27. Mai Congress- Centrum Nord Koelnmesse. Veranstalter. SPONSOR S Verlags GmbH Theodorstr (Haus 11) Hamburg

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1 Veranstalter SPONSOR S Verlags GmbH Theodorstr (Haus 11) Hamburg Host Partner: Tel. +49 (0) 40 / Fax: +49 (0) 40 / Internet: SPONSOR S ist der führende deutschsprachige Aufbereiter und Anbieter von Informationen im Sportbusiness. SPONSOR S stellt neben einem einzigartigen und umfangreichen Informationsangebot auch die führenden Plattformen bereit, auf denen die Marktteilnehmer interagieren können. Das Portfolio reicht von der medialen Aufbereitung (Print, Online, TV) bis hin zu Kongressen und Corporate Events. Das monatlich erscheinende SPONSOR S Magazin liefert tiefgründige Analysen und journalistisch sauber aufbereitete Hintergründe. SPONSOR S Online bietet täglich exklusive Meldungen und gilt als unentbehrliche Nachrichtenplattform für die Branche. Darüber hinaus ist SPONSOR S Herausgeber von Reports und Studien zu speziellen Themen. Premium Partner: Die jährlichen SPONSOR S Kongresse decken alle für die Branche relevanten Bereiche ab und sind mit kumuliert 300 Referenten und Teilnehmern führend in ihrem Bereich in Europa. SPONSOR S Kongresse bieten Wissenstransfer auf Spitzenniveau und sind die führenden Plattformen für professionelles Networking im Sportbusiness. Darüber hinaus ist SPONSOR S Ausrichter verschiedener Corporate Events Mai 2014 Congress- Centrum Nord Koelnmesse

2 Das Sportbusiness verändert sich. Bestehende Geschäftsmodelle werden ergänzt und infrage gestellt. Die Branche sucht nach digitalen Wachstumsmöglichkeiten. In Köln sprechen Sportrechtehalter, Medien und Sponsoren über (neue) Kapitalisierungspotenziale durch Social Media, Second Screen, E-Commerce, Online-Marketing, Big Data und CRM und natürlich auch über die klassischen Medien.

3 Partner Host Partner Kölner Sportstätten Sport fasziniert und verbindet Menschen auf der ganzen Welt, in ganz Deutschland und ganz besonders in Köln. Hier lieben die Menschen den Sport und leben ihre Sportbegeisterung aus, ganz besonders im RheinEnergieStadion: Hier schlägt das Herz von Köln. Unsere Emotionen, unsere Stimmung sind über die Landesgrenzen hinaus bekannt und machen das RheinEnergieStadion zu einer beliebten Eventlocation. Wir freuen uns, dass Sie da sind! Die Sport-Szene kommt nach Köln, das ist für uns ein tolles Feedback und darüber freuen wir uns

