Emotionen im Internet per Video
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- Falko Kuntz
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 Emotionen im Internet per Video Speziell für kleine und mittlere Unternehmen Videos als Bestandteil einer ganzheitlichen Kommunikationsstrategie Best Practice: Planung, Produktion und Einsatzmöglichkeiten von Videos Erfolgsmessung
2 infotainweb AG Video Agentur Gründung 2007 durch Stefan Huber und Max Jörg Mitarbeiter: 10 in der Firmenzentrale, 400 Freie im Netzwerk in D-A-CH Kompetenzfelder: Consulting, Kreation, Video-Produktion, Seeding Angebote: Branded Entertainment, Corporate TV, how-to-videos, Video-PR Referenzen: ADAC, Bayern Innovativ, BMFSFJ, BMU, BMWI, Bild, Coface, DB Regio, Die Welt, ebay, Euroforum, news aktuell, Microsoft, Siemens, Sparda Bank, Süddeutsche Krankenversicherung, Süddeutsche Zeitung, verlag moderne industrie, W&V, WWK Versicherung
3 Videos als Bestandteil einer ganzheitlichen Kommunikationsstrategie
4 Warum ein Video? Gründe für die Verwendung von Videos: In Erinnerung bleiben Hohe Emotionalität Informationen unterhaltend und effizient transportieren Komplexe Zusammenhänge einfach erklären Bilder sagen mehr als 1000 Worte, Videos. Innovatives Image Wandelndes Nutzungsverhalten der nachwachsenden Generation
5 Schulungsvideo Wachstumsmarkt Video Studie Mittelstand und Werbung 2011 KMU: Euro Marketing-Budget Online-Branchenverzeichnis das beliebteste Werbemittel 66% betreiben eine Homepage Soziale Netzwerke ein Zukunftsthema Gestaltungselemente von Firmenwebseiten: 13% mit Videos Quelle: Telegate AG 2011
6 Schulungsvideo Wachstumsmarkt Video Studie Imagevideos in Online-Branchenverzeichnissen, Kleinanzeigen- und Rubrikenmärkten 2011 bieten über die Hälfte von 57 untersuchten Plattformen diese Form von Bewegtbildwerbung an. Quelle: infotainweb AG 2011
7 Gewichtung von Videos
8 Grundvoraussetzung: Schulungsvideo Bandbreite und steigender Datenverkehr 2015 werden weltweit 2,3 Milliarden Menschen mit Hilfe von fast 15 Milliarden Geräten auf das Internet zugreifen. Quelle: Studie Cisco Juni 2011
9 Schulungsvideo Mobile Endgeräte als Treiber von Internet-Videos 2015 sind zwei Drittel der mobilen Daten Videos. Dann werden weltweit mehr als 5,6 Milliarden Tablet-PCs und Smartphones verwendet. Quelle: Studie Cisco Februar 2011
10 Schulungsvideo Nutzungszahlen ARD-ZDF Onlinestudie 2011: Nutzung von Bewegtbildern* live/zeitversetzt im Internet 2011 Nutzungsorte von Bewegtbildern: "Auf Online-Angebot von..." Angaben in Prozent
11 Schulungsvideo Video motiviert: Call-To-Action Video eignet sich hervorragend zum Erhöhen der Interaktion. Durch das Hinzufügen von Video in Marketing- s wird eine um 200- bis 300- prozentige Steigerung der Kundeninteraktion erzielt. Quelle: Ogilvy 2010
12 Schulungsvideo Video verbessert Suchmaschinenoptimierung Videos erscheinen mit einer 53-fach höheren Wahrscheinlichkeit als Textseiten auf der ersten Seite von Suchergebnissen. Quelle: Forrester 2011
13 Steigerung Schulungsvideo der Konversionsraten durch Produktvideos Mit Videos lässt sich eine Verdoppelung bis Verdreifachung der Konversionsrate bewirken. [ ] Je nach Produkt gibt es unterschiedliche Resultate. Quelle:
14 Konvergenz Web-TV-Sender in Deutschland Corporate-TV (Unternehmen) Kommunikations-Portale (GMX, t-online) Submarken klassischer Medien (Bild Online, Spiegel-TV) Video-Sharing-Plattformen (YouTube) Online-Only-Web-TV-Sender (tape.tv) Mediatheken, Video-Center (P7S1, RTL, ZDF) (Quelle: Goldmedia, BLM Web-TV-Monitor 2011) Fazit: Immer mehr Wettbewerb um die Budgets der Werbetreibenden
15 Best Practice Planung, Produktion & Verbreitung
16 Briefing Was will ich überhaupt? Ziel? Zielgruppe? Verbreitung: Wo soll das Video eingesetzt werden? Zeitplan? Hintergrund?
17 Produktionsplanung, Budget Qualität kostet, geht s auch günstig? Angebote von Gelbe Seiten & Co Euro Kreativität kostet
18 Beispiel Klicktel Angebot Firmenclip: Monatlicher Komplettpreis von 99 Euro bei 12-monatiger Laufzeit Kunde hat alle Rechte Professionelle Cliperstellung 30 Sekunden Foto-Slide-Show mit Vertonung
19 Beispiel Krones AG Aufrufe seit Anfang Abonnenten (größter Teil Kunden) Viele Bewerbungen über YouTube Image-Videos, PR-Videos, Recruiting-Videos, interne Kommunikation, Produkt-Videos
20 Wilde Beuger Solmecke Rechtsanwälte
21 Süddeutsche Krankenversicherung How-to-Video Pflegeversicherung:
22 Messe-Angebot mi verlag Messe-Interview + Platzierung auf Produktion.de ab 500 Euro
23 Erfolgsmessung
24 Image
25 Verbreitung Verbreitung von Videos Automatisiertes Seeding auf Videoportale und Social-Media-Plattformen - Anbieter wie oder - Video automatisch auf allen relevanten Plattformen (Video, Social Media) - Statistische Auswertungen Eigene Homepage Fachmedien und Blogger Video-SEO: Die richtigen Begriffe (Video-Titel, Beschreibung, Tags) In Text eingebettete Videos sehr erfolgreich
26 Video Erfolgsmessung von Videos Videoaufrufe (Views) - Abrufe direkt auf YouTube - Abrufe über eine Verlinkung auf eine Website - Abrufe über eine Verlinkung auf Facebook Betrachtungszeit Herkunft der Besucher Kommentare Abonnenten Bewertungen
27 Kontakt Stefan Huber CEO / Partner infotainweb AG Kühbachstrasse München stefan.huber@infotainweb.com Tel:
28 Viel Erfolg!
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