Süddeutsche.de Mobil
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- Erna Meissner
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 Süddeutsche.de Mobil
2 Inhaltsverzeichnis Positionierung und Zielgruppe von Süddeutsche.de Mobil Werbemöglichkeiten auf Süddeutsche.de Mobil Das einzigartige Leseerlebnis tagesaktuell auf dem ipad Preisliste Reichweitenstarke und themenaffine Mobilewerbung im iq digital Channel Targeting Werbewirkungsforschung Kontakt 2
3 Süddeutsche.de Seien Sie anspruchsvoll Topaktueller und ausgezeichneter Qualitäts-Journalismus online und mobile Das größte Korrespondentennetzwerk ist Garant für schnelle Nachrichten vor Ort recherchiert - und Analysen Weniger aufgeregt als beim Wettbewerb, hintergründiger und verlässlicher Entscheiden Sie sich für eine Marke, die den Anspruch pflegt, alle Lebenswelten Ihrer Premium-Zielgruppe zu begleiten; natürlich auch mobile Mobile Internet ist im Massenmarkt angekommen und Süddeutsche.de Mobil bietet die Plattform die Qualitätsjournalismus mobile erlebbar macht 3
4 Warum ist Mobile Werbung für Ihre Kampagne relevant? Mobile Page Impressions haben eine relevante Größe erreicht um schnell und effizient viel Nettoreichweite zu erzielen Mobile-Banner nehmen prozentual eine größere Fläche des Bildschirms in Anspruch als browserbasierte Banner Häufig ist auf einer mobilen Seite nur ein Werbemittel zu sehen Smartphones sind One-to-One Kommunikationsmittel und werden selten von mehreren Personen gleichzeitig benutzt Bislang ist Mobile Werbung noch nicht so verbreitet bei entsprechend aufmerksamkeitsstarker Werbung wird der User noch überrascht Mobile Werbung ergänzt Online-Kampagnen optimal 4
5 Süddeutsche.de mobil erreicht die Entscheider Deutschlands Nutzeranteil in Prozent Affinitätsindex 1,2 Mio. Unique Mobile User Geschlecht weiblich männlich Alter Jahre Jahre Jahre und älter EUR 20 Persönliches Einkommen EUR EUR und mehr Entscheider* im Unternehmen Quelle: AGOF mobile facts 2012/1 Affinitätsindex = Zielgruppenanteil an jeweiliger Nutzerschaft im Verhältnis zur Gesamtbevölkerung. *Entscheider = FSLAB: Freie Berufe, Selbst., Ltd. Angestellte, Beamte im höheren Dienst 5
6 Sehr starke Reichweitenentwicklung des Mobile- Angebots von Süddeutsche.de Süddeutsche.de Mobile hat seit März 2012 rund 112 Prozent an Reichweite gewonnen Seitenaufrufe in Mio. pro Monat* % *Quelle: eigene Erfassung Mrz 12 Apr 12 Mai 12 Jun 12 Aug 12 Sep 12 Okt 12 Nov 12 6
7 Herausragend hohe Reichweite und Markeninszenierung im Mobile-Bereich Mobile PIs Süddeutsche.de / Smartphone Süddeutsche.de iphone-app Süddeutsche.de Mobilportal 11,6 Mio.* 15 Mio.* Angebote Süddeutsche.de für Smartphones: Südeutsche.de iphone-app Süddeutsche.de Mobilportal Ab Nov. 2012: Süddeutsche.de Android App Süddeutsche.de Mobilportal Süddeutsche.de iphone-app Buchungsmöglichkeiten: Mobile Werbeformate Tages- oder Wochenfestplatzierungen und TKP- Buchung: Einzelbelegung, Rubrikenbuchung oder reichweitenstark in einem der Mobile-Channels *Quelle: eigene Erfassung 11/2012 7
