Mein Internetauftritt auf dem Prüfstand

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1 Mein Internetauftritt auf dem Prüfstand Praxisseminar am Dr. Wolfgang Krauß Krauß-Marketing Unternehmensberatung Chemnitz

2 Das Marketing befindet sich im Umbruch These: Das Internet verändert das Marketing. Viele Informationen sind frei verfügbar. Die Kunden ergreifen die Initiative. Fazit: Das Internet wird zum Vertriebskanal. Ziel: Kontakte >>> Anfragen >>> Aufträge Ohne Kontakte - keine Kontrakte

3 Zwei Bedingungen für Ihre Website Auffindbarkeit (Visibility): Ist meine Website für Besucher leicht auffindbar? Besucherfreundlichkeit (Usability): Ist meine Website besucherfreundlich?

4 Prinzip Internet / Website Ein Internetauftritt besteht aus mehren Seiten (Site). Eine Internet-Seite ist ein HTML/XML- Dokument. Die Seiten sind miteinander verknüpft (Link). Die Seiten eines Internetauftritts haben eine gemeinsame Internetadresse: Links zu fremden Internetauftritten als Prinzip. Grundgedanke: Vernetzte virtuelle Welt.

5 Wege auf die Website Klassische Werbung (Druckwerbung, Fahrzeugwerbung) Über externe Links (von anderen Internetauftritten) Über Suchmaschinen (Platzierung wichtig) Kommerzielle Internet-Werbung (Suchmaschinen) Ziel: Sinnvoller Mix.

6 Prinzip Suchmaschinen Allgemein : Ziel: Verkaufen von Werbung. Bedingung: Gute Suchergebnisse erfordern gute Inhalte. Prinzip: Es werden die einzelnen Seiten einer Website gespeichert. Nur gespeicherte Seiten können auch gefunden werden. Nur eine Seite einer Website ist ein einem Suchergebnis.

7 Welche Suchmaschinen sind wichtig? Quelle: -> Web-Barometer -> Nutzung von Suchmaschinen Stand : 88,6 % - Google 3,4 % - Yahoo 2,3 % - T-Online 2,1 % - MSN (0,.. % - Seekport)

8 Welche und wieviele Seiten hat die Suchmaschine gespeichert? Werkzeug: Eingabe von: site:

9 Mein Domain-Name Werkzeug: Eingabe von: domain name Ziel: Bei Google auf Seite 1 Bedeutung: Klassisches Bewerben des Domain-Namens.

10 Welche externen Links hat meine Website? Werkzeug: Eingabe von: (mit...!) Liefert auch mit: Wo taucht mein Domain-Name im Web auf? Alternativ: Eingabe von: link:

11 Externe Verlinkungen Als Weg der Besucher auf die Website: Alle Links von Websites mit vielen Besuchern. Für die Linkpopularität bei den Suchmaschinen: Nur Links, die die Suchmaschine finden kann, d. h. nur statische Links keine dynamischen Links aus Datenbanken. Wenn vorhanden: Verzeichnisse der Suchmaschinen. Keine Links, die von noindex, disallow, nofollow betroffen sind.

12 Aufbau von externen Verlinkungen Natürliche Links von Lieferanten, Partnern, Verbänden, Vereinen usw. Eintrag im Verzeichnis prüfen: DMoz (Directory Mozilla) bzw. Open Directory Project (ODP) umfangreichste von Menschen erstellte Link- Verzeichnis; -> Google nutzt DMoz: Sonstiges: Kommentare in guten Weblogs, evtl. Teilnahme an Foren aber: Vorsicht mit allgemeinen Adressverzeichnissen

13 Platzierung in den Suchergebnissen Wichtige Faktoren sind Linkpopularität der Website. Seiten mit wertvollen Inhalten. Größe einer Website, d.h. Anzahl der Seiten. Orientierung zur Seitenanzahl von Websites: groß , mittel 1.000, klein 100 Google-PageRank: Bewertet die Relevanz eines Internetauftritts (0-10) Nicht (mehr) die alleinige Messgröße Werkzeug: Google-Toolbar Hinweis: Kleine Seiten haben meist ein PageRank 0-2.

14 Inhaltlich wertvolle Seite Grundgerüst einer HTML-Datei: Dokumenttyp-Deklaration: verwendete HTML-Version Header (Kopf): Titel, Beschreibung, Schlüsselwörter für Suchmaschinen Body (Körper): Anzuzeigender Inhalt - also Text, Bilder, Links,...Grundgerüst einer HTML-Datei:

15 Inhaltlich wertvolle Seite Grundgerüst einer HTML-Datei Aufbau: <!DOCTYPE HTML PUBLIC "- //W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN" " <html> <head> <!-- Kopfdaten -->... </head> <body> <!-- anzuzeigender Inhalt -->... </body> </html>

16 Kopfdaten: Inhaltlich wertvolle Seite Wichtig für die Suchmaschinen sind: <head> <title>titel der Seite</title> <meta name="description" content="beschreibungstext für Suchmaschinen"/> <meta name="keywords" content="schlüsselwörter"/> </head> Übung: Eingabe: site: Frage: Wie kann ich den HMTL-Text einer Seite anzeigen? Werkzeug: Browser-Menü Ansicht -> Quelltext anzeigen

17 Inhalt: <body>... </body> Inhaltlich wertvolle Seite Kriterien und Elemente: Dichte der Schlüsselwörter Art und Größe von Dokumenten Überschriften <h1>, <h2>... Hervorgehobene Texte <b>, <i>... Sprechende URL Alt-Tag, Title-Tag...

18 Technische Bremsen Frames: Anzeigebereich des Browsers wird in mehrere Segmente aufgeteilt. Jedes Segment kann eigene Inhalte enthalten. Für jedes Segment gibt es eine vollständige Seite. Beispiel: <frameset...> <frame src="menue.htm" name="menue > <frame src="startseite.htm" name="daten"> <noframes>... </noframes> </frameset>

19 Technische Bremsen Nachteile Frames: Verlinkung auf eigene Seite (Unterseiten) wird erschwert bzw. nicht möglich. Suchmaschinen orientieren sich an Seiten und nicht an Frames. -> Besucher bekommen Segmente als ganze Seite angezeigt. -> Für die Besucher entstehen Irritationen. Druckprobleme Keine Barrierefreiheit Übung:

20 HTML-Konformität: Technische Bremsen Frage: Wie kann ich die HTML-Konformität meiner Seiten testen? Werkzeug: Eingabe von: bzw. jede Seite Hinweis: Die Techniken des Internet, wie HTML, XML, CSS u.a. sind de-facto standardisiert vom World Wide Web Consortium (W3C).

21 Statistik Grundsatz: Keine professionelle Website ohne Statistik. Anbieter: Provider für Hosting der Website Drittanbieter Software-Lösungen Google: Analytics

22 Statistik Aspekte für Auswahl der Statistik: Ziele Zählen der Besucher (nicht nur der Zugriffe) Ausschließen der eigenen Zugriffe Unterscheiden zwischen echten Besuchern und Robots

23 Demos Werkzeuge von Google: Voraussetzung: Google-Konto Lokales Branchencenter Analytics Webmaster-Tools

24 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Für weitere Fragen stehe ich Ihnen gern zur Verfügung Ihr Dr. Wolfgang Krauß Krauß-Marketing, Annaberger Straße 73, Chemnitz Tel.: (0371) , Hinweis auf Beitragsfolge: Erfolgreiches Internet-Marketing für KMU

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