4 Party-Rights waren gestern: Wir suchen nach neuen Erlösmodellen Einblicke Die Geschichten aus den 90er-Jahren, der Anfangszeit des Sportbusiness, klingen spektakulär wie in einem schlechten Gangsterfilm: Agenturmanager in dunklen Anzügen fahren mit schweren Geldkoffern durch Osteuropa, um sich für vergleichsweise kleines Geld von Sportverbänden lukrative Fernsehrechte zu kaufen, die sie anschließend mit hohen Margen an europäische Fernsehanstalten weiterverkaufen. Die Zeiten haben sich geändert: Verbände und Ligen wissen um ihre Pfründe, klassische TV-Rechte sind teuer geworden und werden zentralisiert. Das Geschäft ist zwar geblieben, nur die Margen sind deutlich geringer geworden. Vermarkter suchen händeringend nach neuen (digitalen) Ideen und Erlösmodellen. Doch auch Sportligen, Clubs und Sponsoren sind auf der Suche nach neuen Wegen, um mit ihrer jungen Zielgruppe zu kommunizieren, ihre Fans zu binden und natürlich auch neue Erlöse zu generieren. Das klappt aber nur, wenn die Branche sich mit technologischen Trends und der jungen Zielgruppe ( Digital Natives ) auseinandersetzt. Das Sport- und Medienbusiness ist komplexer geworden. Wer mithalten will, beschäftigt sich mit Themen wie Online-Marketing und E-Commerce, CRM und Big Data, Storytelling über virale Videos, Social Media oder Second Screen. Nach gelungener Premiere zum zweiten Mal in Köln D er SPONSORS Sports Media Summit gastiert nach der erfolgreichen Premiere im vergangenen Jahr am 27. Mai zum zweiten Mal im Congress-Centrum Nord Koelnmesse konnten wir 380 Teilnehmer beim Kongress verbuchen so viele wie nie zuvor, sagt Marco Klewenhagen, geschäftsführender Chefredakteur und Mitherausgeber bei SPONSOR S, und erklärt: Köln ist eine Sport- und Medienstadt und passt perfekt zur thematischen Ausrichtung des SPONSOR S Sports Media Summit. Dadurch ist die Stadt auch der ideale Austragungsort. Dies bestätigen auch die Teilnehmer aus dem Jahr Laut einer Umfrage gaben 94,9 Prozent der Befragten an, auch in diesem Jahr zur neunten Auflage des SPONSOR S Sports Media Summit wiederkommen zu wollen. Feste Bestandteile: CMS, Telekom und Sportsman A uch im Jahr 2014 kann der SPONSORS Sports Media Summit auf seine starken Partner zählen. Sowohl die deutsche Rechtsanwaltskanzlei CMS Hasche Sigle als auch die Deutsche Telekom, die in diesem Jahr mit ihrer Marke T-Online.de in Köln auftreten wird, und die internationale Agenturgruppe The Sportsman Media Holding unterstützen den Kongress weiterhin als Premium Partner. Die drei Unternehmen sind seit mehreren Jahren feste Bestandteile des SPONSOR S Sports Media Summit und drücken damit dem Kongress auch ihren thematischen Stempel auf. Host Partner der Veranstaltung sind auch in diesem Jahr die Kölner Sportstätten, die den SPONSOR S Sports Media Summit im vergangenen Jahr in die Domstadt holten. Foto: SPONSOR S / picture alliance Speed-Networking, neue Branchen und Referenten Einblicke in andere Branchen, praxisnahe Vorträge, ein kompaktes Programm und genügend Raum für Gespräche. Auch in diesem Jahr hat sich SPONSOR S Ihr Feedback zu Herzen genommen und umgesetzt. In den sechs Spezialforen reichen die Themen von Digitales Sponsoring, Content-Strategien und Digital Leagues 3.0 über Social Media und CRM & Online-Marketing bis hin zu Neue Wege in die Medien. Dafür wurden Fachleute aus der werbetreibenden Industrie, Sportmanager aus der Bundesliga und anderen Ligen und Verbänden sowie Medienexperten eingeladen. Nach dem großen Erfolg im vergangenen Jahr wird auch beim SPONSOR S Sports Media Summit 2014 wieder ein Speed-Networking angeboten dieses Mal direkt zur Frühstückszeit

