mobile Branding Best Practice

Transkript

1 mobile Branding Best Practice

2 Warum mobil werben? Laut MMA Communications Report 2016 verwenden bereits über 90% der Österreicher Smartphones! 1 Das Smartphone und andere mobile Devices begleiten die Menschen heute jederzeit und überall hin. Die Nutzung des Internets ist somit weder zeit- noch standortgebunden (Desktop). Die Erfolgsmessung von mobilen Werbeformen funktioniert genauso wie am Desktop. Generell erzielen mobile Kampagnen relativ hohe Response-Raten. Interaktion ohne Medienbruch: Endnutzer kann bei Interesse weitere Informationen einholen/anfordern, an Gewinnspielen oder Umfragen teilnehmen oder ein Produkt unmittelbar kaufen. 1 MMAC Communications Report 2016: 2

3 Das größte mobile Nachrichtenangebot Österreichs derstandard.at wird immer öfter von mobilen Geräten aus genutzt. Hier finden Sie alle Angebote, mit denen Sie diese mobile Zielgruppe am besten erreichen. 1,1 Mio. 3,9 Mio. 90,9 Mio. Unique User pro Monat* Unique Clients pro Monat** Page Impressions pro Monat** Quellen: * ÖWA Plus 2017-II, ** interne Messung 10/2017 3

4 Die mobilen Angebote von derstandard.at mobile Zugriffe/Monat* text.derstandard.at mobil.derstandard.at iphone App ipad App Android App Vollversion Gesamt iphone ipad Android andere OS Gesamt PI Gesamt UC Quelle: * interne Messung 9/2017 (Zugriffe mit mobilen Endgeräten) 4

5 Mobile Werbeformen auf derstandard.at Besonders erfolgreich umgesetzte Beispiele, die sich unter anderem durch großartige Klickraten, eine lange durchschnittliche Verweildauer auf der Kunden-Website und qualitative User-Feedbacks auszeichneten, finden Sie auf den nächsten Seiten. In den Showcases wurden vor allem diese beiden Werbeformen verwendet: Understitial Das großflächige Format lässt sich am besten mit der Sitebar am Desktop vergleichen. Während der User den Inhalt scrollt, entfaltet sich das Understitial und füllt an einem Punkt der Bewegung das gesamte Display aus es ist also nicht zu übersehen! Promotion Wie auch am Desktop fügen sich Promotion-Teaser gut in das Layout der Seite ein (redaktionelles Look & Feel). Inhaltlich und optisch attraktiv gestaltete Promotions werden auch auf mobilen Endgeräten gut geklickt. 5

6 Generali Dynamisch ROS / Kundenfeedback: Das Understitial, aber auch die Sitebar konnten in dieser Kampagne überdurchschnittliche Klickraten erzielen. 6

7 Samsung Dynamisch ROS nach einer Startseitenmutation / Kundenfeedback: Bei der Launchkampagne für das Samsung Galaxy S8 wurde in Kombination mit einer Startseitenmutation auch ein Understitial auf derstandard.at eingesetzt. Vor allem die breite Awareness, die wir damit für unser Flagship erzielen konnten, hat uns von dieser Werbeform überzeugt. 7

8 BMW Dynamisch intelligent / Kundenfeedback: Das Mosaic-Ad ermöglichte es uns, alle Features des neuen BMW 5er Touring auf eine neue und interaktive Weise darzustellen. Ein kreatives und aufmerksamkeitsstarkes Format, welches die höchste Klickrate in der Kampagne erzielte. 8

9 Egger Dynamisch intelligent / Kundenfeedback: Der Kunde war mit der guten Performance äußerst zufrieden. 9

10 Hermès Fixplatziert & dynamisch / Kundenfeedback: individuelle Website-Besuche kamen auf eine durchschnittliche Verweildauer auf der Hermès-Landing-Page von 0:43 Minuten. Der STANDARD erzielte damit die beste Klickrate aller Medien europaweit, in denen die Kampagne gelauncht wurde. 10

11 Billa Fixplatziert und dynamisch / Kundenfeedback: Eine Kampagne mit ausgezeichneten Ergebnissen. Neben der Qualität des Mediums und der einfachen Abwicklung konnten wir hier einige interessante Learnings mitnehmen. Durch die Relevanz der Inhalte verzeichneten wir überdurchschnittliche Kampagnenergebnisse und das über alle Endgeräte hinweg. (Millad Shahini, Billa Online Brand Communication) 11

12 Vielen Dank für Ihr Interesse! Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme.