WAS IST INBOUND MARKETING?

Transkript

1 WAS IST INBOUND MARKETING? Der Inhalt wirkt wie ein Magnet, ein Leuchtfeuer in der Nacht, dass die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden fördert. Und die Kunden kommen zu Ihnen. Darum heißt es inbound!

2 Inhalt o Einführung o Inbound Methodik o Wofür steht Inbound? o Die vier Marketing Aktionen o Interesse wecken o Potenzielle Kunden gewinnen o Geschäfte abschließen o Begeistern o Eine neue Methodik o Abschluss

3 Einleitung Sei nicht so rücksichtslos und unhöflich! Können Sie sich noch daran erinnern, als Ihre Mutter Sie ermahnte: Sei nicht so rücksichtslos und unhöflich. Man fällt keinem ins Wort. Genau so funktionierten das traditionelle Marketing und der Verkauf in der Vergangenheit. - Kaltakquise - , die als Spam gekennzeichnet wurden. - Werbung und Anzeigen, die unterbrachen. Wenn ich z.b. etwas über ein spezielles Salz wissen wollte, wurde ich erst einmal auf eine Werbung geleitet, die ich nicht sehen wollte. Anstelle über die neusten Küchengeräte informiert zu werden, sollte ich mir erst ein Reisevideo anschauen. Mit Inbound Marketing erhalte ich die Informationen, die ich habe will und die für mich relevant ist. Umfragen haben ergeben, dass 80% der Entscheidungsträgern von Firmen, lieber unternehmensrelevante Informationen haben wollen, als Anzeigenwerbungen. Über den Autor: Heinz G. Kreis Heinz war jahrelang als Geschäftsführer tätig. Seit über 8 Jahren ist er als selbstständiger Unternehmensberater aktiv. Seine Schwerpunkte liegen im Bereich Personalwesen und Vertriebsmarketing. Aufgrund seiner langjährigen Erfahrungen mit Unternehmen, Selbstständigen und Startups, hat Heinz kreativ4more.com ins Leben gerufen. Kreativ4More ist eine Inbound Marketing Agentur, die Unternehmen hilft, Interesse zu wecken, Leads zu konvertieren und Kunden zu binden.

4 1. INBOUND METHODIK

5 So machen Sie aus Fremden Kunden und Fürsprecher Ihres Unternehmens. Interesse wecken Potenzielle Kunden gewinnen Geschäfte abschließen Begeistern Fremder Besucher Lead Kunde Bloging Keywords Social Media Formulare Calls-to-Actions Landing Pages Signale Workflows Events Social Inbox Guter Inhalt Fürsprecher Die bewährte Methodik für das digitale Zeitalter Seit 2006 ist Inbound-Marketing die effektivste Marketingmethode für Online- Geschäfte. Anders als das gute alte Outbound-Marketing, bei dem man mit klassischen Anzeigen und durch den Kauf von -Adressen versuchte, Leads zu generieren, konzentriert sich das Inbound-Marketing auf die Schaffung hochwertiger Inhalte. So ziehen Sie Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen und führen die Kunden zu genau den Produkten, die sie wirklich suchen. Dank der auf die Interessen Ihrer potenziellen Kunden abgestimmten Inhalte schaffen Sie auf ganz natürliche Weise Inbound-Traffic und damit Interessenten, aus denen Sie im Laufe der Zeit zufriedene Kunden generieren werden. Zur Interpretation der Grafik In der oberen Reihe stehen die vier Aktionen Interesse wecken, potenzielle Kunden gewinnen, Geschäfte abschließen und Begeistern. Sie dienen dem Inbound- Unternehmen dazu, Besucher und Leads zu generieren, um schließlich Kunden zu gewinnen. In der unteren Reihe stehen die Tools, mit denen die Unternehmen diese Aktionen durchführen. (Beachten Sie bitte, dass die Werkzeuge unter der Aktion aufgeführt sind, bei der sie erstmals benutzt werden, doch kommen sie nicht ausschließlich dort zur Anwendung! Verschiedene Tools wie etwa s können in der Methodik auf mehreren Stufen eine grundlegende Rolle spielen.)

6 2. WOFÜR STEHT INBOUND?

