Die 10 häufigsten Fehler bei der Keyword Recherche

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1 Keyword Recherche ist sicher nicht der "spannendste" Teil der SEO. Sie ist jedoch einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg. Alan Webb, Geschäftsführer von ABAKUS Internet Marketing, hat die aus seiner Sicht häufigsten Fehler heute für Sie zusammengestellt, inkl. entsprechende Tipps, wie Sie es besser machen können. 1. Konzentration auf die am meisten umkämpften (unrealistischen) Keywords Das eigene Ego ist ein wesentlicher Faktor bei diesem weit verbreiteten Irrtum. Jeder würde liebend gern ganz oben bei Google für seine am meisten umkämpften Keyword-Phrasen stehen, auch wenn die eigene Website nur sechs Monate alt ist, eine Handvoll Links hat und sehr wenig Vertrauen und Autorität besitzt. Es ist völlig unrealistisch, sich vor allem auf die wichtigsten oder hart umkämpften Zwei-Wort-Keyword-Phrasen zu konzentrieren. Das ist dann in Ordnung, wenn man eine alte Website besitzt, die viele Links hat und bereits auf einem recht guten Rang platziert ist. Es ist aber töricht, den Blick nur auf diese Phrasen zu richten, wenn dies nicht der Fall ist. Auch Konvertierung und Klickraten sind in der Regel besser mit genaueren Phrasen, bei denen weniger Wettbewerb besteht. Im Falle einer relativ neuen Website mit wenig Trust ist man viel besser beraten, die wichtigste Suchphrase zu nehmen und dann mit Hilfe von Keyword- Tools Kombinationen zu verwenden, die nicht zu umkämpft sind und dennoch Traffic bringen. Dabei sollte auch die Longtail-Suche nicht vergessen werden! 2. Keine Kombination wichtiger Keywords mit Geld / Konvertierungs-Schlüsselwörter Die fehlende Kombination wichtiger Keywords mit Geld ist ein Umsatzkiller. Denn gerade für Online-Shops ist sehr wichtig (egal, ob sie neu sind oder alt und vertrauenswürdig), die wichtigsten Keywords und Keyword-Phrasen mit dem zu kombinieren, was als Geld-Keywords bezeichnet wird. Im Wesentlichen sind diese Suchwort-Kombinationen ein starkes Indiz dafür, dass die Suchenden transaktionsorientiert sind oder eher geneigt sind, eine Handlung auszuführen, die aus Sicht des Webmasters erwünscht ist. Nachfolgend einige Ideen für Wortkombinationen: Klassische Moneyterms Seite 1 von 5 Seite 1

2 3. Ausschließliche Nutzung des Google Adwords Keyword Tool Google hat natürlich sein eigenes Tool für die Keyword-Recherche: https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal Dies ist das am häufigsten verwendete Tool von Werbetreibenden und Webmastern für eine Keyword- Recherche. Aber nur weil es das offizielle Google-Tool ist, bedeutet das nicht, dass es nicht fehlerhaft ist oder Nachteile hat. Die wichtigsten Nachteile, die man kennen sollte, sind: 1. Das ausgegebene Suchvolumen basiert auf einem Jahresdurchschnitt. Damit könnte man einen falschen Eindruck über das monatliche Volumen bekommen. 2. Das Tool ist nicht wirklich dafür entworfen, um Longtail-Suchbegriffe zu finden (Google will, dass teure Keywords mit viel Wettbewerb gebucht werden). 3. Es ist nicht gut für erotische Webseiten zu verwenden (keine Porno-Keywords). 4. Google hat verschiedene Filter, die im Ergebnis nur Keyword-Phrasen anzeigen, die eine kommerzielle Basis haben. 5. Es gibt eine gewisse Zensur in diesem Werkzeug. Es wird alles rausgefiltert, was "personenbezogen" sein kann ( -Adressen, Anschriften, lokale Suchanfragen, beleidigende Worte) 6. Für ähnliche Wörter wird ein ähnliches oder exakt gleiches Suchvolumen ausgegeben. Google neigt dazu, die Zahlen für eng verwandte Phrasen zu runden, damit sie sich genau gleichen oder sehr ähnlich sind. Deshalb kann man die exakten Häufigkeits-Zahlen zwischen zwei eng verwandte Phrasen oft nicht unterscheiden. 4. Fokussierung nur auf die Homepage Eine Keyword-Recherche sollte ein kontinuierlicher Prozess sein und nicht nur die wichtigsten Begriffe einer Website umfassen (Homepage). Es sollte eine Keyword-Recherche für jede Kategorie durchgeführt werden, die es auf der Website gibt. Dabei können Kombinations- /Geld-Schlüsselwörter von Kategorie zu Kategorie unterschiedlich sein. Viele Webmaster konzentrieren sich nur auf ihre Homepage/wichtigsten Begriffe und vergessen dabei, viele andere Kategorien mit abzudecken. 5. Nur Plural als Ziele In vielen Fällen erkennt Google, dass der Plural das Gleiche meint wie der Singular. Aber in vielen Fällen gelingt das nicht, und die Ergebnisse in den SERPs können eine ganze Menge abweichen. Daher sollte sichergestellt sein, dass in der Keyword-Recherche Plural und Singular abgedeckt werden. Es ist oft am besten, sowohl für Plural und Singular auf derselben Seite zu optimieren. Seite 2 von 5 Seite 2

