Google AdWords. Google AdWords & SEO, Niclas Dietrich, Digital Advertising Design, WS 2011/12

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1 Google AdWords

2 keyword advertising / form von internetwerbung einführung 2000

3 zwei arten der suchergebnisse: bezahlte ergebnisse ( anzeigen ) unbezahlte ergebnisse ( organische ergebnisse )

4

5 planen wir eine kampagne mithilfe von google adwords für einen pizza lieferanten.

6 festlegen von keywords (pizza taxi / pizza liefern) google stellt ausschließlich textanzeigen bereit (keine bilder, videos o.ä.)

7 impressionen - werbeeinblendungen / sichtkontakte 1000 impressionen -> 1000 geschaltete anzeigen -> 1000 google user, die die anzeige sehen wichtig: impressionen haben keine auswirkungen auf den preis der kampagne

8 CPC (cost per click / klickpreis) wird vom werber selbt festgelegt google s smart pricing qualitätsfaktor fallbeispiel

9 ergebnis: preis setzt sich aus smart pricing und dem qualitätsfaktor zusammen

10 wie bekomme ich einen möglichst hohen qualitätsfaktor?

11 CTR ( click through rate / klickrate) wie oft wurde meine anzeige angeklickt? klickrate = impressionen / klicks

12 ist es das ziel durch google adwords möglichst viele klicks zu erlangen und somit viele besucher auf meine seite zu locken?

13 NEIN!

14 conversions sind das ziel einer kampagne wie viele conversions bekomme ich mithilfe von google adwords - lohnt sich die anzeige wirklich?

15 conversion rate conv. rate = (anzahl conversions / klicks) x 100 beziffert qualität der kunden fallbeispiel

16 kosten = klicks x CPC kosten pro conversion = kosten / conversion fallbeispiel

17

18 webauftritte sollen im ranking auf höheren plätzen der organischen ergebnisse stehen keywords neben eine wichtige rolle ein SEO ist ein langer prozess / erfodert geduld

19 sauberes HTML & CSS

20 sauberes HTML & CSS optimale seitenstrukturen

21 sauberes HTML & CSS optimale seitenstrukturen navigationsleiste ohne flash & java

22 sauberes HTML & CSS optimale seitenstrukturen navigationsleiste ohne flash & java verzicht auf frames

23 sauberes HTML & CSS optimale seitenstrukturen navigationsleiste ohne flash & java verzicht auf frames wichtige schlüsselwörter im title - tag

24 sauberes HTML & CSS optimale seitenstrukturen navigationsleiste ohne flash & java verzicht auf frames wichtige schlüsselwörter im title - tag intensiver fließtext im body

25 sauberes HTML & CSS optimale seitenstrukturen navigationsleiste ohne flash & java verzicht auf frames wichtige schlüsselwörter im title - tag intensiver fließtext im body links ohne grafiken

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