Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE. München, August NicNac s. Onsite-Befragung

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE München, August 15 NicNac s Onsite-Befragung

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbe- und Sponsorerinnerung Kauf Fazit 2

3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User von prosieben.de, Jahre Zufallsstichprobe über AdServer n=1.257 Befragungszeitraum 6. Juni bis 31. Juli 15 Inhalte Werbemittel ungestützte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung von salzigen Snacks (ungestützt und gestützt), erinnerte Werbemedien, gestützte Sponsorerinnerung, Sponsorfitting, Kauf TV-Sponsoring Online: Billboard, Baseboard 3

4 Struktur der Befragung Geschlecht und Alter männlich 48,2 weiblich 51, Jahre 32,1-29 Jahre 36, 3-39 Jahre 17, Jahre 14, Basis: User von prosieben.de Jahre 4

5 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbe- und Sponsorerinnerung Kauf Fazit 5

6 Jeder Zehnte kennt NicNac s spontan Ungestützte Markenbekanntheit salzige Snacks Ungestützte Markenbekanntheit NicNac s funny frisch 17,3 Gesamt 9,1 Pringles 16,4 männlich 8,3 Chio 12,8 weiblich, NicNac s 9, Jahre 12,2 Ültje 5,2-29 Jahre 3-39 Jahre 6,4,4 Crunchips 3, 4-49 Jahre 2,7 Kruspers, Seher 14, Frage: Nun geht es um das Thema salzige Snacks. Welche Marken kennen Sie in diesem Bereich, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User von prosieben.de Jahre; Seher=mind. jede zweite Sendung Montag / Samstag 6

7 Ungestützte Markenbekanntheit steigt mit zunehmenden Online-Kontakten Ungestützte Markenbekanntheit NicNac s Ungestützte Markenbekanntheit NicNac s % 12,2 7,4 9,5 7,4 8,7 5 5 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Nun geht es um das Thema salzige Snacks. Welche Marken kennen Sie in diesem Bereich, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User von prosieben.de Jahre 7

8 Eine Kombination von Online und TV ist am wirksamsten Ungestützte Markenbekanntheit NicNac s 16, ,1 6,1 7,2 5 nicht Seher TV, kein Online-Kontakt nicht Seher, Online- Kontakt Seher, kein Online-Kontakt Seher, Online- Kontakt Frage: Nun geht es um das Thema salzige Snacks. Welche Marken kennen Sie in diesem Bereich, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User von prosieben.de Jahre; nicht Seher=seltener als jede zweite Sendung, Seher=mind. jede zweite Sendung am Montag oder Samstag 8

9 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbe- und Sponsorerinnerung Kauf Fazit 9

10 Fünf Prozent können sich spontan an Werbung für NicNac s erinnern Ungestützte Werbeerinnerung salzige Snacks Ungestützte Werbeerinnerung NicNac s funny frisch 11,4 Gesamt 4,8 Pringles 7,1 männlich 4,5 NicNac s 4,8 weiblich 5,1 Chio 4, Jahre 6,5 Ültje 1, -29 Jahre 3-39 Jahre 2,3 6, Crunchips, Jahre 1,1 Kruspers, Seher 9, Frage: Und für welche Marken von salzigen Snacks haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von prosieben.de Jahre; Seher=mind. jede zweite Sendung Montag / Samstag

11 Deutlicher Anstieg mit zwei und mehr Online-Kontakten Ungestützte Werbeerinnerung NicNac s Ungestützte Werbeerinnerung NicNac s % 8,1 5 4,5 4,8 5 4,5 3,8 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Und für welche Marken von salzigen Snacks haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von prosieben.de Jahre 11

12 Mit Kontakt in TV und Online erinnern sich zehn Prozent Ungestützte Werbeerinnerung NicNac s 15 7,4,8 5 3,4 3, nicht Seher TV, kein Online-Kontakt nicht Seher, Online- Kontakt Seher, kein Online-Kontakt Seher, Online- Kontakt Frage: Und für welche Marken von salzigen Snacks haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von prosieben.de Jahre; nicht Seher=seltener als jede zweite Sendung, Seher=mind. jede zweite Sendung am Montag oder Samstag 12

13 Knapp ein Viertel hat gestützt Werbung für NicNac s wahrgenommen Gestützte Werbeerinnerung salzige Snacks Gestützte Werbeerinnerung NicNac s funny frisch 53,3 Gesamt 22,6 Pringles 44,8 männlich 22,5 Chio 26,6 weiblich 22,6 NicNac s Crunchips 17, 22, Jahre -29 Jahre 29,8 24,3 Ültje 7, Jahre 15,8 Kruspers, Jahre 9,6 keine davon,9 Seher 35, Frage: Und für welche der folgenden Snackmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von prosieben.de Jahre; Seher=mind. jede zweite Sendung Montag / Samstag 13

14 Gestützte Werbeerinnerung steigt deutlich mit Online-Kontakten Gestützte Werbeerinnerung NicNac s 5 Gestützte Werbeerinnerung NicNac s % ,1 23,2 3 19,1 22,2 26,6 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Und für welche der folgenden Snackmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von prosieben.de Jahre 14

