März Impact Check
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- Lisa Beck
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1 März 2012 Impact Check
2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus der Deutsch-Schweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Sample-Grösse: n = 501 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Deutsch-Schweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Umfang: 20 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath _ Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2
3 Zusammensetzung des Samples: Basis 501 in % Geschlecht Männlich ,7% Weiblich ,3% Alter Jahre 50 10,0% Jahre 89 17,8% Jahre 97 19,4% Jahre ,6% Jahre ,0% Jahre 32 6,4% Ausbildungsniveau Primarschule, Real-, Sekundar-, Bezirksschule 54 10,8% Berufsschule, Gewerbeschule ,9% Mittelschule, Gymnasium, Seminar 71 14,2% Fachhochschule, Technikum 56 11,2% Universität 20 4,0%
4 Auszug aus den Ergebnissen: 4
5 Frage 2 bis 11: Abbildung der Sujets Sujet Parisienne Sujet AMAVITA Sujet Pueblo Sujet COOP Supercard Sujet neo-angin Sujet MAX SHOES Sujet Orange Sujet Polizei Sujet Stadttangente Bern Sujet Toblerone 5
6 17. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Ungestützte Erinnerung an die Marken des Impact-Tests Toblerone / Toblerone blau 63.1% COOP - Supercard 62.1% Parisienne 49.5% Polizei % Orange 47.7% AMAVITA 40.7% MAX SHOES 34.7% neo-angin Stadttangente Bern 22.8% 30.1% n=501 Pueblo 21.2% 6
7 18. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Top-Box: bewertet mit 6 = hebt sich sehr stark ab" (6-stufige Skalierung) Sujet Parisienne 16.8% Sujet Toblerone 8.4% Sujet COOP - Supercard 6.8% Sujet Polizei % Sujet Stadttangente Bern 4.8% Sujet Pueblo 4.2% Sujet Orange Sujet MAX SHOES 4.0% 3.8% n=501 Sujet neo-angin 2.6% Sujet AMAVITA 1.2% 7
8 19. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? [ ] Top-Box: bewertet mit 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke (6-stufige Skalierung) Sujet Toblerone 22.4% Sujet COOP - Supercard 15.6% Sujet Orange 13.6% Sujet Polizei % Sujet MAX SHOES 10.0% Sujet Parisienne 9.8% Sujet Stadttangente Bern 8.4% n=501 Sujet neo-angin 8.0% Sujet Pueblo 6.2% Sujet AMAVITA 5.2% 8
9 20. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Top-Box: bewertet mit 6 = gefällt mir sehr gut" (6-stufige Skalierung) Sujet Toblerone 15.0% Sujet Parisienne 13.8% Sujet Polizei % Sujet MAX SHOES 9.0% Sujet Stadttangente Bern 8.0% Sujet COOP - Supercard 7.4% n=501 Sujet neo-angin 6.0% Sujet Pueblo 5.6% Sujet Orange 4.4% Sujet AMAVITA 3.8% 9
10 Original-Fragestellungen [1] Wir möchten Ihnen heute gerne einige Anzeigen aus Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften vorstellen. Um durch die Anzeigen zu blättern, klicken Sie bitte jeweils auf die WEITER -Taste. Sujet 1 Sujet 2 Sujet 3 Sujet 4 Sujet 5 Sujet 6 Sujet 7 Sujet 8 Sujet 9 Sujet 10 Kommen wir nun zu einem aktuellen Thema. Die Schweizerische Nationalbank legte im vergangenen September eine Wechselkurs-Untergrenze für den Euro von CHF 1.20 fest. Dies geschah u.a. zur Unterstützung des Tourismus und der Exportwirtschaft, um den Preisanstieg ihrer Produkte auf ausländischen Märkten, und somit Einbussen aufgrund geringeren Exportvolumens, abzufedern. Sollte die Schweizerische Nationalbank Ihrer Ansicht nach weiter an der Untergrenze für den Wechselkurs Franken / Euro festhalten? Angenommen es gäbe weiterhin eine Wechselkurs-Untergrenze. Wo sollte Ihrer Ansicht nach die Euro-Obergrenze liegen? 10
11 Original-Fragestellungen [2] Glauben Sie, dass es den Euro in 5 Jahren immer noch als Gemeinschaftswährung in Europa geben wird? Sollte die Schweiz Ihrer Ansicht nach ebenfalls den Euro als Währung übernehmen? Und noch eine Frage zu einem anderen Thema: Welche der folgenden Eigenschaften bzw. Problembereiche treffen auf Ihre Haare bzw. Ihre Kopfhaut zu? Bitte wählen Sie alle zutreffenden Aspekte aus: Wir haben Ihnen vorhin einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = hebt sich überhaupt nicht ab bis 6 = hebt sich sehr stark ab, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke bis 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = gefällt mir überhaupt nicht bis 6 = gefällt mir sehr gut, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. 11
12 about Marketagent.com 12
13 About Marketagent.com... Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access-Panel (plus in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien und Ungarn, Stand März 2012) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Axa Winterthur, Mediacom Zürich, Migros, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam. 13
14 Das Online Access-Panel von Marketagent.com... Ein Online Access Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet Anwendern, ein Online Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch über klassische offline-methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in der Schweiz, Österreich, Deutschland, Slowenien, Kroatien, Tschechien und Ungarn angesprochen. 14
15 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Ursula Kaspar Marketagent.com Schweiz AG Seefeldstrasse Zürich +41 (0) u.kaspar@marketagent.com 15
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