5 Referenten Voneinander lernen, neue Branchen verstehen aus aus dem Einheitsbrei, out of the Box denken R ist gefragt abschauen und lernen! Von hippen Start-ups wie Swoodoo, Social-Media-Experten wie den Webguerillas oder klassischen Werbern wie Dr. Michael Trautmann. Der Gründer der Agentur KemperTrautmann (heute: thjnk) ist einer der bekanntesten kreativen Köpfe der Republik und wird erzählen, wie modernes, digitales Marketing und Sponsoringaktivierung funktionieren. Etwas abschauen kann man sich auch von Kabelnetzbetreibern wie Lutz Schüler, denn sie besitzen die Technik der Zukunft. Der CEO von Unitymedia Kabel BW weiß, worauf es in der Medienwelt von morgen ankommt und wohin sich der Sport bewegen sollte. Auszug weiterer Referenten Alten, Uwe Havas Sports & Entertainment Bannick, Silke 1. FSV Mainz 05 Bassani, Andrea Euroleague Basketball Binnenbrücker, Jörg Capnamic Ventures Chroscz, Florian Kölner Haie Drechsler, Wenzel Interactive Media Eicher, David Webguerillas Fichter, Christian DFL Fischer, Uwe VfB Stuttgart Geier, Rainer Laola1 Multimedia Görges, David Borussia Dortmund Gossow, Joachim IWGA Hasenbein, Philipp Sportfive Haupt, Tobias Institut für Fußballmanagement Heimes, Christoph Google/Youtube Henne, Christian Henne Digital Hofer, Uwe Exozet Keuter, Paul Twitter Komp, Frederic Brainpool Lampersbach, Andreas MAN Jung, Klaus-Peter DVL Pommer, Jan Beko BBL Raßmus, Svea DB Vertrieb Schröder, Olaf G. Sport1 Schroeter, Benjamin Facelift Sohnemann, Nick Futurecandy Stiegenroth, Henning Deutsche Telekom 1 Dr. Michael Trautmann Gründer und Vorstand thjnk 2 Lutz Schüler CEO Unitymedia Kabel BW 3 Lars Jankowfsky CTO Yatego / Gründer Swoodoo 4 Werner Rabe Programmbereichsleiter Sport und Freizeit Bayerischer Rundfunk 5 Dr. Steven Althaus Leiter Markenführung und Marketing Services BMW 6 Thomas Krohne Präsident Deutscher Volleyball-Verband 08 Szemberg, Szymon IIHF/ Champions Hockey League Wehrle, Alexander 1. FC Köln Schützendorf, Philipp Borussia Mönchengladbach Foto: SPONSOR S / picture alliance 09

6 Programm Tagesablauf Der Kongresstag in der Übersicht Programm Speed-Networking S Hauptbühne S Pause Foren Mittagspause Foren Pause Neue Wege in die Medien S. 14 Contentstrategien S. 17 Social Media S. 17 Digitales Sponsoring S. 18 CRM & Online-Marketing S. 21 Digital Leagues 3.0 S Hauptbühne S. 25 ab Get-together S. 25 Weitere Infos auf der Website des SPONSOR S Sports Media Summit 10 11

7 Programm Speed-Networking KONTAKTE BEIM FRÜHSTÜCK 27. Mai 9.15 Speed-Networking vor Beginn des offiziellen Programms Was funktioniert, sollte man wieder tun. Nach der Premiere im vergangenen Jahr wird es auch beim SPONSOR S Sports Media Summit 2014 wieder ein Speed-Networking geben und zwar direkt vor Beginn des offiziellen Kongressprogramms, bei Croissants und Kaffee und in lockerer Atmosphäre. Wer beim Kongress in kürzester Zeit viele neue Branchenteilnehmer kennenlernen möchte, sollte diese Chance unbedingt nutzen. Interessierte Kongressteilnehmer können sich direkt beim Ticketkauf registrieren. Hauptbühne 27. Mai Begrüßung Sponsoring 2.0 faszinierend, sozial und digital V Dr. Michael Trautmann Gründer und Vorstand thjnk Buzzword Konvergenz der Medien und ihre Auswirkungen auf den Sport T Lutz Schüler CEO Unitymedia Kabel BW C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng 12 13

