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1 Host Partner: Premium Partner: 5. Jun Congress- Centrum Nord Koelnmesse

2 Sport ist Reichweitegarant im TV, online und über mobile Endgeräte. Doch durch die Digitalisierung der Medien verändert sich das Sportbusiness: Aus Berichterstattung wird Dialog, aus Fans werden Kunden und Big Data, CRM und E-Commerce sollen für den nächsten Wachstumsschub sorgen. Auf dem SPONSOR S Sports Media Summit wird diese Entwicklung diskutiert und neue Kapitalisierungsmodelle werden vorgestellt.

3 Partner Host Partner Kölner Sportstätten Sport fasziniert und verbindet Menschen auf der ganzen Welt, in ganz Deutschland und ganz besonders in Köln. Hier lieben die Menschen den Sport und leben ihre Sportbegeisterung aus, ganz besonders im RheinEnergieStadion: Hier schlägt das Herz von Köln. Unsere Emotionen, unsere Stimmung sind über die Landesgrenzen hinaus bekannt und machen das RheinEnergieStadion zu einer beliebten Eventlocation. Wir freuen uns, dass Sie da sind! Die Sport-Szene kommt nach Köln, das ist für uns ein tolles Feedback und darüber freuen wir uns 04 Foto: Koelnmesse 05

4 Einblicke Neue Kapitalisierungsmöglichkeiten durch technische Innovationen Kein anderer Inhalt mutiert in gleichem Maße regelmäßig zum Straßenfeger wie der Sport. Jedes Wochenende verfolgen allein in Deutschland durchschnittlich 14,54 Millionen die Fußballbundesliga im TV. Mit dieser Reichweite generiert die Deutsche Fußballlige (DFL) ab der kommenden Saison jährlich im Schnitt 628 Millionen Euro aus ihren nationalen Medienrechten ein Rekordergebnis! Den Löwenanteil von 485,7 Millionen Euro trägt Sky. Fragen drängen sich auf: Wie genau will der Bezahlsender die Rechte refinanzieren? Wie wird das neue Bundesliga-Angebot von Axel Springer angenommen werden? Und wie will sich die ARD- Sportschau weiter behaupten? Neben der Medienrechteperiode der Fußballbundesliga ab der Saison 2013/14 stehen die Themen Digitales Sponsoring, CRM und E-Commerce sowie die Mediennutzung und -vermarktung der Zukunft im Fokus. Technische Innovationen und crossmediale Vernetzung stellen Sport, Medien und werbetreibende Industrie vor neue Herausforderungen: Wie gelange ich an Kundendaten? Was muss eine Software zur Vernetzung meiner CRM-Aktivitäten können? Wie lassen sich gewonnene Daten und daraus abgeleitete zielgruppenspezifische Marketingmaßnahmen monetarisieren? Die Entwicklung dieser neuen Geschäftsfelder und die sich daraus ergebenden Kapitalisierungsmöglichkeiten für die Branchenteilnehmer werden in Köln vorgestellt und diskutiert. Foto: picture alliance Innovationspreis der Sportmedienbranche Der Sport ist seit jeher ein Treiber für neue Technologien. Man denke nur an die erste Live-Übertragung der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 1954, die die Etablierung des Fernsehens in Europa zu dieser Zeit maßgeblich begünstigt hat. Die Sportbusinessbranche steht vor vielen Herausforderungen. Doch im Gegenzug bieten die technischen Neuerungen auch viele Chancen. Vor diesem Hintergrund lobt SPONSOR S bereits zum dritten Mal den Innovationspreis der Sportmedienbranche aus, der auf der Hauptbühne des SPONSOR S Sports Media Summit verliehen wird. Aufstrebende Marktteilnehmer mit innovativen Ideen im Sportmedienbereich waren aufgerufen, sich zu bewerben unabhängig davon, ob es sich um ein eigenes Projekt oder das eines Dritten handelt. Gewinner 2013: David Görges (l.) und Carsten Cramer (BVB) Foto: Action Press Umzug nach Köln schafft Synergien D er SPONSOR S Sports Media Summit findet mit seiner achten Auflage 2013 erstmals in Köln statt, im Congress-Centrum Nord Koelnmesse. Der Umzug in die Sport- und Medienstadt Köln passt zur thematischen Ausrichtung des Kongresses und verspricht Synergien: Zahlreiche Medienhäuser und Produktionsfirmen wie RTL, der Westdeutsche Rundfunk (WDR) oder Brainpool sind in Köln angesiedelt, und renommierte Medienkongresse wie Anga Com, Demexco und Gamescom werden in der Domstadt jährlich veranstaltet. Mit der Anga Com, Fachmesse und Kongress für Breitband, Kabel und Satellit, ist SPONSOR S im Rahmen des 8. SPONSOR S Sports Media Summit zum ersten Mal eine Kooperation eingegangen. Partner unterstützen Strategiewechsel Online-Marketing wird auch im Sportbusiness immer wichtiger. Entsprechend spüren wir ein großes Interesse der Sportwirtschaftsbranche an unseren Themen, so Philipp Westermeyer. Der Initiator des Kongresses Online Marketing Rockstars ging beim 8. SPONSOR S Sports Media Summit daher erstmals eine strategische Partnerschaft mit SPONSOR S ein, um auf diesem Gebiet unser Know-how zu vermitteln. Eine Kooperation mit der zeitgleich zum Kongress stattfindenden Anga Com (4. bis 6. Juni 2013), Fachmesse und Kongress für Breitband, Kabel und Satellit, verschafft den SPONSOR S -Kongressteilnehmern kostenlosen Zutritt sowie eine Guided Tour über die Messe. Außerdem freut sich SPONSOR S über die Unterstützung des DOSB und der DFL auf strategischer Ebene

