Mehr Erfolg mit Ihrer Yahoo! Search Marketing Kampagne!

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1 Mehr Erfolg mit Ihrer Yahoo! Search Marketing Kampagne! SO FUNKTIONIERTS Hier erfahren Sie alles über die Möglichkeiten, Ihre Yahoo! Search Marketing Kampagne bestmöglich zu optimieren. 1. Die richtige Auswahl von Suchbegriffen 2. Titel und Beschreibungen, die ankommen 3. Sucheinträge optimieren leicht gemacht 4. Unsere Relevanzrichtlinien Ihr Erfolgsgarant

2 2/6 1. Die richtige Auswahl von Suchbegriffen SUCHBEGRIFFE Jede Website ist unterschiedlich, so auch das Angebot der Produkte und Dienstleistungen. Es gibt also keine allgemein gültige Formel für die Auswahl der richtigen Suchbegriffe. Die folgenden drei Punkte sollen Ihnen helfen, die Anforderungen an Ihre Kampagne besser einschätzen zu können: 1) Ziel der Kampagne Sollte es Ihr Ziel sein, möglichst viel Traffic auf Ihre Website zu leiten, muss die Anzahl der Suchbegriffe möglichst hoch sein. Zur Maximierung des Traffic empfiehlt sich außerdem die Verwendung meist allgemeiner Ein-Wort- Suchbegriffe, wie z.b. Reise oder Urlaub. Sind Sie hingegen als Verkäufer in einem Nischenmarkt tätig, empfiehlt sich eine speziell auf Ihr Angebot abgestimmte Auswahl an Suchbegriffen. Nutzen Sie hierfür Mehr-Wort-Suchbegriffe wie Reise Italien Rom oder Hotel Rom Zentrum. Nutzen Sie zur Bestimmung neuer Suchbegriffe auch unser kostenloses Tool Suchbegriffe finden, auf unserer Website im Bereich Info Center. 2) Verfügbares Budget Was darf Ihre Kampagne kosten? Je mehr Suchbegriffe und je höher ihre Position in den Suchergebnissen, desto höher das benötigte Budget. Die Höhe Ihrer Geobote hängt zudem von der Marge ab, die Sie mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung erzielen können. Bei einer hohen Marge sind auch höhere Gebotspreise noch rentabel. 3) Inhalt der Website Als Kunde von Yahoo! Search Marketing dürfen Sie nur auf Suchbegriffe bieten, für die Sie ein konkretes Angebot auf Ihrer Website haben. Die Anzahl und Auswahl der Begriffe richtet sich somit auch nach Ihrem Geschäftsmodell und dem Umfang Ihrer Website. Weitere Informationen zu den Relevanzrichtlinien finden Sie auf Seite 6 dieses Informationsblattes.

3 3/6 TITEL & BESCHREIBUNGEN 2. Titel und Beschreibungen, die ankommen Über mehrere Monate haben wir das Verhalten von Internetnutzern beobachtet. Wir wollten wissen, warum sie einige Sucheinträge häufiger anklicken als andere. Welche Elemente eines kommerziellen Sucheintrags veranlassen potenzielle Kunden zum Klicken? Ist es der Suchbegriff, der Titel oder die Beschreibung? Unser Tipp für Sie: Verfassen Sie Ihre Titel und Beschreibungen so konkret wie möglich! Je bildhafter und detaillierter Sie Ihr Angebot beschreiben, desto besser ist Ihre Klickrate. Profitieren Sie von den Möglichkeiten bei Yahoo! Search Marketing: Ihnen stehen 60 Zeichen für den Titel und 250 Zeichen für die Beschreibung zur Verfügung, um sich und Ihr Angebot zu präsentieren. Warum sind Titel und Beschreibungen so wichtig? Ihre Titel und Beschreibungen sind vergleichbar mit der Schaufensterdekoration eines Geschäfts. Sie stellen die Ware aus und Yahoo! Search Marketing führt potenzielle Neukunden vor Ihr Schaufenster. Überzeugen müssen Sie. Wenn die Dekoration überzeugt, kommen die Kunden auch in Ihr Geschäft. TOP Blumen und Sträuße versandkostenfrei ab 20 Lassen Sie Blumen sprechen und wählen Sie aus unserem großen Sortiment: Fertige und individuelle Sträuße, Gestecke und Pflanzen zu günstigen Preisen. Schon ab 20 versandkostenfrei. Unser Monatsspecial: Rosen 50 % reduziert. FLOP Pflanzen günstig online kaufen Blumen und Pflanzen aller Art finden Sie bei uns im Onlineshop

