SEO oder: Suchmaschinen- Optimierung

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1 Internet-Stammtisch SEO oder: Suchmaschinen- Optimierung U w e S ta c he

2 Die Themen News & Facts Nutzerverhalten Die Basics Die OnTops für wen? Outlook ein Versuch

3 Facts 12/ % der deutschen Unternehmen starten in 2009 mit SEO 33 % stocken Etat auf, 60 % lassen Etat unverändert Etat < = Onlineagentur Etat > = überregionale Spezialisten Google nahezu Monopolist in DACH Neue Darstellungsvarianten in Google noch überwiegend unbekannt

4 News 2008 Ranking-Kriterien: neu & anders: Local is king! Lokale Server/IP/Domain/TLD Antwortverhalten des Servers zunehmend wichtig SearchWiki angemeldete Google-Nutzer bewerten Ergebnisse Bewegtbilder beeinflussen Ranking

5 Nutzerverhalten auf Ergebnisseiten Wahrnehmungskonzentration auf linke obere Ecke [ ca. 50 % der Gesamtzeit bei Erstkontakt ] Weiterer Verlauf folgt F-Muster Unabhängig, ob organisches Ergebnis oder sponsored Link Bei zweitem Scanning Konzentration auf rechts platzierte Ads sowie auf weitere Suchergebnisse

6 Heatmap, Erstkontakt Quelle: BVDW

7 Heatmap, Zweitkontakt Quelle: BVDW

8 Verweildauer Quelle: BVDW

9 Klickverteilung Quelle: BVDW

10 Aufmerksamkeitsverteilung [ I ] Quelle: BVDW

11 Aufmerksamkeitsverteilung [ II ] Quelle: BVDW

12 Aufmerksamkeitsverteilung [ III ] Quelle: BVDW

13 Aufmerksamkeitsverteilung [ IV ] Quelle: BVDW

14 Wahrnehmungsmuster [ I ] Quelle: BVDW

15 Wahrnehmungsmuster [ II ] Quelle: BVDW

16 Wahrnehmungsmuster [ III ] Quelle: BVDW

17 Aufmerksamkeitsmuster [ IV ] Quelle: BVDW

18 Orientierung auf Ergebnisseiten ecomm-partner

19 Der richtige Start ins neue Leben ecomm-partner

20 Aller Anfang ist leicht So geht s los [ Basics ]: Guter, einmaliger Content Technisch fehlerfreie Darstellung Viele hochwertige Inbound Links So geht s weiter [ OnTops ]: Dauerhaftes Analysieren des eigenen Erfolgs Dauerhaftes Analysieren des Erfolgs des Wettbewerbs Wissen über Nutzerverhalten Entsprechendes Anpassen der Vorgehensweise

21 Die Basics [ I ] : Never ever... Technische Fehler Fehlerhafter HTML-Code Falscher Einsatz von Javascript, Flash, Graphik Fehlerhafte oder sogar unzulässige Implementierung von mod_rewrite,.htaccess, refresh etc. Don ts Cloaking [Vorspiegeln falscher Inhalte] Doorway-Pages [to be discussed] Unsichtbarer Text bzw. ebensolche Links Duplicate Content Keyword Stuffing Dead Links

22 Die Basics [ II ] : Content-Qualität Wertvoller Content Verbreitet sich von selbst Wird verlinkt Originärer Content ist wertiger als übernommener Pro Seite EIN Thema Die wichtigsten [ 3 ] Keywords in die ersten 250 Zeichen und zusätzlich an den Schluss / letzter Satz Regelmässige Pflege [ quantitativ und inhaltlich ]

23 Die Basics [ III ] : Meta - Tags Immer noch relevant: Title & Description: spannend und zwingend aussagekräftige Beschreibung, warum... Einfluss auf Ranking gering Keyword(s) in H1/2

24 Noch: Die Basics [ III ] : Ergebnisseiten Gefunden werden allein bringt wenig! Erster Eindruck zählt: Abgeschnittene Sätze? Fehlerhafte Codierung? Nicht-relevante Statements [Willkommen..., FirmennameWebdesignerBillig] Description: 80 [min] 150 [max] Zeichen Title: 70 Zeichen Url: merkbar

25 Die Basics [ IV ] : Link-Pflege Inbound Links Links von wertvollen Sites, Blogs, Foren sammeln Outbound Links Eigene Position durch verlinken zu anderen wertvollen Sites anzeigen

26 Die Basics [ V ] : Keywords Wording Kombinationen statt Einzelbegriffe Phrasen statt Worte Zusammengesetzte Wörter trennen [ - ] Keyword-Popularität ermitteln, eventuell auf weniger gebräuchliche ausweichen Keyword-Analyse des Wettbewerbes, vorher Wer ist Wettbewerber??? [ Das geht auch über die Keywords ]

27 Die Basics [ VI ] : Siteoptimierung kurze Pfade keine dynamischen URLs Domain-Namen max. 20 Zeichen konsistente Knotenpunktseiten erstellen keine Frames HTML-kompatible Navigation

28 Und wie geht s weiter? Die Basics sind die Pflicht! Sie können teilweise vom ambitionierten Unternehmer umgesetzt werden Sie zu überspringen bedeutet tricksen! Die OnTops sind in Abhängigkeit vom Umfeld mehr oder weniger sinnvoll. Die OnTops sind nicht für den Heimwerker

29 Outlook ein Versuch Viele Suchmaschinen --> eine Suchmaschine --> aber verschiedene Indizes? [News, Bilder, Locals] Qualität statt Quantität der Inbound-Links! Einzigartiger Content statt shared [buyed] Content! Paradigmenwechsel: Seiten wird es nicht mehr geben

30 Outlook ein Versuch Das Mitmachweb lebt von UGC [User Generated Content] Problemstellung: Content-Optimierung??? User-Interface per AJAX Problem: nicht indizierbar für Google & Co.

31 Es tut gut, Wissen zu teilen. Uwe Stache

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