Contao SEO für Redakteure

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1 Contao SEO für Redakteure ZIEL 1 ONLINE MARKETING 2 ONPAGE SEO 3 INHALT UND FORMATIERUNG 3 SEITENSTRUKTUR 4 SEMANTIK 5 SEMANTIK BEI DER INHALTSPFLEGE 5 SEMANTIK BEI DER PROGRAMMIERUNG 5 ONPAGE SEO IN CONTAO 7 INHALTE 7 STRUKTUR 10 Ziel Vorstellung verschiedener Bereiche des online Marketings. Verständnis der wichtigsten Methoden zur onpage Suchmaschinenoptimierung. Workflow für Redakteure von Contao. derhäuptling.com Martin Schwenzer Wöhrdstraße Regensburg T +49 (0) M +49 (0) F +49 (0) mail@derhaeuptling.com Bank ING-DiBa Konto BLZ Steuernummer: 244/272/70994

2 Online Marketing Relevante Teilgebiete des online Marketings sind: Display advertising klassische Online-Werbung in Form von Werbebannern, Pop-ups und Layer Ads (z.b. Google Display Netzwerk, Facebook) Search engine marketing (SEM) Suchmaschinenmarketing umfasst Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Suchmaschinenwerbung ist dabei das Schalten von bezahlten Anzeigen in den Ergebnisseiten der Suchmaschine. (z.b. Google Adwords) Search engine optimization (SEO) bezeichnet Maßnahmen, die die Sichtbarkeit einer Webseite verbessern. Sichtbarkeit kann die Position einer Webpräsenz in den organischen Suchergebnissen (keine Anzeigen) bedeuten oder aber auch die Sichtbarkeit für den Besucher einer Seite. onpage Optimierung Der Inhalt der Seite und dessen optimal codierte Stuktur, Formatierung und Semantik. (WEB 3.0) offpage Optimierung Herausbildung einer Linkstruktur mit anderen Webseiten. Relevanz von Links ist unter anderem von der Autorität, Themenverwandheit und dem PageRang der Seite abhängig. Social media marketing Beteiligung an verschiedenen Social-Media-Angeboten (z.b. Facebook, Twitter) marketing ist das Äquivalent zu Direktmarketing im Offline-Bereich, also dem Postversand von Werbemitteln. (z.b. Newsletter) Affiliate marketing Hier nutzt der Marketing-Betreiber eine Vielzahl von Partnern (engl. Affiliates), um seine Dienstleistung oder sein Produkt zu vermarkten. Beispielsweise durch gegenseitige Einblendung von Werbebannern der Partner. Inbound marketing Relevante Inhalte mit Produktinformationen dort präsentieren, wo sie von Besuchern leicht konsumiert werden können. (Blogs, Nachrichten, Social Media) Video marketing Videowerbung bietet Werbebotschaften in audio-visueller Aufbereitung und ist mit Fernsehspots vergleichbar. Für Redakteure ist insbesondere der Bereich onpage SEO bei der Arbeit zu berücksichtigen. Seite 2

3 onpage SEO Ziel ist es Suchmaschinen (und Menschen) zu helfen, die Inhalte einer Webseite besser zu verstehen. Dabei werden Inhalte in sinnvoller Struktur und Formatierung präsentiert und ggf. durch Semantik unterstützt. Es gilt stets: Je besser die originären Inhalte sind, desto erfolgreicher wird SEO sich auswirken. Inhalt und Formatierung Inhalte sollten logisch aufgebaut und formatiert werden. Auf folgendes kann dabei besonders geachtet werden: Visuelle Darbietung Suchmaschinen versuchen Webseiten so zu sehen, wie der menschliche Betrachter. Dies gelingt ihnen immer besser. Deshalb werden zum Beispiel sofort sichtbare Inhalte als wichtiger eingestuft als Inhalte, welche man erst durch Scrollen erreicht. Ähnlich verhält es sich mit unterschiedlichen Schrift Formatierungen. So wird die größere gegenüber der kleineren Schrift bevorzugt. Effekt: groß Überschriften mit zentralen Suchbegriffen(en) / Keyword(s) Effekt: groß Wiederholung wichtige Suchbegriffe aus der Überschrift, aber auch zum Suchbegriff Themenverwandte Begriffe (z.b. Porsche -> Fahrbericht), sollten sich im Text mit gewisser Nähe und Häufigkeit wiederholen. Effekt: mittel Hervorhebungen z.b. Fettdruck wichtiger Suchbegriffe. Effekt: mittel Textlänge Ein prägnanter, informativer Text sollte nicht zu kurz, aber auch nicht zu lang sein. Er sollte mindestens 300 Wörter, aber nicht viel mehr als 500 aufweisen. Effekt: mittel Seite 3

4 Seitenstruktur derhäuptling.com Die Seitenstruktur ist der Aufbau der gesamten Webseite. Damit diese Struktur von Suchmaschinen korrekt erkannt wird, muss die Seite und jede Unterseite nicht nur korrekt programmiert sein, sondern auch vom Redakteur richtig mit Inhalten gefüllt werden. Zur Struktur jeder einzelnen Seite gehören die folgenden Elemente: 1. Titel 2. Adresse 3. aktiver Menü Punkt 4. Überschrift 5. Inhalte: Text, Bilder,... Mindestens die ersten drei Punkte sollten konsistent sein und den herauszuarbeitenden Suchbegriff oder Themenverwandte Begriffe aufgreifen. Im Beispiel aus dem Bild ist dies der Begriff Politik. In der Überschrift sind Regierung und Verfassungsrichter dazu Themenverwandt. Effekt: groß Seite 4

