Trend: Mobiles Internet. Eine aktuelle Übersicht

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1 Trend: Mobiles Internet Eine aktuelle Übersicht

2 Computer verändern sich

3 Kommunikation verändert sich

4 Fotografie verändert sich

5 Drei Erfolgsfaktoren 1 Seien Sie auf allen Bildschirmen präsent 2 Seien Sie im richtigen Moment präsent 3 Interagieren Sie mit Ihrem Publikum

6 Wir leben in einer Multi-Screen Welt

7 Warum ist eine mobile Seite wichtig?

8 Entwickeln Sie Ihre Conversions

9

10 Anzahl der Smartphonenutzer Quelle:

11 Je Generation 10x mehr Geräte

12 Anzahl internetfähiger Geräte Quelle:

13 Wie gehen Sie mit den Nutzern um?

14 Was ist zu tun? Wie ist Ihr Geschäft auf die wachsenden Smartphone und Tablet User ausgerichtet? Wie erlebt Ihr Besucher Ihr Online Angebot? Wie muss Ihr Marketing angepasst werden?

15

16 Veränderungen im Umsatzanteil Das war im Juli 2010!!!

17 Onlinenutzung nach Endgerät Quelle:

18 Wer nutzt das mobile Internet? Nutzung des mobiles Internets 2010 im Vergleich mit 2013 in % Gesamt Männer Frauen J J J J J 9 24 ab 60 J 4 14 Quelle:

19 Nutzung mobiles Internet Entwicklung der Nutzerhäufigkeit 2012 und 2013 in % Täglich Min. 1x pro Woche Min. 1x pro Monat Seltener 1 2 Quelle:

20 Nutzung mobiles Internet Für welche Zwecke wird das mobile Internet genutzt? Quelle

21 Nutzung des Internet über den Tag Wann wird das mobile Internet genutzt? Jederzeit! Eine verstärkte mobile Nutzung ist zum Abend zu erkennen!

22 Nutzung mobiles Internet Eine Webseite, die mobil nicht gut zu erreichen ist, ist mit einem geschlossenen Geschäft gleichzusetzen!

23 Recherche und Kauf über Smartphone Produkte über das Smartphone recherchiert und über PC oder offline gekauft Produkt über Smartphone recherchiert und online gekauft (Smartphone) Quelle

24 Kauf über Smartphone im Vergleich Die Anzahl der Nutzer, die über ein Smartphone einen Kauf tätigen, wächst. Quelle

25 Einschränkungen für mobilen Einkauf Das Potenzial für den Einkauf über Mobilgeräte wird längst nicht ausgenutzt. Die Nutzer stoßen immer noch auf Probleme, die den mobilen Einkauf einschränken Quelle

26 Umsatz mit mobilen Webseiten steigern 80 % der Nutzer haben auf dem Smartphone bereits Anzeigen wahrgenommen 28 % nutzen beim Einkaufen das Smartphone für Preisvergleiche 28 % der Nutzer haben bereits über Ihr Smartphone eingekauft Quelle

27 Onlinewerbung auch Mobil Onlinewerbung ist auch mobil höchst relevant, um den Nutzer im richtigen Zeitpunkt abzuholen und spezielle Funktionen zu bieten!

28 Verschiedene Conversions Richten Sie Ihr Augenmerk auf Makro und Mikro Conversions Auch ein Anruf, ein Download oder ein Besuch ist relevant!

