Eurovision Song Contest 2015

Transkript

1 Eurovision Song Contest 2015 Mai 2015

2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren Sample-Größe: n = 501 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten Erhebungszeitraum: bzw Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren Incentives: geldwerte Bonuspunkte Umfang: 18 geschlossene Fragen Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2

3 Zusammensetzung des Samples in der Kernzielgruppe (): Männlich: 49,5% Weiblich: 50,5% Sample Total: Jahre: 8,1% 11,9% 10,0% Jahre: 14,5% 19,8% 17,2% Jahre: 15,7% 20,2% 18,0% Jahre: 25,4% 19,8% 22,6% Jahre: 21,4% 16,6% 19,0% Jahre: 14,9% 11,9% 13,4% Ausbildungsniveau: Allg. Pflichtschule: 25,5% OÖ: 17,2% NÖ: 19,8% W: 20,2% Lehre/ Fachschule: 47,5% Vbg: 3,6% Tir: 8,8% Sbg: 6,0% Stmk: 14,4% Bgld: 3,4% Matura/ Uni: 26,9% Ktn: 6,8% 3

4 Die Ergebnisse: 4

5 Knapp 60 Prozent begrüßen die Austragung des Eurovision Song Contest in Österreich. Einstellung zum Eurovision Song Contest 2015 in Österreich 59,3% 38,1% 27,1% 21,2% Mittelwert: 2,24 5,6% 8,0% 0,0% Finde ich sehr gut Finde ich eher gut Weder noch Finde ich weniger gut Finde ich überhaupt nicht gut Ich habe noch nie etwas vom Song Contest gehört [ ] Was halten Sie ganz generell davon, dass der Eurovision Song Contest dieses Jahr in Österreich stattfinden wird? 5

6 Den Song I Am Yours der österreichischen Kandidaten The Makemakes haben drei von fünf Österreichern bereits gehört. Bekanntheit des Songs "I Am Yours" von "The Makemakes" (Basis: Respondenten ist der Song Contest ein Begriff) 63,4% 36,5% 30,7% 32,7% Ja, mehrmals Ja, 1 oder 2 Mal Nein, noch gar nicht Für Österreich wird die Band "The Makemakes" mit dem Song "I Am Yours" ins Rennen gehen. Haben Sie den diesjährigen österreichischen Beitrag schon einmal gehört? 6

7 54 Prozent gefällt der österreichische Beitrag, vor allem dem weiblichen Publikum. Gefälligkeit des Songs "I Am Yours" von "The Makemakes" (Basis: Respondenten ist der Song Contest ein Begriff und kennen den österreichischen Beitrag) Männer: 48,4% Frauen: 58,4% 53,5% 30,2% 32,4% 23,3% n=318 Mittelwert: 2,42 9,1% 5,0% Sehr gut Eher gut Mittelmäßig Eher weniger Überhaupt nicht Wie gefällt Ihnen der österreichische Beitrag für den diesjährigen Song Contest, der Song "I Am Yours" von der Band "The Makemakes" ganz allgemein? 7

8 56 Prozent sehen die heimischen Starter The Makemakes nicht unter den Top-Ten. Platzierung Österreichs beim Song Contest 2015 (Basis: Respondenten kennen den Song Contest) 56,1% 27,5% Mittelwert: 13. Platz Median: 12. Platz 20,0% 16,8% 11,8% 5,2% 8,2% 6,6% 1,8% 2,2% 1. Platz 2. Platz 3. Platz 4. bis 5. Platz 6. bis 7. Platz 8. bis 10. Platz 11. bis 15. Platz 16. bis 20. Platz Weiter hinten Was glauben Sie, welchen Platz wird Österreich beim diesjährigen Song Contest machen? [ ] 8

9 Nur 5 Prozent schätzen das Voting beim Song Contest sehr fair ein. Fairness beim Voting bzw. bei der Wahl zum Sieger (Basis: Respondenten kennen den Song Contest) 47,1% 39,1% Mittelwert: 2,51 5,2% 8,6% Sehr fair Eher fair Eher unfair Sehr unfair Wie fair läuft Ihrem Empfinden nach jeweils das Voting bzw. die Wahl zum Sieger des Song Contests ab? 9

10 Zwei Drittel der Österreicher gefällt das diesjährige Motto "Building Bridges" für den Song Contest. Gefälligkeit des Mottos "Building Bridges" (Basis: Respondenten kennen den Song Contest) 64,4% 33,7% 30,7% 25,0% Mittelwert: 2,17 6,4% 4,2% Sehr gut Eher gut Mittelmäßig Eher weniger Überhaupt nicht [ ] Wie gefällt Ihnen das diesjährige Motto "Building Bridges" für den Song Contest in Österreich? 10