8 Programm Neue Wege in die Medien in Kooperation mit 27. Mai Mit neuem Format zum Erfolg: Wie sich die Champions Hockey League etablieren will C Szymon Szemberg Communications Director IIHF/COO Champions Hockey League Konferenz im Netz: Wie die DVL ihre Bewegtbildpräsenz steigert C Klaus-Peter Jung Geschäftsführer Deutsche Volleyball Liga Sportverbände, aufgepasst: Das sind die Alternativen zum klassischen TV V,T Rainer Geier Geschäftsführer Laola1 Multimedia Raus aus dem TV-Dilemma: Reichweite durch Eigenproduktion D Thomas Krohne Präsident Deutscher Volleyball-Verband/ Geschäftsführer The Sportsman Media Holding Werner Rabe Programmbereichsleiter Sport und Freizeit Bayerischer Rundfunk Jan Pommer Geschäftsführer Beko Basketball Bundesliga 14 C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng 15

9 Rubrik Programm Contentstrategien in Kooperation mit 27. Mai Facebook-Freunde zählen war gestern: So erzielt und misst man ROI von Social Media V David Eicher Geschäftsführer Webguerillas Digitale Sport-Mediennutzung: So verfolgen deutsche User die FIFA WM 2014 V Dr. Wenzel Drechsler Head of Market and Media Research Interactive Media Erfolgsfaktoren für ein erfolgreiches Club-TV V Dr. Henning Stiegenroth Leiter Sportmarketing Deutsche Telekom Uwe Hofer Partner Exozet Group Free vs. Pay: Club-TV-Strategien im Vergleich D Philipp Schützendorf Manager TV/Editorial Borussia Mönchengladbach Silke Bannick Stellvertretende Medienbeauftragte 1. FSV Mainz 05 Social Media in Kooperation mit 27. Mai FC Connect, Instagram, Google+: Wie aus einem Fußball-Zweitligisten ein medialer Vorreiter geworden ist C Alexander Wehrle Geschäftsführer 1. FC Köln Europäische Spitze bei Facebook: Wie die Kölner Haie neue Maßstäbe im Eishockey setzen C Florian Chroscz Spielbetrieb, Events & Social Media Kölner Haie Was tun, wenn das Netz zurückschlägt? Notfallmaßnahmen gegen Shitstorm in digitalen Medien V Svea Raßmus Leiterin Social Media Management DB Vertrieb Aufgeklärt: Fünf Mythen zur Sponsorenintegration auf Facebook V Tobias Haupt Fachleiter Social-Media-Strategien am Institut für Fußballmanagement 16 C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng 17

10 Programm Digitales Sponsoring 27. Mai Richtig machen: neue Sponsoringmöglichkeiten durch Facebook V Benjamin Schroeter CEO Facelift Aus Leidenschaft digital: Die Aktivierungsstrategie von BMW V Dr. Steven Althaus Leiter Markenführung und Marketing Services BMW Millionen Klicks vergolden: Sponsoring auf Youtube P Christoph Heimes Manager Content Partnerships Sports Google/Youtube Die digitale Verlängerung Sponsoring im Wandel D Andreas Lampersbach Leiter Konzernkommunikation MAN Paul Keuter Head of Sports Partnerships Twitter Deutschland Christian Henne Geschäftsführer Henne Digital 18 C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng 19

11 Rubrik Programm CRM & Online-Marketing in Kooperation mit 27. Mai E-Commerce und Business Intelligence was wirklich zählt V Lars Jankowfsky CTO Yatego/Gründer Swoodoo Einstieg, Ausstieg, Millionenerfolg: Was das Sportbusiness von Wagniskapitalgebern lernen kann V Jörg Binnenbrücker Founding Partner und Geschäftsführender Gesellschafter Capnamic Ventures Wer seinen Fan kennt, bedient ihn auch richtig: Direktmarketing, Tracking und CRM beim VfB C Uwe Fischer Leiter CRM VfB Stuttgart Schwarz-gelbe Suchmaschinen-Welt: Wie der BVB SEO und SEM betreibt C David Görges Leiter Neue Medien/CRM Borussia Dortmund 20 C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng 21