8 NEU! Jetzt.de Das junge Online-Magazin der Süddeutsche.de Mobile Mobile PIs jetzt.de / Smartphone Jetzt.de Mobilportal * Angebot jetzt.de für Smartphones: Jetzt.de Mobilportal Buchungsmöglichkeiten: Mobile Werbeformate TKP- Buchung: Einzelbelegung oder reichweitenstark in einem der Mobile-Channels * Quelle: Eigene Prognose für Oktober
9 Neue Mobile Werbemöglichkeiten 9
10 Mobile Werbung überraschend vielfältig und interaktiv unsere neuen Werbeformen ab 2012 Mobile Banner Click-to-Action Fullsize Ads Mobile Action Ads Mobile Banner Standard (6:1) Mobile Banner Medium (4:1) Mobile Banner Large (2:1)* Mobile Gallery Ad* Mobile Banner Ad Plus (HTML5) Mobile Interstitial* App-Interstitial** Mobile Preloading Ad** Mobile Pushdown Ad mit Reminder* Mobile Flip Banner* Mobile High Impact Ad (1:1)* *Nur buchbar auf Mobilportalen. **Nur buchbar in iphone-apps. 10
11 Mobile Banner Small (6:1), Medium (4:1) und Large (2:1) Beschreibung: Ein fester Mobile Banner, der im 6:1, 4:1, oder 2:1 Format auf verschiedenen Seiten besteht Vorgaben: Erscheint automatisch, ist klickbar Ihr Benefit: Mobile Banner nehmen in Relation zur Bildschirmgröße einen hohen Anteil des sichtbaren Bereichs in Anspruch und kommen damit gut zur Geltung 6:1 4:1 Beispielhafte Werbemittel Buchbar auf: Mobilportal und iphone App 11
12 Relevanz durch Größe mit dem Mobile High Impact Ad (1:1) Beschreibung: Sehr großer Mobile Banner, der fast den kompletten Bildschirm einnimmt Vorgaben: Platzierung am unteren Seitenende und Ausspielung mit FC 1 / 24 Stunden Ihr Benefit: Überdimensional große Mobile Werbung wirkt besonders gut Beispielhaftes Werbemittel Positionierung am unteren Seitenende Buchbar auf: Mobilportal 12
13 Mobile Werbung überraschend vielfältig und interaktiv unsere neuen Werbeformen ab 2012 Mobile Banner Click-to-Action Fullsize Ads Mobile Action Ads Mobile Banner Standard (6:1) Mobile Banner Medium (4:1) Mobile Banner Large (2:1)* Mobile Gallery Ad* Mobile Banner Ad Plus (HTML5) Mobile Interstitial* App-Interstitial** Mobile Preloading Ad** Mobile Pushdown Ad mit Reminder* Mobile Flip Banner* Mobile High Impact Ad (1:1)* *Nur buchbar auf Mobilportalen. **Nur buchbar in iphone-apps. 13
14 Mobile Gallery Ad Beschreibung: Bei Klick auf einen Mobile Banner öffnet sich eine Box als Layer über dem Content. Bei der Box hat man die Möglichkeit sich durch mehrere Bilder durchzuklicken oder zu wischen Vorgaben: Erscheint per Klick auf den Mobile Banner; hat einen Close-Button (links od. rechts) Ihr Benefit: Sie haben die Möglichkeit bis zu 9 Images in die Slideshow einzubauen, sodass Sie z.b. viele Produkte mit nur einer Werbeform zeigen können Beispielhaftes Werbemittel Buchbar auf: Mobilportal 14
15 Mobile Banner Ad Plus Beschreibung: Per Klick auf einen Mobile Banner gelangt man auf eine Landingpage mit HTML5-Option (auf Mobilportalen einfacher HTML5-Layer, in iphone-apps als HTML5- Microsite) Vorgaben: Erscheint per Klick auf den Mobile Banner; Hat einen Close-Button (links od. rechts) Ihr Benefit: Durch die Weiterleitung auf eine eigene HTML5 optimierte Seite bieten sich Ihnen nahezu alle Möglichkeiten zur interaktiven Gestaltung, was für den Nutzer sehr interessant ist: Sie können Videos und Bilder zeigen, 360 Ansichten etc. Beispielhaftes Werbemittel Buchbar auf: Mobilportal 15
