1. Referent. 2. Inhalt. - Nutzungsrechte in sozialen Netzwerken - Social Media Update Lizenzvergabe im Social Web. 3. Frage / Antwort Runde

Transkript

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2 1. Referent 2. Inhalt - Nutzungsrechte in sozialen Netzwerken - Social Media Update Lizenzvergabe im Social Web 3. Frage / Antwort Runde

3 Anwalt seit Seit Zulassung zum im Bereich Urheberrecht tätig Seit 2013 eigene Kanzlei in Landshut mit Schwerpunkt auf der Vertretung und Beratung von Fotografen und Bildagenturen Fachanwaltslehrgang Medien- und Urheberrecht 2015

4 Worum geht es heute? "Ich darf die Bilder doch auch bei Facebook verwenden, oder? - Aufzeigen der Probleme welche Unterschiede bestehen zwischen der Lizenzvergabe online und der Vergabe im Social Web? - Was war rechtlich 2015 im Social Web geboten? - Praxistipps zur Vergabe von Lizenzen in sozialen Netzwerken

5 Nutzungsrechte in sozialen Netzwerken Facebook Dir gehören alle Inhalte und Informationen, die du auf Facebook postest. Zudem kannst du mithilfe deiner Privatsphäre- und Anwendungseinstellungen kontrollieren, wie diese ausgetauscht werden. Ferner: Für Inhalte wie Fotos und Videos, die unter die Rechte an geistigem Eigentum (sog. IP-Inhalte ) fallen, erteilst du uns durch deine Privatsphäre- und Anwendungseinstellungen die folgende Erlaubnis: Du gibst uns eine nicht-exklusive, übertragbare, unterlizenzierbare, gebührenfreie, weltweite Lizenz zur Nutzung jeglicher IP-Inhalte, die du auf oder im Zusammenhang mit Facebook postest ( IP-Lizenz ). Diese IP-Lizenz endet, wenn du deine IP-Inhalte oder dein Konto löschst, außer deine Inhalte wurden mit anderen Nutzern geteilt und diese haben die Inhalte nicht gelöscht.

6 Nutzungsrechte in sozialen Netzwerken Facebook Widerspruch möglich?

7 Nutzungsrechte in sozialen Netzwerken Twitter Sie behalten die Rechte an allen Inhalten, die Sie über die Dienste übermitteln, veröffentlichen oder anzeigen. Durch Übermittlung, Veröffentlichung oder Anzeigen von Inhalten über die Dienste gewähren Sie uns eine weltweite, nicht exklusive, unentgeltliche Lizenz (mit dem Recht zur Unterlizenzierung), diese Inhalte in sämtlichen Medien und über sämtliche Verbreitungswege, die gegenwärtig bekannt sind oder in Zukunft bekannt sein werden, zu verwenden, zu vervielfältigen, zu reproduzieren, zu verarbeiten, anzupassen, abzuändern, zu veröffentlichen, zu übertragen, anzuzeigen und zu verbreiten.

8 Nutzungsrechte in sozialen Netzwerken Pinterest You grant Pinterest and its users a non-exclusive, royalty-free, transferable, sublicensable, worldwide license to use, store, display, reproduce, re-pin, modify, create derivative works, perform, and distribute your User Content on Pinterest solely for the purposes of operating, developing, providing, and using the Pinterest Products. Nothing in these Terms shall restrict other legal rights Pinterest may have to User Content, for example under other licenses. We reserve the right to remove or modify User Content for any reason, including User Content that we believe violates these Terms or our policies. Besonderheit: urheberrechtliche Relevanz von Pin und Re-Pin.

9 Nutzungsrechte in sozialen Netzwerken Google+ Wenn Sie Inhalte in unsere Dienste hochladen oder auf andere Art und Weise in diese einstellen, räumen Sie Google (und denen, mit denen wir zusammenarbeiten) das Recht ein, diese Inhalte weltweit zu verwenden, zu hosten, zu speichern, zu vervielfältigen, zu verändern, abgeleitete Werke daraus zu erstellen (einschließlich solcher, die aus Übersetzungen, Anpassungen oder anderen Änderungen resultieren, die wir vornehmen, damit Ihre Inhalte besser in unseren Diensten funktionieren), zu kommunizieren, zu veröffentlichen, öffentlich aufzuführen, öffentlich anzuzeigen und zu verteilen. Diese von Ihnen im Rahmen dieser Lizenz gewährten Rechte dienen ausschließlich zur Durchführung, Förderung und Verbesserung unserer Dienste sowie zur Entwicklung neuer Dienste.

