Online Marketing. Praxisnaher Leitfaden zur Steigerung Ihres Marketing-Erfolgs im Internet! ipad

Transkript

1 Euroforum-Lehrgang in 9 schriftlichen Lektionen Auch mit ipad erhältlich Online Marketing Praxisnaher Leitfaden zur Steigerung Ihres Marketing-Erfolgs im Internet! æ 2. aktualisierte Auflage æ online-marketing æ Start: März 2012 Plus Webinar mit Autoren des Lehrgangs nach der abschließenden Lektion Aus dem Inhalt: æ -Marketing æ Online Advertising æ Search Marketing æ Social Media Marketing æ Web Analytics æ Performance Marketing æ Online Marketing æ Usability Wissen für Entscheider aktuell. kompakt. praxisnah.

2 Grußwort des Fachlichen Leiters Erweitern Sie Ihr Marketing-Repertoire Die Bedeutung des Online Marketings ist in den letzten Jahren rasant gestiegen. Spätestens seit das Internet um 2004 in seine dritte Entwicklungsphase einging, bekannt geworden unter dem Begriff Web 2.0, ist Online Marketing in aller Munde. So ist allein in Deutschland der Online-Werbemarkt 2010 um insgesamt 26 % auf 5,4 Milliarden Euro gewachsen und mit einem Anteil von nahezu 20 % an den Gesamtwerbeausgaben bereits an zweiter Stelle nach der Fernsehwerbung. Erstmalig hat der Online-Werbemarkt damit die Gattung Zeitungen überrundet. Doch warum ist das so? Ist dies einfach deshalb der Fall weil immer mehr Menschen weltweit, immer öfter und immer länger das Medium Internet nutzen? Sicherlich ist dies ein wichtiger Grund. Doch darüber hinaus bietet das Online Marketing aufgrund seiner technologischen Eigenschaften dem Marketingmanager die Möglichkeit, zentrale Probleme der Marketingfunktion effektiver und effizienter zu adressieren. Mit dem vorliegenden Euroforum-Lehrgang Online Marketing, der aufgrund der hohen Nachfrage bereits nach kurzer Zeit bereits in die 2. Auflage geht, erhalten Sie hierzu das konzeptionelle, strategische und operative Rüstzeug, zahlreiche Praxisbeispiele und vor allem konkrete Hinweise darauf, wie Sie Online Marketing in Ihrer Organisation effizient und effektiv nutzen können, um die Ziele Ihrer Organisation besser zu erreichen. Ich wünsche Ihnen viele Erkenntnisse, Spass und vor allem zahlreiche anwendbare Wissensbausteine beim Durcharbeiten der Lektionen und natürlich viel Erfolg bei der anschließenden Nutzung Ihrer neu erworbenen Online Marketing Kompetenz. Dr. Jürgen Brock Senior Research Fellow für Marketing an der Strathclyde University und Technische Universität München Ablauf Ihrer Weiterbildung Individuell und flexibel Sie erhalten am 23. März 2012 die einführende Lektion zur Bedeutung des Online Marketing. Darauf aufbauend senden wir Ihnen wöchentlich Lektionen zu den entscheidenden Aspekten des Online Marketings zu, von -Marketing bis Site Marketing. Dieser Lehrgang besteht aus neun umfangreichen Lektionen, die das jeweilige Thema mit den für Führungskräfte wichtigen Einzelheiten komprimiert darstellen. Jede Woche erhalten Sie eine Lektion, die Sie sich zeitlich flexibel erarbeiten können. Sie erarbeiten sich die Inhalte bei freier Zeiteinteilung, und das auf die Bedürfnisse des Selbststudiums angelegte Lernkonzept ermöglicht Ihnen die direkte Übertragung der Inhalte in Ihre Unternehmens praxis. Nach der abschließenden Lektionen erhalten Sie zusätzlich zu den gedruckten Unterlagen eine CD-ROM mit allen Lektionen, Übungen und Zusammenfassungen. Die Lektionen sind didaktisch so aufbereitet, dass Sie die Inhalte selbstständig erlernen können. Übungsaufgaben inklusive Musterlösungen ermöglichen Ihnen eine eigenständige Kontrolle Ihres Lernfortschritts. Im Anschluss an den Lehrgang erhalten Sie ein persönliches Teilnahmezertifikat, das Ihre hochwertige Weiterbildung dokumentiert sowie eine CD-ROM mit sämtlichen Lehrgangstexten und einer lektionsübergreifenden Suchfunktion.