16 Mobile Werbung in voller Breite automatisch und interaktiv Mobile Banner Click-to-Action Fullsize Ads Mobile Action Ads Mobile Banner Standard (6:1) Mobile Banner Medium (4:1) Mobile Banner Large (2:1)* Mobile Gallery Ad* Mobile Banner Ad Plus (HTML5) Mobile Preloading Ad** Mobile Interstitial* App-Interstitial** Mobile Pushdown Ad mit Reminder* Mobile Flip Banner* Mobile High Impact Ad (1:1)* *Nur buchbar auf Mobilportalen. **Nur buchbar in iphone-apps. 16
17 Mobile Preloading Ad Beschreibung: Fullsize Interstitital, das nach dem Ladescreen der App erscheint Vorgaben: Erscheint automatisch; Anzeigedauer: max. 5 Sekunden Ihr Benefit: Dadurch, dass es eine Fullsize Ad ist, kommt Ihnen garantierte Aufmerksamkeit zugute. Außerdem wird eine hohe Reichweite erlangt, da jeder der die App öffnet die Werbung sieht Beispielhaftes Werbemittel Buchbar auf: iphone-app 17
18 Mobile Interstitial Beschreibung: Fullsize Ad, das für einige Sek. eingeblendet wird und den kompletten Content überlagert Vorgaben: Erscheint automatisch; Hat einen Close-Button (links od. rechts); Anzeigedauer: max. 5 Sekunden. Interstitital kann in Mobilportalen mit Effekt eingeblendet werden, in Apps ist er statisch. Ihr Benefit: Da es Fullscreen ist kommt Ihnen für ca. 5 Sekunden garantierte Aufmerksamkeit zugute Buchbar auf: Mobilportal 18
19 Überraschen Sie Ihre Zielgruppe mit unbekannten Effekten als First Mover Mobile Banner Click-to-Action Fullsize Ads Mobile Action Ads Mobile Banner Standard (6:1) Mobile Banner Medium (4:1) Mobile Banner Large (2:1)* Mobile Gallery Ad* Mobile Banner Ad Plus (HTML5) Mobile Interstitial* App-Interstitial** Mobile Preloading Ad** Mobile Pushdown Ad mit Reminder* Mobile Flip Banner* Mobile High Impact Ad (1:1)* *Nur buchbar auf Mobilportalen. **Nur buchbar in iphone-apps. 19
20 Mobile Pushdown Ad mit Reminder Beschreibung: Ein Mobile Banner verschiebt den gesamten Content für ein paar Sekunden nach unten um anschl. wieder zum Mobile Banner zu werden. Ad ist statisch - nur der untere Teil des Ads bleibt sichtbar (in Mobile Bannergröße) Vorgaben: Erscheint automatisch; Animation startet direkt bei Aufruf; Anzeigedauer: max. 5 Sekunden Ihr Benefit: Durch die Verschiebung des Contents rückt der Mobile Banner garantiert in das Blickfeld des Nutzers. Die Werbefläche deckt mehr als die Hälfte der Bildschirmfläche ab, sodass es zahlreiche Gestaltungsmöglichkeiten gibt Beispielhaftes Werbemittel Buchbar auf: Mobilportal (Handelsblatt, wiwo, Zeit Online, Süddeutsche.de, finanztreff, jetzt.de) 20
21 Mobile Flip Banner Beschreibung: ein Mobile Banner, der automatisch rotiert Vorgaben: Erscheint automatisch Ihr Benefit: Durch den Flip-Effekt sticht der Mobile Banner direkt in das Blickfeld des Nutzers. Eine hohe Aufmerksamkeit ist sicher Beispielhaftes Werbemittel Buchbar auf: Mobilportal (Handelsblatt, Zeit Online, wiwo, Süddeutsche.de, finanztreff, golem, jetzt.de) 21
22 Preisliste 22
