Herzlich Willkommen! FO-FORUMEXPERTENRUNDE MOBILE MEDIA. Gehören ipads, Apps & Co. die Zukunft?

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1 Herzlich Willkommen! Jürg Konrad Vorsitzender der Geschäftsleitung FO Print & Media AG

2 Roger Sommerhalder Berater Online- & Mobile Kommunikation, netzbarkeit partner of the brandinghouse network Meike Hall Marketing/Kommunikation FO Print & Media AG Mirosch Gerber Excecutive Coordinator & Marketing, Mobiletechnics AG

3 Daten & Fakten Nutzen & Anwendungen Vorgehen & Erfolgsfaktoren Topps & Flops E-Magazine Kosten Fragen

4 USD Umsatz haben Entwickler gemacht Alle 3 Sekunden wird ein neues ipad verkauft! ios Geräte Apps wurden bisher heruntergeladen!

5 April-Juni 2010: mehr Android- als iphones verkauft Täglich werden Android- Smartphones aktiviert

6 Mobile Applikationen und OS Plattformen App-Store Apple iphone Launched: Jul 10, 2008 Android Market Google Android Launched: Okt 22, 2008 Software Store Palm Launched: Dec 16, 2008 App World Blackberry Launched: Apr 1, 2009 App Catalog Palm/HP Launched: Jun 6, 2009 Windows Marketplace Windows Mobile Launched: Okt 5, 2009 Samsung App Store Launched: Sep 14, 2009 Nokia OVI Store Launched: May 25, 2009

7 iphones in der Schweiz bis Ende iphones in der Schweiz bis Ende Apps für ipad Apps für iphone neue Apps pro Woche

8 Nutzen Sie Apps auf Ihrem Handy? 48% 36% 41% 36% 24% 19% 12% 4% 0% Ich nutze Apps und lade sie auch selbst aus dem Internet Ich nutze nur Apps, die schon auf dem Handy sind Ich nutze keine Apps Keine Angabe Quelle: Accenture

9 Spiele Unterhaltung Bücher Reisen Bildung Organisation Lifestyle gegenseitige Empfehlungen Musik Sport Navigation Produktivität Business Gesundheit, Fitness Nachrichten Soziales Foto Finanzen Sonstiges 4% Welche Apps werden geladen? 3% 4% 3% 5% 3% 2% 2% 2% 1% 2% 2%2% 7% 7% 7% 17% 14% 14% Quelle: accenture

10 Nutzungsdauer von Apps? im Verhältnis zum Browser Anteil der befragten iphone User 64% 48% 32% 16% 0% Nutze ausschliesslich Apps 52% Nutze 51-99% der Zeit Apps 42% 3% 3% Nutze 1-50% der Zeit Apps Nutze keine Apps Quelle: rio mobile

11 Aber: 54% aller Apps erreichen keine 1000 Downloads!

12 Nutzen für User Zeit- und Ortsunabhängig On- und Offline Medienvielfalt Vernetzung Interaktion Nutzen für Anbieter Marketing Verlagswesen E-Learning E-Commerce Branding Touchsteuerung (mehr Haptik)

13 Kostenlos oder kostenpflichtig! Popularität paid free Quelle: Charles Teague

14 Vorgehen Weshalb will ich ein App einsetzen? Mobile-Strategie bestimmen (Ziel, Zielgruppe, Anwendung) Konzept, Design & Usability Bewerbung Professionelle Umsetzung Distribution Daten auswerten

15 Apple versus Android hohe Qualität & Sicherheit gute App Übersicht immer mehr Apps mit echtem Nutzen entwickelt sich zum Business-Phone gute Vermarktungs-möglichkeiten ABER: Apps können abgelehnt werden! können beliebig vertrieben werden auf eigener Website angeboten werden ABER: keine Qualitätskontrolle jeder kann schnell Apps programmieren dadurch viele unbrauchbare Apps Keine Anwendung im Businessbereich Keine Übersicht von Apps

16 Erfolgsfaktoren durchdachtes Mobile Konzept ansprechendes Design Usability Promotion Weitervernetzung Finanzierungskonzept seriöse Umsetzung

17 E-Magazin oder Printausgabe?

18 Vorteile für Anwender Mehr Unterhaltungscharakter Interaktionsmöglichkeit Archivierung von Ausgaben Lesen im Dunkeln direkte Vernetzung mit anderen Medien Vorteile für Anbieter Messbarkeit Auflagen on Demand Marken und Produkte können erlebbar gemacht werden Neue Absatzkanäle Ausgaben sind nicht vergriffen

19 ROSIGE AUSSICHTEN?!

20 Medienverhalten hat sich verändert Apps bieten neue Marktchancen Apps & Mobile Media sind ein zusätzlicher Kanal Printmedium bleibt weiterhin bestehen! Engagement für Apps sollte strategisch durchdacht sein Fazit Entwicklungen von Apps werden zunehmend einfacher

21 Haben Sie noch Fragen?

22 UND WAS IST MORGEN VON GESTERN? Inserat WEMF AG Werbemedienforschung

23 Vielen Dank!

24 Zusatzmaterial

25

26 Android vs iphone / ipad Apps Gleichstand bei der Entwicklung

27 Wie werden App-Store Statistiken erstellt? Die exakte Formel hält Apple unter Verschluss! Analysen haben folgende Berechnungsmethoden ergeben: Der Algorithmus wird alle 24h laufend aktualisiert Quelle: ReadWriteWeb

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