3 Die Lektionen im Überblick Lektion 1 Einführung und Übersicht Vom Marketing zum Online Marketing und warum das wichtig ist æ Evolution des Marketings und Hauptherausforderung æ Evolution des Internets & Implikationen für das Marketing æ Integriertes Online Marketing æ Ausblick auf die Online Marketing-Instrumente Dr. Jürgen Brock Lektion 2 -Marketing æ Adressgewinnung æ Dos and Don ts im -Marketing æ Gestaltung von ings und Newslettern æ Inhalte relevanter s æ -Provider White Listings æ Rechtslage æ Erfolgskontrolle Dr. Torsten Schwarz, Geschäftsführer, Absolit Dr. Schwarz Consulting Lektion 3 Online Advertising æ Einordnung der Onlinewerbung im Onlinemarketing æ Methoden und Werbeformen æ Abrechnungsmodelle æ Optimierungsmöglichkeiten und Erfolgsmessung æ Zusammenspiel mit anderen Disziplinen im Marketing Roland Kreutzer, Geschäftsführer, Tripple Internet Content Services Lektion 4 Search Marketing I: SEM (Search Engine Marketing) æ Einleitung in das Suchmaschinenmarketing æ Bezahlte Suchmaschinenwerbung: Funktionsweise æ Kontoeröffnung: Zieldefinition und Budgetierung æ Kampagnen: Aufbau und Strukturierung æ Keywords: Herangehensweise bei der Erstellung von Keywordlisten æ Anzeigentexte: Wie Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden gewinnen æ Landing Pages: Aufbau und Selektion relevanter Zielseiten æ Kampagnenoptimierung: Ansätze und Hilfsmittel Matthias Weth, Associate, Catbird Seat GmbH Lektion 5 Search Marketing II: SEO (Search Engine Optimisation) æ Was ist SEO und wie funktionieren eigentlich Suchmaschinen? æ Vor- und Nachteile des Instruments SEO-Online Marketing æ Onsite-SEO und die farbigen Hüte æ Offsite-SEO und die Weisheit der vielen Links Dr. Jürgen Brock, und Dr. Robert Zores, wer-kennt-wen.de GmbH Lektion 6 Social Media Marketing æ Was ist Social Media? Was Web 2.0? æ Entwicklung des Einflusses und der Bedeutung in der Kommunikation æ Marketing-Traum: Unendliche Reichweite zum Nulltarif? æ Passt das? Social Media und Unternehmensphilosophie æ Emotionen in der Echtzeitkommunikation æ Tone-of-Conduct: Regeln für eine einheitliche Unternehmensstimme æ Praxisbeispiel mymuesli æ Tipps fur die Praxis Hubertus Bessau und Max Wittrock, Geschäftsführer, mymuesli Lektion 7 Web Analytics æ Die Grundlagen der Web Analytics æ Bandbreite und Formen von Web Analytics æ Auswahl des richtigen Web Analytics-Systems: vom Anforderungskatalog bis zur Anbieterauswahl æ Die wichtigsten Metriken im Überblick æ Website-Optimierung mit Hilfe von Web Analytics æ Der Einsatz von Web Analytics im Online Marketing æ Praxisbeispiel Google Analytics: von der Implementierung bis zur Erstellung von benutzerdefinierten Berichten Carmen Reiff, Leiterin Online Marketing, Schön Klinik Lektion 8 Site marketing Usability æ Usability als Erfolgsfaktor (Usability-Optimierung = Conversion Optimierung) æ Usability und User Experience æ Usability Basics Wahrnehmungs- und gestaltpsychologische Grundlagen æ User Centered Design Der Weg zur nutzungsfreundlichen Website æ Usability-Erkenntnisse im Unternehmen durchsetzen Prof. Dr. Miriam Eberhard-Yom, Gründerin und Gesellschafterin, Usability-Agentur eresult Lektion 9 Performance Marketing Online Marketing Controlling æ Zum Verständnis des Performance- und Online-Marketingbegriffs æ Welche Kanäle bilden das Online Marketing? æ Sales Funnel und Exposure to Conversion æ Online Marketing-Controlling Messinstrumentarien und Steuerungsmöglichkeiten æ Der optimale Media-Mix Holger Mews, Vice President Central Europe, Efficient Frontier

