Erfolgreich Online-Werbung schalten

Transkript

1 User Guides für die plista Content- und Werbeplattform Erfolgreich Online-Werbung schalten

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3 So legen Sie Ihre plista Kampagne an Profitieren auch Sie von der unkomplizierten Handhabung des Selbstbuchungsportals! Gestalten Sie Werbemittel nach Ihren individuellen Wünschen und passen Sie Budget und Laufzeit Ihrer Kampagne selbst an. In 3 Schritten erklären wir Ihnen, wie die Kampagnenerstellung im plista Portal funktioniert und stellen Ihnen weitere Anzeigenformate vor, die wir im Selfservice anbieten. 1. Schritt: Werbemittelerstellung 2. Schritt: Targeting 3. Schritt: Budgeteinstellungen Anhang: Checkliste Weitere Anzeigenformate für Selbstbucher: a. Native Content Distribution; b. FlyAds (Rich Media Ads)

4 1a. Schritt: Werbemittelerstellung (Bild) Erstellen Sie das erste Werbemittel-Set. Die Anforderungen an Text-Bild-Empfehlungen variieren je nach Publisher. Um eine maximale Kampagnen-Reichweite zu generieren, sollte Ihr Bild- und Textmaterial daher in allen nachfolgend beschriebenen Größen vorliegen. Mit dem kompletten Werbemittel-Set findet anschließend eine automatische Auswahl des passenden Werbemittels statt: Die plista Empfehlungstechnologie sorgt dafür, dass immer diejenige Version aus dem Set ausgeliefert wird, die den individuellen Anforderungen einer Webseite am besten entspricht. So wird sichergestellt, dass Ihre Anzeige auf jeder Webseite optimal erscheint. Das Anzeigenmotiv (Bild) wird in folgenden Formaten benötigt: Vergeben Sie einen Kampagnenamen. Hier fügen Sie weitere Werbemittel-Sets hinzu. Verlinken Sie zu einer Landingpage, die dem Inhalt Ihrer Anzeige entspricht (z.b. Homepage, Online- Shop oder Microsite). quadratisch (empfohlen 500 x 500 px) 16:9 (640 x 360 px) 4:3 (empfohlen 640 x 480 px) Ihr Anzeigenmotiv wird nach dem Hochladen in der Werbemittel-Vorschau angezeigt. Laden Sie Ihr Anzeigenmotiv in drei verschiedenen Bild-Formaten hoch. Verwenden Sie Fotos und emotionale Bilder statt Logos. Von detailreichen Darstellungen wird abgeraten.

5 1b. Schritt: Werbemittelerstellung (Text) Fügen Sie nun Ihre Texte hinzu. Sie müssen mindestens die Standard-Variante erstellen: Überschrift mit max. 50 Zeichen in Kombination mit einem Teaser, der idealerweise eine Länge von 70 Zeichen hat. Längere Texte werden je nach Publisher ggf. gekürzt. Die Überschrift sollte nicht komplett in Großbuchstaben ausgeschrieben sein. Es wird empfohlen, weitere Varianten einzureichen: Kurz (Überschrift 25 Zeichen in Kombination mit Teaser 70 Zeichen) Nur Titel (Überschrift 40 Zeichen erscheint ohne Teaser) Geben Sie konkrete und realistische Kundenversprechen, um Enttäuschungen zu vermeiden. Für dieses Werbemittel können Sie denselben Teaser verwenden. Dieser erscheint automatisch. Wählen Sie lediglich eine kürzere Überschrift. Dieses Werbemittel erscheint ohne Teaser. Wählen Sie eine aussagekräftige Überschrift mit 40 Zeichen. Verwenden Sie ggf. dieselbe Überschrift wie für das Standard-Werbemittel. Vorteile bei der Erstellung weiterer Werbemittel-Sets: Probieren Sie verschiedene Botschaften und Bilder aus, um festzustellen, welche die beste Performance erzielen. Optimieren Sie Ihre Werbemittel anhand der Testergebnisse. Sobald Sie mit dem Werbemittel-Set zufrieden sind, können Sie entweder weitere Einstellungen an Ihrer Kampagne vornehmen oder ein zusätzliches Werbemittel-Set erstellen.

6 2. Schritt: Targeting Der plista Algorithmus analysiert das Leserverhalten der Nutzer. Dadurch kann plista für jeden Leser passende Artikelempfehlungen und Anzeigen liefern. Die automatische Optimierung Ihrer Kampagne wird empfohlen. Zur Verfeinerung der Targeting- Einstellungen können Sie optional Channels (Kategorien), Geo-Targeting, Alter, Geschlecht sowie Auslieferung auf Mobile Endgeräte und/oder Desktop auswählen. Die Channel-Auswahl wirkt lediglich fokussierend. Die Kampagne wird nicht ausschließlich in den ausgewählten Channels geschaltet.

