HbbTV / Smart TV Research. Werbewirkung. Nutzung. Soziodemographie

Transkript

1 HbbTV / Smart TV Research Werbewirkung Nutzung Soziodemographie 1

2 HbbTV Kampagne zur Einführung simfinity Smartphone-Tarif Brand Engagement Package , Sender: ProSieben, SAT.1, kabel eins, sixx Promotionfläche Startleiste InStream + InPage Red Button Funktion (Interaktive TV-Spots) HbbTV-Microsite InStream InPage 2

3 Promotionfläche bietet höchste CTR, Supercorner größte Werbefläche Promotionfläche Clickrate in % Supercorner Clickrate in % 1,6 1,4 1,2 1,0 1,03 1,31 1,24 1,52 1,20 1,6 1,4 1,2 1,0 0,90 0,8 0,6 0,8 0,6 0,48 0,61 0,68 0,58 0,4 0,4 0,2 0,2 0,0 ProSieben SAT.1 kabel eins sixx Gesamt 0,0 ProSieben SAT.1 kabel eins sixx Gesamt Quelle: DFP Adserver Reporting SevenOne Media; Juli

4 Superbanner und Medium Rectangle CTR auf Online Niveau Medium Rectangle Clickrate in % Superbanner Clickrate in % 0,8 0,7 0,6 0,66 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 0,3 0,33 0,33 0,25 0,33 0,5 0,4 0,3 0,28 0,38 0,35 0,39 0,33 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0 ProSieben SAT.1 kabel eins sixx Gesamt 0,0 ProSieben SAT.1 kabel eins sixx Gesamt Quelle: DFP Adserver Reporting SevenOne Media; Juli

5 Red Button 0,23% CTR aktiviert die Zuschauer aus der passiven TV-Nutzung! Red Button Clickrate in % 0,6 0,5 0,4 0,42 0,3 0,2 0,19 0,13 0,23 0,1 0 ProSieben SAT.1 kabel eins Gesamt Quelle: DFP Adserver Reporting SevenOne Media; Juli

6 Traffic-Verteilung nach Werbemitteln Promotionfläche Startleiste Ø Clickrate 1,20% 64% Red Button TV-Spots Ø Clickrate 0,23% 23% InPage Werbemittel Ø Clickrate 0,43% 13% Quelle: DFP Adserver Reporting SevenOne Media; Juli

8 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research SmartTV-Onlinebefragung über HbbTV anhand eines strukturierten Fragebogens Nutzer des HbbTV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx Einladung über die Promotionfläche auf der Startleiste n = 623 (ProSieben: n=280, Sat.1: n=204, kabel eins: n=102, sixx: n=37) Befragungszeitraum 11. Juli bis 22. Juli 2013 Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Markensympathie, Bewertung der HbbTV-Microsite 8

9 Demographie und Nutzung Demografie Angaben in Prozent Nutzungshäufigkeit RedButton Angaben in Prozent Männer 86 An allen 7 Tagen 17 Frauen Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Etwa an 6 Tagen Etwa an 5 Tagen Etwa an 4 Tagen Etwa an 3 Tagen Etwa an 2 Tagen Etwa an 1 Tag Vielnutzer Wenignutzer Jahre 15 Seltener Jahre und älter 7 Nie Basis: Nutzer des HbbTV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx Quelle: SevenOne Media Frage: An wie vielen der 7 Wochentage haben Sie den RedButton (Rote Taste der Fernbedienung) gedrückt, um auf das Zusatzangebot des Senders zu gelangen? Basis: Nutzer des HbbTV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx. Quelle: SevenOne Media 9

10 +45% Markenbekanntheit durch Microsite-Kontakt Gestützte Markenbekanntheit nach Werbemittelkontakt; Angaben in Prozent Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent 1&1 73, ,7 congstar 71, ,3 39,4 fonic 69,3 30 klarmobil 66,5 20 fyve 48,5 10 simfinity 36,9 0 ohne Kontakt Kontakt Werbemittel Kontakt Microsite Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Anbietern von Smartphone-Tarifen. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: Nutzer des HbbTV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx. Quelle: SevenOne Media. 10