4 Die Autoren dieses Lehrgangs Fachliche Leitung: Dr. Jürgen Brock University of Strathclyde und Technische Universität München Ihr Informationspaket aus erster Hand: Zahlreiche Handlungsempfehlungen von 10 praxiserprobten Autoren von Unternehmens- und Beratungsseite. Hubertus Bessau Mymüsli Info-Telefon: Bei Fragen zu diesem und zu weiteren Produkten erreichen Sie das Projektteam Prof. Dr. Miriam Eberhard-Yom eresult Roland Kreutzer Tripple Internet Content Services Holger Mews Efficient Frontier Konzept und Inhalt Daniela Rudzinski Produktmanagerin Lehrgänge Organisation Anja Urban Senior-Lehrgangskoordinatorin Carmen Reiff Schön Klinik Dr. Torsten Schwarz Absolit Dr. Schwarz Consulting Matthias Weth Catbird Seat GmbH Max Wittrock Mymüsli Dr. Robert Zores wer-kennt-wen.de GmbH Die Lebensläufe der Autoren finden Sie im Internet unter online-marketing Euroforum Exzellenzgarantie: Unsere Qualität Ihr Erfolg Der Euroforum Verlag bietet Führungs-, Fach- und Nachwuchskräften mit dem Konzept der schriftlichen Lehrgänge eine indivi duelle und flexible Form der Weiterbildung. Die Qualität unserer Produkte sowie exzellente Kundenbeziehungen haben für uns höchste Priorität. Dies spiegelt sich in der Weiterem pfehlungsrate unserer Teilnehmer von 93,8 % wider. Wir garantieren Ihnen æ Aktuelles und geprüftes Fachwissen in komprimierter und praxisnaher Form æ Über sechs Jahre Markterfahrung mit schriftlichen Lehrgängen: Über zufriedene Teilnehmer aus ca Unternehmen Praxisbezogene Lehrgänge zu 300 unterschiedlichen Wirtschaftsthemen Erfolgreiche Zusammenarbeit mit über Autoren æ Professionalität in Gestaltung, Lektorat und Satz æ Nachhaltigen Lernerfolg durch ein erprobtes Lernkonzept æ Kontinuierliche Erweiterung unseres Lehrgangsportfolios um aktuelle Themen und Branchenüberblicke

5 Ihr persönlicher Nutzen dieser Weiterbildung Sie erhalten kompakte Darstellungen und Handlungs empfehlungen zu den Arbeitsfeldern modernen Marketings. Die Autoren Ihrer Weiterbildung geben Ihnen Best Practises vor dem Hintergrund lang jähriger Erfahrung im Online Marketing. Das bewährte Lernkonzept steht für flexible Weiterbildung bei sehr hoher zeitlicher Autonomie. Sie erwerben ein praxisnahes und aktuelles Nachschlagewerk zur Gestaltung individueller Problem lösungen im Online Marketing. Auf Wunsch erhalten Sie eine elektronische Lehrgangsversion inklusive ipad. Dieser Lehrgang ist konzipiert für æ Mitglieder der Geschäftsführung, der technischen und kaufmännischen Leitung Führungs- und Fachkräfte der Abteilungen Online Marketing Strategisches Marketing Produktmanagement Markenführung Unternehmensentwicklung Marktforschung in Dienstleistungs-, Industrie-, Handels- und Finanzdienstleistungsunternehmen sowie in Zeitplan Start: 23. März 2012 Ende: 18. Mai 2012 Jede Woche erhalten Sie eine Lektion per Post. æ Organisationen und Verbänden æ Rechts- und Unternehmensberatungen sowie Wirtschaftsprüfungsgesellschaften Der enge Praxisbezug der Lektionen gibt Ihnen Handlungssicherheit im Alltag.

