Trends in der Werbung CZAIA MARKTFORSCHUNG

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1 Trends in der Werbung CZAIA MARKTFORSCHUNG

2 Werbung wird interaktiver, inszenierter, integrierter und profilierter Agenturen und Werbungtreibende im Vergleich Frage: Stimmen Sie folgenden Behauptungen zu? 97% Interaktion in der Werbung nimmt zu (Off- und Onlineverknüpfung) Agenturen GWA HM 2006 n=90 Werbungtreibende HM 2007 n=500 Seite 2

3 Werbung wird interaktiver, inszenierter, integrierter und profilierter Agenturen und Werbungtreibende im Vergleich Frage: Stimmen Sie folgenden Behauptungen zu? Die Inszenierung von Marken (z.b. durch Events) wird wichtiger Agenturen GWA HM 2006 n=90 Werbungtreibende HM 2007 n=500 Seite 3

4 Werbung wird interaktiver, inszenierter, integrierter und profilierter Agenturen und Werbungtreibende im Vergleich Frage: Stimmen Sie folgenden Behauptungen zu? Die PR wird zunehmend in die Werbung integriert Agenturen GWA HM 2006 n=90 Werbungtreibende HM 2007 n=500 Seite 4

5 Werbung wird interaktiver, inszenierter, integrierter und profilierter Agenturen und Werbungtreibende im Vergleich Frage: Stimmen Sie folgenden Behauptungen zu? Die deutsche Werbung hat im internationalen Vergleich an Profil gewonnen Agenturen GWA HM 2006 n=90 Werbungtreibende HM 2007 n=500 Seite 5

6 Trends in der Werbung - Statements Werbungtreibender I Agenturen haben wenig Zeit sich mit der Es ist mehr denn je Materie des Nachhaltigkeit Unternehmens gefragt auseinander zu setzen Das Arbeits- Leistungsverhältnis von Agenturen wird stärker bewertet. Weniger Fachleute, mehr Einkäufer Full Size Agenturen, mit maßgeschneidert en Lösungen sind gefragt Agenturen müssen zunehmend dazu bereit sein, im Rahmen einer Gesamtkampagne nur Teilprojekte durchzuführen und dabei auf Vorarbeiten / Kreationen anderer Agenturen aufzusetzen Umsatz wird vor das Marketing gestellt An der Werbung und dem Marketing wird mehr und mehr gespart Seite 6

7 Trends in der Werbung - Statements Werbungtreibender II Weiter zunehmender Konsolidierung Online der Mediabranche Marketing wird in den kommenden Jahren noch viel mehr an Bedeutung gewinnen. Die Verteilung der Werbe- und Marketingbudgets zwischen Print und Web wird sich damit um ca % zugunsten des Internets verändern Gute Werbung wird besser, aber schlechte Werbung nimmt zu Media- Networks bieten alle Disziplinen aus einer Hand an Mono-Medien Kampagnen werden seltener. Seite 7

8 Bevölkerungsumfrage CZAIA MARKTFORSCHUNG

9 Gruppen in Deutschland, die Initiatoren für kreative Entwicklungen sind Frage: Wer, d.h. welche Gruppen in Deutschland sind Ihrer Ansicht nach die Initiatoren einer kreativen Entwicklung? Wer gibt Anstöße? Sind das... (Mehrfachnennungen) Wissenschaftler / Forschung 57 Die Jugend 52 Künstler / Kulturschaffende (z.b. Film, Malerei, Fotografie, Musik etc.) Die Medien Entscheider in Unternehmen Die Werbung 24 Politiker 23 n = 1016 Seite 9 CZAIA MARKTFORSCHUNG

10 Bereiche in Deutschland, in denen es an neuen Ideen/Innovationen mangelt Frage: Denken Sie bitte einmal an Neuerungen, Innovationen, Kreativität und zukunftsweisende neue Ideen: In welchen Bereichen mangelt es Ihrer Ansicht nach in Deutschland an neuen Ideen und Innovation? Ist das... (Mehrfachnennungen) In der Politik 68 In der öffentlichen Verwaltung 60 In den deutschen Unternehmen 36 In der Wissenschaft 32 In den Medien 24 In anderen Bereichen 16 n = 1016 Seite 10 CZAIA MARKTFORSCHUNG

11 Bereiche in Deutschland, die Rückenstärkung für ihre neuen Ideen brauchen Frage 3: Wer braucht Ihrer Ansicht nach in Deutschland Rückenstärkung, damit neue Ideen überhaupt eine Chance haben? Ist das... (Mehrfachnennungen) Die Wissenschaft / Forschung 58 Die deutschen Unternehmen 37 Die öffentliche Verwaltung 35 Die Politik 34 Die Medien 15 Andere Bereiche / Institutionen 19 n = 1016 Seite 11 CZAIA MARKTFORSCHUNG

rangieren sowohl bei Werbungtreibenden

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