Nr. 01 Stand alexa.com dem Surfer auf der Spur. Wie groß ist die Reichweite von Jobbörsen? Von Ingo Leipner

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1 Nr. 01 Stand alexa.com dem Surfer auf der Spur Wie groß ist die Reichweite von Jobbörsen? Von Ingo Leipner

2 Ein wichtiger Indikator beantwortet die Frage: Wie viele Besucher verzeichnet eine Jobbörse im Internet? Die Rede ist von der Reichweite ein entscheidendes Kriterium, um den Erfolg eines Online-Angebots zu messen. Aber: Viele Jobbörsen setzen unterschiedliche Analyse-Tools ein, was eine Vergleichbarkeit der Daten unmöglich macht. Hinzu kommt: Positive Zahlen werden ins Rampenlicht gestellt, negative Ergebnisse verschwinden schnell in der Schublade. Einen Ausweg aus diesem Dilemma zeigt alexa.com. Diese Website bietet als einzige die Möglichkeit, die unterschiedliche Reichweite von Jobbörsen zu messen und zu vergleichen. Denn alexa.com wendet bei allen Jobbörsen dieselbe Methodik an, während Marketing-Abteilungen dazu neigen, statistische Werte zu ihrem eigenen Vorteil zu interpretieren. Daher sagt der Geschäftsführer von stellenanzeige.de, Michael Weideneder: Alexa ist besonders vertrauenswürdig, weil hier der tatsächliche Traffic gemessen und offen dargelegt wird. Künftige Attraktivität von Jobbörsen Diese Fragen stehen im Mittelpunkt: Wie hoch ist eine Jobbörse frequentiert? Wie lange verweilen Besucher auf einer Seite? Welche Trends zeichnen sich ab? Gerade die letzte Frage ist interessant: Die Besucherzahlen steigen oder sinken, was ein Zeichen für Veränderungen am Markt sein kann. In welche Richtung diese Bewegung geht, ist eine wertvolle Information, weil sich so die künftige Attraktivität einer Jobbörse abschätzen lässt. Wer eine langfristige Vertragsbindung eingehen will, sollte diese Daten zur Kenntnis nehmen. Die Abb. 1 zeigt ein wesentliches Ergebnis, wenn alexa.com Daten von Jobbörsen auswertet. Auf der Y-Achse sind Ränge aufgetragen, auf der X-Achse ein Zeitraum von rund fünf Wochen. Der Rang errechnet sich durch zwei Faktoren: Zum einen wird die Reichweite zugrunde gelegt, nämlich die Anzahl der unique visitors auf einer Website. Zum anderen wertet alexa.com aus, wie viele Page-Views diese einzigartigen Besucher erzeugen (Anzahl der besuchten Seiten auf einer Website). 2

3 Abb. 1: Jobbörsen im Vergleich bei alexa.com Quelle: alexa.com Diese Kombination ist sinnvoll: alexa.com erfasst nicht nur die Zahl der Besucher, sondern registriert ebenfalls, ob ein Besucher Interesse an weiteren Seiten der Website hatte. Und wie sind die Ränge zu verstehen? Der höchste Rang ist 1, das heißt, je kleiner der Rang ist, desto größer ist die Online-Popularität einer Website. Am Rande sei noch erwähnt, dass die Y-Achse logarithmisch gestaltet ist. Branchenführer identifizieren Das Diagramm sieht aus wie ein Gebirge, die höchsten Gipfel gehören zu den Jobbörsen mit den größeren Reichweiten: Die blaue Linie steht für monster.de, das im Mai 2010 am besten abschneidet (Rang 4.960). Die blaue Line zeigt, dass stepstone.de auf Rang kommt. Damit wären die Branchenführer identifiziert auf ihren Gipfeln kommt der Regen zuerst an, wenn er vom Himmel fällt. Das bedeutet: Die große Mehrheit der Jobsucher landet bei diesen zwei Jobbörsen. Und die übrigen Wettbewerber? Ihre Rangfolge sieht so aus: Jobscout24.de: Jobware.de: Stellenanzeige.de: FAZjobs.NET: schlechter als Rang daher wird dieser Wert nicht gemessen 3

4 Schlussfolgerung: Mit monster.de und stepstone.de erreichen Arbeitgeber rund 90 Prozent aller Jobsuchender in einem Monat. Diese Daten relativieren viele Aussagen, die in Hochglanzbroschüren der Jobbörsen auftauchen, und zwar bezogen auf Reichweitenstrategien und Konzepte für spezielle Zielgruppen. Ebenfalls interessant: Für jobpilot.de gibt es seit 2004 keine Werbung mehr und trotzdem kommt die Jobbörse auf Rang Doch die Angaben von alexa.com sind auch mit Vorsicht zu interpretieren. Der Grund: Alle Daten werden über eine Toolbar gesammelt, die ein Internetnutzer installiert haben muss, damit sein Surfverhalten registriert wird. Daher sind die Ergebnisse nicht unbedingt repräsentativ, weil alexa.com in Deutschland nicht sehr verbreitet ist. Trotzdem gilt: Auch wenn sich tatsächliche Besucherströme schwer feststellen lassen, hilft alexa.com, die grobe Bewertung einer Jobbörse vorzunehmen bzw. Trends abzuschätzen. Zum Beispiel lässt sich prüfen, ob Angaben zur Reichweite realistisch sind. Abb. 2 zeigt einen solchen Vergleich: Das Hochgebirge stellt in diesem Fall das Ranking von gala.de dar. Und: Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) hat objektiv die Besucherzahlen bei gala.de gemessen, es sind im Monat etwa drei Millionen Besucher. Wie realistisch sind dagegen die Angaben der Jobbörsen? Im alexa-ranking schneiden jobscout24.de und jobware.de deutlich schlechter ab. Bei jobware.de spiegelt sich dieses Ergebnis auch in den Media-Daten (Mai 2010), die Jobbörse spricht von monatlich 1,95 Millionen Besuchern. Ganz anders sieht es bei jobscout24.de aus: Diese Jobbörse behauptet im Monat 3,36 Millionen Besucher zu haben (ACTA-Zahlen 2009), deutlich mehr als gala.de doch bei alexa.com erreicht die Jobbörse höchstens Mittelgebirgsniveau, wenn sie mit gala.de verglichen wird. Zweifel an den Zahlen dieser Jobbörse sind also erlaubt. 4

5 Abb. 2 gala.de im Vergleich mit zwei Jobbörsen Quelle: alexa.com Doch Reichweite ist nicht alles: Jede Jobbörse hat ein bestimmtes Publikum, das bei einer Analyse zu berücksichtigen ist. Viele Erfahrungswerte und langjährige Marktbeobachtung sind nötig, um Stellenanzeigen wirklich effizient zu schalten. Da ist das Know-how einer Agentur wie Job Affairs gefragt, die seit Jahren deutsche und internationale Jobbörsen beobachtet und für ihre Kunden auswertet. Stellenanzeigen am Wochenanfang schalten Die Website alexa.com liefert auch Daten zum Verlauf der Zugriffe, die innerhalb einer Woche erfolgen. So lässt sich nachvollziehen, an welchen Tagen eine Jobbörse am meisten frequentiert wird. Mit einem überraschenden Ergebnis: Die Zugriffszahlen sind montags hoch und erreichen dienstags einen Höhepunkt. Dann flauen sie ab und gehen bis zum Wochenende deutlich zurück. Eine Tendenz, die bei allen Jobbörsen zu finden ist. Falsch liegt also der Arbeitgeber, der sich am klassischen Stellenmarkt im Print-Bereich orientiert. Diese Anzeigen erscheinen zwar am Samstag aber im Internet wirken Stellenanzeigen viel effizienter, wenn sie am Anfang der Woche online gehen. Fazit:Zwar gibt es noch eine Reihe weiterer Kriterien, um die Qualität einer Jobbörse zu beurteilen, zum Beispiel: die genaue Ansprache einer Zielgruppe. Aber alexa.com füllt den Indikator Reichweite recht zuverlässig mit Zahlen. Daher ist diese Website eine gute Orientierungshilfe, um die Reichweite von Jobbörsen einzuschätzen. 5

6 Hintergrund: alexa.com Diese Website ist kostenlos zugänglich und analysiert, wie ein Online-Angebot im internationalen Wettbewerb aufgestellt ist. So zeigt der Alexa Traffic Rank, wie die eigene Website im Vergleich zu anderen abschneidet, und zwar inklusive einem Blick auf Reichweite, Page-Views und vieles mehr. Es wird untersucht, über welche Suchmaschinen Besucher auf eine Website stoßen. Außerdem werden diese Besucher nach demographischen Kriterien näher beleuchtet. Und: Die Funktion Clickstream macht es möglich, die Besucherströme nachzuzeichnen, die von Affiliate-Systemen oder Partnerprogrammen kommen. Dabei nimmt alexa.com sowohl weltweite als auch nationale Auswertungen vor. Grundlage ist das globale Surfverhalten von 10 Millionen Internetnutzern, die auf vier Milliarden Webseiten unterwegs sind. 6

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