5 Semantik Mit Semantik, Semantisches Web oder Web 3.0 sind zusätzliche Informationen gemeint, die im Quelltext einer Webseite stehen und für einen Betrachter nicht sichtbar sind. Ziel ist es, die für Menschen ausgelegten Informationen mit einer eindeutigen Beschreibung ihrer Bedeutung (Semantik) zu versehen. Diese Informationen können dann von Computern besser verstanden oder verarbeitet werden. Semantik bei der Inhaltspflege Redakteure können ihre Inhalte mit zusätzlichen Informationen aufbereiten. Wesentliche Beispiele sind: Bild: Titel und Alternativtext Bilder sind für Suchmaschinen noch nicht lesbar. Der Inhalt von Bildern kann deshalb durch das Hinzufügen von Titel und Alternativtext angereichert werden. Insbesondere der Alternativtext ist sehr wichtig. Effekt: groß Links und Downloads: Titel Oft sind Links (Adressen) oder downloadbare Dateien zunächst nicht verständlich. So kann der Link durch das hinzufügen des Titels für Suchmaschinen verständlich gemacht werden Effekt: mittel Semantik bei der Programmierung Es gibt weitere Arten von Informationen, deren automatisierte semantisch aufbereitete Ausgabe bereits bei der Programmierung vorbereitet werden muss. Dies ist noch wenig verbreitet, wenngleich aber besonders geeignet um sich in den Suchergebnissen ( Search Engine Result Pages (SERP) ) gegen Mitbewerber durchzusetzen. Derart aufbereitete Informationen könnten wie in folgenden Beispielen in Google angezeigt werden: Veranstaltungen / Events Autoren / Personen Seite 5

6 Musik / Videos derhäuptling.com Produkte Seite 6

7 onpage SEO in Contao Die folgenden Punkte zeigen ausschließlich, wie Redakteure semantische, also nicht sichtbare, Informationen zu ihren Inhalten hinterlegen können. Sichtbare Aspekte der SEO, wie der Einsatz von Überschriften, werden hier nicht weiter aufgezeigt. Inhalte Semantischen Angaben zu den Inhalten können unter dem Menüpunkt Artikel vorgenommen werden. Dazu gehören: 1. Alternativtext: Bild 2. Alternativtext: Bildgalerie 3. Titel: Link / Download 4. Suchbegriffe Artikel 1. Alternativtext: Bild jedes Bild, welches nicht nur gestalterischen Zweck hat, sollte einen Alternativtext erhalten. Alternativtext: Bildgalerie Für Bildergalerien wird der Dateiname des Bildes automatisch als Alternativtext gesetzt. Hat man diesen bereits sinnvoll vergeben, ist nichts weiter zu tun. Möchte man einen anderen Alternativtext verwenden, oder zusätzlich Bildunterschriften vergeben so geht dies über Dateiverwaltung (1) und Bearbeitung (2) des gewünschten Bildes: Seite 7

8 Nun kann für jedes Bild ein beliebiger Alternativtext im Feld Titel vergeben werden. 2. Titel: Links und Downloads Im Texteditor beliebiger Inhaltselemente können Links gesetzt und bearbeitet werden. Dazu markiert man den zu verlinkenden Text (1) und klick auf Link einfügen/bearbeiten (2). Seite 8

9 Im nun folgenden Fenster sollte neben der Adresse (Linkziel) ein Titel gesetzt werden. 3. Suchbegriffe Artikel Weniger wichtig ist die Vergabe von Suchbegriffen für den gesamten Artikel. Jedoch darf man diese nicht auslassen. Hierzu wählt man innerhalb eines Artikels Artikeleinstellungen bearbeiten. Hier lassen sich die Suchbegriffe kommagetrennt eingeben. Es dürfen 1-10 Suchbegriffe sein. Nicht mehr. Natürlich sollten sich diese Begriffe im Inhalt der Seite wiederholen. Seite 9

10 Struktur Semantische Angaben zu den einzelnen Seiten Menüpunkten können unter dem Menüpunkt Seitenstruktur vorgenommen werden. Im Bearbeitungsfenster sind drei Punkte zu beachten: 1. Seitenname und Seitenalias 2. Seitentitel 3. Beschreibung der Seite Seite 10

11 1. Seitenname der Name der Seite. Hieraus entsteht automatisch a. der Name im Menü b. das Seitenalias (in der Adresszeile des Browsers) c. der Seitentitel (Titel des Browserfensters) Soll das Seitenalias nicht automatisch aus dem Seitennamen generiert werden, so kann man diesen hier manuell vergeben. 2. Seitentitel der Titel der Seite entspricht dem Seitennamen. Möchte man dies ändern, so kann man dies hier tun. Notwendig ist dies zum Beispiel wenn der Seitentitel HTML Befehle enthält, welche im Titel natürlich nicht angezeigt werden sollen. Seitenname mit Zeilenumbruch: Elements of <br> Jazz Piano Seitentitel ohne <br> eingeben: Elements of Jazz Piano 3. Beschreibung der Seite Suchmaschinen zeigen in ihren Suchergebnissen, wenn möglich zwei Zeilen relevanten Text von der Webseite als Vorschau an. Was relevant ist entscheidet dabei auch die eigene SEO. In den meisten Fällen greift Google für die zweizeilige Vorschau in den Suchergebnissen auf die Seitenbeschreibungen der Webseite zurück. Seite 11

12 4. Beschreibung der Seiten differenzieren Sind die unterschiedlichen Inhalte der einzelnen Unterseiten / Menüpunkte hinreichend einzigartig und für die Suchmaschine wichtig genug, werden diese Unterseiten bereits in der Vorschau der Suchergebnisse angezeigt. vergibt man die gleiche Seitenbeschreibung für alle Unterseiten, ist es unwahrscheinlich, dass es zu dieser Anzeige kommt. Seite 12