Tourismusstrategie und Markenbildung

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Joseph Schmid
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1 Tourismusstrategie und Markenbildung Prof. Dr. Andreas Kagermeier Freizeit- und Tourismusgeographie Universität Trier Vortrag ZIRP: Starke Wirtschaft Starke Regionen TOURISMUSWIRTSCHAFT Pirmasens 2. Oktober 2014 Entwicklung Index Ankünfte RLP BRD Index RLP Index BRD Quelle: Statistisches Bundesamt, Statistisches Landesamt RLP

2 Entwicklung Index Tourismusintensität Baden-Württemberg Bayern Hessen Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz Saarland Schleswig-Holstein Quelle: Statistisches Bundesamt Service Q Deutschland Bundesland Stufe I Stufe II Stufe III Baden-Württemberg Bayern Berlin Brandenburg Bremen Hamburg Hessen Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen Sachsen-Anhalt Schleswig-Holstein Thüringen Anzahl Gesamt Quelle: wwww.q-deutschland.de

Service Q Deutschland Bundesland Stufe I Stufe II Stufe III Baden-Württemberg 89,5% 8,0% 2,5%

0,0% Hamburg 100,0% 0,0% 0,0% Hessen 97,4% 2,2% 0,4% Mecklenburg-Vorpommern 95,4% 4,6% 0,0%

0,3% Saarland 92,7% 7,3% 0,0% Sachsen 91,6% 8,4% 0,0% Sachsen-Anhalt 79,9% 19,6% 0,5%

3 Service Q Deutschland Bundesland Stufe I Stufe II Stufe III Baden-Württemberg 89,5% 8,0% 2,5% Bayern 95,3% 4,5% 0,2% Berlin 90,9% 6,8% 2,3% Brandenburg 89,5% 8,1% 2,4% Bremen 100,0% 0,0% 0,0% Hamburg 100,0% 0,0% 0,0% Hessen 97,4% 2,2% 0,4% Mecklenburg-Vorpommern 95,4% 4,6% 0,0% Niedersachsen 91,3% 7,6% 1,1% Nordrhein-Westfalen 97,5% 2,2% 0,2% Rheinland-Pfalz 95,5% 4,2% 0,3% Saarland 92,7% 7,3% 0,0% Sachsen 91,6% 8,4% 0,0% Sachsen-Anhalt 79,9% 19,6% 0,5% Schleswig-Holstein 93,4% 5,5% 1,1% Thüringen 79,7% 19,5% 0,8% Anzahl Gesamt 92,4% 6,7% 0,9% Quelle: wwww.q-deutschland.de

4 Funktionen von Marken Nachfrager Identifizierung Prestige Orientierung Risikoreduzierung Vertrauen Sicherheit Mehrwert Positionierung Kundenbindung / -gewinnung Anbieter Differenzierung Markenlandkarte Quelle:

5 Zielrichtungen der Markenbildung im Destinationsmarketing DESTINATION Produktlinien Zielgruppen Lebensstile

6 Zielrichtungen der Markenbildung DESTINATION Produktlinien Zielgruppen Lebensstile

7 Tourismusregionen RLP Quelle: Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz Wortbildmarken Tourismusregionen RLP Quelle: Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz

8 Quelle:

9 Bundesländer-übergreifende Kooperationen Quelle: Bundesländer-übergreifende Kooperationen Quelle:

10 Quelle: Quelle:

11 Traditionelle isolierte Produkte im Tourismus Kultur Wandern Radfahren Wellness Wein Kulinarik Hybride Produktkombinationen Kultur Wandern Radfahren Wellness Wein Kulinarik

12 Regionalmarke Eifel Regionalmarke Eifel

13 Regionalmarke Eifel EIFEL Kulinarisch - Schmecken, wo man is(s)t. Hoher Servicequalität als Grundvoraussetzung Mindestens 50 Prozent der angebotenen Speisen und Getränke kommen direkt aus der Region. So schließt sich ein Kreislauf: Frische Ware, kurzer Transport, positive Umweltbilanz, hohes Qualitätsniveau, Man kennt sich - Landwirte, Handwerker, Händler und Gastronomen arbeiten Hand in Hand. Der Gast soll schmecken, was EIFEL bedeutet: Kulinarische Gaumenfreuden direkt aus der Region - Qualität ist unsere Natur! Mosellandtouristik Moselwein e.v. Mosel WEINKULTURLAND

14 Traditionelles statisches Verständnis der Zugehörigkeiten im Destinationsmanagement Deutschland R L P Mosel Trier Trier Land Auf dem Weg zu hybriden Destinationen? Eifelsteig Großregion Luxembourg Eifel Mosel Bitburger Land Straße der Römer Römisches Trier Saar-Hunsrück-Steig

15 Zusammenfassung Landesdachmarke Gastlandschaften Weitgehend stringente Abgrenzung von Reisegebieten aber heterogenes Branding ohne großen Bezug zu Dachmarke klare Produktlinien aber geringer regionaler Bezug bzw. RLP-Bezug Qualitätsorientierung Dominanz bei Stufe I Ansätze mit Regionalmarken als integrative Marken ausbaufähig Organisationale Strukturen noch traditionell gebietsorientiert Ich danke für Ihre Aufmerksamkeit und freue mich auf eine angeregte Diskussion

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