7 Wofür steht Inbound? Teilen ist Beziehungspflege. Im Inbound-Bereich geht es darum, Inhalte zu schaffen und sie mit der Welt zu teilen. Dabei werden Inhalte gezielt so gestaltet, dass sie Ihre idealen Kunden ansprechen, sie auf Ihr Geschäft aufmerksam machen und dafür sorgen, dass sie wiederkommen. Zentrale Themen: Content-Erstellung: Sie generieren gezielt Inhalte, die auf die grundlegenden Fragen Ihrer Kunden eingehen und ihre wichtigsten Bedürfnisse befriedigen und teilen diese Inhalte großflächig. Lifecycle-Marketing: Sie machen sich die Erkenntnis zunutze, dass der Kunde in der Interaktion mit Ihrer Firma verschiedene Phasen durchläuft, und dass jede dieser Phasen unterschiedliche Marketingaktivitäten erfordert. Personalisierung: Mit wachsendem Wissen über Ihre Leads können Sie Ihre Botschaften zunehmend besser auf die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Kunden abstimmen. Multi-Kanal: Inbound-Marketing macht sich genau die Kanäle zunutze, die Ihre potentiellen Kunden gern verwenden. Integration: Ihre Publishing- und Analytics-Tools greifen perfekt ineinander. So können Sie sich darauf konzentrieren, zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort den richtigen Content zu veröffentlichen.

8 Make marketing people love. Wenn Ihr Content zur richtigen Zeit am richtigen Ort veröffentlicht wird, ist Ihr Marketing für Ihre Kunden nicht störend, sondern nützlich und hilfreich. Marketing that people love - Marketing, das die Leute mögen.

9 3. DIE VIER MARKETING - AKTIONEN.

10 Interesse wecken Fremder Besucher Interesse wecken Wir wollen nicht einfach nur Traffic auf Ihre Website bringen, wir wollen den richtigen Traffic. Wir wollen die richtigen Leute erreichen, bei denen es am wahrscheinlichsten ist, dass sie zu Leads und schließlich zu zufriedenen Kunden werden. Aber wer sind die richtigen Leute? Sie sind die idealen Kunden man nennt sie auch Zielpersonen oder Buyer-Personas. Buyer-Personas sind rundum das Idealbild dessen, wie unsere Kunden wirklich aussehen und zwar in jedweder Hinsicht. Sie stehen für Ziele und Herausforderungen sowie Schwächen und gängige Einwände gegenüber Produkten und Leistungen. Außerdem geben sie Auskunft über die persönlichen und demografischen Informationen, die alle Mitglieder der betreffenden Kundengruppe miteinander teilen. Kurz sie sind die richtigen Leute, mit denen Ihr gesamtes Geschäft steht und fällt. Dies sind einige der wichtigsten Werkzeuge, um die richtigen Besucher auf Ihre Website zu bringen: Blogging: Aller Anfang des Inbound-Marketings ist das Blogging. Ein Blog ist mit Abstand der beste Weg, um Besucher auf Ihre Website zu lenken. Damit die richtigen potentiellen Kunden Sie finden, müssen Sie informativen Content generieren, der diese Menschen anspricht und ihre Fragen beantwortet. Social Media: Sie müssen bemerkenswerten Content und nützliche Informationen in den sozialen Medien teilen, mit Ihren potentiellen Kunden in Verbindung treten und Ihrer Marke ein menschliches Gesicht geben. Werden Sie in den Netzwerken aktiv, in denen Ihre idealen Käufer ihre Zeit verbringen. Keywords: Ihre Kunden beginnen ihren Kaufvorgang online. Dazu benutzen sie in der Regel eine Suchmaschine, um sich zu informieren. Sie müssen also dafür sorgen, dass Sie bei ihrer Suche an prominenter Stelle erscheinen. Hierzu müssen Sie die Keywords sorgfältig und analytisch auswählen, Ihre Seiten optimieren, Content generieren und Links im Umfeld der Begriffe einrichten, nach denen Ihr idealer Kunde sucht.

