Integrationshilfe Die Rolle der Unternehmens-IT beim Social CRM
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2 Integrationshilfe Die Rolle der Unternehmens-IT beim Social CRM Präsentation für den Social CRM Tag der IHK Düsseldorf Ernst-Schneider-Saal, IHK-Düsseldorf Autor: Hans-Jörg Stangor Seite 2 / 30
3 Agenda Anforderungen an die IT beim klassischen CRM Social CRM: Geänderte Nutzer-Anforderungen! On-Demand : Geht es etwa auch ganz ohne IT? Social CRM-Einführungsstrategie & Aufgaben der IT Tool-Auswahl & Installationsform aus IT Sicht Potentielle Probleme nach der Einführung Zusammenfassung Seite 3 / 30
4 CRM Player im Unternehmen Marketing ( Produkt-Attraktivität steigern ) Vertrieb ( Produkt für Kunden verfügbar machen ) Kundendienst ( Betreuung nach Kauf ) Bedarf nach zentralen, stets aktuellen Kundendaten Business == Gespräche Seite 4 / 30
5 Klassisches CRM: Anforderungen an die IT Stellt Infrastruktur Server, Datenbank Backup, Failover, Updates Anbindung mobiler Nutzer Integration weiterer Systeme Authentifizierung der Nutzer ERP-Systeme (Stammdaten, Angebote ) BI / DWH (Reporting & Auswertungen) Mailsystem, Kalender & Office-Pakete DMS Seite 5 / 30
6 Mobile Revolution Mobile CRM Nutzung mobiler Geräte > PCs Überall online Einfluss auf Arbeitswelt Seite 6 / 30
7 Soziale Revolution Social CRM Menschen verbringen mehr Zeit in Social Networks (Facebook, Twitter) als anderswo Tweets > Mails Meinungsäußerung öffentlich und auf Augenhöhe Seite 7 / 30
8 Was macht ein CRM zum Social CRM? Offensichtlich: die Integration Sozialer Netzwerke Klassische CRM Funktionen nicht vergessen! Eine zugehörige Unternehmens-Strategie und Richtlinie Paul Greenberg: Social CRM is a philosophy & a business strategy, supported by a technology platform, business rules, workflow, processes & social characteristics, designed to engage the customer in a collaborative conversation in order to provide mutually beneficial value in a trusted & transparent business environment. It s the company s programmatic response to the customer s control of the conversation. Seite 8 / 30
9 Strategischer Unterschied CRM: Kundendaten Kundenkontakt SCRM: Kundengespräche Kundendaten Kommunikation auf Augenhöhe, 2-wegig Der Kunde bestimmt den Kanal Kann Social Media Kanal sein (viele Nutzer) Kann Forum / Weblog sein (Spezialthemen, vertikal) Abhängig vom Unternehmen & Produkt Seite 9 / 30
10 Andere Arten des Gesprächs CRM: 1 1 (Anruf, Nachfassen, ) SCRM: Diskussion startet oft 1 n (öffentlich) Kann auf 1 1 umgelenkt werden (privat) Kann auch 1 1 n ablaufen (Transparenz) Seite 10 / 30
11 Der Wunsch nach einem SCRM Tool Unterstützung neuer Arten des Kundengesprächs Erschließung neuer Kanäle Chancen / Krisen entdecken Kunden da abholen wo sie sind Seite 11 / 30
12 Die Unternehmens-IT: Immer nur Bremser? Vorurteil: IT ist langsam IT braucht immer erst Detailplan Wann sollte die IT mit an Bord gehen? Seite 12 / 30
13 Vorsicht: Trojanische Mäuse! Social CRM an IT vorbei eingeführt On-Demand macht s möglich Problem: Schwer nachträglich zu integrieren! Effekte: Datenredundanz Inkonsistenzen Fehlende Integration Abhängigkeit vom Toolanbieter Seite 13 / 30
14 Ein Appell CRM Nutzer: IT mit an Bord Projekt nicht in Stein meißeln Social Media ist im Fluss Nachintegration akzeptieren Seite 14 / 30
15 Einführungs-Strategie SCRM (1/2) Schritt 1: Finde Kanäle auf denen Kundengespräche laufen Schritt 2: Erlerne die Sprache des Kanals Schritt 3: Lerne zuzuhören (durch Mitarbeiter oder Werkzeug) Aufgabe IT: Firewall für Facebook, Twitter, öffnen, MA Accounts erlauben Support Management bei Findung Richtlinie für Kommunikation Spam-Regeln in -Eingängen anpassen Eventuell Werkzeuge zum Zuhören/Entdecken einführen APIs der Social Networks analysieren, Möglichkeiten aufzeigen Seite 15 / 30
16 Einführung-Strategie SCRM (2/2) Schritt 4: Teilnahme Schritt 5: Gelerntes in CRM einfließen lassen Schritt 6: In Folge Strategie überarbeiten Aufgabe IT: Zugang zu Kundenprofilen auf Plattformen wie LinkedIn Mehr Webseiten öffnen, Recherche erlauben Anpassung an CRM-Feldern / Datenelementen Integration Social Media in eigene Webseite zum Beispiel via Facebook Open Graph, Social Plugins, SCRM fähiges Werkzeug einführen Seite 16 / 30
