IHK Karlsruhe Tag der Gründer Eigene Website und nun?

Transkript

1 IHK Karlsruhe Tag der Gründer 2017 eyeworkers Eigene Website und nun?

2 Agenda 1. Die Theorie I. Planung II. III. IV. On-Site Techniken Verlinkung (Off-Site) Kampagnen

3 Agenda 2. Die Praxis I. Herausforderung Steuersoftware wie kann Haufe Lexware seine Produkte besser auffindbar machen II. III. IV. Definition von Kundenbedürfnissen, Zielgruppen, Schlagworte, Begriffe Dem Kunden Entscheidungshilfen bieten Die Strategie V. Ergebnis

4 Die Theorie

5 2 E=m*c

6 Planung Analyse Zielgruppen Keywords Struktur Inhalte Technik Verlinkungen Fortlaufende Optimierung

7 SEO: fortlaufendes strukturiertes Vorgehen Stufe 1: Keyword-Recherche, Onpage Analyse und SEO Reporting Stufe 2: Onpage Optimierung, Inhaltliche Erweiterung des Internetauftritt zzgl. SEA Stufe 3: Umsetzung der Link Strategie und der Social Media (z.b. Blog) Optimierung Stufe 4: Feinjustierung, Kampagnen und weiteres Linkbuilding

8 Planung Ihre neuen Kunden kennen Sie noch nicht. Aber Ihre neuen Kunden haben ein Bedürfnis. Formulieren Sie das.

9 Den Kunden kennen Wer kauft Ihre Produkte und Lösungen? Welche Erwartungshaltung haben diese Personen? Sprache, Umfeld, Region, Know-how

10 Schlagworte definieren Planung Zielgruppen Keywords (Schlagworte) Short-Words (z.b. Steuern, Steuersoftware) Long-Words (z.b. Steuererklärung erstellen ) Suchen, Analysieren, Entscheiden

11 Schlagworte optimieren Google AdWords Google/Bing Verfeinern & optimieren

12 SEO: fortlaufendes strukturiertes Vorgehen Stufe 1: Keyword-Recherche, Onpage Analyse und SEO Reporting Stufe 2: Onpage Optimierung, Inhaltliche Erweiterung des Internetauftritt zzgl. SEA Stufe 3: Umsetzung der Link Strategie und der Social Media (z.b. Blog) Optimierung Stufe 4: Feinjustierung, Kampagnen und weiteres Linkbuilding

13 On-Site SEO - Struktur Schlagworte finden sich in der Struktur wieder. Sie sind in URLs, der Navigation, Domains, Verzeichnissen und Dateinamen enthalten. Streuen Sie Ihre Schlagworte. Verwenden Sie sinnvolle Kombinationen.

14 On-Site SEO - Inhalte Mehr relevanter Inhalt pro Seite schafft mehr Interesse der Suchmaschine pro Seite. Kombinieren Sie Schlagworte auf Seiten. Schaffen Sie relevanten Inhaltsumfang. Verlinken Sie Inhalte untereinander.

15 On-Site SEO - Landingpages Spezielle Beschreibungen helfen Ihren Kunden und den Suchmaschinen ihr Produkt oder Lösung besser zu verstehen. Erstellen Sie Landingpages. Landingpages sind immer zielgruppenspezifisch. Landingpages haben eigenen, spezifischen, Inhalt.

16 On-Site SEO - Technik Ihre Seite muss vom Kunden, aber auch von der Suchmaschine verstanden werden. Semantisch korrekter Aufbau. Responsive Unterstützung. HTTPS und lesbare URLs. Saubere W3C Umsetzung.

17 On-Site SEO - Technik Semantik bedeutet: Korrekte Verwendung der HTML Objekte (h1..6, p, nav, ul, div, header usw.) Pro Seite eine h1 Alt-Texte bei Medien Wenn Sie das nicht machen versteht Google Ihre Seite nicht!

18 On-Site SEO - Technik Responsive bedeutet: Wenn Sie das nicht erfüllen bewertet Google Ihre Seite schlechter!

19 On-Site SEO - Technik HTTPS und lesbare URLs bedeuten: Wenn Sie das nicht erfüllen wird es in Zukunft schwerer für Ihre Seite!

20 On-Site SEO - Technik Saubere W3C Umsetzung: Der HTML/CSS/JS Code produziert keine Fehler. Behalten Sie die Ladezeiten im Auge. Sind die richtigen Status Codes gesetzt.

21 On-Site SEO - Technik Saubere W3C Umsetzung: Ist die robots.txt vorhanden? Ist die sitemap.xml vorhanden? Werden diese auch aktualisiert?

22 SEO: fortlaufendes strukturiertes Vorgehen Stufe 1: Keyword-Recherche, Onpage Analyse und SEO Reporting Stufe 2: Onpage Optimierung, Inhaltliche Erweiterung des Internetauftritt zzgl. SEA Stufe 3: Umsetzung der Link Strategie und der Social Media (z.b. Blog) Optimierung Stufe 4: Feinjustierung, Kampagnen und weiteres Linkbuilding

23 Off-Site SEO - Verlinkungen Schaffen Sie Zugänge zu Ihrer Website aus anderen Medien. Google AdWords. Social Media. Websites von Dritten. Verbände und Institutionen.

24 SEO: fortlaufendes strukturiertes Vorgehen Stufe 1: Keyword-recherche, Onpage Analyse und SEO Reporting Stufe 2: Onpage Optimierung, Inhaltliche Erweiterung des Internetauftritt zzgl. SEA Stufe 3: Umsetzung der Link Strategie und der Social Media (z.b. Blog) Optimierung Stufe 4: Feinjustierung, Kampagnen und weiteres Linkbuilding

25 Off-Site SEO Google AdWords Nutzen Sie Google AdWords. Definieren Sie ein Ziel. Erstellen Sie Kampagnen. Werten Sie diese aus. Betrachten Sie kritisch den Erfolg.

26 SEO: fortlaufendes strukturiertes Vorgehen Stufe 1: Keyword-Recherche, Onpage Analyse und SEO Reporting Stufe 2: Onpage Optimierung, Inhaltliche Erweiterung des Internetauftritt zzgl. SEA Stufe 3: Umsetzung der Link Strategie und der Social Media (z.b. Blog) Optimierung Stufe 4: Feinjustierung, Kampagnen und weiteres Linkbuilding

27 Fortlaufende Optimierung Bleiben Sie am Ball. SEO ist ein laufender Prozess. Definieren Sie feste Zeiträume für SEO Audits. Betrachten Sie laufend Ihre Statistiken. Agieren Sie, statt zu reagieren.

28 Fortlaufende Optimierung - Tools Für Analyse und Statistiken: Google Analytics Piwik.org CMS Tools

29 Fortlaufende Optimierung - Tools Für SEO Audits: OnPage.org Lighthouse PlugIn Google Webmaster Tools

30 Fortlaufende Optimierung - Tools Seiten Index: Google

31 Die Praxis

32 Zentrale Rankingfaktoren Content in guter Qualität und Quantität Informationsarchitektur / interne Verlinkung Title Tag Meta Description URL Ankertext für interne und externe Links Bilder und deren richtige Einbindung Überschriften Externe Links (Qualität und Quantität) Nutzersignale z.b. Bouncerate Einhalten der Google Richtlinien für Webmaster Freshness und fortlaufende Pflege

33 Live-Beispiel

34 HERZLICHEN DANK Torsten Koch ( torsten.koch@eyeworkers.de)

35 KONTAKT Adresse Telefon & eyeworkers interactive gmbh Hübschstr Karlsruhe t Social media f