10 Nutzungsrechte in sozialen Netzwerken Instagram Instagram does not claim ownership of any Content that you post on or through the Service. Instead, you hereby grant to Instagram a non-exclusive, fully paid and royalty-free, transferable, sub-licensable, worldwide license to use the Content that you post on or through the Service, subject to the Service's Privacy Policy, available here including but not limited to sections 3 ("Sharing of Your Information"), 4 ("How We Store Your Information"), and 5 ("Your Choices About Your Information"). You can choose who can view your Content and activities, including your photos, as described in the Privacy Policy. Eine geplante Erweiterung, die Bilder auch zu Werbezwecken verkaufen zu dürfen, wurde nach wütenden Protesten von Nutzern wieder verworfen.

11 Behaltet die Rechtekette und die Drittrechte im Auge Stock-Archiv Verlag Rechte Dritter Fotograf Werbeagentur Endkunde SocialMedia Agentur Partneragentur

12 SocialMedia Update 2015 Der Fall Böhmermann - Abmahnungen gegenüber Jan Böhmermann und Kai Diekmann durch den Fotografen Martin Langer (Hamburg) wegen der Verwendung des Bildes Rostock-Lichtenhagen 1992 Rechtfertigung von Martin Langer über einen Gastbeitrag auf kwerfeldein Interessantes Zitat auf sueddeutsche.de: Dennwennschon zwei bekannte Medien-Männer daran scheitern, das, was erlaubt ist mit dem in Verbindung zu bringen, was möglich ist, scheint hier einelücke zwischen Gesetz und Realitätzu klaffen.

13 SocialMedia Update 2015 Der Fall Böhmermann - Unterscheidung privater oder kommerzieller Social Media Account? Wann ist ein Account privat wann kommerziell? Für die Erforderlichkeit einer Bildlizenz unerheblich Anwaltsgebühren wären im Abmahnfall bei privatem Account gedeckelt - Fazit: die Social Media Lizenz ist aktueller denn je. - Bilder sollen immer mehr in Sozialen Netzwerken genutzt werden. - Auf Bildanbieterseite sollten daher Vorkehrungen für die flächendeckende Einführung getroffen werden.

14 SocialMedia Update 2015 Verwertung von Bildern aus sozialen Netzwerken - 1,2 Mio $$ Schadensersatz Daniel Morel vs. AFP / Getty Images für die unberechtigte Verwendung seiner Haiti-Erdbebenbilder US-Gericht stellte hier fest, dass das Weiterverbreiten der Bilder über Twitter i.o. gewesen wäre. Eine Entnahme zum kommerziellen Weitervertrieb allerdings nicht.

15 SocialMedia Update 2015 Verwertung von Bildern aus sozialen Netzwerken - Wäre eine solche Entscheidung auch in Deutschland denkbar? Grundsätzlich ja, da auch nach deutschem Urheberrecht die unlizensierte Übernahme von Bildern aus sozialen Netzwerken unzulässig ist. Teilen wäre aber auch in Deutschland wohl unbeachtlich gewesen. Allerdings wäre hier wohl mit anderen Schadensersatzbeträgen hantiert worden.

16 SocialMedia Update 2015 Verwertung von Bildern aus sozialen Netzwerken - Wäre eine solche Entscheidung auch in Deutschland denkbar? Der Urheber gibt sein Urheberrecht nicht aufgrund der Twitter Nutzungsbedingungen ab. Durch Übermittlung, Veröffentlichung oder Anzeigen von Inhalten über die Dienste gewähren Sie uns eine weltweite, nicht exklusive, unentgeltliche Lizenz (mit dem Recht zur Unterlizenzierung), diese Inhalte in sämtlichen Medien und über sämtliche Verbreitungswege, die gegenwärtig bekannt sind oder in Zukunft bekannt sein werden, zu verwenden, zu vervielfältigen, zu reproduzieren, zu verarbeiten, anzupassen, abzuändern, zu veröffentlichen, zu übertragen, anzuzeigen und zu verbreiten.

