Goldbach Award 2011 Social Media Kategorie Branding Case 150years of Mammut. the biggest peak project in history

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1 Goldbach Award 2011 Social Media Kategorie Branding Case 150years of Mammut the biggest peak project in history

2 Zielgruppen und Zielsetzungen / Qualitative Ziele 1. weltweit PR-Maschinerie in Gang setzen 2. Marke erlebbar machen 3. Meilenstein in Mammut-History / Bergsportbranche 4. Mammut Brand Values als Botschaft / Qualitative Ziele 1. Steigerung der Markenbekanntheit 2. Nachhaltiges Umsatzwachstum 3. Medienkontakte weltweit Mediaäquivalenzwert: (X CHF, RW X, Anzahl Clippings X) / Zielgruppe 2

3 Strategie und Konzept / Einbettung in Unternehmens- / Marketing- / Kommunikationsstrategie / Bei allen Marketing- und Kommunikationsaktivitäten von Mammut steht das Markenerlebnis im Mittelpunkt. Fans von Mammut werden ein Teil der Marke und stehen in aktiver, persönlicher Interaktion mit dem Schweizer Bergsportausrüster. Dadurch fügt sich das Peak Project nahtlos in die Strategie von Mammut ein. Endkonsumenten können aktiv an der Gestaltung der Jubiläumsfestivitäten bis ins Jahr 2012 teilnehmen. / Kurz - und langfristige Strategie / Kurzfristig möchte Mammut mit dem Peak Project eine grosse Aufmerksamkeit im Outdoormarkt generieren. Langfristig stehen die Vergrösserung der Mammut Community und somit Einbindung von Markenfans, sowie die Steigerung der internationalen Bekanntheit im Mittelpunkt der Strategie. Die Phasengliederung stellt dabei genau diesen Übergang der kurzfristigen hin zur langfristigen Strategie dar. In Phase 1 wurde erfolgreich durch niedrig gehalten Einstiegshürden eine hohe Reichweite generiert, welche zunehmend mit Phase 2 und Phase 3 qualifiziert wird. 3

4 Orchestrierung der Social Media Kanäle / Zusammenspiel, Vernetzung der Kanäle Ausgangslage: Fans Ausgangslage: 350 Follower Ausgangslage: ca Views Ausgangslage: Basecamp Massnahme: Gewinnspiel App Massnahme: Verknüpfung der Massnahme: Trailer zur 150y Community Mitglieder Ergebnis: Fans mit Kanäle, PR-relevante Kampagne Massnahme: Aktionen & Awareness bezüglich Kampagne Informationsstreuung Ergebnis: Zuwachs von über Kampagneninformation Ergebnis: 2000 Follower Views Ergebnis: Mitglieder 4

5 Gestalterische und technologische Umsetzung / Die Kampagnenwebseite der ersten von 3 Phasen des Peak Projects holt die Mammut Outdoor- Fangemeinde da ab, wo sie sich am liebsten aufhält, in der Natur und speziell in den Bergen. / Den Besucher der Seite erwartet ein virtuelles 3D Berggipfelpanorama. Die Gestaltung, die Tonalität und die kleinen Details, wie z.b. Eiskristalle in der Luft, suggerieren eine raue, kalte, einsame Hochgebirgslandschaft, weit entfernt vom flachen Land und der Zivilisation. Dieser Eindruck wird durch Wind-, Eis, Stein- und Geröllgeräusche komplettiert. / Passend dazu kommt ein ruhiger, unaufdringlicher Musiktrack, der das Feeling des erfolgreichen Bergerklimmens nach einem schwierigen und extremen Aufstieg transportiert. Zudem ist er inspiriert von exotisch anmutenden Instrumenten die einen an die grossen Gipfeln der Welt denken lassen. 5

6 Gestalterische und technologische Umsetzung / Gestalterisch wurde die Seite inspiriert von und stützt sich auf das bekannte Mammut CI und den Look der Foto-Keyvisual-Reihe. Das Ergebnis ist die erwähnte kalte, raue Hochgebirgslandschaft. Jedoch werden die Berge nicht realistisch digital illustriert, sondern als virtuelle 3D Gipfel texturiert und mit den Profilbildern der jeweiligen Bergunterstützer (Supporter) dargestellt. / Um dem Fotogipfel den Look von echtem Fels zu geben, werden die Bilder durch entsättigen, stärkeren Kontrast und ein kühles Blaugrau leicht verfremdet und aneinander angepasst. Zusätzlich zu dem Berglook, der Phase 1 dominiert, gibt es noch phasenübergreifende Gestaltungselemente. Dies sind z.b. die Schweizer Kreuze in den roten Kreisen. Diese findet man auch mit anderen Elementen im Trailer. / Die komplexe Webanwendung wurde mit ActionScript 3.0 und dem Framework Papervision 3D realisiert. Um auch mobile Anwender zu erreichen gibt es zusätzlich alle Informationen rund um das Projekt und den Kampagnentrailer optimiert für mobile Endgeräte, wie z.b. iphone und ipad 6

7 Erfolgsausweise / Ausweis spezifischer Kriterien (Social Media KPI seit Kampagnenlaunch): - Share of Voice: 0,24% - Brandmentions: 50+ internationale Blog Clippings, 20+ Print Clippings, redak. Print Reichweite: Ad Impressions.: (Video Ads, Banner & Facebook Ads) - Page Impressions.: ( - Interactions (facebook): Post Views; Post Feedback - Liker (facebook): ( - Follower: ( - Views: (Kampagnentrailer Youtube): ( - Image-Gewinn/Reputation: Generell positive Reaktionen und hohe virale Verbreitung spürbare Verjüngung und deutlich höhere Interaktion - Bekanntheit Plattform/Kampagne etc.: Enormer Awarenesszuwachs hinsichtlich Jubiläum und Kampagne. Vervielfachung des Mitgliederstamms der Mammut eigenen Community 7

8 Erfolgsausweise / Entwicklung der Daten Kampagnenseite 150 years Facebook Fanpage Mammut 8

9 Erfolgsausweise 9

10 Erfolgsausweise 10

11 Erfolgsausweise 11

12 Erfolgsausweise 12

13 The Peak Project - Mood 2011 Goldbach Group 13

14 Microsite: The Peak Project 2011 Goldbach Group 14

15 Microsite: The Peak Project 2011 Goldbach Group 15

16 Microsite: The Peak Project 2011 Goldbach Group 16

17 Microsite: The Peak Project 2011 Goldbach Group 17

18 Microsite: The Peak Project 2011 Goldbach Group 18

19 Microsite: The Peak Project 2011 Goldbach Group 19

20 Microsite: The Peak Project 2011 Goldbach Group 20

21 Mobile: The Peak Project 2011 Goldbach Group 21

22 / Kampagnentrailer: 150 Years of Mammut The Peak Project (Youtube: Views) 2011 Goldbach Group 22

23 Varia / Aktive Links für Sichtung / Kampagnentrailer (YouTube): / Kampagnenseite: / Facebook Fanpage: / Twitter: 23

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