Die Produktwelt und der crossmediale Vermarktungsansatz von Markt und Mittelstand

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1 Die Produktwelt und der crossmediale Vermarktungsansatz von Markt und Mittelstand

2 Markt und Mittelstand das Wachstumsmagazin Ihr Zugang zum Deutschen Mittelstand Markt und Mittelstand, das Unternehmermagazin für den deutschen Mittelstand, gehört zur renommierten F.A.Z.- Verlagsgruppe und bietet crossmedial spannenden Mehrwert für mittelständische Unternehmer. Seit 20 Jahren unterstützt Markt und Mittelstand Deutschlands Geschäftsführer dabei, die Kernfunktionen eines Mittelständlers zu professionalisieren und wichtige Entwicklungen frühzeitig zu erkennen und sich darauf vorzubereiten. Unsere erfahrene Redaktion bürgt für praxisnahe, realistische Nutzwerttexte aus dem Mittelstand für den Mittelstand. Markt und Mittelstand erreicht laut der aktuellen Studie Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung (LAE 2015) mit jeder Ausgabe Entscheidungsträger, vorwiegend Unternehmensinhaber, Geschäftsführer und leitende Angestellte, und ist damit das ideale Werbemedium für alle, die Topentscheider im Mittelstand erreichen wollen. Dies ist ein erneuter Reichweitengewinn von knapp 9% und gleichzeitig der vierte Reichweitengewinn in Folge. Die erneuten Rekord-Affinitätswerte bestätigen, dass die Redaktion den Entscheidern im Mittelstand mit den lösungsorientierten Texten genau die Inhalte liefert, die Sie suchen und in Ihrer täglichen Arbeit direkt operativ umsetzen können. Und mit dieser konsequenten Nutzwertorientierung ist Markt und Mittelstand Pflichtlektüre für alle Entscheider im Mittelstand. Markt und Mittelstand richtet sich im Kern an Unternehmen in der Größenordnung von 3 bis 250 Millionen Euro Jahresumsatz oder ab einer Mitarbeiterzahl von 50. Markt und Mittelstand ist die Pflichtlektüre für jeden mittelständischen Unternehmer. Auch damit punktet Markt und Mittelstand im Vergleich zu allen branchenübergreifenden Publikationen in der LAE 2015: wirtschaftlichster Titel höchste Alleinentscheider-Affinität höchste Mittelstands-Affinität Auflage (IVW II/2015) Druckauflage: Verbreitete Auflage: Erscheinungsweise: 10 Ausgaben p.a. Bitte entnehmen Sie weitere Informationen wie Themenplanung, Kosten und technische Informationen unter 2

3 Die Website: marktundmittelstand.de marktundmittelstand.de bietet täglich aktuelle Nachrichten und Analysen relevanter Entwicklungen in den wichtigen Unternehmensbereichen für Unternehmer, Geschäftsführer und weitere Entscheider im Mittelstand. Alle Inhalte und Informationen sind speziell auf die Bedürfnisse des Mittelstands ausgerichtet und helfen Unternehmern, jeden Tag ein bisschen erfolgreicher zu werden. Mit Tools, einer Idee der Woche, wertvollen Tipps, Hintergrundberichten und Interviews mit wichtigen Akteuren im Markt ergänzen sich Heft und Onlineplattform gegenseitig. Im Mittelpunkt von Markt und Mittelstand stehen Wachstumsunternehmen Unternehmen, die sich schnell entwickeln und daher besonders großen Informations- und Investitionsbedarf haben. Zielgruppen Geschäftsführer/CEOs Unternehmensinhaber leitende Angestellte Themen Strategie und Personal Finanzierung Produktion und Technologie Kunden und Märkte Rebrush der Website im August 2015 Seit August 2015 erscheint die Website marktundmittelstand.de in einem modernen und responsiven Design die Website wird auf jedem Gerät optimal angezeigt, egal ob Desktopbildschirm oder Smartphone. Außerdem wurde die Geschwindigkeit deutlich verbessert und damit eine Steigerung der Performance und schnellere Zugriffe auf die Website erreicht. Auch die Nutzerführung wurde verbessert und unterschiedliche Features wie z.b. Kommentarfunktion und Social Login über XING und LinkedIn grundsätzlich überarbeitet. Traffic Website (Juni 2015) Page Impressions: Visits: Unique Visitors:

4 Markt und Mittelstand : Der Newsletter Immer donnerstags Neuigkeiten, die den Mittelstand bewegen! Der MuM-Newsletter ist eine der wichtigsten wöchentlichen Informationsquellen für Unternehmer. Über den MuM-Newsletter erhalten die rund Abonnenten einmal wöchentlich die wichtigsten Neuigkeiten aus der Unternehmerwelt in moderner Optik bequem in ihr Postfach. Versandintervall: wöchentlich, donnerstags Versandart: HTML und Text Abonnenten: ca Öffnungsrate: >30% Option 1: Header-Banner Werbemöglichkeiten Option 1: Header-Banner Format: 728 px 63 px (Breite Höhe) max. 40kb, nicht animiert, JPEG oder PNG pro Schaltung: 150,- Option 2: Medium Rectangle Format: 300 px 250 px (Breite Höhe) max. 40kb, nicht animiert, JPEG oder PNG pro Schaltung: 120,- Option 3: Advertorial/Textanzeige 300 Zeichen/max. 3 Zeilen à 80 Zeichen Logo/Bild :120 px 80 px (Breite Höhe) max. 40kb, nicht animiert, JPEG oder PNG pro Schaltung: 150,- Malstaffel ab 4 Schaltungen im Newsletter 3% ab 8 Schaltungen im Newsletter 8% ab 12 Schaltungen im Newsletter 10% ab 18 Schaltungen im Newsletter 15% Alle Nachlässe gelten je Werbungtreibenden und Abschlussjahr. Alle Preise verstehen sich zzgl. gesetzl. MwSt. Adv. Bild Option 3: Advertorial/Textanzeige Option 2: Medium Rectangle 4

5 Das Themenseiten-Sponsoring auf marktundmittelstand.de Leistungsübersicht: exklusiver Sponsor der Themenseite auf prominente Logo-Positionierung im Themenumfeld inkl. Themenseite präsentiert von Möglichkeit zur Einbindung eines kurzen Teasertextes im Umfeld von präsentiert von Einbindung bei allen themenbezogenen Artikeln, die ab dem Zeitpunkt des Sponsorings veröffentlicht werden (als Werbung kenntlich gemacht, siehe Layoutentwurf) inkl. Native Advertising: Einbindung von Sponsoren-Artikeln über eine feste Nachrichtenbox auf der Themenseite Layoutbeispiel: Einbindung auf der Themenseite Einbindung im Artikel im Themenumfeld Kosten: 2.000,- pro Monat Alle Preise verstehen sich zzgl. gesetzl. MwSt. 5

6 Die Microsite auf marktundmittelstand.de Setzen Sie mit einem Button + Microsite eine zielgruppenspezifische Kommunikations-/Marketingkampagne direkt auf dem Fachportal um. Ihre Microsite erscheint vollflächig unter der Hauptnavigation und ist über den Button-Werbeplatz erreichbar. Sie liefern uns hierfür Texte und Fotos, die von unserer Redaktion auf der Microsite umgesetzt werden. Optional lässt sich die Positionierung durch eine Erweiterung um eine Newsletterpräsenz (Advertorial/Banner) verlängern, um so streuverlustfrei zusätzlichen, qualitativen Traffic auf die Microsite zu lenken. Vorteile einer Microsite + gezielte Ansprache + Generierung qualifizierter Leads + Positionierung eigener Inhalte/Advertorials in direkter Nähe zum Fachmedium + interaktives Informations-/Bestellinstrument + individuelle Laufzeiten + Performance-Monitoring inklusive Kosten: 5.000,- pro Monat Alle Preise verstehen sich zzgl. gesetzl. MwSt. 6

7 Web-TV und Webinare unsere besonderen, digitalen Positionierungsmöglichkeiten Innovative Zielgruppenansprache zu jeder Zeit, an jedem Ort Wir bieten das passende Format für Ihre Onlinekommunikation: Neben Banner- und Newsletterwerbung sowie thematischen Microsites bieten wir Ihnen auch Webinare oder Web-TV an: Seien Sie dort präsent, wo der Mittelstand sich täglich informiert: Unsere besonderen Positionierungsmöglichkeiten Webinare: Bitten Sie zum Erfahrungsaustausch am Arbeitsplatz: Wir stellen Ihnen den virtuellen Raum zur Verfügung und begleiten Ihre Webinare inhaltlich und konzeptionell. lebendig: Videoübertragung, Vortrag interaktiv: Chat, Teilnehmerumfragen, Diskussionsrunden, Telefon- und Videokonferenz einfach: auch Kunden ohne Computer- Headset/VoIP können teilnehmen Web-TV: Werden Sie Kooperationspartner bei Markt und Mittelstand -Web-TV. Wir produzieren für Sie im eigenen TV-Studio Interviews, Reportagen und Filmbeiträge. Gerne kommen wir zu Ihnen: Unser TV- Team erstellt Aufzeichnungen Ihrer Veranstaltungen oder Dokumentationen Ihres Unternehmens. Full Service: Technische Abwicklung, Inhalt und Erfolgsmonitoring erhalten Sie aus einer Hand. 7