6 Euroforum Verlag, Postfach , Düsseldorf [Kenn-Nummer] Euroforum-Lehrgang in 9 schriftlichen Lektionen Online Marketing Online Marketing Controlling SEM Marketing-Instrumente Performance Marketing Website Usability White Listings Search Marketing Site Marketing User Experiences Integriertes Online Marketing SEO Bitte ausfüllen und faxen an: Ja, ich melde mich an für den schriftlichen Euroforum-Lehrgang Online Marketing [P ] Bitte wählen Sie Ihre Buchungsoption Gedruckte Lehrgangsunterlagen sowie CD-ROM mit allen Inhalten für 1.999, zzgl. MwSt. p.p. [M780] Digitale Lehrgangsunterlagen inklusive ipad für 2.399, zzgl. MwSt. p.p. [M784] In unserem Unternehmen interessieren sich Personen für diesen Lehrgang. Bitte erstellen Sie uns ein indviduelles Angebot zum Vorteilspreis. Ich möchte meine Adresse wie angegeben korrigieren lassen. [Wir nehmen Ihre Adressänderung auch gerne telefonisch auf: ] Name Position Abteilung Telefon Geb.-Datum (TTMMJJJJ) Die Euroforum Deutschland SE darf mich über verschiedenste Angebote von sich, Konzern- und Partnerunternehmen wie folgt zu Werbezwecken informieren: Zusendung per Ja Nein Zusendung per Fax: Ja Nein Firma Fax Zeitplan Start: 23. März 2012 Ende: 18. Mai 2012 Jede Woche erhalten Sie eine Lektion per Post. Unsere Leistung Wöchentlicher Versand der 9 schriftlichen Lektionen (gedruckt oder digital für das ipad) Webinar mit Autoren des Lehrgangs CD-ROM mit allen Lektionen nach Abschluss des Lehrgangs Übungsaufgaben zu jeder Lektion inklusive Musterlösungen Anschrift Branche Ansprechpartner im Sekretariat Datum, Unterschrift Bitte ausfüllen, falls die Rechnungs- oder Lieferanschrift von der Kundenanschrift abweicht: Rechnung an (Name) Abteilung Lieferung an (Name) Anschrift Teilnahmebedingungen. Der Preis für diesen Lehrgang versteht sich zzgl. MwSt. und ist nach Erhalt der Rechnung fällig. Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine Bestätigung. Sie können Ihre Bestellung innerhalb von 14 Tagen nach Eingang schriftlich widerrufen. Datenschutzinformation. Der Euroforum Verlag ist ein Geschäftsbereich der Euroforum Deutschland SE. Die Euroforum Deutschland SE verwendet die im Rahmen der Bestellung und Nutzung unseres Angebotes erhobenen Daten in den geltenden rechtlichen Grenzen zum Zweck der Durchführung unserer Leistungen und um Ihnen postalisch Informationen über weitere Angebote von uns sowie unseren Partner- oder Konzernunternehmen zukommen zu lassen. Wenn Sie unser Kunde sind, informieren wir Sie außerdem in den geltenden rechtlichen Grenzen per über unsere Angebote, die den vorher von Ihnen genutzten Leistungen ähnlich sind. Soweit im Rahmen der Verwendung der Daten eine Übermittlung in Länder ohne angemessenes Datenschutzniveau erfolgt, schaffen wir ausreichende Garantien zum Schutz der Daten. Außerdem verwenden wir Ihre Daten, soweit Sie uns hierfür eine Einwilligung erteilt haben. Sie können der Nutzung Ihrer Daten für Zwecke der Werbung oder der Ansprache per oder Telefax jederzeit gegenüber der Euroforum Deutschland SE, Postfach , Düsseldorf widersprechen. Wer entscheidet über Ihre Teilnahme? Ich selbst oder Name: Position: Beschäftigtenzahl an Ihrem Standort: bis über 5000 Anmeldung und Information per Fax: +49 (0) telefonisch: +49 (0) [Anja Urban] Zentrale: +49 (0) per anja.urban@euroforum.com schriftlich: im Internet: Euroforum Verlag, ein Geschäftsbereich der Euroforum Deutschland SE Postfach , Düsseldorf online-marketing