15 Beide Medien in Kombination sind am wirkungsvollsten Gestützte Werbeerinnerung NicNac s ,3 37, 14, 18,9 nicht Seher TV, kein Online-Kontakt nicht Seher, Online- Kontakt Seher, kein Online-Kontakt Seher, Online- Kontakt Frage: Und für welche der folgenden Snackmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von prosieben.de Jahre; nicht Seher=seltener als jede zweite Sendung, Seher=mind. jede zweite Sendung am Montag oder Samstag 15

16 Werbung wird in erster Linie im TV wahrgenommen Erinnerte Werbemedien Fernsehen 8, Internet 34,3 Geschäft Plakate und Werbeflächen Social Media Kino Zeitungen/Zeitschriften Kataloge Sonstiges 16,6 13,2 12,8 12,5,6 4,2 4, Frage: Sie haben angegeben, dass Sie sich an Werbung für NicNac s erinnern können. Wo haben Sie diese Werbung gesehen oder gehört? Basis: User von prosieben.de Jahre, die sich an Werbung für NicNac s erinnern 16

17 Gestützt erinnert sich jeder Fünfte an das NicNac s-sponsoring Gestützte Sponsorerinnerung NicNac s Gesamt 21,3 männlich weiblich 19,9 22, Jahre -29 Jahre 3-39 Jahre 4-49 Jahre,2 19,7 25,7 24, Seher 24, Frage: Die Sendung "The Big Bang Theory" auf ProSieben wird von bestimmten Marken präsentiert. Welche der folgenden Marken sind Ihrer Meinung nach Sponsor der Sendung? Basis: User von prosieben.de Jahre, die "The Big Bang Theory Montagabend oder Samstagnachmittag sehen 17

18 Sponsorerinnerung profitiert von Online-Kontakten Gestützte Sponsorerinnerung NicNac s 5 Gestützte Sponsorerinnerung NicNac s % 3 33, 16, 22,2 16, 18,8 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Die Sendung "The Big Bang Theory" auf ProSieben wird von bestimmten Marken präsentiert. Welche der folgenden Marken sind Ihrer Meinung nach Sponsor der Sendung? Basis: User von prosieben.de Jahre, die "The Big Bang Theory Montagabend oder Samstagnachmittag sehen 18

19 Bestes Ergebnis mit Kontakten in beiden Medien Gestützte Sponsorerinnerung NicNac s ,5 16,3,4 7,4 nicht Seher TV, kein Online-Kontakt nicht Seher, Online- Kontakt Seher, kein Online-Kontakt Seher, Online- Kontakt Frage: Die Sendung "The Big Bang Theory" auf ProSieben wird von bestimmten Marken präsentiert. Welche der folgenden Marken sind Ihrer Meinung nach Sponsor der Sendung? Basis: User von prosieben.de Jahre; nicht Seher=seltener als jede zweite Sendung, Seher=mind. jede zweite Sendung am Montag oder Samstag 19

20 6 Prozent bescheinigen hohes Sponsorfitting Sponsorfitting NicNac s % 5=gar nicht gut =sehr gut Frage: Wie gut passen Ihrer Meinung nach NicNac s als Sponsor zu der Sendung "The Big Bang Theory? Basis: User von prosieben.de Jahre, die sich an das Sponsoring erinnern können

21 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbe- und Sponsorerinnerung Kauf Fazit 21

22 Knapp 4 Prozent haben NicNac s schon einmal gekauft Kauf Kauf 5 Gesamt 37, männlich 35,9 37 weiblich 38, Jahre 44,1-29 Jahre 36, Jahre 4-49 Jahre 23,9 35,3 Seher 39,5 Ja Nein Weiß nicht Frage: Haben Sie in den letzten 12 Monaten/im letzten Jahr NicNac's gekauft? Basis: User von prosieben.de Jahre 22

23 Käufe profitieren von der Online-Kampagne Kauf Kauf % ,9 4 37,5 39,4 32,5 32,5 3 3 ohne Kontakt mit Kontakt 1 2+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Haben Sie in den letzten 12 Monaten/im letzten Jahr NicNac's gekauft? Basis: User von prosieben.de Jahre 23

24 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbe- und Sponsorerinnerung Kauf Fazit 24

25 Ein starkes Team Online-Kampagne und TV-Sponsoring waren ein voller Erfolg. Alle abgefragten Indikatoren reagieren positiv auf die Maßnahmen in beiden Medien. Häufiger Seher der TV-Sendung haben nicht nur höhere Werte bei Markenbekanntheit und Werbeerinnerung, sondern auch beim Sponsoring. Die Werbewirkung steigt mit zunehmenden Online-Kontakten. NicNac s und The Big Bang Theory passen sehr gut zusammen. Dieser Ansicht sind fast zwei Drittel der Sponsorerinnerer. 25

26 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 () 89/ Fax +49 () 89/

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