Die Alt-Attribute dürfen bei grafischen Navigationsbuttons nicht fehlen.

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1 Tipp der Woche: Die richtige Navigation Die Alt-Attribute dürfen bei grafischen Navigationsbuttons nicht fehlen. Bei einer langen senkrechten Navigation sollte die Navigation im Quelltext via eines Tabellen-Tricks hinter den Inhalt gestellt werden. Nützliche Hinweise zu den Navigationsmöglichkeiten stellen Sie ebenfalls an das Ende einer Seite. Drei-Klick-Regel: Den Besuch auf Ihrer Hompage, sollte der User mit nur 3 Klicks abschließen können. Verschachtelungen sollten daher vermieden werden Tipp der Woche: Die richtigen Keywords Verwenden Sie ein Keyword nur dann, wenn es auch auf der entsprechenden Seite zu finden ist. Da die Implementierung genügender Keywords in die Unterseitentexte manchmal schwierig werden kann, ist es sinnvoll diese auch in die Benennungen von Bildern mit einzubeziehen. Extra Unterseite Es empfiehlt sich auch, für jedes Keyword, welches besonders wichtig ist, eine extra Seite anzulegen, das Texten fällt dann leichter und die Suchmaschine erkennt eine übernehmbare Struktur.. Google Adwords Finden Sie heraus, welche Suchbegriffe die Nutzer tatsächlich verwenden und beobachten Sie die Entwicklung über mehrere Monate. Das Keyword-Tool von Google Adwords kann hier behilflich sein.

2 Tipp der Woche: Kein Javascript Javascript wird häufig für Navigationen verwendet. Google erkennt es zwar an, geht aber davon aus, dass es nicht für jedermann zugänglich ist und stuft Internetauftritte mit hohem Javascript-Anteil negativer ein, als welche ohne. Einfache Hovereffekte können mittels CSS definiert werden und bedürfen kein Javascript. Sollten Sie dennoch nicht auf aufwendige Navigationen verzichten wollen, erstellen Sie doch zusätzlich eine pure HTML- oder XML-Sitemap. Eine Sitemap ist sowieso immer nützlich und hilft den Suchmaschinen alle Unterseiten schnell zu indizieren Tipp der Woche: Die richtige Linksetzung Wie in einem vorherigen Kapitel bereits erwähnt, sind Links das A und O einer Website, da sie das Prinzip des Internets, nämlich der Vernetzung, unterstützen. Inbound und Outbound Links Achten Sie bei der Verlinkung auf und zu Ihrer Homepage immer darauf, einseitige und gegenseitige Links zu vermischen und nicht nur gegenseitige zu verwenden. Dabei hilft eine Verlinkung über 3 Ecken : Sie linken auf eine fremde Website (Outbound Link) und diese verlinkt auch auf Sie zurück (Inbound Link), jedoch auf eine andere Unterseite. Vermeidung von nofollow Hinter nofollow Links entsteht für die Suchmaschinen eher der Betrugsverdacht als ein wirklicher Nutzen. Aus diesem Grund verzichten Sie lieber auf derartige Befehle. Links kaufen, lieber nicht! Lehnen Sie das Angebot gekaufter Links dankend ab und investieren Sie in einen guten Suchmaschinenoptimierer. Die Suchmaschine findet es meistens doch raus und wertet so etwas negativ, wenn sie das Vergehen nicht sogar abstraft. Linkkontrolle Die Links sind gesetzt wunderbar! Aber ruhen Sie sich darauf bitte nicht aus, denn Webseiten verschwinden ebenso schnell, wie sie entstanden. Überprüfen Sie regelmäßig, ob

3 die Links noch ihre Inhalte haben, denn in der Regel benachrichtigt sie ein Anbieter, auf den Sie verweisen, nicht darüber, wenn er sich umorientiert oder im wahrsten Sinne des Wortes Schluss macht. Deadlinks sind negativ für Suchmaschinen, für User und für Ihr Image, denken Sie immer daran Tipp der Woche: URL der Unterseiten Die URL, Uniform Resource Locator, ist die Internetadresse, für jede Unterseite unterschiedlich. Die Domain ist ein Teil von ihr. Gute URL: Schlechte URL: Diese beiden Beispiele machen es uns vor, die 5 kleinen Gebote für gute URL: 1. Integrieren Sie Ihre zentralen Suchbegriffe der jeweiligen Unterseite in die URL. 2. Vermeiden Sie unstrukturierte Zahlen- und Buchstabenfolgen in der URL. 3. Vermeiden Sie unbedingt auch Leer- und Sonderzeichen. 4. Halten Sie Ihre URL so kurz wie möglich. 5. Je verschachtelter eine Website ist, desto länger wird auch die URL. Also achten Sie auf eine positive Homepagestruktur Tipp der Woche: Linksetzung Die richtige Einbettung von Links auf Ihrer Website Position: Links, integriert in Fließtexten, sind wirkungsvoller als allein stehende Links. Positionieren Sie zentrale Links stets weit oben im Quelltext, auch wenn sie im Seiteninhalt weiter unten stehen. Format: Achten Sie prinzipiell darauf, dass stets das gleiche Linkformat verwendet wird (entweder absolute oder relative Links).