23 Mobile-Zeitraumvolumenpakete für die Ressorts Platzierung Buchungstyp AIs pro Woche /*Tag AIs pro 1/2 Woche (Mo-Mi bzw. Do-So) Banner 4:1 / 6:1 Homepage Zeitraumvolumenbuchung * Auto Zeitraumvolumenbuchung Digital Zeitraumvolumenbuchung Geld Zeitraumvolumenbuchung Karriere & Bildung Zeitraumvolumenbuchung Kultur Zeitraumvolumenbuchung Leben & Stil Zeitraumvolumenbuchung Medien Zeitraumvolumenbuchung München & Bayern Zeitraumvolumenbuchung Panorama Zeitraumvolumenbuchung Politik Zeitraumvolumenbuchung Reise Zeitraumvolumenbuchung Sport Zeitraumvolumenbuchung Wirtschaft Zeitraumvolumenbuchung Wissen & Gesundheit Zeitraumvolumenbuchung Preise ab 08/2012 zzgl. MwSt., ältere Preise verlieren ihre Gültigkeit Es gelten die Anzeigen-AGB der Portalbetreiber bzw. der iq digital media marketing gmbh, einsehbar unter: 23
24 Preisliste Mobile Werbung: TKP-Buchungen Werbeform Mobile Banner Standard/ Medium (6:1/4:1) Buchbarkeit Süddeutsche.de Mobilportal + Süddeutsche.de iphone App Ressort / Rubrik Rotation Portal-Rotation Channel-Rotation Netzwerk- Rotation Mobile Banner Large (2:1) Süddeutsche.de Mobilportal Mobile High Impact Ad (1:1) Süddeutsche.de Mobilportal Mobile Movie Ad Süddeutsche.de Mobilportal Mobile Pushdown Ad mit Reminder Süddeutsche.de Mobilportal Mobile Banner Ad Plus (6:1 od. 4:1) Süddeutsche.de Mobilportal Mobile Interstitial mit Reminder (NEU) Süddeutsche.de Mobilportal Mobile Preloading Ad Süddeutsche.de iphone-app Preise ab 01/2013 zzgl. MwSt., ältere Preise verlieren ihre Gültigkeit Es gelten die Anzeigen-AGB der Portalbetreiber bzw. der iq digital media marketing gmbh, einsehbar unter: 24
25 Preisliste Mobile Werbung: Festpreis-Buchungen Werbeform Platzierung AI-Volumen Mobile Banner (6:1 oder 4:1) Mobile Netzwerk-Rotation Bruttopreis Mobile Banner (6:1 oder 4:1) Mobile Netzwerk-Rotation Mobile Banner (6:1 oder 4:1) Mobile Netzwerk-Rotation Zum Mobile Premium-Portfolio gehören folgende Anwendungen: Handelsblatt Mobilportal, Handelsblatt iphone-app, ZEIT ONLINE Mobilportal, ZEIT ONLINE iphone-app, Süddeutsche.de Mobilportal, Süddeutsche.de iphone-app, golem.de Mobilportal, finanztreff.de Mobi AIs pro Tag / Werbeträger Platzierung Buchungstyp / Zeitraum Werbeform Woche Festpreis Süddeutsche.de Mobil Mobilportal + iphone App Exklusivbuchung / Tag Mobile Banner 6:1 oder 4:1 (oben) Süddeutsche.de Mobil Mobilportal Exklusivbuchung / Tag Mobile Banner 6:1 oder 4:1 (oben) Süddeutsche.de Mobil iphone App Exklusivbuchung / Tag Mobile Banner 6:1 oder 4:1 (oben) Alle Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. Es gelten die Anzeigen-AGB der Portalbetreiber bzw. der iq digital media marketing gmbh, einsehbar unter: 25
26 26
27 Das einzigartige SZ-App Leseerlebnis tagesaktuell auf dem ipad Die Süddeutsche Zeitung als App ist mehr als die digitale Adaption der Printausgabe. Sie bietet neben der gewohnten, aktuellen Berichterstattung auch exklusive Fotostrecken, Video- und Audiobeiträge Auf dem ipad nutzt die Süddeutsche Zeitung die Stärken des Tablet-Geräts: Multimediale Extras und interaktive Formate bereichern das Lese-Erlebnis Unsere Kunden erhalten ein attraktives Umfeld, um ihre Werbung nachhaltig einer hochwertigen Zielgruppe zu präsentieren 27
