Gunter Bühler. Regionalmarketing als neues Instrument der Landesplanung in Bayern

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1 Gunter Bühler als neues Instrument der Landesplanung in Bayern Schriften zur Raumordnung und Landesplanung Band 11 Universität Augsburg - Universität Kaiserslautern

2 Inhalt Seite VOnNort Inhaltsverzeichnis Verzeichnis der Abbildungen V VII XI A. Einführung 2 1. Problemstellung 2 2. Zielsetzung 4 3. Methodik und Forschungsdesign Methodik Forschungsdesign 6 B. Ableitung des aus den Wirtschaftswissenschaften 7 1. Grundlagen aus dem kommerziellen Marketing Der Begriff Marketing Entstehung des kommerziellen Marketing als unternehmerische Aufgabe Wesen und Merkmale des Marketing Marketing-Management Die Ausweitung des klassischen Marketing Das Nonprofit-Marketing Vorläufer und verwandte Konzeptionen des Kommunales Marketing Standorlmarketing Citymarketing Stadtmarketing 33 VII

3 C. als neues Instrument der Landesentwicklung in Bayern Begriff und inhaltliche Ausformung des Begriffsbestimmung des Inhaltliche Ausformung des Unterschiede zu anderen Formen des Placemarketing Entstehung des Auslöser und Motive für die Entstehung des Zeitliche Entstehung des 2.3. Entstehung des als AufgabensteIlung der Landesentwicklung in Bayern 58 3 Einordnung des in das Aufgabenfeld der Landesentwicklung Von der Konzeption zur Umsetzung - als Ausdruck neuen Selbstverständnisses der Landesentwicklung in Bayern 3.2. Verhältnis des zu den Neuen Instrumenten der Raumordnung in Bayern Legitimation der Raumordnung zur Umsetzung des Die Region als Gegenstand des Begriff Region Größe und Charakteristika der Regionen Abgrenzung der Regionen Die Region als Gegenstand des 77 5 Konzeptionen des Der Ablauf im allgemeinen Inhaltliche Ausformung lnitiierung und Initiatoren Initiierung Initiatoren Die Marktanalyse Produktanalyse Imageanalyse 97 VIII

4 SomHige Arten der Informationsbeschaffung Aufbereitung der Informationen Bewertung der Marktanalyse Festlegung der Ziele und Zielgruppen Ziele Das Strategische Oberziel Die operativen Ziele Image und Identität im Zentrum des Zielsystems des Außengerichtete Ziele Innengerichtete Ziele Zielgruppen Instrumente und Maßnahmen Der Kommunikationsmix des Persönlicher Verkauf Verkaufsförderung (sales promotion) ÖffentlichkeitsarbeitlPublic Relations Werbung Below-the-line Instrumente Die Wahrnehmung von Managementaufgaben als Instrument des Ausgewählte Maßnahmen Entwicklung eines Corporate Design Werbemillel Fotowanderausstellung Oberfranken Offensiv Innovationspreis Münsterland Münsterland Golfcup Ausstellung der 20er Jahre BIO-Regio-Wellbewerb des Bundesforschungs ministeriums JobWELLE Regionalmanagement Organisation des Organisation während der Initiativphase Organisation in der Instrumentalphase Dauerhafte organisatorische Einbindung des im Raum Rechtsformen der Trägerorganisationen im Kommunale ArbeitsgemeinschafUArbeitsgemeinschaft Gesellschaft bürgerlichen Rechts (GbR) Die Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH) Der Verein 163 IX

5 5.5. Finanzierung Der Finanzbedarf einer initiative Budgets Möglichkeiten der Finanzierung Mittel der öffentlichen Hand Fördergelder Mitgliedsbeiträge Spenden Sponsoring Wirtschaftliche Tätigkeiten 5.6. Akteure Beteiligte Akteure und deren Bedeutung Motivation der Akteure 6. Controlling und Wirkungen des 6.1. Controllingansätze des 6.2. Wirkungen des 7. Bewertung und Handlungsansätze 7.1. Bewertung Aspekte der Raumordnung Konzeptionelle Aspekte Inhaltliche Aspekte Aspekte der Umsetzung 7.2. Versuch von Handlungsansätzen zu einer "Idealkonzeption" des D. Zusammenfassung 223 Literatur- und Quellenverzeichnis XIII Anhang Kurzporträts der Initiativen Gesprächsleitfaden für die qualitativen Interviews Liste der Gesprächspartner XXIII x