4 Inhalt: Linken Sie bitte auf themenverwandte Internetseiten oder Artikel. Ziele einer Verlinkung sollen starke, vertrauenswürdige Homepages sein, die wertvoll für Ihren User sind. Backlinks: Wenn Sie durch einen Eintrag in Firmenverzeichnisse, Blogs, Communitys etc. wertvolle Backlinks zu Ihrer Homepage schaffen wollen, achten Sie bitte immer darauf, dass die Suchmaschine mittlerweile mehr Wert auf Qualität statt Quantität legt. So muss die Seite, von der aus Sie auf sich linken wollen, einen höheren Page Rank haben als Ihre eigene Seite. Denn: wenn eine qualitativ hochwertigere Seite auf Ihre Seite linkt, symbolisiert das der Suchmaschine, dass Ihre Website wichtig sein muss Tipp der Woche: Textgestaltung Fließtext Die zentralen Suchbegriffe sollten ca. 2 6 % des jeweiligen Seiteninhaltes (Text) ausmachen. Damit der natürliche Schreibstil nicht darunter leiden muss, sollten die Suchwörter zusätzlich ausgiebig erklärend im Text dargestellt werden (= latente semantische Optimierung). Überschriften Überschriften sollten so kurz wie möglich gehalten werden. Dies ist für die Unterscheidung zwischen Fließtext und Überschrift sehr wichtig. Je länger die Überschrift ist, desto unwichtiger ist sie für Suchmaschinen. Prinzipiell sind Überschriften für sie wertvoller als lange Fließtexte. Überschriften werden mit h1 h6 gekennzeichnet. Je größer die Überschrift (h1), desto wichtiger ist dessen Priorität. Je kleiner (h6), desto unwichtiger Tipp der Woche: Serverauswahl Für den Seitenaufbau der Homepage bei Aufruf ist die Servergeschwindigkeit sehr wichtig.

5 Checkliste für die Auswahl Ihres Providers: Den Provider im Portal prüfen. Hier gibt es bereits Kundenmeinungen über ihn. Ebenso erfahren Sie wie groß der Provider ist, Informationen zum Serverstandort sowie unter anderem die Ausfallsicherheit. Achten Sie darauf, dass Ihr Provider eine angemessene Unternehmensgröße aufweist. Bei kleinen Unternehmen ist Ihr Risiko größer. Weiterhin verrät Ihnen die angegebene Ausfallsicherheit etwas über die Zuverlässigkeit und Ausfallwahrscheinlichkeit der Server beim Provider. Je höher die Ausfallsicherheit ist, desto positiver für Sie. Aus Seriositätsgründen sollte der Server stets im eigenen Land stehen. Diese Information wird nämlich angezeigt. Wer sich einen eigenen Server kaufen möchte, sollte sich aufgrund der Menge an Anforderungen vor dem Kauf gut beraten lassen, damit die Investition nicht schief geht Tipp der Woche: Textqualität Guter, qualitativer Text zieht Backlinks an und sorgt für eine höhere Verweildauer der User auf der jeweiligen Unterseite. Es sollten für den Besucher nützliche Informationen und weniger welche über sich selbst eingestellt werden. Achten Sie ebenfalls auf die Aktualität der Inhalte (Text, Bilder, Links). Je öfter neue Informationen auf der Seite eingestellt werden, desto häufiger werden die gleichen Besucher wieder kommen und desto wertvoller wird Ihre Seite durch die Suchmaschinen eingestuft. Der Text auf der Homepage sollte einmalig sein und nicht in anderen Plattformen, Portalen oder Websites genauso eingestellt werden. Sollte jemand Sie zitieren, muss dieser auf Sie verlinken Tipp der Woche: Keyword-Implementierung Integrieren Sie die Schlüsselwörter stets in die URL, den Seitentitel, die Description, die Datei- und Verzeichnisnamen, die Linktexte, die Bildbeschreibungen, die Überschriften sowie in die sonstigen Seiteninhalte.