11 41 Prozent begrüßen die Australien-Teilnahme beim ESC 2015 sehr. Einstellung zur diesjährigen Australien-Teilnahme (Basis: Respondenten kennen den Song Contest) 40,7% 22,6% 24,0% Mittelwert: 2,16 5,2% 7,6% Finde ich sehr gut Finde ich eher gut Weder noch Finde ich weniger gut Finde ich überhaupt nicht gut [ ] Was halten Sie von der diesjährigen Australien-Teilnahme? 11

12 Nur 28 Prozent erachten die Show "ESC Live", die in der Song Contest-Woche vom 18. bis 23. Mai 2015 ausgestrahlt wird, als interessant. Interesse an der Show "ESC Live" (Basis: Respondenten ist der Song Contest ein Begriff) 28,0% 24,2% 23,0% 25,0% Mittelwert: 3,36 19,0% 9,0% Sehr interessant Eher interessant Mittelmäßig interessant Eher weniger interessant Komplett uninteressant Der ORF wird in der Song Contest-Woche vom 18. bis 23. Mai 2015 [ ] Uhr die Show "ESC Live" aus einem Glas-Studio in der Wiener Stadthalle übertragen. [ ] Wie interessant klingt diese Show "ESC Live [ ] für Sie persönlich? 12

13 52 Prozent der Österreicher werden zumindest eine der großen Live-Shows zum Eurovision Song Contest mitverfolgen. Mitverfolgung der Live-Shows des Eurovision Song Contest 2015 (Basis: Respondenten ist der Song Contest ein Begriff) 49,5% 47,7% 13,4% 12,6% Live-Show zum 1. Halbfinale (Di. 19. Mai, 21 Uhr) Live-Show zum 2. Halbfinale (Do. 21. Mai, 21 Uhr) Live-Show Finale (Sa. 23. Mai, 21 Uhr) Nein, keine Werden Sie (voraussichtlich) eine oder mehrere der großen Live-Shows zum Eurovision Song Contest mitverfolgen (z.b. im Fernsehen, beim Public Viewing, in der Stadthalle etc.)? 13

14 Die Mehrheit der Österreicher wird das Finale am 23. Mai gemütlich vor dem Fernseher mitverfolgen. Ort, an dem man das Finale mitverfolgt (Basis: Respondenten werden das Finale des Eurovision Song Contest 2015 mitverfolgen) Im Fernsehen (zuhause, bei Freunden etc.) 95,6% Über den Live-Stream im Internet 4,4% Bei einem Public Viewing 3,6% Im Radio 2,4% Direkt in der Stadthalle 2,0% n=248 Auf andere Weise 0,8% Wie bzw. wo werden Sie voraussichtlich das Finale am Samstag, 23. Mai mitverfolgen? 14

15 Das Song Contest Finale werden 9 von 10 Befragten in Gesellschaft verfolgen. Anzahl an Personen, mit denen man das Song Contest Finale mitverfolgen wird (Basis: Respondenten werden das Finale des Eurovision Song Contest 2015 mitverfolgen) 34,7% 29,8% n=248 Mittelwert: 2 Personen Median: 2 Personen 16,9% 10,5% 8,1% Alleine 1 Person 2 Personen 3-4 Personen Mehr als 4 Personen Mit wie vielen Personen werden Sie das Song Contest Finale voraussichtlich mitverfolgen? [ ] 15

16 Mineralwasser und Süßgetränke werden während des Song Contest Finales am häufigsten konsumiert werden. Konsum folgender Getränke beim Song Contest Finale (Basis: Respondenten werden das Finale des Eurovision Song Contest 2015 mitverfolgen) (Mineral-)Wasser 54,0% Süßgetränke/ Fruchtsaft (z.b. Coca Cola, Sprite, Orangensaft etc.) 33,1% Bier 25,0% Wein 22,2% Kaffee 17,7% Tee 12,1% Energy-Drinks 9,3% Sekt/ Prosecco/ Champagner 8,1% Spirituosen/ Mixgetränke (z.b. Vodka Cranberry, Schnaps, Cocktails etc.) 5,6% Bowle Sonstiges 1,6% 8,1% n=248 Gar keine 7,3% Welche Getränke werden Sie während des Song Contest Finales voraussichtlich konsumieren? 16

