Yahoo! Reisen 2.0. M.A. Miriam Meyer-Dehn. Produktmanager Yahoo! Reisen November Yahoo!, Inc. 1

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1 Yahoo! Reisen 2.0 M.A. Miriam Meyer-Dehn Produktmanager Yahoo! Reisen November Yahoo!, Inc. 1

2 Agenda 1. Produkt Yahoo! Reisen 2. Vision Yahoo! Web Bedeutung für Yahoo! Reisen Möglichkeiten für die Yahoo! Werbepartner 2006 Yahoo!, Inc. 2

3 Yahoo! Reisen - Produkt Strategie Research Research Search Search Research Aktion: Vorauswahl, Recherche der Reiseziele, Hotels, Routen, Aktivitäten vor Ort, etc. Websites: Yahoo! Reiseführer mit Diashow, Hotelführer mit Maps und Bewertungen, Reiseplaner mit Flickr und Maps Search Aktion: Suche und Preisvergleich von vakanten Flügen, Hotels, Mietwagen, Pauschal- und Last Minute Reisen, Ferienwohnungen und Skireisen Book Book Book Aktion: Transaktion bzw. Buchung findet auf den Partnerseiten statt, wie z.b. Air Berlin, Accorhotels, Cendant Group/RatesToGo, Sheraton, Hilton, Europcar, Sixt, Avis, Opodo und Expedia 2006 Yahoo!, Inc. 3

4 Yahoo! Reisen Reise-Kanal des Portals Yahoo! Relaunch in Europa in Reichweiten stärkste Multicategory Reiseseite in Europa (NNR: August 2006) Europas größte Reisesuche (Flüge, Hotels, Mietwagen, Pauschal- und Skireisen) Reise- und Hotelführer Maps, Y! Clever, Flickr & Bewertungsportal Integration von Yahoo! Reisen Ist KEIN OTA 2006 Yahoo!, Inc. 4

5 Die Vision Yahoo! Web 2.0 UGC Bewertungen, Fotos, Video, Blogs, Clever Social Networks Communities u. Groups, Mail, Messenger, Clever Vertauen und Relevanz Technologien wie AJAX 2ndF, Kelkoo UX, Travel UX Business Modell Ad Network, Y! Media, Y!SM, Kelkoo 2006 Yahoo!, Inc. 5

6 Yahoo! Reisen Vision FUSE Enrich people s lives by enabling them to find, use, share and expand all human knowledge Find Enable people to find, what they are looking for Use Search to complete a task or achieve a purpose Share Sharing knowledge with people you connect with and connecting to people who you share knowledge with Expand Leverage base of human knowledge to expand global repository 2006 Yahoo!, Inc. 6

7 2006 Yahoo!, Inc. 7 F.U.S.E. für Yahoo! Reisen Die Bedeutung für Yahoo! Reisen 2.0

8 2006 Yahoo!, Inc. 8 FINDEN: Dynamische Shortcuts in der Suchmaschine

9 USE: Yahoo! Reisen Suchmaschine Europas größte Reisesuchmaschine 11 Märkte/POS: UK,FR,D,A,CH,IT,ES,N,S,DK,NL Branding + Search Keine Vorsortierung der Suchergebnisse nach dem Preiskriterium Leistungsvermittler und Leistungsträger Umfangreiche Dateninformation generieren zielgerichteten, qualitiv hochwertigen Traffic 2006 Yahoo!, Inc. 9

10 2006 Yahoo!, Inc. 10 USE: AJAX Technologie vereinfacht und verbessert den Kundennutzen

11 Suchergebnisse in Echtzeit drilldown 2006 Yahoo!, Inc. 11

12 FIND & USE: Vertikale Suche im Hotelführer Integration von Maps Y! Local/Maps is #1 US local search web site 32.8MM UUs Source: ComScore MediaMetrix May Yahoo!, Inc. 12