6 Es empfiehlt sich dafür die Vergabe von 3-5 Keywords pro Unterseite, je nach Länge des entsprechenden Inhalts. Eine sinnvolle Keyword-Dichte liegt zwischen 2-6 % pro Text. Dabei sollten Sie die wichtigsten Wörter geschickt an den Anfang der Seite platzieren Tipp der Woche: Domain Domains werden mit zunehmendem Alter immer wertvoller, weil Sie für die Suchmaschinen eine hohe Seriosität durch Kontinuität und Bestehen haben. Bitte registrieren Sie Domains daher nie nur für 1 Jahr, denn das wird von den Suchmaschinen erkannt und als Wegwerfdomain beziffert. Weiterhin Seriosität und Vertrauen erwecken Favicons, die neben der Domain in der Browser-Domain-Leiste angezeigt werden Tipp der Woche: Quelltext Jede Unterseite sollte einen schlagkräftigen Seitentitel haben, der die zentralen Suchbegriffe der Unterseite aufnimmt (maximale Länge von Titeln: 66 Zeichen). Die Description einer Unterseite darf länger sein und sollte im Durchschnitt eine Zeichenlänge von 165 Zeichen aufweisen. Hierbei achten Sie bitte stets auf die korrekte Schreibweise (Beachtung Groß- und Kleinschreibung). Die wichtigen Suchbegriffe sollen sich jedoch nicht nur in den Metaangaben wiederfinden, sondern auch im Inhalt der jeweiligen Unterseite hervorgehoben werden. Formatierungen wie z.b. fett oder H-Tags H1-H6 (Überschriften) sind dabei sehr dienlich. Bei den H-Tags muss die logische Hierarchie im Text berücksichtigt werden. H1 ist die größte Überschrift, während H6 die Kleinste ist und demnach auch am weitesten unten stehen sollte.

7 Tipp der Woche: Links Interne Links: Mittels interner Links kann man der Suchmaschine zeigen, welche Bereiche wie wichtig sind. Je mehr Links auf eine bestimmte Unterseite gehen, desto höher liegt deren Priorität für Google (Linkpopularität). Dabei ist die Linkpower umso größer, wenn sie von der Startseite ausgeht. Je weiter weg von der Startseite ein Link gesetzt wird, desto schwächer ist die Linkpower. Externe Links: Ausgehende Links wie auch eingehende Links beeinflussen das Suchmaschinenranking. Man sollte beides in die Homepage integrieren. Wenn keine Verlinkungen von oder mit meiner Website stattfindet, ist dies negativ für das System des Internets (die Vernetzung). Plötzlich werde ich zum Störfaktor für das globale, digitale System. Je mehr ausgehende Links auf einer Homepage platziert werden, desto schlechter kann das Ranking für diese Website werden. Ein Richtwert ist dabei pro Unterseite nicht mehr als 100 ausgehende Links zu verwenden. Wichtiger für die Suchmaschinenoptimierung sind eingehende Links, also auf meine Internetseite verweisende Links. Dabei ist jedoch auch darauf zu achten, dass diese Seiten vom Ranking höher sind als meine eigene Seite, um die Linkpower zu erhöhen. Ein qualitativ niedrigerer Link kann meinen Websitewert mindern Tipp der Woche: Content Jede Unterseite sollte genügend Inhalt aufweisen, auch Intro- und Startseiten! Der optimale, textliche Inhalt umfasst mehrere hundert Wörter. Dabei achten Sie bitte darauf, dass der gesamte Inhalt einer Thematik auf einer Unterseite zu lesen ist. Mit dem Splitten von Texten auf mehrere Unterseiten punkten Sie leider gar nicht. Gerade wenn auch Bilder mit im Spiel sind und diese die textliche Struktur etwas auflockern sollen, behalten Sie bitte die Größe der Seite im Kopf. Diese sollte nie über 200KB gehen, da sonst lange Ladezeiten Ihre Besucher unnötig verschrecken.

