Bücher zeitgemäß inszenieren. Literaturhaus Berlin 05. März Bücher zeitgemäß inszenieren

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1 Bücher zeitgemäß inszenieren Literaturhaus Berlin 05. März 2014

2 Presse-und Öffentlichkeitsarbeit Text Literaturfotografie Veranstaltungsorganisation Literaturfilm Werbung Social Media Consulting

3 Bücher zeitgemäß inszenieren 1. Medienwandel Bedeutungsverlust klassischer Medien und Aufstieg neuer, sozialer Medien 2. Neue Wege zu den LeserInnen Social Media Verlags- und AutorInnen-Blogs Lese-Communitys Buchtrailer 3. Neue Adressaten für die Buch-PR NetzkritikerInnen und BloggerInnen 4. Neue Wege im Vertrieb - Digitale Verlagsvorschau

4 Die Tageszeitung in der Krise Nach Angaben des Bundesverbands Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) gibt es in Deutschland 333 Tageszeitungen. Vor 20 Jahren waren es noch über 400 Blätter. Die verkaufte Auflage der Tageszeitungen ist in den letzten zwanzig Jahren von ca. 27,3 Millionen Exemplaren auf 18 Millionen Exemplare gesunken.

5 Social Media in Deutschland Facebook ist und bleibt Spitzenreiter, gefolgt von You-Tube, Xing und Google+ Google Plus ist das zweitgrößte Netzwerk weltweit und mit rund 350 Millionen Nutzern inzwischen ein ernsthafter Wettbewerber Jüngere Nutzer wandern z.t. von Facebook zu Instant-Messenger -App Snapchat, Nachrichten und Bilder werden hier nach wenigen Sekunden wieder gelöscht Jedes Soziale Netzwerk hat seine eigene Identität, geprägt vor allem durch seine Nutzer (Bsp. Pinterest und Instagram werden vor allem von Frauen genutzt (68%), Tumblr und You Tube vor allem von Jugendlichen)

6 Bücher zeitgemäß inszenieren 1. Medienwandel Bedeutungsverlust klassischer Medien und Aufstieg neuer, sozialer Medien 2. Neue Wege zu den LeserInnen Social Media Verlags- und AutorInnen-Blogs Lese-Communitys Buchtrailer 3. Neue Adressaten für die Buch-PR NetzkritikerInnen und BloggerInnen 4. Neue Wege im Vertrieb - Digitale Verlagsvorschau

7 Beispiel: Literaturtest & Social Media

8 Bücher zeitgemäß inszenieren 1. Medienwandel Bedeutungsverlust klassischer Medien und Aufstieg neuer, sozialer Medien 2. Neue Wege zu den LeserInnen Social Media Verlags- und AutorInnen-Blogs Lese-Communitys Buchtrailer 3. Neue Adressaten für die Buch-PR NetzkritikerInnen und BloggerInnen 4. Neue Wege im Vertrieb - Digitale Verlagsvorschau

9 Der Verlags-und AutorInnen-Blog Verbesserung der Außendarstellung Erhöht Transparenz & Glaubwürdigkeit Verbesserung der Sichtbarkeit bei Google Direktes Feedback bzw. Einbindung der UserInnen möglich Inhalte bleiben dauerhaft verfügbar

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13 Bücher zeitgemäß inszenieren 1. Medienwandel Bedeutungsverlust klassischer Medien und Aufstieg neuer, sozialer Medien 2. Neue Wege zu den LeserInnen Social Media Verlags- und AutorInnen-Blogs Lese-Communitys Buchtrailer 3. Neue Adressaten für die Buch-PR NetzkritikerInnen und BloggerInnen 4. Neue Wege im Vertrieb - Digitale Verlagsvorschau

14 Lese-Communitys Verlag steuert den Austausch selbst Mehrwert für Leser und Verlag Aktive Einbindung von Autoren durch Empfehlungen innerhalb und außerhalb der Community werden die Verkäufe angekurbelt Feedback der Mitglieder nutzbar machen