17 SocialMedia Update 2015 Der Facebook Share Button - LG Frankfurt entschied, dass der Facebook Share Button auf einer Website demjenigen, der davon Gebrauch macht, die Berechtigung für das Teilen über den Button einräumt. Dies gilt insbesondere auch für Bilder. - Allerdings dann keine durchgehenden Rechtekette wenn die Aufnahme unlizensiert auf die Website gelangt ist oder aber der Seitenbetreiber keine Lizenz zur Weitergabe in Soziale Netzwerke eingeholt hat. - Kein gutgläubiger Erwerb von Nutzungsrechten nach dem Deutschen Urheberrechtsgesetz - Es ist somit bereits bei der Einräumung von Online Lizenzen zu berücksichtigen, ob diese über einen Share Button des Kunden in sozialen Netzwerken landen werden. - Unter gewissen Umständen kann hier auch von einer stillschweigenden Genehmigung ausgegangen werden.

18 SocialMedia Update 2015 Embedding - Über die neue Embedding Funktion gestattet etwa Instagram das Einbinden von Bildern in die eigene Website. - Dabei gibt Instagram keine ausdrücklichen Einschränkungen vor. Embedding Instagram posts is an easy way to add Instagram photos and videos to the stories you want to tell on articles or websites. You can embed your own content as well as photos and videos from public profiles. As always, people own their Instagram content, and embedded posts give the proper attribution by showing the username and linking back to the original content on Instagram. - Ob dies tatsächlich der Fall ist oder etwa bei der Nutzung für Werbekampagnen davon ausgegangen werden muss, dass ein Einverständnis des Instagram-Nutzers hierzu gerade nicht vorliegt, wird die Zukunft zeigen.

19 SocialMedia Update 2015 Embedding - In Kombination mit den Instagram Nutzungsbedingungen könnte man auf den Gedanken kommen, dass jeglicher Instagram Content (public) auch für kommerzielle Kampagnen verwendet werden könnte. Instagram beansprucht nicht, Inhaber irgendwelcher Inhalte zu sein, die du auf dem oder über den Dienst postest. Stattdessen gewährst du Instagram hiermit eine nicht-exklusive, vollständig bezahlte und gebührenfreie, übertragbare, unterlizenzierbare, weltweite Lizenz für die Nutzung der Inhalte, die du auf dem oder durch den Dienst postest

20 SocialMedia Update 2015 Embedding - Auch der EuGH entschied kürzlich auf Vorlage des BGH hin, dass Embedding bei Youtube in der Regel keine eigenständige Verwertungshandlung darstellt - Hat dies Auswirkungen auf das Lizenzgeschäft mit Bildern?

21 Die SocialMedia Lizenz - Der Lizenztypus wird durch gesteigerte Relevanz sozialer Netzwerke immer bedeutsamer. - Immer mehr Bildanbieter ziehen nach und bieten eine von der herkömmlichen Online Lizenz abweichende - Social Media Lizenz an. Hier wird insbesondere thematisiert: Nutzung gestattet? Urhebernennung / Quellenangabe? Branding? Beschränkung der Bildgröße?

22 Die SocialMedia Lizenz - Wägt man die Risiken zwischen der Verwendung einer Aufnahme auf einer Kundenwebsite oder in einem sozialen Netzwerk ab, müsste die Social Media Lizenz eigentlich deutlich teurer sein. - Auch die MFM hat die Honorarempfehlung für Social Media Nutzungen erhöht - Beim Kunden fehlt hier aber oft das Verständnis

23 Die SocialMedia Lizenz - Wie machen es die Bildagenturen? - edossier PAGE - Kontrolle über - Branding - Größenbeschränkung - Urhebernennung

24 Die SocialMedia Lizenz Fazit: - Durch die starke Nutzung der sozialen Netzwerke als immer bedeutsamer Marketingkanal wird auch die Nachfrage nach Social Media Lizenzen weiter steigen. - Erhöhte Missbrauchsgefahr aufgrund der harten Nutzungsbedingungen der Plattformen und des lockeren Umgangs mit kreativem Content anderer Nutzer. - Bilder werden durch die Möglichkeit des Sharings rechtmäßig weiterverbreitet.

25 Die SocialMedia Lizenz Fazit: Die Besonderheiten im Social Web sollten daher berücksichtigt werden bei - der grundsätzliche Entscheidung ob überhaupt lizensiert wird - der Preisgestaltung - der Verpflichtung der Kunden zu Urhebernennung, Branding, Einhaltung von Größenvorgaben - Der eigenen Verpflichtung zur Klärung von Drittrechten

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27 kanzlei deubelli rechtsanwalt sebastian deubelli jodoksgasse 588 a landshut tel: +49 (0) mail: sebastian.deubelli@deubelli.com web: Facebook: Twitter: Fotos: Alexey Testov Photographie