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1 Pressekonferenz 23. Jänner 2012 Tourismusverband Linz afo Architekturforum OÖ Jahresrückblick 2011 Themenausblick 2012: Technik & Architektur Ihre Gesprächspartner: Vbgm. Dr. Erich Watzl, Tourismus- und Kulturreferent KR Manfred Grubauer, Vorsitzender Linz Tourismus Mag. Gabriele Kaiser, Leiterin afo Architekturforum OÖ Georg Steiner, Tourismusdirektor 1

2 KR Manfred Grubauer, Vorsitzender des Tourismusverbandes Linz Nächtigungsstatistik 2011 Linz weiter im Höhenrausch 2011 brachte mit Nächtigungen und Ankünften einen neuen Rekordwert für die Linzer Nächtigungsstatistik. Damit konnte das bisher erfolgreichste Jahr, das Kulturhauptstadtjahr 2009, um Nächtigungen übertroffen werden. Herausragend sind die Monate August + 21,1 %, Oktober + 10,8 %, November + 16,8 % und Dezember + 13,3 %. Alleine im Dezember stieg die Nächtigungszahl mit gesamt um 13,3 % zum Vorjahr. Ein solch gutes Ergebnis konnte noch in keinem Jahr im Advent erreicht werden. Gründe können neben dem schneearmen Winterstart, der mehr Touristen in die Städte als auf die Piste lockte, auch der Geschäftstourismus sein, der von der günstigen Lage der Feiertage profitierte. Neben der erfreulichen Entwicklung der Nächtigungen ist auch die Frequenz im Tagestourismus von Jahr zu Jahr stärker spürbar. Im Rahmen des Projektes 150 km bewirbt der Tourismusverband Linz in Bayern, Salzburg, Steiermark, Niederösterreich, Wien sowie im benachbarten Tschechien gezielt Anlässe und Angebote, die geeignet sind, um Gäste für Linz zu begeistern. Die Belebung der Linzer Innenstadt und speziell der Linzer Landstrasse als dauerhaft hochfrequentierte Einkaufsstraße, die nach den Wien Boulevards in Österreich an zweiter Stelle steht sowie auch der Ausflugs- und Besichtigungstourismus zur Belebung der kulturellen Attraktionen ist dabei ein wichtiges Ziel waren die positiven Wirkungen besonders spürbar in den Besucherzahlen des Höhenrausch 2, der Landesgartenschau in Ansfelden sowie aller Kultureinrichtungen in Linz einschließlich der Events und Festivalangebote. Besucherbefragungen beim Höhenrausch zeigten, dass eine klare Tendenz der Besucher aus einem größeren Radius über Linz und Oberösterreich hinaus feststellbar ist. Dazu gehört auch die erfreuliche Tendenz im Bereich der Kreuzfahrtanlegungen in Linz, die vom Tourismusverband durch Serviceangebote, wie ein kostenloses Gutscheinheft für den Einkaufsbummel in der Linzer Innenstadt, gefördert werden. 2