7 3. Schritt: Budgeteinstellungen Unternehmen aus Deutschland können zwischen Vorkasse, Rechnung und Lastschriftverfahren wählen. Bei Erstkunden verlangen wir eine Bezahlung per Vorkasse oder Kreditkarte. Der CPC muss mind. 0,10 betragen. Der CPC sollte umso höher sein, desto enger das Targeting (Geo, Device etc.),... kleiner die Zielgruppe. Kein Mindestbuchungsvolumen! Je höher das Budget, umso mehr Nutzer können erreicht werden. Unsere Empfehlungs-Ampel basiert auf dem Durchschnitts-CPC im gesamten plista Netzwerk und gibt Ihnen eine Auskunft darüber, ob Sie mit ihrer CPC- Auswahl gute Auslieferungswahrscheinlichkeit erreichen. Legen Sie fest, welches Budget Sie täglich zur Verfügung stellen möchten. Beachten Sie hierbei, dass das Tagesbudget größer sein muss als Ihr CPC. Wird das Tagesbudget nicht erreicht, passen wir die Budgets der verbliebenen Tage automatisch an Ihr Gesamtbudget an, damit bis zum Ende Ihrer Kampagne eine vollständige Auslieferung möglich ist. Diese Option ist nur verfügbar, wenn Gesamtbudget und Kampagnenende eingetragen sind. Legen Sie fest, welches Budget Sie insgesamt für diese Kampagne zur Verfügung stellen möchten. Beachten Sie hierbei, dass das Gesamtbudget größer sein muss als Ihr Tagesbudget. Es wird empfohlen, kein End-Datum festzulegen, außer Sie wünschen eine automatische Anpassung Ihres Tagesbudgets (siehe Option oben). Ihre Anzeige wird darauf optimiert, schnell ausgeliefert zu werden.

8 Anhang Checkliste: Haben Sie an alles gedacht? Ihre Checkliste 1. Werbemittelspezifikationen Fotos und emotionale Bilder 3 verschiedene Bildgrößen Konkrete und realistische Kundenversprechen 3 verschiedene Textlängen für die Überschrift Optimale Gestaltung der Landingpage 2. Targeting Eingrenzung der Zielgruppe - sofern sinnvoll 3. Budgeteinstellungen CPC in Abhängigkeit von Targeting und Zielgruppe Budgethöhe in Abhängigkeit der Kampagnenziele

9 Anhang Weitere Anzeigenformate für Selbstbucher Um Ihren Online Marketing Mix auszubauen, können Sie über unser Selbstbuchungsportal noch weitere Anzeigenformate testen und buchen. a. Native Content Distribution Haben Sie Interesse an Content Marketing und wollen Ihren Content wie Blogbeiträge, Testberichte, Whitepaper etc. intelligent verbreiten? Dann lernen Sie unser Content Distribution Format kennen. Hier mehr über plista Native Content Distribution erfahren. b. FlyAds (Rich Media Ads) Möchten Sie mit einer Branding-Kampagne mehr Aufmerksamkeit für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung generieren? Dann lernen Sie unsere interaktiven FlyAds mit Video-Option kennen. Hier mehr über die plista FlyAds erfahren.

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11 Wie Sie Ihre plista Kampagne optimieren Sie haben eine Kampagne gebucht und möchten diese nun optimieren? Kein Problem! Hier erhalten Sie Informationen zu folgenden Themen: 1. Ideale Bedingungen zum Kampagnenstart 2. Werbemitteloptimierung 3. Performance-Optimierung 4. Anhang Checkliste

12 1. Ideale Bedingungen zum Kampagnenstart Legen Sie zu Beginn der Kampagne immer mehrere Werbemittel an! Sie erhalten sehr leicht eine Auswahl an Werbemitteln, indem Sie verschiedene Texte und Bilder in mehreren Varianten kombinieren. Nach Kampagnenstart können Sie dann anhand von Erfahrungswerten auf die bestgeklickten Werbemittel optimieren. Beispiel: Werbemitteloptimierung einer Bank. VORHER: Logo im Bild, aufmerksamkeitsschwacher Text NACHHER: Emotionale Bilder, explizite Keywords in der Headline, Inhalte statt Werbebotschaften CTR: 0,048% CPC: 1,50 Der CPC ist sehr hoch angesetzt und kann noch nach unten korrigiert werden, ohne die Auslieferung erheblich zu beeinträchtigen. Bei diesem Werbemittel ließen sich mit 100 lediglich 66 Klicks erzielen. 0,147% 0,52 Bei diesen Werbemitteln lassen sich mit 100 sogar 192 Klicks erzielen.

