Employer Marketing Professionelles Marketing bei der Vermarktung von Unternehmen als Arbeitgeber

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1 Professionelles Marketing bei der Vermarktung von Unternehmen als Arbeitgeber - ein zweitägiges Seminar - Ziele des Seminars: Employer Marketing als wichtigen Bestandteil der Unternehmensstrategie erkennen Bewusstseinsschaffung für die Gesamtheit der strategischen und der konzeptionellen Aspekte von Employer Marketing Vermittlung von Marketing Methoden und Tools für die Umsetzung im Feld des Employer Marketings Fahrplan für die Implementierung von Employer Marketing-Prozessen im Unternehmen Inhaltliche Schwerpunkte: Konzeptionelle Herangehensweise an das Employer Marketing Zusammenhang mit Unternehmensstrategie, Strategieentwicklung aus den 8 Ps des Marketings Beispiele für die Maßnahmenentwicklung und Umsetzung, Möglichkeiten der Erfolgskontrolle Briefing und Ergebnisbewertung von externen Dienstleistungen beim Employer Marketing Marketing Serrviice S Verrkauff Callll Centterr Logiissttiik Managementt Skiillllss Berrattung Trraiiniing T Termin: Employer Marketing März November Hans-Henny-Jahnn-Weg Hamburg Fon: 040/ Fax: 040/ hamburg@marketingakademie.de

2 Inhalte: Grundlagen des Employer Marketing Die Entwicklung des Arbeitsmarkts für Fachkräfte Besondere Herausforderungen Folgen eines schlechten Arbeitgeberimages bezüglich Kunden, Bewerber, Innovation, Wettbewerbsfähigkeit und Unternehmenserfolg Bedeutung einer Marke (Unternehmermarke Arbeitgebermarke) Zusammenhang mit Unternehmensziel und -strategie Leistungsmerkmale und Nutzen des Employer Marketings im Hinblick auf Mitarbeiter Recruiting, Einarbeitungskosten, Retention und Fluktuation Grundlagen und Definition einer Marketingkonzeption Definition Marketing / Employer Marketing Grundbegriffe und -prinzipien der Marketingkonzeption Marketingprozess Marktforschung: Aufgaben Bereiche Bedeutung, Methoden und Instrumente im Überblick Strategische Analyse: Wettbewerb, Zielgruppe, Marktentwicklungen, Produkt (Arbeitsplatzangebot) Strategische Analyse: Identifikation von Marktpotenzialen (SWOT, Porter) Zielpositionierung und Differenzierung - Marktsegmentierung und die Auswahl von Zielmärkten, Bedeutung des EVPs (Employer Value Proposition) und der Unternehmenskultur Strategieentwicklung aus den 8 Marketing Ps Gestaltung der Umsetzungsprozesse: die Marketingkonzeption und der Marketingplan, Road Map für Maßnahmen Der Marketing Mix: von Print Anzeigen bis zu Online-Aktivitäten Erfolgskontrolle, KPIs und ROI Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern Notwendigkeit und Inhalte eines Briefings für externe Dienstleister Angebotsbewertung und Ergebniskontrolle Best Practice und Lessons Learned Erfahrungen mit Employer Marketing bei einem Hidden Champion Seite 2 von 5

3 Nutzen für den Teilnehmer In zwei intensiven Tagen lernen Sie die wichtigsten Mechanismen und Anforderungen für eine gezielte Positionierung und Vermarktung Ihres Unternehmens am Arbeitsmarkt kennen. Nach dem Seminar können Sie eine Marketingstrategie für das Bewerbermarketing erstellen und diese durch gezielte Maßnahmen erfolgreich umsetzen. Der Einsatz von vielfältigen Übungen hilft Ihnen bei dem Transfer von der Theorie zur Praxis. Sie werden durch das Training befähigt, z. B. Briefings für externe Dienstleister zu formulieren und die Ergebnisse extern vergebener Aufträge zu diesem Thema professionell zu bewerten und entsprechend einzuschätzen. Bitte bringen Sie eigene Beispiele für aktuelle Stellenanzeigen/Aktivitäten in Print- und digitalen Medien mit. Teilnehmerkreis Führungskräfte und verantwortliche Mitarbeiter aus der Personalabteilung, den zuständigen Abteilungen für interne und externe Kommunikation sowie dem Marketing. Interessierte, die im Bereich Personalakquise tätig sind branchenübergreifend. Methodik Impulsreferate und Theorie-Input Einzel- und Gruppenarbeiten auch anhand aktueller eigener Beispiele Plenumsdiskussionen Best-Practice Referat aus einem in seiner Branche führenden Unternehmen Transferhilfen in Form von praxiserprobten Templates Referenten Die Referenten und Trainer der MarketingAkademie Hamburg sind aktive Manager, Unternehmer und Berater mit langjähriger Erfahrung in den Bereichen Marketing und Human Resources. Seite 3 von 5

4 Ihr Investment: 1.180,- zzgl. MwSt. Der zweite Teilnehmer aus Ihrem Hause für dieses Seminar erhält 20% Nachlass auf den regulären Preis. Unsere Leistungen: Seminarteilnahme Seminarunterlagen Pausengetränke Mittagessen Teilnahmebescheinigung der MarketingAkademie Hamburg Lehrgangstermine/-Ort: Ort: Hamburg Termin: März November 2012 Ä.v. Seminarzeit: Unterkunft: 09:00 17:30 Uhr Auf Wunsch nehmen wir für Sie gern eine Hotelreservierung vor. Seite 4 von 5

5 Information und Anmeldung bei MarketingAkademie Hamburg René Weber GmbH Hans-Henny-Jahnn-Weg Hamburg Fon: ++49-(0) Fax: ++49-(0) hamburg@marketingakademie.de Ihre Ansprechpartner: Ursula Schwerdt Fon ++49-(0) Sie möchten sich anmelden? Eine formlose genügt! Die MarketingAkademie Hamburg arbeitet zu über 60 Prozent firmenintern. Die Kernkompetenz der MarketingAkademie Hamburg liegt in der Ausgestaltung und Optimierung der Kunden-Kunden- Beziehung. Der Ansatzpunkt aller Aktivitäten ist die Frage, wie die Kunden unserer Kunden begeistert werden damit sie wieder kommen, zu unseren Kunden. Mehr über die MarketingAkademie Hamburg finden Sie unter Wir freuen uns auf Ihren Besuch! Seite 5 von 5