Real Time Advertising

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1 I Ihr Spezialist für digitale Werbung Studienaufbereitung zum Thema Real Time Advertising WAS SAGEN AKTUELLE STUDIEN UND ARTIKEL ZUM THEMA REAL TIME ADVERTISING? DIE TWYN ZUSAMMENFASSUNG GIBT EINEN ÜBERBLICK!

2 I Real Time Advertising // Inhaltsverzeichnis 1. Was ist Real Time Advertising? 2. Fakten zu Real Time Advertising 3. Warum Real Time Advertising? 4. Was sind die Vorteile von Real Time Advertising Kampagnen? 2

3 I RTA // Was ist Real Time Advertising? Wofür steht Real Time Advertising? Real Time Advertising ( RTA oder Programmatic Buying oder Programmatischer Einkauf ) steht für den Einkauf von Werbung in Echtzeit. Es können dabei sowohl Banner, Text als auch Videos vermarktet werden. Wie funktioniert Real Time Advertising? Beim RTA werden Werbeplätze von Publishern (Webseiten- Betreiber) über Supply-Side-Platforms (SSP) angeboten und von Agenturen oder Werbetreibenden über Demand-Side-Platforms (DSP) gekauft, um dort Werbung zu schalten. Der Zwischenhandel wird von sogenannten Ad-Exchanges übernommen, die mit beiden Seiten verbunden sind. Wofür steht Real Time Bidding? Real Time Bidding (RTB) ist ein Verfahren, mit dem Werbungtreibende bei der Auslieferung von Online-Werbemitteln automatisiert und in Echtzeit auf Werbeplätze bzw. Ad Impressions im Internet bieten können. Pro Ad Impression wird das Werbemittel des jeweils Höchstbietenden ausgeliefert. Ablauf Real Time Bidding Prozess Quelle (Text + Bild): Quelle: https://code-bude.net/2014/08/12/was-ist-real-time-advertising/ Quelle: https://de.wikipedia.org/wiki/real_time_bidding 3

4 I RTA // Fakten zum Real Time Advertising Die Ausgaben für Online-Werbung, die im Bereich RTA durchgeführt werden, wachsen weltweit stetig an. Für das Jahr 2015 wird das Gesamtvolumen der weltweit mittels RTA durchgeführten Online-Werbung auf 14,2 Mrd. US Dollar beziffert. Dies sind 31% aller digitalen Online-Werbeausgaben. 7,7 Mrd. US Dollar entfallen davon auf die USA. Das sind bereits 43% aller digitalen Werbeausgaben in den USA. In Großbritannien werden sogar 46% aller digitalen Werbeausgaben durch RTA-Kampagnen generiert (1 Mrd. US Dollar). Deutschland liegt mit 21% noch zurück (575 Mio. US Dollar). Von Österreich gibt es (noch) keine offiziellen Zahlen. Wir gehen aber von einem Werbevolumen in Höhe von ca Mio. US Dollar und somit ca. 8-10% aller digitalen Werbausgaben aus (Schätzung der twyn group). Tendenz stark steigend! Über 10 % 10 % bis 20 % 20 % bis 30 % Über 30 % Anteile von RTA an den gesamten digitalen Werbeausgaben Quelle (Text + Bild): https://www.adzine.de/2015/10/anteil-von-programmatic-advertising-liegt-in-deutschland-bei-21-prozent/ 4

5 I RTA // Fakten zum Real Time Advertising In Deutschland nutzen bereits 58% aller Agenturen die Möglichkeiten des RTA für Kunden-Kampagnen. 58% aller Agenturen in Deutschland nutzen für Kampagnen bereits RTA 71% dieser Agenturen nutzen die RTA Möglichkeiten erst seit 2 Jahren. Die wichtigsten Kriterien, die für eine Umsetzung der Kunden-Kampagne mittels RTA sprechen, sind: Viewability (66%) Die garantierte Sichtbarkeit der Banner Brand Safety (40%) Die Sicherheit des Umfeldes Reichweite (40%) Die globale Reichweite des Netzwerkes Quelle: https://www.adzine.de/2015/10/anteil-von-programmatic-advertising-liegt-in-deutschland-bei-21-prozent/ 5

6 I RTA // Warum Real Time Advertising? Geringer Streuverlust Über die klassische Online Mediaplanung wird die Masse in einer Zielgruppe per TKP (Tausender Kontakt Preis) eingekauft. Im Real Time Advertising lassen sich hingegen die relevanten User aus der Zielgruppe herausfiltern und einzeln einkaufen. Geringe Streuverluste sind die Folge. Der User wird dort erreicht, wo er sich aufhält Egal wo der User sich weltweit im Internet aufhält, das RTA Netzwerk erkennt den User und spielt ihm die für ihn passende Werbung aus. Beispiel: Ein modeinteressierter User aus Innsbruck erhält beim Surfen auf einer amerikanischen Webseite einen Banner von einem Modehaus in Innsbruck (das System erkennt dabei die IP-Adresse aus Innsbruck und das typische Surfverhalten eines modeinteressierten Users). Mediaeinkauf über Real Time Systeme im Unterschied zur klassischen Mediabuchung Brand Safety - Ihre Marke ist sicher! Die Werbung wird bei RTA Kampagnen weltweit an den richtigen User gebracht. Mittels Brand Safety Technologie wird vermieden, dass die Banner-Werbung dabei auf unseriösen Portalen (z.b. mit Waffen-, Gewaltoder Erotik-Inhalten) erscheint. Ausschlüsse bestimmter Themen- Umfelder können in diesem Zusammenhang vorab berücksichtigt werden. Quelle (Text + Bild): 6

7 I RTA // Was sind die Vorteile von Real Time Advertising Kampagnen? Effiziente Art der Ausspielung Effizienzsteigerung durch Cherrypicking, also die selektive Auswahl der relevanten User. Es wird in Echtzeit auf jeden einzelnen Werbekontakt (= Ad Impression) und somit jeden einzelnen relevanten User geboten. Hohe Relevanz der Treffer Der Einsatz von User-Daten, Search-Daten, Behaviour-Daten und ähnlichem bietet die Möglichkeit, gezielt interessierte User anzusteuern, Neukunden zu gewinnen und Streuverluste zu minimieren. Retargeting und Frequency Capping Durch den Einsatz von RTA werden Retargeting und Frequency Capping noch relevanter, da die Steuerung zentral vermarkterübergreifend funktioniert. Und das weltweit! Transparenter Preis RTA bietet die Möglichkeit, auf einem transparenten Markt den bestmöglichen Preis zu erzielen. Der Publisher (Webseiten-Betreiber) kann selbst entscheiden, ab und zu welchem Preis er in den Markt einsteigt und seine Werbeflächen anbietet. Der Advertiser (Werbekunde) kann ebenfalls selbst entscheiden, wie viel er bereit ist für Werbung in seiner Zielgruppe zu bezahlen. Quelle: Quelle: 7

8 GEMEINSAM MEHR ERREICHEN. Marcel Riedmann PARTNER MANAGEMENT twyn group IT solutions & marketing services AG Seidengasse 9-11/3.3., 1070 Wien, 8

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