13 Implementieren Sie bereits zum Kampagnenstart ein Tracking! Das Tracking dient dazu, relevante Aktionen von Nutzern auf Ihrer Webseite zu messen: z.b. Anmeldung zu Newslettern, Dateneingabe auf Formularen oder Kauf von Waren. Diese Informationen tragen dazu bei, den Erfolg Ihrer Kampagne signifikant zu steigern und diese auf Conversion-starken Seiten verstärkt auszuspielen. Für diese Form des Tracking bietet plista ein Conversion-Pixel an. Der HTML-Code lässt sich unkompliziert auf Ihrer Landingpage implementieren. So lässt sich der Erfolg Ihrer Werbemittel nicht nur hinsichtlich der Klick-, sondern auch im Hinblick auf die Performanceraten evaluieren. Bitte wenden Sie sich an Ihren plista Ansprechpartner. 2. Werbemitteloptimierung Die Daten im Dashboard geben Ihnen Aufschluss über den Erfolg Ihrer plista Kampagne. Dort finden Sie Statistiken zu Klicks, CTR, Einblendungen und Conversions in spezifischen Zeiträumen. So lassen sich die Werbemittel optimal miteinander vergleichen. Optimierungsbedarf besteht, wenn die Werbemittel einer Kampagne eine niedrige CTR haben. Optimierungsmöglichkeiten: Entfernen Sie Werbemittel mit niedrigen Klickraten oder kombinieren Sie die bestgeklickten Bilder und Texte zu idealen Werbemitteln für Ihre Kampagne.

14 3. Performance-Optimierung Optimierungsbedarf besteht, wenn die Kampagne wenige Einblendungen hat. Optimierungsmöglichkeiten: Verändern Sie Targeting-Einstellungen wie Geo-Targeting oder Channel-Auswahl, sofern diese nicht unbedingt erforderlich sind. Auf diese Weise erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Kampagne. Selbstverständlich sollten z.b. regional angelegte Kampagnen ein enges Geo-Targeting beibehalten; diese Einstellungen sollten die Ausspielung der Kampagne jedoch nicht in stärkerem Maße einschränken als notwendig. Optimierungsbedarf besteht, wenn die Kampagne zu wenig Performance (Orders/Leads) generiert. Optimierungsmöglichkeiten: Steigern Sie die Attraktivität Ihrer Landing Page durch klare Interaktionsangebote. Dazu zählt eine eindeutige Platzierung des beworbenen Produktes sowie Formulare, die nur die dringend notwendigen Eingaben erfordern. Der Kunde sollte möglichst schnell zum Abschluss der Aktion geleitet werden (z.b. Kauf von Waren oder die Anmeldung zu einem Newsletter). Unsere Empfehlung: Erstellung einer Microsite durch plista. Best-Practice-Beispiel: Performant gestaltete Werbemittel und Landingpage eines Reiseanbieters

15 4. Anhang Haben Sie an alles gedacht? Ihre Checkliste 1. Ideale Ausgangsbasis Mehrere Werbemittel Emotionale Bilder Explizite Keywords in der Headline Inhalte statt Werbebotschaften Tracking implementieren 2. Werbemitteloptimierung Werbemittel mit niedrigen Klickraten entfernen Kombination von bestgeklickten Bildern und Texten 3. Performance-Optimierung Überprüfung der Targeting-Einstellungen Klare Interaktionsangebote auf der Landingpage

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17 Wie Sie Ihre Landingpage optimieren Die optimale Gestaltung der Landingpage ist ein wichtiger Erfolgsfaktor Ihrer Werbekampagne im Internet. Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit 5 einfachen Punkten die Performance Ihrer Landingpage sofort steigern. 1. Relevanter Inhalt 2. Vertrauensmaßnahmen 3. Keine Ablenkung 4. Stimulanz 5. Emotionalisierung 6. Anhang Checkliste

18 a. Bilder zeigen klaren Bezug zu den Werbemitteln. b. Text enthält Keywords. 1. Relevanter Inhalt Zeigen Sie dem Nutzer, dass er auf Ihrer Landingpage richtig ist. a. Bezug herstellen: Ihre Landingpage muss einen klaren Bezug zum Werbemittel haben. Gestalten Sie daher die Landingpage mit ähnlichen graphischen Elementen wie die Werbemittel. b. Keyword-Analyse: Analysieren Sie über welche Keywords und Anzeigentexte die Besucher auf Ihre Seite kommen und bauen Sie Ihren Inhalt darauf auf. Verwenden Sie gleiche oder ähnliche Keywords wie in den Werbemitteln. c. Klares Nutzenversprechen: Beantworten Sie im Text folgende Fragen: Welchen Mehrwert versprechen Sie Ihren Kunden? Warum sollte der Nutzer sich für Ihr Angebot entscheiden? c. Text enthält Nutzenversprechen und Keywords.

