Google Brand-Faktor oder wie man mit einem Panda spielt Mail & Media SEO Days 2011

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1 Google Brand-Faktor oder wie man mit einem Panda spielt Mail & Media SEO Days 2011

2 Agenda Google Panda Update Effekte des Update Der Brand Faktor Panda Gaming Q&A

3 Das Panda Update Matt Cutts: reduce rankings for low-quality sites sites which are low-value add for users, copy content from other websites or sites that are just not very useful. At the same time, it will provide better rankings for high-quality sites sites with original content and information such as research, in-depth reports, thoughtful analysis and so on. Offizielle Faktoren: Anzahl der Ads Typische SEO Struktur des Content und???? was Cutts nicht sagte ;-)

4 Das Panda Update Beispiel: suite101.com Verlust von 75% der Rankings und Verlust des Traffics in Höhe von 74% (Daten efrontier & Sistrix)

5 Das Panda Update Details der Verluste: suite101.com Top Top Top shopping.com Top Top Top bizrate.com Top Top Top shopping.com Top 5 shopping.com Top 10

6 Der Brand-Faktor Google arbeitet verstärkt an einer Qualifizierung der Rankings durch die Nutzung von Brand Signalen:

7 Mention / Brands im Linkbuilding Mentions und deren Wirkung bei Google: Domain Backlinks Mentions Prozent suite101.com % shopping.com % bizrate.com % walmart.com % ehow.com % Prozent suite101.com Top % Top % Top % shopping.com Top % Top % Top % bizrate.com Top % Top % Top % walmart.com Top % Top % Top % ehow.com Top % Top % Top %

8 Traditionelle Linkbuilding Faktoren Bewertungsfaktoren im Linkbuilding: Organischer Aufbau (Zeit/Stärke/Typ) > 1:3 Regel Thematische Relevanz IP Abstand (C-Block) > Domainpopularität Verwandtschaftsgrad > DNS > Router > Fon Verhältnis der Linktexte > 40 : 30 : 20 : 20 Platzierung der Links > Redaktionelle Links Verhältnis von Deeplinks zu Homepage Links > 60 : 40 Keine Reziproke Verlinkungen > A>B & B>A Keine enge Linkzirkel > min. 7 Hops Tipp: Edit DNS

9 Panda Gaming mit Mentions Der Brand Faktor Mentions nutzen zum Aufbau einer Domain als Brand: Peergroup bestimmt den Umfang > Es gibt keinen allgemeinen Algo mehr! Nennung der Domain als Linktext Verhältnis der Linktexte > 30 : 20 : 20 : 20 : 10 Nennung der Domain in der Nähe des Linktextes > Nennung der Domain in Authority Sites > Gelbe Seiten, linx.de, > Verbände, Stellenbörsen Nutzung von Google Places zur Firmendarstellung > Ermuntern zu Bewertungen ;-) > dooyoo.de, ciao.de,

10 Panda Gaming mit Mentions Der Brand Faktor Firmenadresse & Abgleich mit Geodaten aus Panoramio und Gelbe Seiten Affiliate Projekte: Unterschiedliche Telefonnummern im Imprint > Sip Gate / Prepaid Karten Affiliate Projekte: Signale einer Company nutzen > Datenschutz, kein Analytics > Anfahrtsbeschreibung > Live Supporter > Bouncerate durch IA bearbeiten Parasite Hosting von Profilen > linkedin.com, xing.com, youtube, vimeo, FB Fanpage, Vorträge ;-) und nicht mehr als 3 Ads!!! oder eben guter Content mit Mehrwert und guter Informationsarchitektur

11 DC Erkennung bei Google Google arbeitet mit der Simhash Technik Abfolge der Techniken: a) Stopwords werden rausgerechnet Boilerplate System Reduziert den Content auf den relevanten Bereich Content Segmentation (Neues Google Patent) Synonyme besitzen gleichen Simhash! 3-6 Worte Shigles werden gebildet >> Wo kann ich Zubehör für die Nikon D700 günstig kaufen? >> Wo kann ich Zubehör für die Nikon D700 günstig kaufen? b) Simhash bei Sucheingabe Reduziert massiv den Longtail Traffic Bereich Folge: Nur noch eine Erhöhung des Umfangs eines Textes hilft dem Trigger zu entkommen kann aber über Bouncerate nachgelagert detected werden!

12 Panda Gaming mit Erfahrungsberichten: Research Testberichte von Mitbewerbern:

13 Google: Mentions sind Brand Signale Research: Google Seller Bewertungen nach Mitbewerber prüfen: Otto

14 Brand Building mit Twitter Matt Cutts SMX West 03/2010 über Twitter und Facebook: Yes, we do use it as a signal. It is used as a signal in our organic and news rankings. We also use it to enhance our news universal by marking how many people shared an article. Retweets sind die neue Form des Linkbuilding: Ein Artikel zum Keyword Amazon auf einer frischen Domain wurde in den Top 10 platziert - ohne eine einzige externe Verlinkung mit 110 Retweets! SEO Methode: Personas Der Einsatz von 30 Personas reichte dazu aus. (Automatisierte Personas + S3)

15 THX! isa-media GmbH Sylbecke Str Detmold Fon Herbert Hartung Xing: April 2007 ISA Media GmbH

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