MÄRKTE-WORKSHOP. Russland

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1 MÄRKTE-WORKSHOP Russland

2 AGENDA 1. Marktsituation 2. Hotel-Logiernächteentwicklung 3. Marktbearbeitungs-Ansatz 4. Review Marktbearbeitungsaktivitäten 2014/15 5. Marktbearbeitungsaktivitäten Partizipations-Plattformen Ihre Ansprechperson bei ESTM

3 1. Marktsituation MARKTSITUATION Der Rubelkurs fällt immer weiter, zuletzt musste man für 1 Euro = über 65 Rubel zahlen. Im August 2014 waren es noch etwa 48 Rubel. Die Inflation steigt weiter und ist bei einem Höchststand seit 1999 angekommen (aktuell bei 17.5 %). Sanktionen des Westens treffen Russland, im Juni wurden Sanktionen von beiden Seiten verlängert. Russland befindet sich in einer Rezession. Viertwichtigster Markt im Winter für Engadin St. Moritz. Reisen ist sehr IN, aber kürzere Urlaubszeiten seit Ø Tagesausgaben CHF (ohne An-/Abreise) (in der Schweiz), vergleichsweise hoch. Quellen: Schweiz Tourismus, Marktforschungsergebnisse

4 2. Hotel-Logiernächteentwicklung HOTEL-LOGIERNÄCHTEENTWICKLUNG Saison Veränderung zum Vorjahr Anzahl gen. Logiernächte Anteil in der Destination Sommer % (-368 LN) % 21 Rang Winter 2013/ % ( LN) % 4 Winter 2014/ % ( LN) % 5 Quelle: BFS

5 3. Marktbearbeitungs-Ansatz ZIELSETZUNG Gemäss Businessplan : Total zusätzlich Hotel-Logiernächte Hotel-Logiernächte im Sommer Hotel-Logiernächte im Winter

6 3. Marktbearbeitungs-Ansatz MARKTBEARBEITUNG RUSSLAND Fokus auf Business-to-Business (B2B): Tour Operator, Reisebüros (Agenten), MICE, Medien Bsp. Switzerland invites in Moskau und St. Petersburg Ergänzende Massnahmen Business-to-Consumer (B2C): Von Anzeigen bis Advertorials (Print und elektronisch) Marktpartnerschaften: Key-Partnerschaft mit ST Russland

7 3. Marktbearbeitungs-Ansatz FOKUS GEOGRAFISCH & SAISONAL Geografische Schwerpunkte gemäss ST Russland: städtischen Zentren wie Moskau, St. Petersburg und entwickelte Gebiete wie z.b. Ekaterinburg oder Rostov-on-Don Saisons: Winter (Januar März) Sommer (Juni September)

8 3. Marktbearbeitungs-Ansatz KUNDENSEGMENTE & HIGHLIGHT ANGEBOTE Kundensegmente FIT (Familien, DINKS, Singles) Gehobener Mittelstand, Luxussegment Gourmet- und Kulturinteressierte, Sport-, Gesundheit- und Naturbegeisterte Highlight Angebote Top Events (Snow Polo World Cup St. Moritz, White Turf St. Moritz, St. Moritz Gourmet Festival) Winter: Angebot «Hotel und Skipass», Ski und Snowboard, Winterwandern, «Celebration Days» / Russische Weihnachten in St. Moritz FIS Alpine World Ski Championships 2017

9 3. Marktbearbeitungs-Ansatz KUNDENSEGMENTE & HIGHLIGHT ANGEBOTE Highlight Angebote Dank trockenem Klima bester Pulverschnee der Alpen Shopping - die höchstgelegene Shoppingmeile Europas, mit der grössten Dichte an Top-Marken Lifestyle / Nightlife Wellbeing / Spa Kulinarik / Gastronomie, Engadiner Spezialitäten Sommer (marginal, jedoch aufstrebend): BB inklusive, Bergerlebnis, leichte Wanderungen, Elektro-Bike Bei offenem Fenster schlafen, keine Klimaanlage notwendig (jedoch verfügbar) Marktkonzept auf Anfrage erhältlich

10 3. Marktbearbeitungs-Ansatz MARKTAUFTRITT Absender: St. Moritz

11 4. Review Marktbearbeitung 2014/15 WEBSITE RUSSLAND, SEIT SEPTEMBER 2013

12 4. Review Marktbearbeitung 2014/15 MARKTKATALOG RUSSLAND, SEIT HERBST 2012

13 4. Review Marktbearbeitung 2014/15 SHOPPINGGUIDE RUSSLAND, SEIT JULI 2013 Auflage: 2 000

14 4. Review Marktbearbeitung 2014/15 ST. MORITZ CELEBRATION DAYS, DEZ 2014/JAN 2015

15 4. Review Marktbearbeitung 2014/15 KAM EVENT EKATERINBURG,

16 4. Review Marktbearbeitung 2014/15 SWITZERLAND INVITES MOSKAU,

17 4. Review Marktbearbeitung 2014/15 SKI GUIDE RUSSLAND, WINTER 2014/2015

18 4. Review Marktbearbeitung 2014/15 FAM TRIPS, , ,

19 4. Review Marktbearbeitung 2014/15 MEDIA TRIP,

20 5. Marktbearbeitungsaktivitäten 2016 KAM Beschrieb Switzerland invites Moskau Key-Partnerschaft mit ST Russland 2016 Russischer Workshop in der Schweiz Fam Trips in die Destination Termin Ganzjährig Juli 2016 Ganzjährig

21 5. Marktbearbeitungsaktivitäten 2016 KMM Beschrieb Media Event Moskau (Hauptpartner St. Moritz) Medienaussände direkt an Medien für St. Moritz und Engadin St. Moritz, u.a. zu den Top Events wie Snow Polo World Cup St. Moritz und White Turf St. Moritz Gruppen-Medienreisen mit ST Medien- und Themendokumentationen Organisation und Betreuung von Medienreisen in die Destination sowie Medienproduktionen Integration in Medienbulletins von ST Streuung Media-News via STnet Medienreisen in die Destination, Instameet vor Ort Termin Oktober 2016 Sommer und Winter Winter Laufend Laufend Laufend Laufend Winter

22 5. Marktbearbeitungsaktivitäten 2016 WERBUNG & PROMOTION Beschrieb Marktkatalog Russland Celebration Days Website Russland Winter-Katalog ESTM 2014/15 Sommer-Katalog ESTM 2016 Winter-Katalog ESTM 2016/17 ESTM-Angebote Winter: Hotel und Skipass / Sommer: BB inkl. Termin Neuauflage April 2015 Erscheint Herbst 2015 Seit September 2013 Erschien April 2015 Erscheint September 2015 Erscheint April 2016 Erscheinen 6 Monate vor der Saison

23 6. Partizipationsplattformen 2016 PARTIZIPATIONSPLATTFORMEN 2016 Aktivitäten Beschrieb Kosten je Partner Messen / Event- Plattformen St. Moritz Celebration Days, Kommunikation und Vermarktung der Anlässe und des Angebotes vor, während und nach den russischen Weihnachtstagen (als pdf). Keine Kosten KAM Russischer Workshop in der Schweiz Kosten noch offen, exkl. eigene Spesen

24 6. Partizipationsplattformen 2016 PARTIZIPATIONSPLATTFORMEN 2016 Aktivitäten Beschrieb Kosten je Partner KMM KAM Medienreisen in die Destination, Medienproduktionen Fam Trips in die Destination (Tour Operators) Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen (je nach Präsenz) Wettbewerbe Wettbewerbspreise Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen (je nach Präsenz) Ihr Interesse an einer Teilnahme bei Fam Trips, Medienreisen und Wettbewerbspreisen wurden bereits mit der «Umfrage Marktbearbeitung» (Ausschreibung ist anfangs Juni 2014 erfolgt, nächste Ausschreibung Juni 2016) erfasst. Grundsatz: Falls seitens unserer Marktpartner keine Mehrkosten verrechnet werden, ist die Teilnahme an Marktaktivitäten für Leistungsträger kostenlos (exkl. eigene Spesen)!

25 7. Ihre Ansprechperson bei ESTM IHRE ANSPRECHPERSON Kontakt Marktverantwortliche Russland Mirjam Bruder Leiterin Marktbearbeitung Telefon: , Fax: Mobile: ,