8 Tipp der Woche: Keywords Suchbegriffe sollten nach den Gewohnheiten der Zielgruppe definiert und in kleinere Gruppen zusammengefasst werden. Dabei müssen Sie unbedingt beachten, dass sich auch diese Gruppen so, wie sie in den Meta-Angaben aufgestellt sind, im Text der jeweiligen Unterseite der Homepage wiederfinden müssen. Es eignen sich 2-3 Wörter pro Gruppe zu verwenden, einfach um zielgruppenspezifischer und konkurrenzunabhängiger agieren zu können. Das erhöht den suchen-und-gefunden-werden-erfolg. Zentrale Suchbegriffe können gern im Text mit H-Tags formatiert werden (Überschriften). Je niedriger die Zahl hinter dem H, desto wichtiger ist diese Überschrift, auch für Suchmaschinen! Tipp der Woche: Domain Es gilt die länderspezifische TLD zu verwenden (.de für Deutschland). Wenn mehrere Länder angesprochen werden sollen, empfiehlt es sich mehrere Domains mit den spezifischen TLD zu registrieren. Für den geschäftlichen Charakter sorgt die.com TLD. Achten Sie darauf, dass Sie mit der Hauptdomain artverwandte Domains registrieren. Diese sollten dann auf die Hauptdomain weiterleiten Tipp der Woche: Quelltext Je kürzer ein Code ist, desto schneller sind die Ladezeiten und desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Suchmaschinen die gesamte Seite lesen. Formatierungen oder Design-Elemente sollten aus diesem Grund ausgelagert werden. Im Quelltext werden eine Meta Description und bis zu 15 Meta Keywords angegeben. Die Description sollte ca. 165 Zeichen lang sein (inkl. Leerzeichen), binden Sie auch hier noch einmal die 2-4 wichtigsten Keywords ein. Bitte übertreiben Sie es nicht mit der Anzahl an

9 Keywords, denn das macht den Quelltext unnötig lang und bringt nicht viel, wenn die Schlüsselwörter nicht auch zu mind. 2% im Text der Unterseite vorkommen. Es empfiehlt sich daher die Vergabe von individuellen Keywords für jede Unterseite Tipp der Woche: Links Gestalten Sie Links nicht nur textlich, sondern auch via Bilder. Der Link-Text der Links sollte immer plausibel und selbsterklärend sein. Der Einbau zentraler Suchbegriffe ist hierbei gerade für die Suchmaschinen noch einmal besonders wichtig. Versuchen Sie aus den Link-Titeln einen Schlagzeilen-Charakter zu formen, der anzieht! Gerade in Verbindung mit Bildlinks verspricht dies großen Erfolg Tipp der Woche: Suchmaschinenanmeldung Damit duplizierter Inhalt (engl. duplicate Content) aus technischer Sicht verhindert werden kann, sollte eine Domain nicht mehrfach auf unterschiedliche Weise in Suchmaschinen angemeldet werden. Bsp.: Google-Anmeldung von Google-Anmeldung von (hier wurde dieselbe Domain auf unterschiedliche Weise angemeldet, nämlich einmal mit und einmal ohne

10 Tipp der Woche: Domain Die Domain sollte das wichtigste Schlüsselwort schon enthalten. Wenn mehrere Schlüsselwörter in der Domain integriert werden sollen, dann müssen diese durch - getrennt werden. Doch bitte beachten Sie: Je kürzer eine Domain ist, desto leichter ist es für Suchmaschinen und auch die Benutzer können sich kurze Domains besser merken Tipp der Woche: Navigation Verschachtelte Websites mit Unter-Unter-Verzeichnissen sollten vermieden werden. Dies führt zur Verlängerung der Domain und verkompliziert den Quelltext. Je tiefer Infos unter der Oberfläche der Website liegen, umso unwichtiger erscheinen sie für die Suchmaschinen. Das Anlegen einer Sitemap (XML) erleichtert der Suchmaschine das Crawling (= Erfassen von Inhalten). Auf jeder Unterseite sollte ein Link zur Sitemap (HTML) sein, damit jede Unterseite auf mindestens zwei Wegen erreichbar ist. Folgendes verhindert Crawling: JavaScript-Navigationen, Sitzungs-IDs, Frames, DHTML, Flash. Deswegen sollten Hover-Effekte mit CSS statt mit Flash oder JavaScript realisiert werden Tipp der Woche: Content Intro-Seiten, auf denen lediglich Logo oder Flash sind, sind wertlos für die Suchmaschinen und halten die User nur unnötig von wichtigen Informationen fern. Wenn Sie auf ein aufwendiges Flash-Intro nicht verzichten möchten, dann sorgen Sie dafür, dass es aus Benutzersicht nicht wertlos ist und stellen Sie Teile der Navigation und des Textes mit den wichtigsten Schlüsselwörtern dar.