11 Seiten: Sie müssen Ihre Website optimieren, um Ihre idealen Kunden anzusprechen und mit ihnen zu kommunizieren. Verwandeln Sie Ihre Website in eine hilfreiche und interessante Informationsquelle, um die richtigen Personen zu einem Besuch auf Ihren Seiten zu animieren. Potenzielle Kunden gewinnen Besucher Lead Potenzielle Kunden gewinnen Sobald Besucher auf Ihrer Website sind, ist Ihr nächstes Ziel, diese Besucher in Leads zu verwandeln, indem Sie ihre Kontaktdaten einholen. Sie brauchen zumindest ihre -Adresse. Kontaktangaben sind im Online-Marketing bares Geld. Wenn die Besucher diese wertvolle Währung freiwillig herausgeben sollen, müssen Sie ihnen dafür etwas bieten. Die Bezahlung erfolgt in Form von Content wie E-Books, Whitepapers oder Ratschläge Hauptsache, die Information ist für jede einzelne Ihrer Zielpersonen interessant und wertvoll. Zu den wichtigsten Tools für die Umwandlung von Besuchern zu Leads gehören: Calls-to-Action: Calls-to-Action sind Buttons oder Links, die Ihre Besucher dazu anregen, eine Handlung auszuführen etwa wie Whitepaper herunterladen oder Am Webinar teilnehmen. Wenn Sie zu wenige oder nicht ausreichend ansprechende Calls-to-Action nutzen, generieren Sie auch keine Leads. Landing-Pages: Wenn ein Besucher auf Ihrer Website einen Call-to-Action anklickt, dann sollte er auf eine Landing-Page geleitet werden. Eine Landing- Page ist eine Seite, auf der das Angebot eines Handlungsaufrufs umgesetzt wird. Hier machen Ihre potentiellen Kunden Angaben, die Ihr Verkaufsteam dazu verwenden kann, mit ihnen ins Gespräch zu kommen. Wenn der Website-Besucher auf Landing-Pages Formulare ausfüllt, wird er normalerweise zu einem Lead, einem Kundenkontakt. Formulare: Damit Besucher zu Leads werden, müssen sie ein Formular mit ihren Angaben ausfüllen und absenden. Optimieren Sie Ihre Webformulare so, dass dieser Schritt so einfach wie möglich gehalten wird.

12 Kontakte: Verfolgen Sie die von Ihnen konvertierten Leads mithilfe einer zentralen Marketing-Datenbank. So können Sie jede Interaktion auswerten, die mit Ihren Kontakten stattfindet egal, ob per , Landing-Page, über Social Media oder auf sonstige Art und Weise. Und Sie können Ihre künftigen Interaktionen optimieren, um effektiver das Interesse Ihrer Zielpersonen zu wecken, potenzielle Kunden zu gewinnen, Geschäfte abzuschließen und für Begeisterung zu sorgen. Geschäfte abschließen Lead Kunde Geschäfte abschließen Sie sind auf dem richtigen Weg. Sie haben das Interesse der richtigen Besucher geweckt und die richtigen Leads gewonnen. Doch nun müssen Sie diese Kundenkontakte in Kunden verwandeln. Wie können Sie dieses Kunststück am effektivsten vollbringen? In diesem Stadium können verschiedene Marketing-Tools helfen, zum richtigen Zeitpunkt richtige Leads zu guten Geschäften umzuwandeln. Zu den Tools für die Kundengewinnung gehören: Lead-Scoring: Sie haben die Kontakte, aber woher wissen Sie, welche dieser Leads reif für ein Gespräch mit Ihrem Verkaufsteam sind? Durch die Verwendung einer numerischen Lead-Bewertung der Verkaufsreife eines Kundenkontakts hat das Rätselraten ein Ende. Was tun Sie, wenn ein Besucher auf einen Call-to-Action klickt, ein Formular auf einer Landing-Page ausfüllt oder Ihr Whitepaper herunterlädt aber trotz allem noch nicht kaufen will? Eine Reihe von s mit nützlichem, maßgeblichem Content kann Vertrauen zu potentiellen Kunden aufbauen und dazu beitragen, ihre Kaufbereitschaft zu stärken. Marketing-Automatisierung: Dieser Prozess umfasst das Erstellen von E- Mail-Marketing und die speziell auf die Lifecycle-Phase des jeweiligen Leads abgestimmte Bedürfnisbefriedigung. Hat also ein Besucher bereits ein Whitepaper zu einem bestimmten Thema heruntergeladen, möchten Sie diesem Lead vielleicht eine Reihe artverwandter s schicken. Folgt Ihnen