3 Ursachen für die positive Tourismusentwicklung von Linz im abgelaufenen Jahr: der Geschäftstourismus rund 60% der Linzer Nächtigungen sind direkt auf die Aktivitäten der Wirtschaftsunternehmen, Institutionen und Verbände zurückzuführen. Damit ist das Linzer Nächtigungsergebnis stark von der allgemeinen wirtschaftlichen Entwicklung, aber auch von Veränderungen in der Business-Kommunikation wie zb Videokonferenzen geprägt. Die Rahmenbedingungen im Bereich der Verkehrsinfrastruktur wirken sich nicht immer nächtigungsfördernd aus. Die zentrale Lage von Linz in Österreich hat auch zur Folge, dass man per Bahn und mit hervorragenden Verbindungen auch per Flugzeug zu Tagesrandzeiten an- und abreisen kann, Großveranstaltungen/Tagungen eine sehr gute Infrastruktur im Bereich Veranstaltungshäuser, aber ebenso die zusätzliche Zimmer- bzw. Bettenkapazität und die sehr gute Verkehrsanbindung Österreich- und Europaweit sowíe das positive, stark in Verbindung mit Erfolg stehende Image von Linz und Oberösterreich, unterstützen diese Aufwärtsentwicklung erheblich. die Positionierung und Strategie des Tourismusverbandes Linz Linz versucht nicht, touristischen Klischees nachzulaufen, sondern präsentiert eine stimmige, authentische Stadt als Erfolgsmodell des 21. Jahrhunderts. Davon geht die Faszination für Linz-Besucher aus, die hier neue Zusammenhänge erkennen sowie Hinweise zu Stadt- und Lebensgestaltung bekommen, die zeigen, wie man erfolgreich erfolgreich ist (Stichworte: Luftqualität, soziale Musterstadt, Hörstadt, Turmeremit, Donau als Reisestrom für entschleunigende Urlaubsformen per Rad, zu Fuß und per Schiff) das sehr positive Klima der Zusammenarbeit in Linz Im Zusammenwirken mit Kultur & Tourismus ist es möglich geworden, Jahresthemen (Natur, Technik & Architektur, Musik) zu entwickeln. der Top Standard und die mittlerweile erreichte Kapazität der Linzer Hotellerie auch nach 2009 fanden laufend Renovierungen, Umbauten und Verbesserungen (u.a. Hotel Courtyard by Mariott, Novotel-all seasons, Austria Trend Hotel Schillerpark, Hotel Schwarzer Bär) statt. 3

4 Aktivitäten der Gastronomie hotspots (Culinary Art Festival, Genussland und Qualitätsförderung der Mitarbeiter), Aktion Essen unterwegs mit Landesmuseum, WKO und Tourismusverband Linz Gute Verkehrsinfrastruktur der Linzer Hauptbahnhof wurde bereits zum siebten Mal in Folge als schönster Bahnhof Österreichs ausgezeichnet, erfolgreiche Kooperation mit Railtours Austria: Linz ist die 5. beste Destination in Österreich von Railtours, 2011 Steigerung der Gäste von rd. 7 Prozent auf knapp blue danube airport Linz mit neuer Verbindung Linz-Berlin mit airberlin verbunden mit einem weltweiten Flugnetz durch die One World Alliance, der airberlin angehört sowie über den neuen Hub-Airport Berlin Brandenburg, der 2012 eröffnet wird. Kombinationen mit Kreuzfahrtangeboten ab Linz mit Rückflug z.b. aus Köln oder dem Schwarzen Meer stellen neue Perspektiven in der touristischen Nutzung des blue danube airports dar, dessen Aufsichtsratsvorsitzender derzeit KR Manfred Grubauer ist. Anerkennung der Arbeit des Tourismusverbandes Linz Die rd Mitgliedsbetriebe haben sich bereits 2010 freiwillig bereit erklärt, den Interessentenbeitrag um 100% zu erhöhen um nach der Kulturhauptstadt weiter in den Tourismus zu investieren. Ausblick/Perspektiven Kursbuch OÖ Tourismus Umstellung auf Marken- und Leuchtturmstrategie Durch Umsetzung der Destinations-Marken-Strategie im Kursbuch neu des OÖ Tourismus sind die verstärkt außerhalb von Oberösterreich zu bewerbenden Zugpferde Linz, Donau und Salzkammergut klar definiert worden. 4

5 Nächtigungs- bzw. Ankunftszahlen der OÖ-Markendestinationen Destination Nächtigungen 2011 Ankünfte 2011 Oberösterreich Gesamt Markendestinationen Salzkammergut nur Anteil OÖ Donau Werbegemeinschaft Donau Oberösterreich ohne Linz und ohne Bayerische Orte Linz Markendestinationen Gesamt Anteil von Oberösterreich Gesamt 53 % 55 % Leuchtturmprojekte Weitere Perspektiven verbindet der Tourismusverband Linz mit der sog. Leuchtturmstrategie, wo es darum geht, herausgehobene touristische Angebote, Attraktionspunkte und Themen in das Oberösterreich Marketing einzubringen. Dazu gehören in Linz das Ars Electronica Center inkl. Festival, die voestalpine Stahlwelt, das Angebot im Advent, das neue Musiktheater, die Linzer Torte, der Themenkreis Anton Bruckner, der Botanische Garten als Teil eines OÖ-Garten-Marketings, Adalbert Stifter, der Themenkreise Donau sowie die Erlebniswelt Pöstlingberg. Marketingkonzept 2012 Die Tourismuskommission hat in ihrer Sitzung am 6. Dezember 2011 ein umfangreiches Marketingkonzept verabschiedet, das auf einer strategischen Planung für die kommenden Jahre aufbaut und umfangreiche Maßnahmen und Projekte enthält, um die erfolgreiche Tourismusentwicklung fortzusetzen. 5

6 Kultur und Tourismusreferent Dr. Erich Watzl Linz09 wirkt nach aufgrund verfügbarer Mittel aus Linz09 (Höhenrausch, Kepler Salon, etc.) und aufgrund der Zusammenarbeit Kultur und Tourismus Jahresthemen (Natur 2011, Technik & Architektur 2012) Natur lautete der Schwerpunkt der Marketingaktivitäten Durch ausgezeichnete Kooperationen wurden auch für die Kulturstadt Linz tolle Erfolge erzielt. Höhenrausch.2 Brücken im Himmel Diese Ausstellung war eines der Zugpferde für den Programmschwerpunkt Natur, der durch eine breite Zusammenarbeit von Kulturveranstaltern und Natureinrichtungen umgesetzt wurde BesucherInnen erlebten Kunst über den Dächern von Linz. Aus den Restmitteln des Kulturhauptstadtjahres können auch drei Jahre danach noch ausgewählte Projekte wie das Crossing Europe Filmfestival und der Linzer Architekturführer unterstützt werden. Die Museen und Kultureinrichtungen haben von der zusätzlichen Frequenz im Tourismus profitiert. Dies spiegelt sich in der sehr guten Entwicklung der Besucherzahlen in den Häusern Ars Electronica Center, Lentos, Nordico und den Landesmuseen wider. Linz Card als Kooperations- und Marketingprojekt mit den Museen Die Linz-Card wird in Kooperation mit den Museen sowie der Linz AG und mit weiteren Partnerbetrieben als attraktives Marketinginstrument den Gästen in einer 1- und 3-Tages-Variante angeboten. Die beteiligten Museen bringen die Erlöse für ein gemeinsames Museumsmarketing ein und vermehren so ihre Kooperation und ihre Präsenz. Dieses gemeinsame Budget wird von Seiten des Tourismusverbandes verstärkt. Die Donau bringt weitere Impulse Entwicklung Kreuzfahrtanlegungen Die positive Entwicklung im Schiffstourismus an der oö Donau mit Schwerpunkt in Linz basiert auf verschiedenen Faktoren: Einerseits hat die Zahl der Anlegungen bei den WGD-Donau-Schiffsanlegestellen ebenso wie die Zahl der 6

7 Schiffe auf der Donau bzw. die jährlichen Neubauten von Donau-Schiffen (derzeit ca. 136 Kabinenschiffe und ca. 20 Ausflugs- und Linienschiffe) kontinuierlich zugenommen. Andererseits haben sich die Liegezeiten der Schiffe zum Teil erhöht, da größere Reedereien Linz für Ein- und Ausschiffungen als Start- und Zielhafen nutzen. Die Anlegungen in Oberösterreich sind 2011 um 51 % gestiegen. Positive Resonanz bei Schulklassen Linz erfährt im Bereich der Schulausflüge und Projekttage regen Zuspruch. Das bunte kulturelle Angebot in den Museen, Konzerthäusern aber auch Festivals wie Schäxpir machen Linz bei jungen Menschen interessant. Der Folder Linz.verändert, Schüler und die Projekttage-Vorschläge sind ein weiteres Beispiel für die ausgezeichnete und qualitative Zusammenarbeit zwischen Tourismus und Kultur. Perspektiven/Ausblick Der OÖ Leuchtturm Donau muss weiterentwickelt werden Frequenz der Schiffe steigern (Tages und Kreuzfahrtschiffe). Weiter zu verbessern ist die Eingangssituation bei den Schiffsanlegestellen. Dazu gehört sowohl die Sauberkeit wie auch Zugangs- und Zufahrtsmöglichkeiten für Busse und Lieferanten. Weitere Kulturinstitutionen in die Zusammenarbeit einbinden. Jahresthema Musik 2013 Eröffnung Musiktheater April 2013 die neuen Möglichkeiten nutzen. Chancen des Jahresthemas 2012 Technik & Architektur Porsche Ausstellung ab Ende Juni, Car Culture im Lentos Kunstmuseum, 2. März 4. Juli 2012 Hitlerbauten im Nordico, 21. Sept Jänner 2013 Sinnensrausch im OK, 14. Juni 30. Sept Eröffnung Kulturquartier Höhenrausch.3 in Planung für

8 Tourismusdirektor Georg Steiner Interpretation der Zahlen 2011 Entwicklung der Nächtigungszahlen aus den einzelnen Märkten Land Nächtigungen 2011 Veränderungen in % Veränderungen absolut Österreich ,8 % Deutschland ,7 % Italien ,1 % Schweiz u. FL ,7 % Großbritannien ,1 % Niederlande ,5% - 60 USA ,6 % Frankreich ,2 % Tschechien ,5 % Ungarn ,0 % China % Gesamt ,3 % Österreich + die 10 führenden Auslandsmärkte Weitere interessante Entwicklungen von Auslandsmärkten: Russland + 26%, Polen + 48,8 %, Arabische Länder + 29,5 %, Indien + 70,5% Für die Marketingaktivitäten von Linz Tourismus spielt Österreich sowie alle Nachbarländer zu Österreich die zentrale Rolle: Land Nächtigungen 2011 Veränderungen in % Veränderungen absolut Österreich ,8 % Deutschland ,7 % Italien ,1 % Schweiz u. FL ,7 % Tschechien ,5 % Ungarn ,0 % Slowakei ,5 % Slowenien ,3 % Gesamt ,6 % Im Nahbereich werden unter dem Projektnamen 150 km ab Grenze Oberösterreich die Aktivitäten in Bayern sowie in den Bundesländern Salzburg, Steiermark, Niederösterreich und Wien sowie im angrenzenden Tschechien (Südböhmen und Pilsener Bezirk) gesetzt. 8

9 Land Nächtigungen 2011 Veränderungen in % Veränderungen absolut Wien ,6 % +491 Niederösterreich ,2 % Steiermark ,4 % Salzburg ,8 % Bayern ,2 % Tschechien ,5 % Gesamt ,34 % In Relation zu den Gesamtnächtigungen beträgt der Anteil Österreichs 52,1%. Österreich und die 10 wichtigsten Auslandsmärkte erzielen bereits rund 80 % aller Linzer Nächtigungen. Das Projekt 150 km erreicht auch im Nächtigungsbereich bereits 34,4 %, das sind mehr als 1/3 aller Linzer Nächtigungen. Dies zeigt deutlich, dass es hier nicht nur um Tagestourismus und Einkaufswerbung geht, sondern diese Marktdefinitiion auch im Nächtigungsbereich für Linz enorm wichtig und ertragreich ist. Weitere Gründe für die erfolgreiche Bilanz des vergangenen Jahres sind die Großevents und tagungen: Datum Veranstaltung März Österreichische Meisterschaften im Musical und Showdance Cedic 1.1 Central European Deepsky Imaging Conference NEXTCOMIC Festival April Austrian und internaional Masters 2011 (Show und Gardetanz) Culinary Art Festival OMV Linz Donau Marathon Mai CSIO Springreitturnier Ebelsberg Eurozine Konferenz 2011 design Linz Juni Zöliakie Tagung meshed#3 Social Media Konferenz Jugendtheaterfestival Schäxpir 3. Int. Anton Bruckner Chorwettbewerb Juli Klassik am Dom Elina Garanca Ruder EM Junioren Österr. Staatsmeisterschaften im Schwimmen August Faustball Weltmeisterschaft Austria 2011 EURO Beachsoccer Nationscup 9

10 September Oktober November Dezember Krone Fest DEGEVAL Kongress 30. Kongress der Österr. Gesellschaft für Orthopädie und orthop. Chirurgie Ars Electroniva Festival Int. Brucknerfest und Linzer Klangwolken SMART Automation PLM Connection Generali Ladies Linz Tennisturnier Jahrestagung der Österr. Gesellschaft für Dermatologie und Venerologie Musikantenstadl Circus Roncalli Neue Produkte/Angebote: Landesgartenschau Sinfonie in Grün in Ansfelden bis Qualitätswanderweg Donausteig Familienschwerpunkt insbesondere Lange Nacht der Familien Schwerpunktaktivitäten im Advent unter dem Motto Stille, Stahl & Sterne Programmformate Lange Nächte der Museen, der Kirchen, der Forschung, der Familie Entwicklung des Borealis Linz Donau Marathons soeben zum besten Österreich-Marathon gewählt Linz im Vergleich mit anderen Städten in Österreich Stadt Nächtigungen 2011 Veränderung zum Vorjahr in % Wien PK heute VM Innsbruck ,6 % Salzburg ,7 % Graz erscheint am 2. Feb. Linz ,1 % Linz-Marketing 150 km um Oberösterreich herum Der Tourismusverband Linz hat im Rahmen des Projektes 150 km einen breiten Mix an Kommunikations- und Vermarktungsinstrumenten entwickelt die vom quartalsmäßig erscheinenden Linz.verändert, Magazin mit einer Auflage von jeweils bis Stück in Zeitungsbeilagen in Bayern und OÖ gestreut werden über eine Medienkooperation mit der tschechischen Tageszeitung Denik, wo monatlich eine Seite Linz-Informationen gestaltet werden über das Internet und Social Web bis hin zu kurzfristig organisierbaren 10

11 reichweitenstarken Kooperationen mit Reiseveranstaltern, Medien und Tourismusorganisationen. Architekturplan/Infomaterial zum Jahresthema Technik & Architektur Der Architekturplan wurde heuer erstmalig in einer Auflage von Stück in Deutsch/Englisch vom Tourismusverband produziert. Die Verteilung erfolgt als Gästebetreuungsinstrument der Tourist Information, über das afo und über Partner. Im Web Die Plattform widmet sich in der rechten Spalte der Page speziell dem Jahresthema. Artikel zu Technik & Architektur werden ab Ende Jänner für ausländische Gäste auch in Englisch aufrufbar sein. wird parallel zur klassischen Website beworben. Alle Artikel werden automatisch auf der Linz-Seite in Facebook publiziert und erreichen so eine noch größere Community (dzt Followers ). Auf Wikitude können Smart-Phone-User ihre eigene Stadterkundung durch Linz erleben und so die spannende Stadtarchitektur auf eigene Faust erfahren. Das App ist kostenlos in den Sprachen deutsch, englisch, französisch, italienisch und tschechisch downloadbar. vergibt an den Tourismusverband Linz für die starken Aktivitäten in den zahlreichen Web2.0-Kanälen jede Woche erneut eine Top- Platzierung. 11

12 Perspektiven/Ausblick Positionierung von Linz konsequent vorantreiben: Ganzheitlichkeit als USP von Linz Kultur, Natur und Industrie / Lebensqualität / wirtschaftliche Basis für Einkommen und soziale Angebote / Kultur Dieses Jahr haben sich ebenso bereits zahlreiche Veranstalter für Linz als Location entschieden. So finden der 11. Jugendfeuerwehr-Leistungsbewerb, der Jahreskongress der Dermatologen oder die PLM Connection in Linz mit mehreren Hundert bzw. Tausend Teilnehmern statt. Großevents- und tagungen 2012 Datum Veranstaltung Jänner Fine Food Days und Ferienmesse April Skal Österreich Tag 6. Österreichischer Wirtschaftspädagogik Kongress Tagung EU XXL (irv Crossing Europe Filmfestival) Mai Space Matters Symposium Pennälertag 2012 Juni 20. Jahrestagung der Österr. Schmerzgesellschaft /12.07./ Klassik am Dom (Jose Carreras, Elina Garanca, Jonas Kaufmann) August Wikisym 2012 September 11. Bundesfeuerwehrleistungsbewerb Kongress der EU Rechtspfleger Oktober November PLM Connection Photo+Adventure Jahreskongress der Dermatologen Aus der Statistik des Tourismusverbandes Gesamtzahl Vergleich 2010/2011 Auskünfte in der Tourist % Information gebuchte Nächtigungen im % Rahmen der Wochenendpackages Tagungs-Projekt-Anfragen % Gruppenanfragen % 12