Was sind die Treiber und Hindernisse im GSM-M2M-Markt?
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- Dominic Schuster
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1 Was sind die Treiber und Hindernisse im GSM-M2M-Markt? Vortrag von Georg Steimel, M2M Beratung anläßlich des GSM M2M Oktoberseminars Oberhaching, September 2006
2 Nichts ist so mächtig, wie eine Idee, deren Zeit gekommen ist. Victor Hugo
3 M2M Beratung s M2M Kompetenz G. Steimel, Gründer der M2M Beratung, verfügt über langjährige Erfahrung in Strategie-Ebtwicklung, Projekt Management, Marketing, Produkt Management, Bid Management und Interessenvertretung Vor der Gründung von M2M Beratung war er mehr als 13 Jahre in unterschiedlichen Positionen für Telematik und M2M bei T-Mobile Deutschland, Bonn, und beim Verband der Automobilindustrie e. V. (VDA), Frankfurt. Unter anderem: Definierte und etablierte das erste M2M Partner Programm Definierte die M2M strategy und führte T-Mobile zur Marktführerschaft in diesem Segment Steuerte Angebots Prozesse für verschiedene Großkunden, z. B. Toll Collect Entwickelte im Team das offene standardisierte SMS-Protokoll für den Transportsektor T-Fleet Arbeitete mit an der Entwicklung des Strategie Papiers für die schnelle Implementation der Verkehrstelematik für die politische Entscheidungsfindung in D und EU (VDA) G. Steimel studierte an der Universität zu Köln Volkswirtschaftslehre wo er 1992 sein Diplom ablegte
4 Unsere Dienstleistungen Strategische Unternehmensberatung Business Development Evaluation von Geschäftsplänen Anbahnung von Geschäftspartnerschaften Strategisches und operatives Marketing Eventplanung und durchführung Kontakt:
5 Inhalt Definition Einsatzfelder Der M2M-Markt in Deutschland Einflußfaktoren auf den M2M-Markt Die Treiber Die Spieler im M2M-Markt Hemmnisse Den M2M-Markt aktiv gestalten
6 Begriffsdefinition Maschine-zu-Maschine-Kommunikation bedeutet: Kommunikative Vernetzung von beweglichen oder stationären Objekten untereinander oder mit einer zentralen Leitstelle Automatisierte oder angeforderte Informationsübermittlung zwischen intelligenten Objekten und einer zentralen Leitstelle zunächst unabhängig von der verwendeten Übertragungstechnik
7 Vorteile von M2M-Lösungen sind immens Automatisierte Erfassung von Informationen schafft die Grundlage für schnelle, fallbezogene Reaktionsfähigkeit und nahtlose aufeinander abgestimmte Betriebsprozesse (Materialwirtschaft, Logistik, Produktionsplanung, Abrechnung ) Vorausschauende Instandhaltung/Wartung Der Fernzugriff auf Produkte mit M2M ermöglicht zudem neue und verbesserte Serviceangebote den Wandel vom Produkthersteller zu einem modernen Dienstleistungsunternehmen die virtuelle Auslieferung neuer Produkte neue Geschäftsmodelle
8 Der Einsatz innovativer M2M-Lösungen ist in nahezu allen Bereichen sinnvoll
9 Das Wachstum des M2M-Marktes ist die Summe vieler verschiedener vertikaler Märkte Gesamtmarkt Markt b Markt a Markt c Markt n t
10 Zukunft (Harbor Report) Nach einer jüngst veröffentlichten Analyse von Harbor Research soll innerhalb der kommenden fünf Jahre: der M2M-Dienstleistungsmarkt auf 60 Mrd. U.S. $ ansteigen Mehr als Objekte vernetzt sein Mobilfunk sich zur dominierenden Übertragungstechnik entwickeln West-Europa eine der stärksten Wachstumsregionen für M2M und das Internet der Dinge sein
11 2010 weltweit verbundene Objekte über alle Technologien (außer RFID-Tags) MEA C & E Europe S.America AsiaPac W. Europe N. America Source: Harbor Research
12 Wo stehen wir heute? M2M Maschine-Maschine-Kommunikation ist einer der stärksten Wachstumssektoren im Mobilfunkmarkt Bis Ende 2010 soll die Anzahl mit Mobilkommunikation vernetzter Objekte die der persönlichen Mobilfunknutzer übersteigen Nach rund 10 Jahren M2M-Erfahrung liegt die GSM/GPRS M2M-Penetration in Deutschland bei rund 1 Million Einheiten Der Marktführer unter den Netzbetreibern, T-Mobile Deutschland hat kürzlich einen M2M Bestand von Kartenverträgen verkündet Toll Collect als aktuell größter Anwender verfügt alleine bereits über 50 % der M2M-SIM, nämlich etwas mehr als Die z. Zt. größten Segmente sind Transport, Energieversorgung Wie hoch ist der Ausschöpfungsgrad?