28 Erreichen Sie die exklusive Zielgruppe von Süddeutsche Zeitung und dem Magazin Die SZ Magazin App ist am Freitag in der SZ App integriert Die SZ Magazin App ist mehr als eine Kopie der Printausgabe. Sie bietet neben allen Print-Beiträgen auch exklusive Texte, Fotos und Videos insbesondere die besten Website-Inhalte Das Lese-Erlebnis wird durch multimediale Extras, interaktive Formate oder Spiele bereichert. Erweitert um Videos zu jeder Antwort und Axel Hacke liest Das Beste aus aller Welt Werbekunden erhalten somit ein attraktives Umfeld, um ihre Werbung emotional zu präsentieren 28
29 Die Fullscreen Anzeige bietet großen Gestaltungsraum für Ihre Kampagne Ihre Anzeige lässt sich wie die gesamte App sowohl im Hoch- als auch Querformat darstellen, so wird eine optimale Darstellung für jede Sichtweise garantiert 29
30 Zusammenfassung Anzeigen-Preise in der SZ Digital & SZ Magazin ipad App Werbeform Platzierung Preis / Woche Preis / Monat Fullscreen Anzeige SZ Digital ipad App Ressort-Ebene Fullscreen Anzeige SZ-Magazin ipad App Aufpreis: Branchenexklusivität = zzgl. 50% Aufpreis: Platzierungswunsch = zzgl. 10% Alle Preise zzgl. gesetzl. MwSt., Abschluss- und AE-fähig. 30
31 Reichweitenstarke und themenaffine Mobilewerbung im iq digital Channel REICHWEITEN-CHANNEL Mobile Netzwerk-Channel Rotation über alle mobilen Anwendungen (Apps und Mobilportale) des iqd-portfolios 31
32 Mobile Themen-Channels THEMEN-CHANNELS Finanz-Channel wiwo Mobilportal / Finanzen Handelsblatt Mobilportal / Finanzen, Kurssuche Handelsblatt iphone-app / Börse, Finanzen, Kurssuche Handelsblatt Blackberry-App / Börse ZEIT ONLINE Mobilportal / Geldanlage finanztreff Mobilportal Süddeutsche.de Mobilportal / Geld Süddeutsche.de iphone-app / Geld Technik/Digital-Channel GIGA iphone-app + GIGA Android-App Handelsblatt iphone-app / Technologie Handelsblatt mobil / Technologie wiwo mobil / Technik ZEIT ONLINE mobil / Digital Südeutsche.de Mobilportal / Digital Süddeutsche.de iphone-app / Digital jetzt.de Mobilportal / Technik golem Mobilportal 32
33 Mobile Themen-Channels THEMEN-CHANNELS Wirtschafts-Channel wiwo Mobilportal Handelsblatt Mobilportal ZEIT ONLINE Mobilportal / Wirtschaft finanztreff Mobilportal Süddeutsche.de Mobilportal / Wirtschaft Süddeutsche.de iphone-app / Wirtschaft Community-Channel Schüler VZ mobil / iphone-app Studi VZ mobil / iphone-app Mein VZ mobil / iphone-app 33
34 Mobile Themen-Channels THEMEN-CHANNELS Auto-Channel Handelsblatt Mobilportal / Auto Handelsblatt iphone App / Auto Süddeutsche.de Mobilportal / Auto Süddeutsche.de iphone-app / Auto Süddeutsche.de Android-App / Auto ZEIT ONLINE Mobilportal / Auto Sport-Channel Handelsblatt Mobilportal / Sport Handelsblatt iphone App / Sport Süddeutsche.de Mobilportal / Sport Süddeutsche.de iphone-app / Sport Süddeutsche.de Android-App / Sport ZEIT ONLINE Mobilportal / Sport 34
35 Mobile Themen-Channels THEMEN-CHANNELS Lebensart-Channel Handelsblatt Mobilportal / Panorama Handelsblatt iphone App / Panorama Süddeutsche.de Mobilportal / Kultur, Leben und Panorama Süddeutsche.de iphone-app / Kultur, Leben und Panorama Süddeutsche.de Android-App / Kultur, Leben und Panorama ZEIT ONLINE Mobilportal / Gesellschaft, Kultur, Lebensart Politik-Channel Handelsblatt Mobilportal / Politik Handelsblatt iphone App / Politik Süddeutsche.de Mobilportal / Politik Süddeutsche.de iphone-app / Politik Süddeutsche.de Android-App / Politik ZEIT ONLINE Mobilportal / Politik Wirtschaftswoche Mobilportal / Politik 35