13 der Lead aber auf Twitter und hat bestimmte Seiten auf Ihrer Website besucht, möchten Sie die Mitteilungen, die Sie ihm schicken, eventuell diesen verschiedenen Interessen anpassen. Internes Berichtswesen: Wie finden Sie heraus, welche Art von Marketing Ihnen die besten Leads einbringt? Wandelt Ihr Verkaufsteam diese besten Leads effektiv in Neukunden um? Dank der Integration mit Ihrem System für das Customer Relationship Management (CRM) können Sie analysieren, wie gut Marketing und Vertrieb zusammenarbeiten. Begeistern Kunde Fürsprecher Begeistern Das A und O des Inbound-Marketings besteht darin, Besuchern, Leads oder bestehenden Kunden gleichermaßen ansprechenden Content zur Verfügung zu stellen. Denn nur, weil jemand Ihnen schon einmal etwas abgekauft hat, sollten Sie nicht aufhören, sich um diesen Kunden zu bemühen. Inbound-Marketer stärken die Kundenbindung, erfreuen den Kunden und sorgen dafür, dass ihre Kunden dank Upselling gerne und bereitwillig ihre Lieblingsfirmen und -produkte empfehlen. Die Kunden begeistert man unter anderem mit folgenden Tools: Kluge Calls-to-Action: Sie bringen die verschiedenen Benutzer mit Angeboten in Berührung, die auf Ihre Zielpersonen und deren Lifecycle-Phase zugeschnitten sind. Social Media: Die Nutzung mehrerer sozialer Plattformen ermöglicht Ihnen, Kundendienst in Echtzeit zu bieten. - und Marketing-Automatisierung: Stellen Sie Ihren bestehenden Kunden außergewöhnlichen Content zur Verfügung, können Sie sie dabei unterstützen, ihre eigenen Ziele zu erreichen und ihnen dabei direkt neue Produkte und Funktionen vorstellen, die für sie von Interesse sein könnten.

14 4. EINE NEUE METHODIK

15 Eine neue Methodik Die neue Inbound-Methodik deckt auf dem langen Weg vom Lead zum Kunden jeden einzelnen Schritt ab alle Tools und jede Lifecycle-Phase. Es versetzt Marketer in die Lage, Interesse zu wecken, potenzielle Kunden zu gewinnen, Geschäfte abzuschließen und Fürsprecher zu begeistern. Die neue Methodik setzt die Tatsache um, dass Inbound-Marketing nicht einfach nur geschieht, sondern von Ihnen gemacht wird und zwar indem Sie Tools und Anwendungen benutzen, die Ihnen dabei helfen, Inhalte zu generieren und anzubieten, die genau die richtigen Leute ansprechen und zwar am richtigen Ort und zur richtigen Zeit also Ihre Buyer- Personas über die geeigneten Kanäle in den passenden Lifecycle-Phasen.

16 Abschluss Gerade im Inbound Marketing geht es viel um eine persönliche Ansprache und die Pflege von Beziehungen. Deswegen ist Inbound Marketing eine Langzeitinvestition und kann nicht als alleinstehendes Instrument eingesetzt werden. Es ist ebenfalls weniger kostenintensiv und der ROI ist einfacher zu berechnen. Möchte man sein Unternehmen nach Inbound Marketing ausrichten, dann muss einem bewusst sein, dass es nicht nur ein kleiner Teil des Marketings ist sondern eine komplette Unternehmensstrategie. Jede Abteilung muss sich nach dem Pull- Prinzip ausrichten, damit der Gesamteindruck nach außen vollständig ist. Wenn man es schafft diesen Prozess in ein Unternehmen zu integrieren, dann kann man eine Marke aufbauen die Emotionen, Beziehungen und Loyalität vereint. Sollten Sie weitere Informationen wünschen, sind wir gerne bereit Ihnen zu helfen... Tel.: +49 (0) Web: