Content-Marketing mit Strategie
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- Johannes Hochberg
- vor 5 Jahren
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1 1 OnlineMarketing UserGroup Content-Marketing mit Strategie Überarbeitung bestehender Website-Inhalte für großartiges Online-Marketing SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 1
2 Content braucht Liebe, Zeit und Geduld Auch wenn das jeder weiß, kaum einer macht etwas aus der Erkenntnis! SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 2
3 Content braucht Liebe, Zeit und Geduld Wir haben das kapiert und machen einfach, (fast) ohne Bedenken Starke Ranking-Mitbewerber: > onmeda.de > fruchtbare-tage.com > eltern.de > familie.de > urbia.de eigenes Ranking: Pos. 25 bis 35 Wie groß ist die Chance, dagegen anstinken zu können? Schauen wir mal ;-) SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 3
4 Fallbeispiel 1: Suchvolumen-starke Suchanfragen Online-Eisprungkalender: Das haben wir getan! Wettbewerber-Analysen H1 auswerten H2 auswerten (Aspekte) SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 4
5 Fallbeispiel 1: Suchvolumen-starke Suchanfragen Online-Eisprungkalender: Das haben wir getan! Seitentitel auswerten WDF*IDF Analyse Sortierung der Erkenntnisse SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 5
6 Fallbeispiel 1: Suchvolumen-starke Suchanfragen Online-Eisprungkalender: Das ist dabei rausgekommen! Vorher: > Seitentitel > Hauptüberschrift > keine H2 > 40 Wörter > Rechner im 90er Style Nachher: > optimierter Seitentitel > optimierte Hauptüberschrift > 6 Zwischenüberschriften > 700 Wörter > überarbeitetes Design Ergebnis: > TOP 10 nach 6 Monaten > TOP 3 nach 15 Monaten > 279 Seite 1-Rankings > Impressions > Visits (Dezember 2017) > Bonus: Fruchtbarkeitskalender SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 6
7 Fallbeispiel 1: Suchvolumen-starke Suchanfragen Und das lässt sich wiederholen: Online-Geburtsterminrechner Vorher: > Seitentitel > Hauptüberschrift > keine H2 > 30 Wörter > Rechner im 90er Style Nachher: > optimierter Seitentitel > optimierte Hauptüberschrift > 5 Zwischenüberschriften > 600 Wörter > moderneres Rechner-Design Ergebnis: > TOP 10 nach 5 Monaten > TOP 5 nach 8 Monaten > 57 Seite 1-Rankings > Impressions > Visits (Dezember 2017) SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 7
8 Fallbeispiel 2: Online-Medien-Partnerschaft Etablierung einer langjähriger Blogpartnerschaft mit SMX München Ziele aus Sicht der SMX > zusätzliche Reichweite > thematisch starke Backlinks > Ticketverkäufe über Rabattcodes Ziele aus Sicht unserer Agentur > Verbindung zum starken Event > Online-Reputation durch Verknüpfung > Free-Tickets als Bonus für Abverkäufe Wie groß ist die Chance, da mitmischen zu können? Schauen wir mal ;-) SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 8
9 Fallbeispiel 2: Online-Medien-Partnerschaft Etablierung einer langjähriger Blogpartnerschaft mit SMX München Starker Wettbewerb > 44 weitere Blogpartner > 14 Aussteller & Sponsoren > 27 Mediapartner Herausforderung > starker Inhalt > Abgrenzung zum Wettbewerb > Dauerhaft gutes Ranking Da braucht es mehr, als einen jährlichen Blogpost. Was wäre eine gute Strategie? SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 9
10 Fallbeispiel 2: Online-Medien-Partnerschaft SMX München Blogpartnerschaft: Das haben wir getan! 1 dauerhafte URL ohne Datum o.ä.: /smx-muenchen.php Seitentitel H1 harte H2 s Bilder-SEO Abbildung aller inhaltlichen Aspekte: Speaker, Inhalte, Rahmenprogramm, Location, Ticket-Sale Erstellung Basis-Blogpost > Kreation der URL > Knallharte SEO SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 10