4 4/6 TIPPS Mit diesen Tipps und Tricks erhöhen Sie Ihre Klickund Umwandlungsrate: TIPP 1 : Beginnen Sie Ihren Titel mit dem Suchbegriff Sie vermitteln dem Nutzer dadurch, dass seine Suche erfolgreich war und, bestenfalls, sogar beendet ist. Dieser Effekt lässt sich verstärken, indem Sie den Suchbegriff auch in der Beschreibung wiederholen. TIPP 2 : Umschreiben Sie Ihr Angebot so genau wie möglich Je besser das Bild ist, das sich der Suchende von Ihrem Angebot machen kann, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass er Ihre Website auch besucht. Z.B.: Jetzt Paradiesurlaub buchen: Genießen Sie Luxus, weiße Strände und das azurblaue Meer der Seychellen. TIPP 3 : Beschreiben Sie den konkreten Nutzen Ihres Angebotes Wie und warum profitiert ein Kunde von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung? Z.B.: Festplatte defekt? Datenrettung vor Ort 24 h am Tag. Garantiert. TIPP 4 : Nutzen Sie direkte Links/URLs Leiten Sie Nutzer ohne Umwege auf die Website mit dem beworbenen Produkt. Mit nur einem Klick sollte der Nutzer das Gesuchte finden. TIPP 5 : Nutzen Sie objektive Superlative Spezialist für unter den Besten unser Bester außergewöhnlich, ideal Bitte beachten Sie, dass Superlative wie: der Beste, der Günstigste, unschlagbar etc. aus wettbewerbsrechtlichen Gründen nicht verwendet werden dürfen. TIPP 6 : Bleiben Sie ehrlich und objektiv! Bedenken Sie: Falsche Versprechungen führen zu Enttäuschungen und letztlich dazu, dass Ihre Website nach wenigen Klicks verlassen und auch nicht weiterempfohlen wird.

5 5/6 3. Sucheinträge optimieren leicht gemacht SUCH- EINTRÄGE 2) 1) An dieser Stelle zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihre derzeitigen Sucheinträge auch offline überarbeiten und Ihre optimierte Kampagne schnell und mühelos aktivieren können. Sucheinträge offline bearbeiten: Im Konto Management können Sie einzelne Kategorien oder alle Sucheinträge als Excel-Datei herunterzuladen. 3) 1) Klicken Sie dazu auf den Menüpunkt Sponsored Search verwalten. 2) Klicken Sie weiter auf Kategorien verwalten. 3) Über die Option Download speichern Sie Ihre Sucheinträge als Excel-Datei auf Ihre Festplatte. Somit lässt sich Ihre Kampagne auch offline optimieren und erweitern: Neue Suchbegriffe hinzufügen/löschen Titel und Beschreibungen ändern Gebote optimieren Kategorien neu anlegen Sucheinträge aktivieren: Senden Sie Ihre überarbeitete Datei ganz einfach per an: den Rest übernehmen wir. Nach der redaktionellen Überprüfung erscheint Ihre optimierte Kampagne nach ca. zwei bis drei Arbeitstagen im Konto Management.

6 6/6 4. Unsere Relevanzrichtlinien Ihr Erfolgsgarant RELEVANZ- RICHTLINIEN Die redaktionellen Relevanzrichtlininen von Yahoo! Search Marketing sind fester Bestandteil unseres Produktes. Sie ermöglichen Werbekunden und Internetnutzern ein erfolgreiches Suchen und Finden und gewährleisten eine gleich bleibend hohe Qualität. Um zu vermeiden, dass Ihre Sucheinträge in der redaktionellen Prüfung abgelehnt werden, beachten Sie die folgenden Relevanzrichtlinien: REGEL 1: Suchbegriffe und Angebot müssen genau übereinstimmen Wählen Sie nur Suchbegriffe aus, für die Sie ein konkretes Angebot auf Ihrer Website haben. Z.B. darf ein Händler von Nokia Handys nicht auf den Begriff Siemens Handy bieten. Zwar handelt es sich um die gleiche Produktkategorie, jedoch um eine andere Marke. Und das ist für den Nutzer nicht relevant, wenn er nach Nokia Handy sucht. REGEL 2: Integrieren Sie den Suchbegriff im Titel und/oder in der Beschreibung Die Suchanfrage wird dadurch für den Internetnutzer erfolgreich, was sich wiederum positiv auf Ihre Klickrate auswirkt. Lesen Sie hierzu auch alles über Titel und Beschreibungen auf Seite 3. REGEL 3: Wählen Sie nur Suchbegriffe aus, die tatsächlich gesucht werden Begriffe, nach denen niemand sucht, sind für Ihre Kampagne nutzlos. Ihre Einträge werden ohne eine konkrete Suchanfrage weder angezeigt, noch erhalten Sie Klicks. Zudem machen solche Nullsuchen Ihre Sucheinträge im Yahoo! Search Marketing-Konto unübersichtlich und verlangsamen die Anzeige. Ob und wie oft ein bestimmter Begriff gesucht wird, könnnen Sie mit dem Tool Suchbegriffe finden auf jederzeit nachprüfen (Bereich Info Center ). REGEL 4: Verwenden Sie keine Superlative Superlative wie beispielsweise der Beste, das günstigste Angebot etc. sind wettbewerbsrechtlich meistens nicht zulässig. REGEL 5: Singular/Plural, Groß /Kleinschreibung und falsche Schreibweisen Das System von Yahoo! Search Marketing gleicht für Sie Singular/ Plural, Groß- und Kleinschreibung sowie die häufigsten Schreibfehler automatisch ab. Die Einreichung der Suchbegriffe Nokia, Nokhia und nokia würde z.b. nach der Relevanzpüfung zwei Mal zu einer Ablehnung führen, weil der Begriff doppelt ist.

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