DerMarkentag September 2011 Berlin Programm September Badensche StraSSe Berlin
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- Silke Waldfogel
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1 Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin Berlin School of Economics and Law DerMarkentag September 2011 Berlin IV. Markentag September 2011 Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin Badensche StraSSe Berlin
2 Donnerstag, 29. September Uhr Eröffnung und Grußwort Prof. Dr. Bernd Reissert, Präsident der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin Uhr Begrüßung und Einstimmung Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz/Prof. Dr. Carsten Baumgarth: Trends der Markenforschung Uhr Workshop: Modern Pop Art Experience Michael Albert (Gründer der Marke Sir Real, Autor und Popartkünstler, New York/USA) Uhr Kaffeepause Uhr Session 1: Employer Branding und Interne Markenführung Isabelle Hillebrandt: Scale development in employer branding Heinz Brodbeck: What influences living the brand and how does it impact? Dr. Björn Schultheiss: Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen Uhr Abfahrt Uhr Markenspaziergang durch Markenwelten von Berlin Mitte (Mit exklusiver Führung durch die Bunte Schokowelt von Ritter Sport) ab Uhr Get-together: Q110 Die Deutsche Bank der Zukunft
3 Freitag, 30. September Uhr Begrüßung und Einführung Uhr Session 2: Regionen & Marke Stephanie Glassl/Prof. Dr. Andreas Scharf: Einfluss der Vorurteile westdeutscher Konsumenten auf die Beurteilung der Qualität ostdeutscher Marken Elena Sophie Amashaufer/Prof. Dr Helmut Kurz: Die Nation als Marke Marc Herz: Implicit country attitudes and their automatic effect on cognitive and affective dimensions of brand image Uhr Kaffeepause Uhr Keynote: Consumer Neuroscience und Marke Prof. Dr. Peter Kenning (Zeppelin University, Friedrichshafen/Deutschland) Uhr Session 3: Markenpositionierung & Markenstrategien Prof. Dr. Christoph Burmann/Christopher Kanitz: Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie Prof. Dr. Christina Sichtmann: Extending service brands Prof. Dr. Mats Urde/Christian Koch: Brand positioning Uhr Mittagspause Uhr Keynote: Building Brand Authenticity: 7 Habits of Iconic Brands Prof. Dr. Michael Beverland (University of Bath, Bath/Großbritannien)
4 Freitag, 30. September Uhr Session 4: CSR-Marken Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch/Prof. Dr. Anett Wolf: Bio-Handelsmarken im Sortiment des Lebensmitteleinzelhandels Dr. Christian Brunner/Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch/Nadine Kinscher: Are you smart, communicating corporate social responsibility? Prof. Dr. Lars Binckebanck/Prof. Dr. Carsten Baumgarth: CSR-Marke Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer/Marion Secka: Einfluss von Kommunikationsmaßnahmen mit CSR-Bezug auf die Markenpositionierung Uhr Kaffeepause Uhr Session 5: Markenwirkungen in realen und virtuellen Umfeldern Nikolaus A. D. Hohl/Anne Koch: Variety Seeking Dr. Julia Naskrent: Förderung der Markenloyalität beim Spenden Philipp A. Rauschnabel/Jun.-Prof. Dr. Sandra Praxmarer/Prof. Dr. Björn S. Ivens: Einflussfaktoren auf Fanreaktionen bei Facebook-Fanpages Steffen Jahn/Dr. Jan Drengner/Dr. Hansjörg Gaus/Tina Kießling: Brand Values als Instrument der Markenführung Uhr Keynote: Markenbildung ohne Markenführung? Premium Cola von Fans, die auszogen, ihre verlorene Marke zurückzuerobern! Uwe Lübbermann (Zentraler Organisator Premium Cola Kollektiv, Hamburg/Deutschland) ca Uhr Abfahrt ab Uhr Dinner mit Verleihung der Best Paper Awards im MetaHaus