12 Programm Digital Leagues 3.0 in Kooperation mit 27. Mai Der digitale Werbemarkt: Diese Erlöse stecken dahinter V Frederic Komp Geschäftsführer Brainpool Sustainable TV presence: broadcasting strategy of the Euroleague in Germany C eng Andrea Bassani Chief TV and New Media Rights Euroleague Basketball Praxisbericht: Der Youtube-Channel der Bundesliga unter der Lupe C Christian Fichter Produktmanager Digitale Medien DFL Der World Games Channel - eine globale Online-Plattform für mehr als 30 Sportarten C Joachim Gossow CEO International World Games Association Hagen Boßdorf Coordinator TV und New Media International World Games Association 22 C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng 23

13 Programm Hauptbühne 27. Mai Rechte, Reichweite, rundes Leder: Was haben Sie mit Sport1 vor, Herr Schröder? T Olaf G. Schröder Geschäftsführer Sport One day in the year 2019 & die wichtigsten Trends in 2014 V Nick Sohnemann Gründer und Managing Director Futurecandy Party Rights war gestern: Vermarkter auf der Suche nach digitalen Erlösmodellen D Uwe Alten Managing Director Havas Sports & Entertainment K Thomas Krohne Geschäftsführer The Sportsman Holding/ Präsident Deutscher Volleyball-Verband Philipp Hasenbein Geschäftsführer Sportfive Großes Get-together AFTER- WORK- DRINKS 27. Mai ab Nach den Vorträgen ist vor dem Kaltgetränk Das offizielle Kongressprogramm ist zu Ende, Sie hatten aber noch nicht die Möglichkeit, sich mit den wichtigsten Teilnehmern zu unterhalten? Kein Problem. Der Kongress ist noch nicht vorbei. Sie müssen noch nicht nach Hause gehen. Der Treffpunkt des SPONSOR S Sports Media Summit 2014 ist das Get-together. Treffen Sie alte Bekannte wieder, tauschen Sie sich über neue Ideen und Gelerntes aus und erweitern Sie Ihr neues Netzwerk bei einem oder mehreren Kaltgetränken. C Case Study D Diskussion K Keynote T 1:1-Talk V Vortrag Englisch eng

14 Danke! SPONSOR S freut sich sehr, auch in diesem Jahr auf das Engagement eines starken Partnernetzwerks zählen zu können. Wir bedanken uns bei den zahlreichen Unterstützern des 9. SPONSOR S Sports Media Summit für ihren Einsatz und die hervorragende Zusammenarbeit. Partner Host Partner: Premium Partner: Strategische Partner: Supplier: Exhibition Partner: Foto: Koeln Messe Medienpartner: 26 27

15 Auf einen Blick JETZT ANMELDEN! Ort Congress-Centrum Nord Koelnmesse Eingabe ins Navigationssystem: Deutz-Mülheimer-Str Köln, Deutschland Ticketpreise Reisepartner Über unseren offiziellen Reisepartner Lufthansa erhalten Sie vergünstigte Konditionen. Kongresshotel Ticket: 525 * Dorint Hotel an der Messe Köln Deutz-Mühlheimer-Str Köln Reservierungen unter: Tel.: +49 (0) Impressum Die Inhalte des Kongressprogramms wurden von den Themenexperten der SPONSOR S - Redaktion in Kooperation mit den Partnern des SPONSOR S Sports Media Summit erstellt. Geschäftsführender Chefredakteur und Mitherausgeber Marco Klewenhagen Mitglied der Geschäftsführung Philipp Klotz Abteilungsleiter Redaktion: Florian Oediger Teamleiter Kongresse: Holger Rehm Teamleiter Digital: Henning Eberhardt Redakteure: Peter Bock, Kathrin Hartmann, Matthias Kettenburg, Nils Lehnebach, Frieder Schilling PR & Kongresskommunikation: Sarah Heinrich Freier Mitarbeiter: Mario Walter 28 Foto: SPONSOR S / picture alliance Vergünstigte Zimmerkonditionen unter dem Stichwort: Sport Media 2014 *zzgl. MwSt. alle Informationen und Anmeldung unter: 29

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