13 USE: Reiseführer Dia-Show Bewertungsportal Städteführer Hotelführer Community Clever Flickr Destinationsspezifische Werbeplatzierung YSM Keywordtargeted 2006 Yahoo!, Inc. 13

14 USE: Hotelführer Maps Fotos Bewertungsportal Community Clever Destinationsspezifische Werbeplatzierung m-bilder-the_waldorf_astoria-i 2006 Yahoo!, Inc. 14

15 USE & SHARE: UGC is the Key Reiseführer inklusive Flickr 2006 Yahoo!, Inc. 15

16 SHARE: Bewertungen im Hotelführer Veröffentlichung von Bewertungen, Anregungen und private wie öffentliche Kommunikation Weitere Möglichkeit zur gezielten Werbeplatzierung in einem relevanten, vertrauensreichen Umfeld (Y! Nutzer) 2006 Yahoo!, Inc. 16

17 SHARE: Bewertungen bereichern den lizensierten Content Lizensierter Content alleine schafft nicht genug Vertrauen und Relevanz, aber in Verbindung mit einer Community Bewertungen Lizensierter Content UGC 2006 Yahoo!, Inc. 17

18 SHARE: Knowledge Search Clever im Hotelführer Yahoo!, Inc. 18

19 2006 Yahoo!, Inc. 19 SHARE: Yahoo! Clever Human Knowledge

20 SHARE: Reiseplaner das 2.0 Tool UGC Maps Flickr Community 2006 Yahoo!, Inc. 20

21 EXPAND. Generelle Suche Wirksamer Einsatz von UGKnowledge zur Differenzierung und Erweiterung der Erfahrung mit Suche im WWW 2006 Yahoo!, Inc. 21

22 SHARE & USE: Integration von Clever im Reiseführer Yahoo!, Inc. 22

23 SHARE: Flickr Social Media Werbewirksamer Einsatz von UGC zur Bereicherung des Produkterlebnisses iseplanerexplore;_ylt=ah2qmfsscinf VmI9.k0H6tdO7od4 Der User wird zum Autor, Redakteur, Produzent und Verleger YSM keyword Zielgruppengenaue Konsumenten- ansprache 2006 Yahoo!, Inc. 23

24 Möglichkeiten für die Yahoo! Werbepartner Suchmaschinen bleiben wichtigste Traffic-Quelle für die Online-Touristik Community-Seiten sind wichtiger Traffic-Lieferant und bieten singnifikante Möglichkeiten, Reichweiten zielgruppengenau zu erhöhen und zu intensivieren Die Kombination von Suche, neuen Technologien und UCG innerhalb eines Social Networks schafft ein Wrbeumfeld geprägt von Relevanz und Vertrauen Je interaktiver und intensiver sich der Nutzer mit Internet-Diensten beschäftigt, umso mehr Zeit verbringt er online, veröffentlicht ggf. seinen eigenen Inhalte und gibt Informationen von bzw. über sich Preis. UCG ist ein neues Element im Marketingmix: Konsumenten gesteuertes Marketing Media, Searchmarketing und die entsprechenden neuen Technologien werden traditionelle Online-Werbekanäle aufwerten Je besser wir unsere Nutzer und deren Interessen verstehen, umso gezielter können wir Werbung schalten und somit den ROI der Werbepartner erhöhen Je mehr authentisches Wissen wir den Konsumenten mit einfachem Zugang anbieten können, desto besser wird deren Online-Erfahrung und umso höhen werden Vertrauen und Relevanz 2006 Yahoo!, Inc. 24

25 Werbeumfeld 2006 Yahoo!, Inc. 25

26 2006 Yahoo!, Inc. 26 Beispiele

27 2006 Yahoo!, Inc. 27

28 2006 Yahoo!, Inc. 28

29 Vielen Dank! M.A. Miriam Meyer-Dehn 2006 Yahoo!, Inc. 29

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