Briefing Image-Broschüre Erzgebirge / Krušnohoří kulinarisch erleben

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1 Briefing Image-Broschüre Erzgebirge / Krušnohoří kulinarisch erleben 1. Aufgaben grafische Gestaltung / Layout / Kartographie / Druck der Broschüre Erzgebirge / Krušnohoří kulinarisch erleben Größe: DIN A4, 4/4-farbig, Umfang: Seiten 4/4-farbig (Skala); 4 Umschlagseiten 4/4-farbig (Skala + Mattlack) Material: Bilderdruck matt, Umschlag 250g/m², Inhalt 80g/m² Verarbeitung: Klammerheftung Auflage: Stück (deutsch) Auflage: Stück (tschechisch) Bereitstellung thematisch passenden Fotomaterials Gestaltung und Druck der Akquiseunterlagen Layout der Introseiten, Inhaltsverzeichnis, allgemeine Seiten, Einleitungstexte Druckvorstufe, Druck, Lieferung (frei Haus) Erneuerung bzw. Änderung des bestehenden Wort- Bild-Marke ECHT ERZGEBIRGISCHER LANDGASTHOF 2. Inhalte des Angebots Seitengestaltung / Satz je Seite Bildbearbeitung / Druckdaten erstellen Korrektur / Abstimmung Gestaltung / Satz der Karte Druck und Verarbeitung Lieferung frei Haus 3. Ausgangssituation Das Reisegebiet Erzgebirge ist eine grenzübergreifende Tourismusregion mit gemeinsamen kulturellen Wurzeln und Traditionen. Das Erzgebirge soll vom Gast als grenzenlose Tourismusregion wahrgenommen werden. Teil des touristischen Potentials ist auch die spezifische regionale Gastronomie, die der Gast kennenlernen und erleben möchte.

2 Der Tourismusverband Erzgebirge e.v. beabsichtigt im Rahmen des grenzübergreifenden Ziel 3-Projektes Erzgebirge / Krušnohoří kulinarisch erleben das Ersetzen der bestehenden Broschüre Landerlebnis Erzgebirge durch einen hochwertigen Image-Katalog. Dieser soll unter den Gesichtspunkten des Corporate Designs des Tourismusverbandes Erzgebirge als Hauptkommunikationsmittel neu entwickelt werden. Die bestehende Wort-Bild-Marke ECHT ERZGEBIRGISCHER LANDGASTHOF (siehe Anhang) wurde bisher an Gasthöfe verliehen, die bestimmte Leistungskriterien erfüllt haben. Bestandteile dabei waren z. B. typische erzgebirgische Gerichte auf der Speisekarte und eine erzgebirgische Gestaltung der Gasträume. Durch die Bezeichnung ECHT ERZGEBIRGISCHER LANDGASTHOF wurden bisher größere Hotels und kleinere Gastronomiebetriebe ausgeschlossen. Dies soll künftig geändert werden. 4. Strukturierung Das europäische Vorhaben Ziel 3 beabsichtigt eine engere Zusammenarbeit deutscher und tschechischer Partner. Im vorliegenden Projekt soll die Bekanntheit der kulinarischen Besonderheiten des gesamten Erzgebirges weiterentwickelt werden. Die neu geplante Image-Broschüre für Erzgebirge / Krušnohoří kulinarisch erleben baut auf folgende Weiterentwicklung auf: a) Einteilung der Broschüre: In der Broschüre sollen folgende Inhalte berücksichtigt werden: - Einige ausgewählte erzgebirgische Rezepte - Historische Geschichten & Persönlichkeiten sollen vorgestellt werden - Einträge in einheitlichem Layout der Projektpartner (Landgasthöfe, Hotels,...) mit typisch erzgebirgischer Küche in einer zielgruppengerechten grafischen Umsetzung mit entsprechender Bildsprache sollen dargestellt werden Aufgabe ist es, eine sinnvolle Strukturierung und Darstellung der Themen zu finden. b) Zweisprachigkeit: Die Broschüre muss laut Zuwendungsbescheid für das Projekt Erzgebirge / Krušnohoří kulinarisch erleben sowohl Deutsch als auch Tschechisch erscheinen, in sprachlich getrennten Publikationen. 5. Kartographie Um dem potentiellen Gast eine verständliche, anschauliche Übersicht über das breite Angebot des gesamten Erzgebirges (deutscher und tschechischer Teil) zu ermöglichen, ist Kartenmaterial unerlässlich. Dabei ist eine

3 Gesamtübersichtskarte geplant. Diese wird durch den Tourismusverband Erzgebirge e.v. zur Verfügung gestellt. In die bereitgestellte Karte müssen noch folgende Inhalte eingefügt werden: - Lage des Erzgebirges in Deutschland - Zahlen-Buchstaben-System zum leichteren Auffinden dargestellter Inhalte 6. Wort Bild Marke: Die bestehende Wort-Bild-Marke ECHT ERZGEBIRGISCHER LANDGASTHOF soll so verändert werden, dass sich diese direkt auf die erzgebirgische Gastronomie in Hotels, Gasthöfen, Pensionen und Gaststätten bezieht. Die Bestandteile des bisherigen Logos (Kochmütze im grünen Kreis) sollen erhalten bleiben. Die Hauptaufgabe ist die Findung einer neuen Bezeichnung für die bisherige ECHT ERZGEBIRGISCHER LANDGASTHOF. Die neue Bezeichnung soll wieder in das bestehende Logo integriert werden und muss aussagekräftig, kurz und treffend sein. 6. Corporate Design Für die Dachmarke Erzgebirge liegt ein CD-Handbuch vor, von welchem Sie anbei relevante Auszüge erhalten, welches als CD-Rom beiliegt. Besonders zu beachten sind stilistische Elemente wie der charakteristische Bogen, die Farbigkeit, Schriftarten und Seiteneinteilungen. Das CD-Handbuch ist vertraulich zu behandeln! 7. Vertriebswege Die bisherige Broschüre Landerlebnis Erzgebirge wird auf ca. 35 Messen und Präsentationen sowohl bundesweit als auch international vertrieben. Die Marketingbemühungen sollen mit der überarbeiteten Broschüre besonders in der Tschechischen Republik verstärkt werden. Weiterhin kann sie über den Prospektservice der verbandseigenen Internetpräsenz bezogen werden. 8. Marketing- / Kommunikationsziele - Steigerung der Bekanntheit des Erzgebirges, mit besonderem Augenmerk auf die einzigartige Küche des deutschen und tschechischen Teils des Erzgebirges - Herstellung der Besuchsbereitschaft - Mittel der Imagewerbung einerseits und der Vertriebssteigerung andererseits - Hilfsmittel bei der konkreten Reisevorbereitung

4 - Überblick über die kulinarische Angebotsvielfalt sowohl des sächsischen als auch des böhmischen Erzgebirges 9. Zeitschiene Die Ausschreibungsfrist endet zum 25. Juni Die Ausführung o.g. Auftrags soll bis 30. September 2014 abgeschlossen sein. 10. Rechte Bei allen übertragenen Arbeiten gehen die gesamten Rechte für Text und Bildmaterial an den Tourismusverband Erzgebirge e.v. über. Ansprechpartner seitens des Auftragsgebers: René Gutzmerow, Tel.: ,

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