11 Fallbeispiel 2: Online-Medien-Partnerschaft SMX München Blogpartnerschaft: Das haben wir getan! 1. Vorankündigung 2. Social Media inkl. Ads 3. Early Bird Aktionen 4. Last Minute Aktionen 5. Live Berichte via SoMe 6. Recap inkl. SoMe & Ads Fester Prozess der Event-Begleitung Verknüpfung mit ähnlich starken Blogposts Herstellung von Zeitlosigkeit trotz Terminbezug Alle Infos auf einer URL inkl. Recaps SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 11
12 Fallbeispiel 2: Online-Medien-Partnerschaft SMX München Blogpartnerschaft: Das ist dabei rausgekommen! Status des Beitrags: > seit 2015 am Netz > permanent aktuell > Vorbericht 2018 > Recaps > 10+ fette Backlinks Ergebnisse 2017 / 2018: > TOP 1 smx rabatt code > TOP 3 smx münchen > 16 relevante Seite 1-Rankings > Impressions (11/17-01/18) > über 35 Ticket-Sales (Saison 2018) > 3 Free-Tickets/Jahr seit 2016 > Ruhm & Ehre Learnings: > URLs brauchen Historie + Support aus anderen Kanälen > Content braucht Pflege + Aktualität und Backlinks > Historie + Pflege = TOP 3 > Push fürs gesamte Webprojekt Neugierig: SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 12
13 Fallbeispiel 2: Online-Medien-Partnerschaft Und auch das lässt sich systematisieren: CAMPIXX Support Vorher: > Einzel-Posts ab 2013 > stark extern verlinkt > starke URL-Historien > gute Recap-Rankings > Chronistenpflicht > Relevanz nur temporär Nachher: > ein Mega-Blogpost mit Ankündigung & Recaps > 301-redirects zur Rettung der URL-Historien > SEO verstärkt plus Social Media Support Ergebnis: > Mehr Ordnung im Blog > Mehr Strategie > bessere Rankings denn je, 10x TOP 3 aufs Event selbst > Steigerung der Sichtbarkeit > Impressions > 150 Visits (11/17 01/18) Neugierig: SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 13
14 Fallbeispiel 3: Die Nr. 1 im Kernmarkt werden Mit einem neuen Produkt einen Angebotsschwerpunkt dominieren Strategische Ziele > raus aus der Verwechselbarkeit > raus aus rein invasivem Angebot > Ausprägung spezieller Kompetenz Schwierige Rahmenbedingungen > Kunden wenig web- und SoMe-affin > Konzentration auf Alltagsgeschäft > nicht responsive Website Wollen wir das überhaupt? Kann man das als Herausforderung sehen? Schauen wir mal ;-) SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 14
15 Fallbeispiel 3: Die Nr. 1 im Kernmarkt werden CoolSculpting & Kryolipolyse: Das haben wir getan! Themen-Recherche Bestimmung der Keywords-Cluster Entscheidung über Integration in Website-Struktur SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 15
16 Fallbeispiel 3: Die Nr. 1 im Kernmarkt werden CoolSculpting & Kryolipolyse: Das haben wir danach getan! 1. Produktseiten 2. FAQs zur Verstärkung 3. Blogbeitrag auf Bedarf 4. regelmäßige News 5. Social Media Marketing 6. AdWords, FB Ads, WKZs Kreation der Inhalte und erste Reichweite Zum ersten Mal: Linkaufbau (jenseits Local Citations) Live-Event in der Praxis SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 16
17 Fallbeispiel 3: Die Nr. 1 im Kernmarkt werden CoolSculpting & Kryolipolyse: Auch das war nötig! Mitbewerber beobachten (Konkurrenz-Systeme) Inhalte verfeinern: WDF*IDF Analysen Kompetenz & Trust sichtbar machen SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 17
18 Fallbeispiel 3: Die Nr. 1 im Kernmarkt werden CoolSculpting & Kryolipolyse: Das ist dabei rausgekommen! Auswirkungen auf Webpräsenz: > TOP 1 coolsculpting leipzig > TOP 3 kryolipolyse leipzig > 37 Seite 1-Rankings + AdWords > Visits (2017) 76 % Neukontakte > Steigerung Sichtbarkeit Auswirkungen auf das Unternehmen: > Alleinstellungsmerkmal entwickelt > knapp 200 zusätzliche Beratungsgespräche > direkte Industriekontakte > Flagship-Praxis > Eröffnung zweiter Standort: Nürnberg > breiter aufgestelltes Marketing > intensivere Kommunikation mit Kunden /kryolipolyse-coolsculpting.php SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 18
19 SEO Profi Berlin Online Marketing Experten (Fast) immer für euch erreichbar: Sven Deutschländer SEO Profi dskom GmbH Reginhardstraße Berlin Tel SEO-Profi-Berlin.de SEO-Profi-Akademie.de 19
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