Vom No-Name zum regionalen Personalmarktspezialisten Unternehmensimage und Bekanntheit als Erfolgsfaktoren für das Recruiting und die Kundenakquise

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Herbert Hausler
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1 Vom No-Name zum regionalen Personalmarktspezialisten Unternehmensimage und Bekanntheit als Erfolgsfaktoren für das Recruiting und die Kundenakquise

2 Unternehmens- Image? Was ist das eigentlich?

3 Welches Image hat Ihr Unternehmen bei Ihren Zielgruppen? Das Unternehmensimage (Corporate Image) ist das Vorstellungsbild, das sich die Kunden, Lieferanten, Kooperationspartner, VertreterInnen der Medien, die Gesellschaft (extern) und Mitarbeiter (intern) von einer Organisation machen. wiki.infowiss.net/unternehmensimage 3

4 Das Web und die sozialen Medien prägen das Unternehmensimage in einer neuen Dimension Die Frage ist: Soll man nur reagieren oder agieren? 4

5 Im Zeitalter der Transparenz entsteht Vertrauen durch Kommunikation Steuerung und aktives Handeln sind erforderlich, um falsche Informationen zu korrigieren und die eigenen Interessen zu transportieren. 5

6 Beispiel kununu-bewertung Personalberatung Juni 2013 November

7 Was also hat PR mit Mitarbeitergewinnung zu tun?

8 Bekanntheit und Image sind entscheidende Erfolgsfaktoren im Recruiting Ranking, audimax-studenten-monitor,

9 Wer ein schlechtes Image hat, hat es schwerer 88% der Bewerber sehen von einer Bewerbung bei einem Unternehmen mit schlechtem Ruf eher ab StepStone Employer Branding Report,

10 Die größten Herausforderungen für Recruiter StepStone Trendstudie Arbeiten 4.0,

11 Wie funktioniert Pressearbeit?

12 Die Gatekeeper-Funktion der Journalisten Leser Leser Die Erfolgsfaktoren Nachrichtenwert & Zielgruppengenauigkeit: Was interessiert die Leser? Quellen Journalisten Professionalität: Was braucht der Journalist? Leser Kontinuität: Einmalige Aktionen reichen in der Regel nicht aus. Leser 12

13 Die Herausforderungen in der Pressearbeit Pressearbeit kostet Zeit Pressearbeit erfordert Know-how Pressearbeit benötigt Themen Gerade für kleine und mittlere Unternehmen ist professionelle PR- und Pressearbeit aus diesen Gründen nur schwer zu realisieren. Pressearbeit sollte langfristig und kontinuierlich ausgerichtet sein 13

14 Welche Möglichkeiten gibt es für Zeitarbeitsunternehmen?

15 Mögliche PR-Themen für Zeitarbeitsunternehmen Themen sind abhängig von Größe und Arbeitsschwerpunkten des Unternehmens. Was (fast) immer geht: Interne Ereignisse z. B. Eröffnung von Standorten, Jubiläen, Veranstaltungen Arbeitsmarkt-Themen, Studien, Zahlen, Daten, Fakten Personalien, Unternehmens-Entwicklung, Erfolge Management Visibility: Köpfe / Sprecher des Unternehmens Soziales Engagement, insbesondere im regionalen Bereich 15

16 Stellenmarkt-Themen sind spannend für die Leser 16

17 Die Chance: Journalisten lieben Zahlen & Studien! Objektivität Aktualität Zeitersparnis 17

18 Leser lieben Regionales! In Deutschland erscheinen täglich: 351 Tageszeitungen mit lokalen Ausgaben in einer gedruckten Gesamtauflage von 16,8 Millionen Regionale Themen bieten den Lesern: Unmittelbaren Bezug zum eigenen Leben und Erleben Heimatgefühl 18

19 Das index PR-Paket Zeitarbeit

20 Positionierung als Top-Experte in der Region Das PR-Paket Zeitarbeit von index bietet Ihnen alle Informationen und Materialien, um regelmäßig in Ihrer Region sichtbar zu sein exklusiv für Ihre(n) Landkreis(e). Auswertung der Personalmarkt-Daten Ihres Landkreises Erstellung des Presseverteilers für Ihre Region Text und Versand einer Pressemitteilung auf Basis der ausgewerteten Daten Bereitstellung einer Infografik und von Texten für Ihre Website, Newsletter, Kundenzeitschrift etc. Bereitstellung von Powerpoint-Charts für Vorträge, Präsentationen etc. 20

21 Die Themen Jeweils ein Themenschwerpunkt pro Quartal Wie hat sich der Stellenmarkt im vergangenen Jahr entwickelt? 01 index Stellenmark-Auswertung Wie leicht finden die Firmen in der Region Bewerber? 02 index Anzeigenresonanzanalyse Wer sucht in der Region Mitarbeiter? Welche Mitarbeiter werden In der Region gesucht? Branchen-Auswertung / Zeitarbeitsquote Berufsgruppen / Qualifikationen / Ausbildung 21

22 Pressetexte Erstellt von PR-Profis mit langjähriger Erfahrung Zur einfachen Weiterverarbeitung durch Journalisten Individualisierbar durch Zitat eines Unternehmens-Verantwortlichen Mit Info-Grafik zu Schwerpunkt- Informationen 22

23 Presseverteiler und Versand Über Medien für professionelle Public Relations ca Zeitungen und Anzeigenblätter für lokale und regionale PR Versand per an Redaktionskontakte oder individuellen Journalisten- Kontakt Kontinuierliche Aktualisierung der Verteiler 23

24 Infografik und Powerpoint-Charts Farben und Logo des Auftraggebers Moderne und spannende Darstellung der relevanten Daten Vielfältig einsetzbar: Website Newsletter Firmen-Zeitschrift Vortrag Akquise-Präsentation 24

25 Preise Die Kosten richten sich nach Größe des gewünschten Landkreises und möglichen Sonderwünschen in Bezug auf die ausgewerteten Themen. Jeder Landkreis wird exklusiv für einen Auftraggeber bearbeitet. Kunden von index Anzeigendaten werden bei mehreren Anfragen bevorzugt. Kosten für 1 Pressemitteilung im Quartal 1 Landkreis 12 Monate Laufzeit Themen- Schwerpunkte Fokus-Branche Wunsch- Berufsgruppe Hierarchie-Ebene Rabatte index Anzeigendaten Kunden Bei Buchung mehrerer Landkreise ab 590,EURO * zzgl. 20 Prozent bis 20 Prozent * zzgl. Mehrwertsteuer 25

26 Vielen Dank! index Internet und Mediaforschung GmbH & index Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung GmbH Zinnowitzer Straße Berlin Franziska Berge Geschäftsführerin index Agentur f.berge@index.de 26

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