5 Referenten Über 40 Referenten: hochrangig, innovativ, bunt Bundesliga- und Verbandsmanager, Medienchefs, Sponsoren, twitternde Ex-Fußballer und Online- Marketer die Liste der Referenten beim SPONSOR S Sports Media Summit ist vielfältig wie nie zuvor. Unter anderem wird Bernhard Burgener, Vorstandsvorsitzender Constantin Medien, über den Tellerrand der neuen, schönen, komplexen Medienwelt blicken. Die Kongressbesucher dürfen sich zudem darauf freuen, dass Ex-Fußballprofi Hans Sarpei über seine zweite Karriere als Social-Media-Experte berichten wird. Ferner wartet auf die Teilnehmer eine kurzweilige Diskussion zum Thema 628 Millionen Euro für die Bundesliga: War es das wert? Bernhard Burgener Vorstandsvorsitzender Constantin Medien 2 Zeljko Karajica Geschäftsführer ProSiebenSat.1 TV Deutschland 3 Hans Sarpei Blogger und Ex-Fußballprofi 4 Dr. Henning Stiegenroth Leiter Sportmarketing Deutsche Telekom 5 Donata Hopfen Geschäftsführerin Bild digital 6 Thomas Krohne Präsident Deutscher Volleyballverband Auszug weiterer Referenten Bender, Tom DFL Digital Sports Beringer, Lorenz FC Bayern München Blank, Martin Servus TV Blume, Volker Philips Television Boyne, Holger VfB Stuttgart Coenen, Olaf Electronic Arts Deipenbrock, Philipp Bayer 04 Leverkusen Dohmeyer, Hendrik Zweitbildschirm Fringuelli, Pietro CMS Hasche Sigle Gruschwitz, Dieter ZDF Hanemann, Luis Rocket Internet Hardieck, Guido Hoffmann & Campe Hinder, Andreas Bayer 04 Leverkusen Kerkau, Florian Goldmedia Komp, Frederic Brainpool Lapp, Bernd Deutsche Telekom Lebert, Frank Deutsche Leichtathletik Promotion- und Projektgesellschaft Lehmann, Jan DFL Ludwig, Stefan DFB-Wirtschaftsdienste Mätschke, Mark Currenta Meurer, Stefan Tipico Deutschland Moser, Stefan Volkswagen Motorsport Schiller, Ingo Hertha BSC Simon, Steffen ARD Spence, Craig International Paralympic Committee Strauß, Florian Ledavi Tigges, Lutz The Sportsman Media Group Wagner, Georg Symantec Westermeyer, Philipp Metrigo Winter, Volker Sky Deutschland Woldt, Mario Deutscher Ruderverband Wundram, Gisbert sportdigital Foto: picture alliance 09

6 Programm Tagesablauf Der Kongresstag in der Übersicht Programm Hauptbühne S Pause Speed-Networking S Foren Mittagspause Foren Pause Neue Erlösstrategien durch E-Media S. 16 Social Media & Datatainment S. 19 Digitales Sponsoring S. 19 Mediennutzung der Zukunft S. 20 CRM & E-Commerce S. 23 Neue Wege in die Medien S Hauptbühne S. 27 ab Get-together Laden Sie sich das Kongressprogramm direkt auf Ihr Handy! 10 11