15 Lese-Communitys

16 Bücher zeitgemäß inszenieren 1. Medienwandel Bedeutungsverlust klassischer Medien und Aufstieg neuer, sozialer Medien 2. Neue Wege zu den LeserInnen Social Media Verlags- und AutorInnen-Blogs Lese-Communitys Buchtrailer 3. Neue Adressaten für die Buch-PR NetzkritikerInnen und BloggerInnen 4. Neue Wege im Vertrieb - Digitale Verlagsvorschau

17 Buchtrailer Buchtrailer bieten einen emotionalen Zugang zu Buch und AutorInnen Buchtrailer werden gesehen, geliket und geteilt Buchtrailer verkaufen Bücher Buchtrailer sorgen für mediale Präsenz sie zeigen, wie telegen AutorInnen sind JournalistInnen schätzen Bewegtbild zur Berichterstattung und Recherche Einsatz in Vertrieb, Pressearbeit, Marketing Vielfältige Möglichkeiten zur Platzierung (Online-Buchshops, Blogs, Websites, Social-Media-Kanäle)

18 Buchtrailer

19 Bücher zeitgemäß inszenieren 1. Medienwandel Bedeutungsverlust klassischer Medien und Aufstieg neuer, sozialer Medien 2. Neue Wege zu den LeserInnen Social Media Verlags- und AutorInnen-Blogs Lese-Communitys Buchtrailer 3. Neue Adressaten für die Buch-PR NetzkritikerInnen und BloggerInnen 4. Neue Wege im Vertrieb - Digitale Verlagsvorschau

20 Dialog mit Netz-KritikerInnen und BloggerInnen Das Netzwerk der BloggerInnen kommentiert, zitiert und verlinkt in hoher Geschwindigkeit Durch ihre Vernetzung werden sie zu einer publizistischen Kraft mit großer Reichweite In Deutschland gibt es rund 3 Mio. Blogs Etablierte BloggerInnen schaffen mit ihren Blogs ein Sprachrohr für Nischen-Content Schnelle Auffindbarkeit von Blogbeiträgen bei Google JournalistInnen nutzen Blogs zur Recherche

21 Netz-KritikerInnen Top-Kundenrezensenten bei Amazon & Co.

22 Blog-Berichterstattung Styria Verlag Mekong Food

23 BloggerInnen-Ansprache über Communitys

24 Blogger Relations aufbauen Blogs und BloggerInnen recherchieren (z.b. mit Google Blog Search, Technorati, Icerocket oder ebuzzing) Bewertung quantitativ(verlinkungen, Anzahl der LeserInnen und Kommentare) und qualitativ(emotionalität des Themas, wer liest, Kompetenz und Glaubwürdigkeit der BloggerInnen) Strategien und Ideen entwickeln für eine Zusammenarbeit und Kontaktaufnahme (individuelle Ansprache)

25 Bücher zeitgemäß inszenieren 1. Medienwandel Bedeutungsverlust klassischer Medien und Aufstieg neuer, sozialer Medien 2. Neue Wege zu den LeserInnen Social Media Verlags- und AutorInnen-Blogs Lese-Communitys Buchtrailer 3. Neue Adressaten für die Buch-PR NetzkritikerInnen und BloggerInnen 4. Neue Wege im Vertrieb - Digitale Verlagsvorschau

26 Die Vorschau-App für Verlage Plattformübergreifende App-Lösung für ios-und Android-Geräte Ermöglicht, medienübergreifend alle relevanten Inhalte und Informationen in einem zeitgemäßen Format vorzustellen Für jede Zielgruppe (Buchhändler, Vertrieb, Journalisten, Endkunden) individualisierbar Leseproben, Bildergalerien, Buchtrailer, Audio-Dateien und Social-Media-Anwendungen lassen sich einfach integrieren

27 Vorschau-App für Carlsen Humor

28 Kontakt: Mathias Voigt Literaturtest Adalbertstr Berlin Tel +49 (0) Fax +49 (0)

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