter) 100% 80% % 40% kein Profil >1 Profil 20% Profil 0% Gesamt Gesamt min. 1 Profil auf SNS in %

9 II. User-Struktur von SNS Bredow-Institut Nutzungshäufigkeit von SNS nach Alter täglich einmal pro Woche Deutschland einmal pro Monat

10 II. User-Struktur von SNS Bredow-Institut / ifm Nutzungshäufigkeit von SNS nach Alter täglich einmal pro Woche Deutschland Schweiz einmal pro Monat

11 III. Produktpräferenzen Welche SNS werden am meisten genutzt? netlog partyguide festzeit studivz tilllate

12 III. Produktpräferenzen Netlog und Facebook nach Geschlecht netlog 21% 25% weiblich männlich facebook 52% 60%

13 III. Produktpräferenzen Netlog und Facebook nach Altersgruppen 12 bis bis bis Facebook Netlog andere 21 bis

14 III. Produktpräferenzen User-Wanderungen erstgenutzt meistgenutzt

15 IV. Rezeptionsaktivitäten Häufigkeit der SNS-Nutzung (nur User) Prozent aller User: täglich 59 % mindestens einmal pro Woche 88 % errechnete wöchentliche Häufigkeit pro User: : 39 % 78 % : 62 % 89 %

16 IV. Rezeptionsaktivitäten Nutzungshäufigkeit nach Portalen (Häufigkeit pro Woche) studivz netlog msn partyguide festzeit facebook

17 IV. Rezeptionsaktivitäten Aktivitäten nach Bereichen (Häufigkeit pro Woche) Pull Kommunikation Stöbern 3.17 chatten 2.52 Suche Kontakte 1.48 Nachrichten 1.98 Suche Infos 1.21 Pinnwand 1.75 Push Statusmeldung 1.42 Aktual. Profil 0.96 Aktual. Profilbild 0.27

18 V. Soziale Beziehungen Wie viele Freunde hat man (dort)? 12 bis bis bis bis Ø124

19 V. Soziale Beziehungen Gibt es Unterschiede zwischen den einzelnen Portalen? studivz netlog msn partyguide festzeit facebook

20 V. Soziale Beziehungen Was bedeutet Freundschaft auf SNS? 85 % der Befragten SNS-User geben an, die meisten der Freunde schon einmal persönlich getroffen zu haben Enge Freunde? 16 % geben an, dass die meisten der Freunde enge Freunde sind, 58% weniger als die Hälfte Bei den Jährigen sind es häufiger enge Freunde: 72 % mindestens etwa die Hälfte

21 VI. Bilder auf SNS Profilbild in % (N=466) Weitere Bilder im Profil in % (N=466) 100% 90% 80% % 90% 80% % 70% 60% 60% 50% 40% 30% nein ja 50% 40% 30% nein ja 20% 20% 10% 10% 0% 0% Gesamt Gesamt Durchschnittliche Anzahl Bilder im Profil (N=385) Gesamt Mittelwert Eigenlogik des Bildes: präsentativ, emotional Eindruckssteuerung: Ideales Selbst/Leistung des Mittendrin und des ganz Vorne

22 VI. Bilder auf SNS Welche Bildaktivitäten werden bevorzugt? (Häufigkeit pro Woche) Pull Kommunikation Bilder Freunde anschauen 2.6 Bilder kommentieren 1.19 Bilder von sonstigen 0.87 offline über B. reden 0.62 eigene getaggte Bilder 0.87 Bilder bewerten 0.35 Push Hochladen neuer B. 0.4 sich selbst markieren 0.4 andere markieren 0.4

23 Fazit Facebook dominiert das Angebot, insbesondere je älter die UserInnen sind Sowohl Internetzugang als auch SNS-Nutzung sind bei den 12- bis 14-Jährigen deutlich geringer Der Höhepunkt der Nutzung derzeit zwischen 15 & 19 n. SNS dienen vor allem zur Pflege der Weak Ties und zur Alltagskommunikation Bilder haben einen zentralen Stellenwert auf SNS SNS sind inzwischen essenzieller Teil der Alltags- und Online-Kommunikation

24 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Seite 1. nie seltener als einmal. kenne ich nicht. einmal pro Woche. mehrmals. einmal pro Tag. mehrmals täglich. pro Woche.

Seite 1. nie seltener als einmal. kenne ich nicht. einmal pro Woche. mehrmals. einmal pro Tag. mehrmals täglich. pro Woche. Seite 1 Als Social-Networking-Services (SNS) werden Anwendungssysteme bezeichnet, die ihren Nutzern Funktionalitäten zum Identitätsmanagement (d.h. zur Darstellung der eigenen Person i.d.r. in Form eines

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