11 +80% Markenbekanntheit bei Multiscreen-Kontakten Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent Multiscreen , ,1 30,7 35, seltene Nutzung über alle Medien* häufige Nutzung eines Mediums häufige Nutzung von zwei Medien häufige Nutzung über alle Medien Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Anbietern von Smartphone-Tarifen. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: Nutzer des HbbTV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx Quelle: SevenOne Media. abgefragte Nutzung: viel=4-7 Tage pro Woche, wenig=seltener als 4 Tage pro Woche. *geringe Fallzahl 11

12 +161% Werbeerinnerung durch Microsite-Kontakt Gestützte Werbeerinnerung nach Werbemittelkontakt; Angaben in Prozent Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent 60 1&1 59, ,7 klarmobil 43, ,7 congstar 40,8 fyve 35, ,8 fonic 33,9 10 simfinity 22,5 0 ohne Kontakt Kontakt Werbemittel Kontakt Microsite Frage: Und für welche dieser Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Nutzer des HbbTV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx, die die jeweilige Marke kennen Quelle: SevenOne Media. 12

13 +144% Werbeerinnerung bei Multiscreen-Kontakten Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent Multiscreen , ,5 17,9 20,1 0 seltene Nutzung über alle Medien* häufige Nutzung eines Mediums häufige Nutzung von zwei Medien häufige Nutzung über alle Medien Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Anbietern von Smartphone-Tarifen. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: Nutzer des HbbTV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx, die simfinity kennen Quelle: SevenOne Media. abgefragte Nutzung: viel=4-7 Tage pro Woche, wenig=seltener als 4 Tage pro Woche. *geringe Fallzahl 13

14 Werbung in HbbTV kommt gut an und wird explizit erinnert HbbTV-Nutzer empfinden die Microsite als: Erinnerte Werbemedien Angaben in Prozent 45% modern TV Im HbbTV-Angebot 45,7 65,5 Internet 19,8 mal eine andere Form von 43% Werbung in einer App Radio Zeitungen/Zeitschriften Plakat 6,9 4,3 4,3 3,4 38% gut gemacht Nirgends Sonstiges 2,6 1, Frage: Hier sehen Sie einige Aussagen zu diesem Bereich in HbbTV. Bitte geben Sie jeweils an, welchen dieser Aussagen Sie zustimmen. Das Special ist... Frage: Wissen Sie noch, wo Sie die Werbung für simfinitygesehen, gehört oder gelesen haben? Basis: Nutzer des HbbTV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx, die Werbung von simfinity erinnern; Quelle: SevenOne Media 14

15 +18% Markensympathie bei aktiver Nutzung der Microsite Markensympathie Top Two Angaben in Prozent (Basis: Bewertung abgegeben, sympathisch, sehr sympathisch) , ,7 41, ohne Kontakt Kontakt Werbemittel Kontakt Microsite Frage: Wie sympathisch ist Ihnen die Marke simfinity? Basis: Nutzer des HbbTV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx, die simfinity kennen und eine Bewertung abgeben. Quelle: SevenOne Media 15

16 Werbewirkungsnachweis für HbbTV erbracht! Fazit: Steigerung der gestützten Markenbekanntheit, Werbemittelkontakte pushen Werbeerinnerung Markensympathie wird positiv beeinflusst Microsite besonders wirksam, wird von 28% erinnert Fernsehen und HbbTV Top-Werbemedien, deutlich vor dem Internet Microsite wirkt modern, gut gemacht und als andere Form von Werbung Werbung in HbbTV ist überaus wirksam. 16

18 HbbTV erreicht eine hohe Anzahl an Geräten und aktiven Nutzern Techn. Reichweite Juli 2013 Anzahl Unique Devices / Monat Aktive HbbTV Nutzung Juli 2013 Anzahl Unique Devices / Monat sixx kabel eins Sat.1 ProSieben Quelle: Interne Datenerhebung SevenOne Media; Juli sixx kabel eins Sat.1 ProSieben 18

19 80% der Nutzer aktivieren HbbTV mind. 1x pro Woche Nutzungsintensität HbbTV Angebote Angaben in % Nutzung mind. 1x pro Woche Angaben in % Nie Seltener 1 Tag / Woche 2 Tage / Woche 3 Tage / Woche 4 Tage / Woche 5 Tage / Woche ca. 80% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 77% 80% 81% 78% 79% 6 Tage / Woche 20% 7 Tage / Woche 10% 0% 5% 10% 15% 20% 25% weiblich männlich 0% ProSieben SAT.1 kabel eins sixx TV-Brands Quelle: SevenOne Media (Research), Juli 2013 Frage: An wie vielen der 7 Wochentage haben Sie den RedButton (Rote Taste der Fernbedienung) gedrückt, um auf das Zusatzangebot des Senders zu gelangen (HbbTV-Angebot)? 19