5 Autoren und Referenten Michael Albert Gründer Sir Real, Popartkünstler, New York/USA Wirtschaftsuniversität Wien/Österreich Prof. Dr. Michael Beverland University of Bath/Großbritannien Dr. Christian Brunner German University Kairo/Ägypten Universität Bremen/ Deutschland Oestrich-Winkel/Deutschland Christian Koch Lund University, Lund/Schweden Nikolaus A. D. Hohl Sijis UG, Duisburg/Deutschland Nadine Kinscher Justus-Liebig-Universität Gießen/Deutschland Anne Koch Syzygy, Bad Homburg/Deutschland Wirtschaftsuniversität Wien/Österreich Wirtschaftsuniversität Wien/Österreich Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch Lehrstuhl für Marketing & Handel, Martin-Luther-Universität Halle- Wittenberg/Deutschland Otto-Friedrich-Universität Bamberg/ Deutschland Prof. Dr. Mats Urde Lund University, Lund/Schweden Jens Zimmermann Tachilzik Consulting, Bonn/Deutschland Elena Sophie Amashaufer Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung, Prof. Dr. Carsten Baumgarth Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin/Deutschland Prof. Dr. Lars Binckebanck Nordakademie Elmshorn/Deutschland Heinz Brodbeck University of Strathclyde, Glasgow/Großbritannien Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin/Deutschland Prof. Dr. Christoph Burmann Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM), Dr. Jan Drengner Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre, Technische Universität Chemnitz/Deutschland Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch Automotive Institute for Management, EBS Business School, Dr. Hansjörg Gaus Centrum für Evaluation (CEval), Universität des Saarlandes/Deutschland Stephanie Glassl Fachhochschule Nordhausen, Nordhausen/Deutschland Marc Herz Lehrstuhl für Internationales Marketing, Universität Wien/Österreich Isabelle Hillebrandt Lehrstuhl für Marketing, Otto-Friedrich-Universität Bamberg/Deutschland Tina Kießling Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre, Technische Universität Chemnitz/Deutschland Prof. Dr. Björn S. Ivens Lehrstuhl für Marketing, Otto-Friedrich-Universität Bamberg/Deutschland Steffen Jahn Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre, Technische Universität Chemnitz/Deutschland Christopher Kanitz Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM), Universität Bremen/Deutschland Prof. Dr. Peter Kenning Lehrstuhl für Marketing, zeppelin university, Friedrichshafen/Deutschland ao. Prof. Dr Helmut Kurz Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung, Uwe Lübbermann Premium Cola Kollektiv, Hamburg/Deutschland Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung, Dr. Julia Naskrent FOM Hochschule für Ökonomie & Management, Siegen/Deutschland Jun.-Prof. Dr. Sandra Praxmarer Junior-Professur für Marketing Intelligence, Philipp A. Rauschnabel Lehrstuhl für Marketing, Otto-Friedrich-Universität Bamberg/Deutschland Prof. Dr. Andreas Scharf Fachhochschule Nordhausen, Nordhausen/Deutschland Dr. Björn Schultheiss Fakultät für Wirtschaftswissenschaften, Technische Universität Ostrau/Tschechien Marion Secka Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung, Wirtschaftsuniversität Wien/Österreich Prof. Dr. Christina Sichtmann Lehrstuhl für Internationales Marketing, Universität Wien/Österreich Prof. Dr. Anett Wolf Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin/Deutschland
6 Anfahrt Anschrift (Haus A) Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin Badensche Straße Berlin Anfahrt mit öffentlichen Verkehrsmitteln Bus Bus 104: Haltestelle Kufsteiner Straße Bus M48, M85, 187, 248: Haltestelle Innsbrucker Platz U-Bahn U4, U7: Haltestelle Bayerischer Platz U4: Haltestelle Rathaus Schöneberg U7, U9: Haltestelle Berliner Straße S-Bahn S41, S42, S44, S47: Haltestelle Innsbrucker Platz Grunewaldstraße Eisenacher Straße U7 Bus 104 Berliner Straße U7 U9 Berliner Straße Meraner Straße Bayerischer Platz U4 U7 Martin-Luther-Straße Volkspark Wilmersdorf Bundesallee Badensche Straße E Babelsberger Straße D Kufsteiner Straße B C Bus 104 A Rathaus Schöneberg Rathaus Schöneberg U4 Hauptstraße Prinzregentenstraße Rudolph-Wilde-Park Bus M46 Hauptstraße A115 Bundesplatz U9 Bus 248 Wexstraße A100 Innsbrucker Platz U4 S41 S42 S45 S46 S47 Bus M48 M A103 A113 Schöneberg
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