19 b. Kundenbewertung weckt Vertrauen. a. Gütesiegel und Kontaktmöglichkeiten im direkten Sichtfeld 2. Vertrauensmaßnahmen Stellen Sie Vertrauen beim Nutzer her. a. Gütezeichen und Kontaktmöglichkeiten platzieren: Wählen Sie eine gut sichtbare Platzierung von Gütesiegeln, Auszeichnungen, Partnerlogos sowie Kontaktmöglichkeiten: Telefonnummer, , Chat. b. Transparenz schaffen: Veröffentlichen Sie Kundenbewertungen sowie die Anzahl Ihrer Kunden oder Transaktionen auf Ihrer Landingpage (bspw. Hotelbuchung: "Es sind nur noch 2 Zimmer verfügbar."; "143 Buchungen wurden bereits getätigt"). c. Übersicht bei Bezahlmöglichkeiten: Zeigen Sie Ihren Kunden deutlich, welche Auswahl an Bezahlmöglichkeiten zur Verfügung stehen. c. Klare Übersicht der Bezahlmöglichkeiten

20 a. Störer mit Dringlichkeit: Ein Störer fängt den Blick des Betrachters ein, weil er den harmonischen Gesamteindruck stört und dadurch Aufmerksamkeit erregt. b. Durch die gleiche auffallende Farbgebung wird der Blick direkt weiter auf den Call-to-Action-Button gelenkt. 3. Keine Ablenkung Vermeiden Sie Elemente die den Nutzer von Ihrer Landingpage wegleiten, d.h.: Keine Werbung Möglichst keine Navigation Wenig Verlinkungen 4. Stimulanz Animieren Sie die Besucher Ihrer Landingpage zu einer Handlung. 1. Dringlichkeit und Verknappung: Weisen Sie auf die Befristung Ihres Angebots hin: Nur für kurze Zeit, bspw. mit einem Störer. 2. Lenkung: Leiten Sie die Nutzer mithilfe von Designelementen, wie z.b.: Pfeilen, Farbkontrasten, Blickrichtung der Personen auf Bildern zum Call-to-Action-Button. 3. Aussagekräftiger Call-to-Action-Button: Dieser sollte als Button sofort erkennbar sein und sich farblich abheben. c. Call-to-Action-Button mit direkter Aufforderung.

21 Bilder und Videos emotionalisieren. 5. Emotionalisierung Der Nutzer muss mit all seinen Bedürfnissen und Emotionen im Mittelpunkt stehen. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte: Bilder sind Schlüsselfaktoren, die ein emotionales Umfeld kreieren und werden vom menschlichen Gehirn unmittelbar unbewusst aufgenommen. Verwenden Sie Bilder oder Videos, die zu Ihren Produkten / Diensten passen und deren Nutzen unterstreichen. Achten Sie auf die Verwendung von Motiven mit starken emotionalen Reizen, bspw.: Babys, Kleinkinder und junge Tiere Liebe & Zuneigung Neugier Sicherheit & Geborgenheit Erfolg

22 6. Anhang Haben Sie an alles gedacht? Ihre Checkliste 1. Relevanter Inhalt Eindeutiger Bezug zum Werbemittel Keyword-Analyse Klares Nutzenversprechen 2. Vertrauensmaßnahmen Gütesiegel, Auszeichnungen, Partnerlogos Kontaktmöglichkeiten Anzahl Ihrer Kunden oder Transaktionen und/oder Kundenbewertungen Klare Darstellung der Bezahlmöglichkeiten 3. Keine Ablenkung Keine Werbung, möglichst keine Navigation, wenig Verlinkungen 4. Stimulanz Aussagekräftiger, auffälliger Call-to-Action-Button Störer: Dringlichkeit und Verknappung Lenkung der Nutzer 5. Emotionalisierung Bilder / Videos mit starken emotionalen Reizen

23 Bei Bedarf stehen Ihnen unsere Mitarbeiter jederzeit beratend zur Seite! Kontaktieren Sie uns unter: plista GmbH Torstraße Berlin Tel: +49 (0) Fax: +49 (0)