Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) - Wie SEO-Agenturen Sie dabei unterstützen -

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1 Chris Wagner Senior Manager SEO Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) - Wie SEO-Agenturen Sie dabei unterstützen - Vortrag IHK 19. Juni 2008

2 Agenda Die Zieltraffic AG im Überblick Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung Coaching & Consulting durch SEO-Agenturen Q & A / Diskussion

3 Die Zieltraffic AG im Überblick Zieltraffic AG - Unternehmen Online-Marketing-Agentur Gründung Juni Mitarbeiter Deutschland - Spanien Österreich - Polen Branchenfokus Online-Vertrieb von Finanzprodukten Kernkompetenzen Suchmaschinen- & Affiliate-Marketing 100%ige Tochter der Fidor AG

4 Die Zieltraffic AG im Überblick Zieltraffic AG - Leistungsspektrum Suchmaschinen-Optimierung (SEO-Consulting) Suchmaschinen-Marketing (SEM) Affiliate-Marketing Display-Advertising / -Marketing Tracking / Erfolgsmessung Web Design und Development Usability- und Onlineprozess-Optimierung

5 Agenda Die Zieltraffic AG im Überblick Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung Coaching & Consulting durch SEO-Agenturen Q & A / Diskussion

6 Wie funktionieren Suchmaschinen? Suchmaschine Analyse Crawler Erfassung / Indexierung Index / DB User Suchanfrage Suchergebnisse User-Interface

7 Wonach bestimmt sich das Suchmaschinen-Ranking? URL X Punkte Titel Y Punkte Beschreibung Z Punkte Überschriften Keyword-Dichte Alt-tags der Grafiken Links und diverse weitere bedeutende Kriterien mit weiteren Mechanismen und Algorithmen Die Summe der Punkte bestimmt die Position beim Suchergebnis. Ergebnis =??

8 Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung? Suchmaschinen-Optimierung ist die Anpassung von Websites an die Anforderungen der Suchmaschinen. Ziel: Verbesserung der Platzierung in den organischen Suchergebnissen bei den relevanten Suchbegriffen zur Gewinnung von Besuchern aus den Suchmaschinen. Ziel?

9 Welche Bereiche umfasst die Suchmaschinenoptimierung? Website-Faktoren Technische Basis Website-Struktur Inhalt Linkbuilding Suchmaschinenoptimierung Technik / Entwicklung / Webdesign Online-Marketing / -Redaktion PR-Abteilung / -Agentur Bewusstsein / Rückendeckung der Geschäftsleitung Beteiligte Instanzen

10 Wie geht man bei Suchmaschinenoptimierung vor? Ist- / Schwachstellen-Analyse Keyword-Management Technische / strukturelle Anpassung Inhaltliche Anpassungen Linkbuilding SEO-Controlling kontinuierliche Optimierung

11 Agenda Die Zieltraffic AG im Überblick Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung Coaching & Consulting durch SEO-Agenturen Q & A / Diskussion

12 Ziel: Aufbau von InHouse-SEO-KnowHow Suchmaschinen-Optimierung betrifft viele Unternehmensbereiche (Marketing / PR / IT)... ist integraler Bestandteil der Online-Kommunikation... erfordert tiefe Eingriffe in Technik und Inhalt der Website... dient der langfristigen Positionierung im Internet Outsourcing problematisch Unternehmen sollten InHouse SEO-Kompetenz aufbauen Unterstützung durch Agentur SEO-Coaching & -Support

13 Vorgehensweise beim SEO-Coaching Ist- / Schwachstellen-Analyse Kunde Keyword-Management Technische / strukturelle Anpassung Inhaltlicher Aufbau Linkbuilding SEO-Controlling kontinuierliche Optimierung Agentur Website-Analyse + Workshops Keyword- Management Support bei Umsetzung Coaching Linkbuilding Coaching Controlling

14 Vorteile des Coachingansatzes für den Kunden SEO-Coaching = langfristige Investition in die Zukunft Aufbau von eigenem / InHouse-SEO-KnowHow Bindung an Agentur nur während Projektlaufzeit Keine Abhängigkeit von der Agentur Weitreichende Mitbestimmung / Einblicke in SEO-Maßnahmen und Umsetzung

15 Agenda Die Zieltraffic AG im Überblick Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung Coaching & Consulting durch SEO-Agenturen Q & A / Diskussion

16 Frage 1: Wie erfolgt das Controlling der SEO-Maßnahmen? Ermittlung relevanter Kennzahlen zur Erfolgsmessung manuell / kostenfrei professionell site:www.domain.de Suchanfragen in den Suchmaschinen link:www.domain.de Seiten im Index Ranking Backlinks / PageRank SEO-Tools professionelle SEO- Analyse- und Monitoring-Tools Logfiles Traffic / Besucherzahlen Webanalytics-Tools

17 Frage 2: Was versteht man unter Spam? Cloaking Hidden Text Spam Unlautere Mittel Keyword Stuffing Weiterleitungen Duplicate Content Technisch Inhaltlich

18 Frage 3: Was ist Duplicate Content? Duplicate Content = Mehrfache Verwendung identischer Inhalte......auf unterschiedlichen Seiten innerhalb einer Domain...auf unterschiedlichen Unternehmensdomains innerhalb einer Sprachversion...auf eigenen und fremden Domains (freiwillige & unfrei- willige Kopien von Inhalten) Suchmaschinen sehen Duplicate Content als negativ für die Qualität der Suchergebnisse > Vermeidung von Doppelten Inhalten

19 Frage 4: Wie setzt man zusätzliche Domains richtig ein? Zusätzliche Unternehmensdomains Domains ohne eigene Inhalte Domains mit eigenen Inhalten / Sprachversionen 301-Weiterleitung auf Hauptdomain es.musterdomain.com 301-Weiterleitung auf Hauptdomain Schaffung einzigartiger Inhalte > Vermeidung von Duplicate Content

20 Frage 5: Was ist die robots.txt-datei? robots.txt = Textdatei zur Steuerung der Crawler Freigabe der gesamten Website für alle Crawler Ausschluss aller Crawler für die genannten Verzeichnisse & Dateien user-agent: * disallow: Ausschluss bestimmter Crawler für die genannten Verzeichnisse & Dateien user-agent: * disallow: /images/ disallow: /password.php user-agent: xy-robot/2.0 disallow: /passwords/ Ausschluss aller Crawler für die gesamte Website user-agent: * disallow: /

21 Frage 6: Was bedeutet Black Hat SEO? Suchmaschinenoptimierung (SEO) Black Hat SEO Ziel: Schnelle Erreichung von Top- Rankings Vorgehen: -Einsatz unlauterer Mittel -Schnelles Linkwachstum -Verstoß gegen die Richtlinien der Suchmaschinen Wirkung: -Kurzfristig gute Erfolge -Gefahr der Abstrafung -Gefahr des Ausschluss aus dem Index White Hat SEO Ziel: Langfristiger Aufbau stabiler Suchmaschinen-Rankings Vorgehen: -Organisches Linkbuilding -Aufbau hochwertiger Inhalte -Einhaltung der Suchmaschinen- Richtlinien Wirkung: -Langfristiges & stabiles Ranking -Zielgerichtete Userführung durch inhaltliche Qualität -Keine Gefahr des Indexausschluss

22 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Chris Wagner Senior Manager SEO +49 (0) Zieltraffic AG Rosenheimer Straße 145 H München

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