3 6. Das Ignorieren von Synonymen Ein Synonym sind im Wesentlichen zwei Worte, die das Gleiche meinen oder sehr ähnlich sind, aber zwei getrennte Wörter sind. Zum Beispiel werden in der Reisebranche viele einen Flug "buchen", aber viele werden ihn auch "reservieren". Es gibt einige Werkzeuge, die einem helfen können, solche Synonyme zu finden: Keine Überprüfung von Universal Search Attributen (News, Shopping, Locales, Video) Einige Keywords und Keyword-Kombinationen liefern bei der Suche eine ganze Reihe von Universal Search Boxen wie News, Videos etc. Diese neigen dazu, die organischen Ergebnisse in den SERPs hinunter zu schieben, wodurch eine Ausrichtung auf die organischen Top 10 nicht ideal wird. Begriffe mit hohem Volumen und wenigen oder gar keiner Boxen sind ideal. Um diese Informationen zu finden, wird ein Werkzeug benötigt, das die Universal Search Attribute von Keywords auflistet. Diese Funktion ist nicht im Google Adwords Keyword-Recherche-Tool enthalten, aber Bestandteil des SEO DIVER (http://de.seodiver.com/keyword-recherche) Es ist wichtig zu wissen, was abgesehen von den organischen Top 10 Ergebnissen und den Adwords- Anzeigen sonst noch auch auf der Google-Ergebnisseite angezeigt wird! Nachfolgend ein Beispiel für das Keyword Kamera aus dem SEO DIVER: Seite 3 von 5 Seite 3

4 8. Fehlende Recherche bei den Mitbewerbern Wenn Sie einen Wettbewerber haben, der mit Ihnen bei all Ihren wichtigsten Keywords konkurriert, sollten Sie nicht versäumen, auf seine Website gehen und deren Quellcode überprüfen. Oft werden sie seine Keyword-Liste (in anderen Worten: wahrscheinlich auch Ihre Keyword-Liste) im Meta-Keywords-Tag finden. So erhalten Sie Stichworte/Sätze, die Sie nicht selbst gefunden haben oder an die Sie nicht gedacht haben. Führen Sie auch eine Google Website-Suche für Ihre Wettbewerber-Domain durch (site: und überprüfen Sie die Titel-Tags und Beschreibungen. Sie sollten aber vorsichtig sein und geschützte Marken/Produktbezeichnungen nicht berücksichtigen. 9. Fehlende Überprüfung und Erprobung Relevante Keywords können sich im Laufe der Zeit ändern. Anagramme und Abkürzungen kommen ebenso in Gebrauch wie auch andere Begriffe, die Medien häufiger verwenden als die ursprünglichen Worte. Daher sollten Sie Ihre Keywords überprüfen und regelmäßig Neue suchen (mindestens alle zwei Monate). Beachten Sie auch die saisonalen Schwankungen im Volumen und wählen Sie vorausschauend Ziele für bestimmte Jahreszeiten (Weihnachten, Ostern). Für die Überprüfung Ihrer Stichworte können Sie entweder Ihre Suchbegriffe bei AdWords buchen und Ihre Conversion-Raten prüfen, oder Sie können ein gutes Conversion-Tracking-Tool verwenden. Mit Google Analytics können Sie Ihre Keyword-Conversion-Messdaten ebenso überprüfen wie mit vielen anderen guten Web-Tracking-Tools wie E-Tracker. Seite 4 von 5 Seite 4

5 10. Raten oder Vertrauen auf internes Brainstorming Natürlich können Sie die offensichtlichen Keywords für Ihre Seiten erraten. Aber Sie wären überrascht, wie oft Sie wichtige Keywords oder Keyword-Kombinationen auslassen. Dies gilt insbesondere bei Inhouse- Brainstormings, durch die in der Regel viel Inhouse-Jargon oder Abkürzungen verwendet würden, die der Sprache Ihre Zielgruppe vielleicht nicht entsprechen. Das wäre z.b. so, wenn Sie "PKV" anstelle von "private Krankenversicherung" nutzen. (http://www.google.de/trends?q=private+krankenversicherung%2c+pkv&geo=de ) Sie sollten die Unterschiede in den Suchvolumina der Keywords kennen. Sie können das ohne Nutzung zuverlässiger Werkzeuge oder durch Google Adwords (Spalte Suchanfragen) nicht wissen. Sie könnten sonst im Endeffekt für Begriffe optimieren, die niemand sucht oder eine Optimierung für einen hart umkämpften Begriff versuchen, bei dem Ihre Website realistisch weder kurz- noch mittelfristig ein gutes Ranking erreichen kann. Autor: Alan Webb Geschäftsführer ABAKUS Internet Marketing GmbH Seite 5 von 5 Seite 5

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