13 Viele Faktoren beeinflussen Angebot und Nachfrage auf diesen Märkte Regulierung Staat Technischer Fortschritt Neue Wettbewerber Anbieter von M2M-Lösungen Lieferantenmacht Abnehmermacht Substitutionskonkurrenz Ökonomische Entwicklung Sozio-kulturelle Entwicklung
14 Die Rahmenbedingungen sind gut: Technischer Fortschritt Miniaturisierung Intelligente Produkte Bandbreite Lokalisierung Sozio-kulturelle Entwicklung 100 % Mobilfunkpenetration Hohe Computerdichte Hohe Internetnutzung Ökonomische Entwicklung Regulierung
15 Wer treibt die Nachfrage heute? Betriebliche Gründe (max. 20 %) Neues Geschäft (Prepaid Aufladung) Verbesserter Kundenservice (Abliefernachweis) Kosteneinsparung/Automatisierung (Wasser) Regulation (min. 80 %) Dokumentationsvorschriften Liberalisierung Verbraucherschutz Benutzungsgebühren Reicht uns das?
16 Wie sieht es mit dem unmittelbaren Marktumfeld aus? Regulierung Staat Technischer Fortschritt Neue Wettbewerber Anbieter von M2M-Lösungen Lieferantenmacht Abnehmermacht Substitutionskonkurrenz Ökonomische Entwicklung Sozio-kulturelle Entwicklung
17 Eine M2M-Lösung besteht aus vielfältigen Produkten und Dienstleistungen Hardware Software Netz Services Hardware- Anbieter Hardware- Integration Middle-/ Software, Application Supplier Systems- Integration Netzwerk Zugang / Transport Marketing/ Vertrieb Betrieb / Service Anbieter von Datenübertragungsgeräten Entwicklung und Produktion von komplett integrierten Telemetriegeräten Entwicklung von Middleund Applikations -Software bzw. speziellen Applikationen Integration des M2M- Systems in die IT- Umgebung des Kunden Daten- Transport in oder über Kommuni- kations- Netzwerke Marketing und oder Vertrieb kompletter M2M- Lösungen After Sales Service Administration, Betrieb, Kundendienst
18 Lieferantenmacht und Nachfragemacht Verteilung der Marktmacht bei M2M Anbieter-Konkurrenz Nachfragesog Substitutive Technologien Plug-and-play Information
19 Was einer höheren Marktausschöpfung im Weg steht Fehlende Transparenz Fehlende Standards/Proprietäre Systeme Rel. geringe Stückzahlen Rel. hoher Integrationsaufwand Rel. hohe Preise Fehlende Sichtbarkeit/Keine Identität Kein Bedarf / Unkenntnis potenzieller Bedarfsträger Keine akzeptierten Geschäftsmodelle Regulierung der Telekommunikationsmärkte Keine Community / fehlender Dialog Ökonomisch begründete Nachfrage gering
20 Gemeinsam können wir etwas bewegen: Steigerung der öffentlichen Aufmerksamkeit für M2M Bei nationalen und internationalen Regierungen, Verwaltungen und Organisationen Bei potentiellen M2M Anwendern In der Öffentlichkeit Steigerung der öffentlichen Akzeptanz von M2M Einsatz für akzeptierbare nachhaltige Marktmodelle Formulierung und Vertretung der Interessen der M2M- Industrie in Politik und Öffentlichkeit Schaffung und Betreuung eines interidustriellen Informations- und Meinungsaustauschs/Branchen- Networking
21 Ziele der M2M-Initiative Einzug von M2M ins alltägliche Leben beschleunigen Interessengruppen bündeln Themen-relevanten allgemeinen Informationsaustausch sicherstellen Sichtbarkeit herbeiführen Anwendernutzen der Technologie allgemein und branchenspezifisch aufbereiten und kommunizieren Katalysieren eines gemeinsamen Verständnisses von tragfähigen Geschäftsmodelle Marktentwicklung für M2M beschleunigen Schöpferische Innovationskraft der M2M- Unternehmen in Deutschland (und Europa) bekannt machen und stärken Strukturwandel durch Produkt-, Prozessund Service-Innovation unterstützen und werthaltiges Wachstum am Standort Deutschland sichern heute Lösungs- Markt Vom Projekt zum Produkt Standardisierung Massenmarkt Technologie hat generell Einzug gehalten, hohe Standardisierung, sell through, t
22 Machen Sie mit, werden Sie zum Treiber im M2M-Markt Sie sind herzlich eingeladen!
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