7 Programm Special Guided Tour der Anga Com 4. Jun. Anga-Com-Vorstand zeigt Summit-Teilnehmern Messe-Highlights Die digitalen Medien werden in den nächsten Jahren zu dem Wachstumsmotor für die Umsätze von Clubs, Ligen und Verbänden. Das gilt aber nur für die Sportrechtehalter, die sich offen für neue Technologien zeigen und akzeptieren, dass die neue digitale Welt auch neue Businessmodelle mit sich bringt. Aus diesem Grund wird es im Zuge der Kooperation mit der Anga Com, Europas größter Fachmesse für Contentdistribution, am Vortag des SPONSOR S Sports Media Summit erstmals eine kostenlose Guided Tour für SPONSOR S -Kongressteilnehmer geben. Dabei werden ausgewählte und für den Sport in der Zukunft relevante Unternehmen wie Samsung, Astra, Unitymedia und Cisco angesteuert. Den Teilnehmern werden technische Neuerungen vorgestellt sowie die Funktionsweise und Vermarktungsmöglichkeiten von Produkten aufgezeigt. Interessierte Kongressteilnehmer können sich direkt bei der Kongressanmeldung für die Guided Tour registrieren. KOSTEN- LOSE FÜHRUNG Pre-Opener KONGRESS- WARM-UP 4. Jun Kölner Sportstätten laden zum Pre-Opening des Kongresses Die Kölner Sportstätten laden die Kongressteilnehmer am Abend vor dem SPONSOR S Sports Media Summit zu einem Pre-Opening ins RheinEnergieStadion ein. In der Club Lounge Nord bietet sich die Möglichkeit, bereits am Vorabend mit anderen Branchenteilnehmern in Kontakt zu treten und in lockerer Atmosphäre und bei kölnischem Catering alte Bekannte zu treffen. Foto: Anga Services GmbH 12 13

8 Programm Hauptbühne 5. Jun Begrüßung des Veranstalters Marco Klewenhagen Geschäftsführender Chefredakteur SPONSOR S Philipp Klotz Mitglied der Geschäftsführung SPONSOR S Moderator: Dieter Nickles 9.20 Neue, schöne, komplexe Medienwelt: die digitale Transformation im Sport V Bernhard Burgener Vorstandsvorsitzender Constantin Medien 9.50 Auf dem Weg zum neuen Sportsender? ProSiebenSat.1 rüstet auf T Zeljko Karajica Geschäftsführer ProSiebenSat.1 TV Deutschland Preisverleihung Innovationspreis der Sportmedienbranche Speed-Networking Neues Format 5. Jun Die neue Form des Networkings 81 Prozent der Teilnehmer verfolgen nach eigenen Angaben das Ziel, auf SPONSOR S -Kongressen Neukontakte zu knüpfen. Um den Teilnehmern einen weiteren Mehrwert zu bieten, wird es auf dem SPONSOR S Sports Media Summit daher erstmals ein sogenanntes Speed-Networking geben. Interessierte Kongressteilnehmer können sich direkt im Zuge ihrer Kongressanmeldung für das Speed-Networking registrieren. Teil des neuen Speed-Networking-Konzepts ist auch, dass registrierte Teilnehmer bereits im Vorfeld des Kongresses individuell auf ihr Profil abgestimmte Personen von SPONSOR S vorgestellt bekommen Foto: picture alliance C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng

9 Programm Neue Erlösstrategien durch E-Media in Kooperation mit 5. Jun Das Social Sports Ranking und wie Clubs und Medien darauf reagieren V Dr. Florian Kerkau Geschäftsführer Goldmedia Custom Research Mehr Bildschirme, mehr Erlöse: Second Screen und seine Vermarktungsmöglichkeiten V Hendrik Dohmeyer Geschäftsführer Zweitbildschirm Neues Format, neue Einnahmequelle: Das Erlösmodell Smart-TV V Dr. Pietro Graf Fringuelli Partner CMS Hasche Sigle Showcase: So erschließt der VfB das Device Smart-TV mit seinem Club-Media-Angebot C,T Volker Blume Technical Product Manager Philips Television Holger Boyne Leiter Club Media VfB Stuttgart Die virtuelle Bundesliga: Erfolgreicher Doppelpass zwischen EA Sports und DFL V Olaf Coenen Geschäftsführer Electronic Arts 16 C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng Foto: EA Sports 17

10 Programm Social Media und Datatainment in Kooperation mit 5. Jun A digital revolution: The media strategy of London 2012 and the Paralympic Movement Veng Craig Spence Communications and Media Director International Paralympic Committee (IPC) Für den Shitstorm gerüstet Maßnahmen für die Brise oder den Orkan im Social Web V Mark Mätschke Pressesprecher Currenta Vom Monolog zum Dialog: Wie der FC Bayern Social Media lebt und kommerzialisiert C Lorenz Beringer Teamleiter Social Media FC Bayern München Social Media made in China: Was Clubs im Reich der Mitte wissen sollten C Heidi Klocker Managing Partner Zeez Digitales Sponsoring in Kooperation mit 5. Jun Online-Präsenzen: Kein Kann, sondern Muss aber wie? V Florian Strauß Geschäftsführer Beratung Ledavi Follow the eyeballs : Wie die Internet-Nutzung digitale Angebote und das Sponsoring verändert V Bernd Lapp Head of Produktmarketing T-Online.de Deutsche Telekom Gemeinsam die Kiste sauber halten: Das digitale Sponsoring von Norton beim BVB C Georg Wagner Senior Cross Channel Marketing Specialist Central Europe Symantec Wer ist der Fan und wo? Zielgerichtete Sponsoringaktivierung im Internet D Stefan Meurer Geschäftsführer Tipico Deutschland Markus Jaisle Director Sport MediaCom Foto: picture alliance C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng

11 Programm Mediennutzung der Zukunft in Kooperation mit 5. Jun Push the button: Wie die Telekom zukünftig Sportfernsehen umsetzt V Dr. Henning Stiegenroth Leiter Sportmarketing Deutsche Telekom Digitales Wachstum: Wie die DFL Digital Sports die Bundesliga in die Welt trägt V Tom Bender Geschäftsführer DFL Digital Sports Live-Sport via Facebook: liken, posten, bezahlen? V Gisbert Wundram Geschäftsführer sportdigital Revolution der Medien: Wie sieht das Fernsehen der Zukunft aus? D Dr. Henning Stiegenroth Leiter Sportmarketing Deutsche Telekom Frederic Komp Geschäftsführer Brainpool Guido Hardieck Senior Project Manager Hoffmann & Campe 20 C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng Foto: picture alliance 21

12 Programm CRM & E-Commerce in Kooperation mit 5. Jun Online-Marketings: Was die Sportbusinessbranche vom erfolgreichsten deutschen Internet-Unternehmen lernen kann V Luis Hanemann CMO Rocket Internet Boombranche Internet: Strategien, Modelle und Trends im neuen Milliardenmarkt V Philipp Westermeyer Geschäftsführer Metrigo Hertha Miles and more: der Hauptstadt-Club und sein CRM-Konzept C Ingo Schiller Geschäftsführer Hertha BSC Von Merchandising bis Ticketing: Digital Relationship Management bei Bayer 04 C Philipp Deipenbrock Leiter Ticketing / BayArena-Card Bayer 04 Leverkusen Andreas Hinder Leiter IT Bayer 04 Leverkusen Das Tor zum Kunden: So nutzt der DFB sein neues CRM-System C Stefan Ludwig Geschäftsführer DFB-Wirtschaftsdienste Foto: picture alliance C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng

13 Programm Neue Wege in die Medien in Kooperation mit 5. Jun Vollgas auf allen Plattformen: Wie VW Motorsport die WRC crossmedial nutzt V Stefan Moser Leiter Kommunikation Volkswagen Motorsport Ein Verband im Umbruch: die neue Vermarktungsstrategie des DVV T Thomas Krohne Präsident Deutscher Volleyballverband Crossmediale DEL: Neue Wege im Free-TV, online und mobil V Lutz Tigges Media Rights Manager und Projekleiter DEL The Sportsman Media Group Neue Partner, Bündelungen und neue Formate: So bringe ich meine Sportart ins TV! D Mario Woldt Sportdirektor Deutscher Ruderverband Martin Blank Geschäftsführer Servus TV Dieter Gruschwitz Sportchef ZDF Frank Lebert Geschäftsführer Deutsche Leichathletik Promotion- und Projektgesellschaft 24 C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng Foto: picture alliance 25