8 Crossmedialer Vermarktungsansatz 3. Beziehung 1. Bekanntheit Roundtables Konferenzen Panels Research Events Print Zielgruppe Research Anzeigen emedia Advertorials Microsite AdSpecials Onlinewerbung Newsletterwerbung 2. Bedeutung 8

9 Entscheider im deutschen Mittelstand nachhaltig und crossmedial erreichen Nachhaltige Positionierung nach Maß Markt und Mittelstand ist das Unternehmermagazin für den deutschen Mittelstand und bietet crossmedial spannenden Mehrwert für mittelständische Unternehmer. Wir wissen, was Ihre Zielgruppe umtreibt Die Redaktion steht in ständigen Kontakt mit den Entscheidern und Treibern aus dem unternehmerischen Mittelstand. Mit diesem Know-how adressiert die Redaktion die Leserschaft sowie die Onlinenutzer mit besonders attraktiven Inhalten und allen relevanten Themen. Diese Kompetenz schafft Vertrauen sowie eine enge Leser-Blatt-Bindung. Nachhaltige, crossmediale Positionierung nach Maß Unser Angebot: Anzeigen, Advertorials, Beilagen Veranstaltungen Studien emedia/ Markt und Mittelstand - WebTV Onlineportal redaktionelle Dienstleistungen Corporate Publishing Streuverlustfreie Ansprache Die Markt und Mittelstand -Datenbank bietet Ihnen den streuverlustfreien Zugriff auf topaktuelle und händisch gepflegte Adressen des deutschen Mittelstands und seiner Entscheidungsträger. Wir vernetzen Sie mit dem deutschen Mittelstand und sind Ihr starker Partner zur Ansprache Ihrer Kunden. 9

10 Veranstaltungen: Ihr direkter Weg zum Kunden Mit keinem anderen Marketinginstrument erreichen Sie Ihre Zielgruppe so unmittelbar wie mit Events. Full Service Ob einzelner Roundtable oder Veranstaltungsreihe wir konzeptionieren, vermarkten und realisieren Ihr maßgeschneidertes Veranstaltungsformat. Unsere Fachredaktion sowie das professionelle Veranstaltungsteam begleiten Sie während des gesamten Projektes und führen Ihre Veranstaltung zum Erfolg. Machen Sie unsere Leser zu Ihren Besuchern Mit Hilfe unserer Datenbank sprechen Sie gezielt und streuverlustfrei Ihre Wunschkontakte an. 10

11 Veranstaltungen: Unser Leistungsspektrum Konzeption und inhaltliche Begleitung Ausarbeiten des inhaltlichen Konzeptes Akquisition externer Referenten inhaltliche Koordination und Abstimmung durch die Markt und Mittelstand -Redaktion Moderation durch die Markt und Mittelstand - Redaktion Vermarktung und Teilnehmerakquisition, -management und -betreuung Aufnahme in den Markt und Mittelstand - Eventkalender print und online Selektion und Erstellen der personalisierten Einladungsliste Textkonzeption und Versandabwicklung der Terminankündigungen, Einladungen und Erinnerungen Teilnehmerbetreuung und -kommunikation (Anmeldebestätigungen, Anfahrtsskizzen etc.) Vermerk von Rückläufen, Antworten, Absagen regelmäßiges Reporting zum Anmeldestand an den Auftraggeber Organisationsmanagement im Vorfeld, Durchführung und Nachbereitung Benennen eines Projektmanagers von Seiten Markt und Mittelstand Erstellen eines Produktionsplans Organisationsmanagement in Bezug auf Location, Catering und externe Dienstleister Teilnehmer- und Referentenbetreuung, Zusammenstellen von Präsentationsunterlagen, Teilnehmerliste, Namensschildern, Hinweisplakaten etc. Begleitpersonal (Betreuung vor Ort, Registrierung, Ausgabe von Unterlagen, technische Begleitung) Nachbereitung: an alle Teilnehmer inkl. Zusammenstellung aller Vortragsunterlagen in elektronischer Form Verfassen einer Projektdokumentation für den internen Gebrauch im Nachgang Folgende Kosten werden in Absprache mit dem Auftraggeber separat kalkuliert und ohne Aufschlag weiter berechnet: Honorar/Kosten externer Referenten Reise- und Übernachtungskosten des Moderators sowie des/der Referenten sämtliche Kosten von Drittdienstleistern (u.a. Location, Catering, Technik, Druckerei, Porti, Handling-Kosten Letter-Shop etc.) Modulare Zusatzleistungen (Auswahl) begleitende Werbemaßnahmen in der Markt und Mittelstand -Produktfamilie print und online Gestalten individueller redaktioneller Produkte (bspw. Sonderdrucke, Microsites, TV-Aufnahmen) Gestalten von Einladungskarten, Programm- Broschüren etc. 11