36 Mobile Themen-Channels THEMEN-CHANNELS Karriere-Channel Süddeutsche.de Mobilportal / Karriere Süddeutsche.de iphone-app / Karriere Süddeutsche.de iphone-app / Karriere ZEIT ONLINE Mobilportal / Karriere Wirtschaftswoche Mobilportal / Erfolg Reise-Channel Süddeutsche.de Mobilportal / Reise Süddeutsche.de iphone-app / Reise Süddeutsche.de iphone-app / Reise ZEIT ONLINE Mobilportal / Reise 36
37 Ihre Targeting-Möglichkeiten in unserem Premium Mobile-Portfolio auf einen Blick Targeting-Möglichkeit Apps Smartphone / Mobilportale Technisches Targeting Bildschirmgröße Marke Modell Anbieter Betriebssystem Uhrzeit Tag Bildschirmgröße Marke Modell Anbieter Betriebssystem Touchscreen Smartphone / Mobilportale Uhrzeit Tag Frequency Cap 37
38 Werbewirkungstool auch mobile die Werbewirkung messen 38
39 Werbewirkung jetzt auch auf mobilen Endgeräten messen die ad results mobile Die Erfassung von Klickraten reicht nicht als Erfolgsindikator Ihres Kommunikationsauftritts Mit dem Werbewirksamkeitstool erhalten Sie valide Informationen über die relevanten Erfolgsparameter: Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kurz-Soziographie Einsatz auf den Mobilseiten von Süddeutsche.de Handelsblatt.com ZEIT ONLINE Golem.de 39
40 Vorteile und Preise ad results mobile Betrachtung von Mobile Premium- und Entscheiderzielgruppen, die so von kaum einer anderen Studie erfasst werden können. Klassisches Testdesign mit Test- und Kontrollgruppe. Je n = 200 Befragte in der Kontrollgruppe und Testgruppe. Kurzfristige Dokumentation der Ergebnisse durch hohen Standardisierungsgrad. Rahmenbedingungen: Kampagnengröße: mind. 1,2 Mio. AIs Kampagnenlaufzeit: mind. 2 Wochen Kosten für die Studie: * ab einem Mobile Kampagnenvolumen von * AE-Netto kostenfrei *) zzgl. gesetzlicher Mehrwertsteuer 40
41 Wir beraten Sie gerne! iq digital media marketing gmbh Ein Unternehmen der Verlagsgruppe Handelsblatt Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax Web: Technischer Service Telefon Nielsen 1, 5-7 iq digital media marketing gmbh Brandstwiete 1 (Neuer Dovenhof) Hamburg Telefon Telefax hamburg@iqdigital.de Nielsen 2 iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax duesseldorf@iqdigital.de Nielsen 3a iq digital media marketing gmbh Eschersheimer Landstraße Frankfurt Telefon Telefax frankfurt@iqdigital.de Nielsen 3b, 4 iq digital media marketing gmbh Nymphenburger Straße München Telefon Telefax muenchen@iqdigital.de International Sales iq media marketing gmbh Nicole Petry Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Fax nicole.petry@iqm.de Österreich Internationale Medienvertretung & Service proxymedia e.u. Wiesengasse 3 A Katzelsdorf Telefon +43 (0) Telefax +43 (0) michael.schachinger@proxymedia.at Schweiz Top Media Sales GmbH Chamerstrasse 56 CH Zug Telefon +41 (0) Telefax +41 (0) walter.vonsiebenthal@topmediasales.ch 41
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