20 Smart TV / HbbTV liefert im Durchschnitt 1,85 Zuschauer pro Ad Impression Online/Mobile Ad Impressions Smart TV/HbbTV Kontakte Kontakte 1 Zuschauer / Ad Impression 1,85 Zuschauer / Ad Impression Quelle: SevenOne Media (New Media Research), Januar 2013 Basis: Befragte 20

21 PreRolls in Smart TV / HbbTV bieten Kontakte statt Clicks TV Spots und PreRolls im Vergleich TV Online/Mobile + 25 Smart TV / HbbTV Clicks Kontakte (TV-Spot) (PreRoll) (PreRoll) + 25 Clicks Kontakte Kontakte Kontakte Kontakte Quelle: SevenOne Media (New Media Research), Januar 2013 Basis: Befragte 21

23 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research SmartTV-Onlinebefragung über HbbTV anhand eines strukturierten Fragebogens Nutzer des HbbTV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx Einladung über die Promotionfläche auf der Startleiste n = 623 (ProSieben: n=280, Sat.1: n=204, kabel eins: n=102, sixx: n=37) Befragungszeitraum 11. Juli bis 22. Juli

24 P7S1 HbbTV Portfolio wird zu 78% von Männern genutzt Geschlecht Angaben in Prozent Portfolio ProSieben SAT.1 kabel eins sixx Männlich Weiblich Basis: 730 Befragte Frage: Sind Sie Quelle: SevenOne Media (Research), Juli

25 HbbTV wird von Zuschauern jeder Altersgruppe genutzt Altersklassen Angaben in Prozent sixx kabel eins Sat.1 ProSieben Gesamt J J J J J. 60 J. + Basis: 730 Befragte Frage: Und wie alt sind Sie? Quelle: SevenOne Media (Research), Juli 2013

26 HbbTV Portfolio - Index vs. Onliner Affinitäten Angaben in Index (Erw. ab 14 J. = 100) J J J J J J. 60 J HbbTV HbbTV kabel eins HbbTV Sat.1 HbbTV ProSieben HbbTV sixx Basis: 730 Befragte Frage: Und wie alt sind Sie? Quelle: SevenOne Media (Research) / AGOF internet facts Mai

27 HbbTV ProSieben - Index vs. Onliner Affinitäten Angaben in Index (Erw. ab 14 J. = 100) J J J J J J J HbbTV ProSieben Basis: 730 Befragte Frage: Und wie alt sind Sie? Quelle: SevenOne Media (Research) / AGOF internet facts Mai

28 HbbTV Sat.1 - Index vs. Onliner Affinitäten Angaben in Index (Erw. ab 14 J. = 100) J J J J J J J HbbTV Sat.1 Basis: 730 Befragte Frage: Und wie alt sind Sie? Quelle: SevenOne Media (Research) / AGOF internet facts Mai

29 HbbTV kabel eins - Index vs. Onliner Affinitäten Angaben in Index (Erw. ab 14 J. = 100) J J J J J J J HbbTV kabel eins Basis: 730 Befragte Frage: Und wie alt sind Sie? Quelle: SevenOne Media (Research) / AGOF internet facts Mai

30 HbbTV sixx- Index vs. Onliner Affinitäten Angaben in Index (Erw. ab 14 J. = 100) J J J J J J J HbbTV sixx Basis: 730 Befragte Frage: Und wie alt sind Sie? Quelle: SevenOne Media (Research) / AGOF internet facts Mai

31 Kontakt SevenOne Media GmbH Beta-Straße 10 i D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ info@sevenonemedia.de Sales Region Hamburg Moorfuhrtweg 17 D Hamburg Tel. +49 (0) 40/ Fax +49 (0) 40/ Sales Region Frankfurt Rotfeder-Ring 11 D Frankfurt/Main Tel. +49 (0) 69/ Fax +49 (0) 69/ Sales Region Düsseldorf Zollhof 11 D Düsseldorf Tel. +49 (0) 2 11/ Fax +49 (0) 2 11/