17 Salzige Snacks sind die beliebtesten Speisen während des Song Contest Finales. Konsum folgender Speisen beim Song Contest Finale (Basis: Respondenten werden das Finale des Eurovision Song Contest 2015 mitverfolgen) Salzgebäck/ Chips/ Popcorn 42,7% Süßigkeiten (z.b. Schokolade, Pralinen, Zuckerl etc.) Nüsse/ Pistazien/ getrocknetes Obst Snacks/ Fingerfood/ Partyhappen Kalte Platte/ belegtes Brot/ Aufstrich Salat/ Obst/ Gemüse 16,5% 15,7% 12,9% 12,9% 12,1% Süßspeisen (z.b. Mehlspeisen, Kuchen, Torte etc.) Warme Fleisch-Speisen (z.b. Schnitzel, Braten etc.) Sonstige warme (Haupt-)Speisen Würstel/ Bratwürstel Suppe Fondue/ Raclette Sushi/ Meeresfrüchte Sonstiges Gar keine 6,5% 5,6% 4,0% 2,8% 2,0% 1,2% 0,8% 2,8% n=248 33,1% Welche Speisen werden Sie während des Song Contest Finales voraussichtlich konsumieren? 17

18 Mirjam Weichselbraun genießt die besten Image-Werte unter den Moderatorinnen des ESC Basis () Alice Tumler Arabella Kiesbauer Mirjam Weichselbraun arrogant 12,7% 16,8% 8,8% attraktiv 32,3% 14,9% 51,3% charismatisch 14,6% 16,6% 23,3% entspannt 12,5% 14,9% 20,2% humorvoll 11,6% 21,8% 25,8% kompetent 21,7% 29,0% 27,5% modern/ lässig 22,9% 18,0% 35,3% natürlich 21,3% 22,7% 41,7% passt gut zum Song Contest 26,6% 27,7% 45,3% professionell 26,3% 39,3% 39,3% redegewandt 17,4% 44,9% 34,4% sympathisch 33,7% 31,7% 46,3% (Basis: Respondenten kennen den Song Contest) [ ] Wie beurteilen Sie die Moderatorinnen des Song Contests ganz allgemein? [ ] 18

19 Zwei von fünf Befragten begrüßen die ausschließlich weiblichen Gastgeber. Einstellung zu ausschließlich weiblichen Moderatoren beim Song Contest 2015 (Basis: Respondenten kennen den Song Contest) 45,9% 39,2% Mittelwert: 2,59 21,4% 17,8% 10,8% 4,2% Finde ich sehr positiv Finde ich eher positiv Weder noch Finde ich eher negativ Finde ich sehr negativ Wie denken Sie darüber, dass beim Song Contest in diesem Jahr ausschließlich von weiblichen Moderatoren durch den Abend geführt wird? 19

20 Jeder Zweite empfindet die Wahl von Conchita als Interviewerin für den Green Room als passend. Einstellung zu Conchita Wurst als Interviewerin für den Green Room (Basis: Respondenten kennen den Song Contest) 50,1% 28,1% 24,6% Mittelwert: 2,63 22,0% 15,8% 9,6% Sehr passend Eher passend Weder noch Eher unpassend Sehr unpassend [ ] Inwieweit empfinden Sie die Auswahl von Conchita Wurst als Interviewerin für den Green Room als passend? 20

21 Knapp 60 Prozent befürworten die Beschäftigung freiwilliger Helfer beim Song Contest. Einstellung zur Beschäftigung freiwilliger Helfer (Basis: Respondenten kennen den Song Contest) 58,8% 29,1% 29,7% 24,0% Mittelwert: 2,38 8,2% 9,0% Finde ich sehr positiv Finde ich eher positiv Weder noch Finde ich eher negativ Finde ich sehr negativ [ ] Was halten Sie ganz grundsätzlich von der Beschäftigung freiwilliger Helfer beim Song Contest? 21

22 Nach Einschätzung jedes Zweiten werden die geschätzten Kosten des ESC 2015 den Nutzen für Österreich übersteigen. Song Contest 2015: Kosten vs. Nutzen für Österreich (Basis: Respondenten kennen den Song Contest) 51,7% 30,7% 26,3% Mittelwert: 2,55 21,0% 16,0% 6,0% Auf jeden Fall die Kosten Eher die Kosten Kosten und Nutzen werden sich die Waage halten Eher der Nutzen Auf jeden Fall der Nutzen [ ] Werden bei der Austragung Ihrer Ansicht nach die Kosten oder der Nutzen (Werbung für Österreich, Tourismus etc.) überwiegen? 22

23 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Daniela Karobath, Mag. d.karobath@marketagent.com +43 (0) Mühlgasse 59 A-2500 Baden 23