17 Die Auswahl des SCRM Tools Passend zur Unternehmens-Strategie SCRM Muss Kanäle bedienen auf denen meine Kunden sind Klassische CRM Funktionen Social CRM Funktionen Mission für die IT: Erlaube mir Gespräche dieser Art! Quelle: Mark Fidelman, Sorry Gartner, Here s the Real Magic Quadrant for SCRM Seite 17 / 30
18 Installationsformen (am Beispiel SugarCRM) On-Demand (Standard-Cloud des Anbieters) Private Cloud (bei höheren Sicherheitsanforderungen) Partner Cloud (über Partner des Anbieters) Public Cloud (auf Amazon EC2, Rackspace, Microsoft Azure ) On-Site (Selbst-Installation) Seite 18 / 30
19 Installationsformen verschiedener SCRM Anbieter Salesforce nur On-Demand Nimble nur On-Demand SugarCRM On-Demand oder On-Site Jive On-Demand oder On-Site Quelle: Mark Fidelman, Sorry Gartner, Here s the Real Magic Quadrant for SCRM Seite 19 / 30
20 IT Anforderungen On-Demand On-Demand URLs freischalten Anforderungen an Browser & Plugins erfüllen Kompatibilität zu Anforderungen weiterer Webtools prüfen Integration Benutzer-Verzeichnis (Anmeldedaten) Integration User, Mail, Kalender, , Office Integration ERP (Angebotsdaten etc.) und DMS (Dokumente) Import/Export-Schnittstellen öffnen Cloud-Datenbestände für das DWH erschließen Evtl. Migration bestehender Kundendaten Achtung: Lassen Sie sich nicht einsperren! Seite 20 / 30
21 IT-Anforderungen On-Site Server aufsetzen Passendes OS, passende DB (Toolanforderungen) Backups einrichten und testen Firewall-Konfiguration Öffnung für Social Media Anbindung für Mobile CRM Nutzer Software-Update-Zyklus sowie alle On-Demand -Anforderungen Seite 21 / 30
22 Zu erwartende Probleme Große Datenmengen (Backup) Unvollständige Daten ( Dirty CRM, Beispiel: Wir haben nur die TwitterID ) Zunehmende Menge an unstrukturierten Daten Content in vielen Fällen mehrsprachig (UTF8, I18N-Anforderungen) Ständig neue Formen von Social Media Neue Kunden-Profile-Links Neue Kanäle Konkurrierende Ziele: Datenschutzanforderungen (sensible Daten) Zugriff von überall (Mobilität) Zugriff auch offline (Datensicherheit) Seite 22 / 30
23 Zusammenfassung: Das IT Playbook SCRM Inhouse-Kanäle Social CRM beobachten Mit Marketing / Vertrieb / Kundendienst sprechen Existiert Wunsch nach Social CRM und/oder Mobile CRM? Keine zu starre Planung Social Media ist im Fluss! Gewisses Maß an Nach-Integration akzeptieren SCRM Richtlinie finden/moderieren Beratung: On-Demand vs. On-Site Seite 23 / 30
24 Vielen Dank! Seite 24 / 30
25 Fragen? Seite 25 / 30
26 Allgemeines iks ist IT-Beratungs- und Softwarepartner für Finanzdienstleister, Logistik- und Handelsunternehmen sowie namhafte Unternehmen anderer Branchen. Wir erstellen individuelle IT-Konzepte und Softwarelösungen im Auftrag unserer Kunden. Gründung: 1989 Firmensitz: Team: Hilden ca. 90 BeraterInnen Geschäftsführung: Dipl.-Informatikerin Monika Stoll Prokuristen: Dipl.-Ing. (FH) Thomas Kondring Hartwig Tödter Seite 26 / 30
27 Geschäftsfelder iks Softwareentwicklung Java.NET Mobile Applikationen iseries / Host IT-Konzepte Anforderungsanalyse Fachkonzepte Pflichtenhefte DV-Konzepte IT-Beratung Softwarearchitektur Technologie Methoden Projektmanagement Schulung, Coaching Soziale Applikationen Business Intelligence MS SQL Server ETL Reporting Analyse Seite 27 / 30
28 Wer sind unsere Kunden? Wir beraten und betreuen internationale Konzerne sowie große und mittlere Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen, oft als first supplier : Industrie Finanzdienstleistungen Versicherungen Handel Transport / Verkehr / Logistik Verbände / Vereine / Interessenvertretungen Dienstleistungsunternehmen Gesundheitswesen Seite 28 / 30
29 Kontakt iks Gesellschaft für Informations- und Kommunikationssysteme mbh Thomas Kondring Siemensstraße Hilden Internet: Folien rund um die Softwareentwicklung finden Sie im Internet unter: Seite 29 / 30
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