12 Studien: Unser Leistungsspektrum Themen nachhaltig besetzen Vertrauliche Marktanalysen, Panels oder Studien mit medialer Wirkung: Setzen Sie auf das erfahrene Markt und Mittelstand -Research-Team. Wir bieten inhaltliches Know-how unserer Fachredaktion gepaart mit profundem Research- Wissen. Qualität und Quantität Ob repräsentative Befragung oder Tiefeninterviews wir beherrschen die passende Methodik. Durch unsere intensive Fachmedienarbeit in und mit unseren Zielgruppen sind unsere Response-Quoten überdurchschnittlich hoch. Unser Fachwissen mit einmaligen Zugängen zum deutschen Mittelstand verbunden mit der Reichweite unseres Magazins in der Zielgruppe macht Markt und Mittelstand -Research zum idealen Partner für die Konzeptionierung, Durchführung und Vermarktung von Studienprojekten, die höchsten Standards entsprechen sollen. Öffentlichkeitswirksame Positionierung als Mitherausgeber einer Studie Mit der Durchführung einer Studie setzt eine offensive Vermarktung und aktive PR-Unterstützung ein. Die Bandbreite reicht von der Anzeigenschaltung in der Markt und Mittelstand - Produktfamilie über Pressemitteilungen und -konferenzen bis hin zu gezielten Roundtables mit Vertretern Ihrer Zielgruppe. Nutzen Sie diese Möglichkeit zur internen und externen Kommunikation Ihrer Fachkompetenz, und gewinnen Sie neue Erkenntnisse über Ihre Zielmärkte. Unser Leistungsspektrum Thesis, Festlegen der Fragestellung, des Vorgehens und der inhaltlichen Struktur der Studie in Abstimmung mit dem Auftraggeber Benennung eines Projektmanagers aus der Markt und Mittelstand -Redaktion Erstellen eines Produktionsplans Erarbeiten des Fragenkataloges und des Fragebogenverteilers in Zusammenarbeit mit dem Auftraggeber proaktive Umsetzung der mit dem Auftraggeber festgelegten Methodik (Führen von Interviews, Versand von Umfragen etc.) durch den verantwortlichen Redakteur inhaltliche und grafische Aufbereitung gemeinsames Vorwort, inhaltliche Einbindung des Auftraggebers mit einem Gastbeitrag oder Platzierung einer Anzeige (1/1 Seite), Aufnahme der Kontaktadresse des Auftraggebers Layout und Druck der individuell besprochenen Auflage Aufnahme in das Verlagsprogramm von Markt und Mittelstand, offensive Vermarktung der Studie aktive Unterstützung bei der PR-Arbeit (Abgleich des Presseverteilers, Erstellen der Pressemitteilung) Das Branding der Studie richtet sich nach den individuellen Positionierungswünschen der Mitherausgeber. Möglich sind sowohl ein Co- Branding im Markt und Mittelstand -Layout (Logo- Positionierung des Auftraggebers auf der Titelseite) als auch ein Layout im Erscheinungsbild des Auftraggebers. 12

13 Positionierung gewünscht? Sprechen Sie uns an! Gern beraten wir Sie zu Ihren individuellen Positionierungsmöglichkeiten. Kontakt Britta Melching Verkaufsleiterin Wirtschaftsmedien Telefon: (069) Verlag FRANKFURT BUSINESS MEDIA GmbH Der F.A.Z.-Fachverlag Bismarckstraße Friedberg Telefon: ( ) Telefax: ( ) Verlagsbüros Nielsen I, V VII Dirk Struwe Medienvermarktung Poelchaukamp 8, Hamburg Telefon: (040) Telefax: (040) info@struwe-media.de Nielsen II Nicole Haubner medienservice + beratung Vereinsstraße 20, Neuss Telefon: ( ) Telefax: ( ) nhaubner@medienservice-und-beratung.de Nielsen III a/iii b Medienberatung Uwe Stolte Gartenstraße 13, Eltville Telefon: ( ) Telefax: ( ) uwe.stolte@medienberatung-stolte.de Nielsen IV Peter Cagic CagicMedien Marketing GmbH Otterweg 40, Baldham Telefon: ( ) Telefax: ( ) peter@cagic.de 13