14 Programm Hauptbühne 5. Jun Vom Fußballprofi zum Blogger: die zweite Karriere des Hans Sarpei T Hans Sarpei Social-Media-Experte und ehemaliger Fußballprofi Basis für weltweites Wachstum: die neue digitale Medien-Strategie der Bundesliga V Dr. Jan Lehmann Direktor Strategisches Marketing und Produktmanagement DFL Millionen Euro für die Bundesliga: War es das wert? D Volker Winter Senior Vice President Sports Rights Sky Deutschland Donata Hopfen Geschäftsführerin Bild Digital Steffen Simon Leiter ARD- Sportschau Großes Get-together KONTAKTE, GESCHÄFTE, KALTGETRÄNKE 5. Jun SPONSOR S Sports Media Summit gemeinsam ausklingen lassen Der Treffpunkt des SPONSOR S Sports Media Summit ist das Get-together nach dem offiziellen Kongressprogramm, das den Teilnehmern optimale Networking-Möglichkeiten im Congress Centrum Nord Koelnmesse bietet. In lockerer Atmosphäre werden neu gewonnene Kontakte vertieft, mit alten Bekannten angestoßen, Ideen ausgetauscht und neue Geschäfte angebahnt. C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch Foto: picture alliance eng

15 Danke! SPONSOR S freut sich sehr, auch in diesem Jahr auf das Engagement eines starken Partnernetzwerks zählen zu können. Wir bedanken uns bei den zahlreichen Unterstützern des 8. SPONSOR S Sports Media Summit für ihren Einsatz und die hervorragende Zusammenarbeit. Partner Host Partner: Premium Partner: Foto: Koelnmesse Strategische Partner: weiter»»» 28 29

16 Partner weiter»»» Supplier: 2. OG 6 Atrium 1 Raum 1 Exhibition Partner: Raum Raum 3 6 C Medienpartner: EG 4 Restaurant Sports Market Intelligence Hauptbühne Legende Ausstellerplan: 1 Media Broadcast 2 Primus Print 3 SPONSORS 4 Ziggy mediahouse 1 Premium Partner Lounge 2 Kölner Sportstätten Lounge 3 Check-In Teilnehmer 4 Check-In Speaker 5 Garderobe 6 Restaurant 7 Rolltreppe 8 Fahrstuhl 30 Foto: Koelnmesse 3 2 Haupteingang 31

17 Auf einen Blick JETZT ANMELDEN! Ort Congress-Centrum Nord Koelnmesse Deutz-Mülheimer-Str Köln, Deutschland Kongressticket Reisepartner Über unseren offiziellen Reisepartner Lufthansa erhalten Sie vergünstigte Konditionen. Kongresshotel Novotel Köln City Bayenstr Köln Ticket: 525 * Impressum Die Inhalte des Kongressprogramms werden von den Themenexperten der SPONSOR S - Redaktion in Kooperation mit den Partnern des SPONSOR S Sports Media Summit erstellt. Geschäftsführender Chefredakteur und Mitherausgeber Marco Klewenhagen Mitglied der Geschäftsführung Philipp Klotz Abteilungsleiter Redaktion Florian Oediger Redaktion Henning Eberhardt (Teamleiter Redaktion Digital), Holger Rehm (Teamleiter Redaktion Kongresse), Peter Bock, Kathrin Hartmann, Matthias Kettenburg, Tobias Kuske Reservierung unter: Tel.: +49 (0) alle Informationen und Anmeldung unter: XX Foto: action press *zzgl. MwSt.

18 Veranstalter SPONSOR S Verlags GmbH Theodorstr (Haus 11) Hamburg Tel. +49 (0) 40 / Fax: +49 (0) 40 / Internet: SPONSOR S ist der führende deutschsprachige Aufbereiter und Anbieter von Informationen im Sportbusiness. SPONSOR S stellt neben einem einzigartigen und umfangreichen Informationsangebot auch die führenden Plattformen bereit, auf denen die Marktteilnehmer interagieren können. Das Portfolio reicht von der medialen Aufbereitung (Print, Online, TV) bis hin zu Kongressen und Corporate Events. Das monatlich erscheinende SPONSOR S Magazin liefert tiefgründige Analysen und journalistisch sauber aufbereitete Hintergründe. SPONSOR S Online bietet täglich exklusive Meldungen und gilt als unentbehrliche Nachrichtenplattform für die Branche. Darüber hinaus ist SPONSOR S Herausgeber von Reports und Studien zu speziellen Themen. Die jährlichen SPONSOR S Kongresse decken alle für die Branche relevanten Bereiche ab und sind mit kumuliert 300 Referenten und 3000 Teilnehmern führend in ihrem Bereich in Europa. SPONSOR S Kongresse bieten Wissenstransfer auf Spitzenniveau und sind die führenden Plattformen für professionelles Networking im Sportbusiness. Darüber hinaus ist SPONSOR S Ausrichter verschiedener Corporate Events.

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