29 Erwartungen an mobile Seiten 71 % Nutzer erwarten, dass eine mobile Seite genau so schnell lädt wie eine Webseite für einen PC 78 % die Nutzer laden die Seite maximal zwei Mal, wenn diese nicht richtig angezeigt wird 40 % die Nutzer wechseln zum mobilen Angebot der Konkurrenz, wenn sie schlechte Erfahrungen mit einer Seite machen 57 % empfehlen ein Unternehmen nicht weiter, wenn sie mit einer schlechten mobilen Webseite konfrontiert werden 23 % die Nutzer haben Ihr Smartphone beschimpft, wenn eine Website nicht richtig angezeigt wird Quelle

30 Unterschied Website/mobile Website

31 Wie werden diese Erwartungen erfüllt? Bieten Sie eine optimale Darstellung auf allen Endgeräten!

32 Wie werden diese Erwartungen erfüllt? Was sollte beachtet werden? Weniger ist mehr Ein-Spalten Layout Vermeidet lästiges Zoomen Text ist sofort lesbar Navigation und Nutzereingaben reduzieren Beispielsweise durch Drop-Down Menüs Eine gut lesbare Schriftart verwenden Schlechte Datenverbindung einbeziehen Nicht überall ist eine schnelle Internetverbindung möglich Für optimale Ladezeiten Quellcode klein halten Keine Verwendung von Flash, Java, Frames oder Pop Up Fenstern

33 Optimale mobile Webseite? 10 Best Practices für mobile Webseiten Die Webseite schnell halten Eine mobile Seite muss schnell laden und schnell zu überschauen sein Navigation vereinfachen Die Navigation muss klar erkennbar und leicht zu bedienen sein Daumenfreundlichkeit schaffen Designen Sie Ihre Seite so, dass auch große Hände leicht mit ihr interagieren können Content gut lesbar machen Sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte auch aus gewisser Distanz gut lesbar sind Für Erreichbarkeit sorgen Idealerweise sollte Ihre Webseite auf allen möglichen Endgeräten gleichermaßen funktionieren Conversions erleichtern Fokussieren Sie sich auf Informationen, die Conversions unterstützen Lokalität nutzen Binden Sie Funktionen ein, die den Nutzern helfen, Sie zu finden und zu Ihnen zu gelangen Wie aus einem Guss Binden Sie möglichst viele Funktionen Ihrer Desktopseite in die mobile Seite ein Wahlmöglichkeit lassen Sorgen Sie dafür, dass der Nutzer ohne Probleme auch auf die Desktop Version zugreifen kann und leicht zurück findet Input nutzen Gute mobile Seiten sind Nutzer-zentriert und nehmen Input der Nutzer in Ihre Funktionen auf

34 Was sollten Sie vermeiden? Mehrere Domains Die mobile Version sollte auf der selben Domain bereit gestellt werden. Der aufgebaute Markenwert wirkt sich positiv auf das Ranking aus Begrenzte Inhalte Inhalte sollen auf verschiedene Geräte angepasst, aber nicht übermäßig reduziert werden. Nicht abspielbare Videos Für die Videos am besten HTML5-Standard-Tags verwenden um sicherzugehen, dass diese abgespielt werden können Ladegeschwindigkeit Nutzer von Mobilgeräten legen Wert auf schnelle Ladezeiten. Baut sich die Seite nicht schnell genug auf, drohen Abbrüche

35 Implementierung mobile Website Responsive Webdesign Responsive Webdesign (RWD) bietet die Möglichkeit Ihre Website für verschiedene Gerätegrößen zu optimieren Mit flexibler Vorlagen, CSS-Medienabfragen und JavaScript-Ereignissen kann auf die Größe des Darstellungsbereichs eines Geräts reagiert werden Bilder, das Vorlagenlayout und die Sichtbarkeit von Inhalten können angepasst werden. Gerätefunktionen wie Ziehen, Wischen und andere Nutzer-Bewegungen verwenden, die von Touchscreen-Geräten erkannt werden Alle Geräte greifen auf den gleichen Content zurück

36 Implementierung mobile Website Unter derselben URL unterschiedlichen HTML-Code dynamisch bereitstellen Der Webserver ermittelt, welches Gerät der Kunde verwendet und eine angepasste Seite (HTML + CSS) wird Ihm unter derselben URL angezeigt Angepasste Seiten können für alle Gerätetypen erstellt werden

37 Implementierung mobile Website Separate URLs für Mobilgeräte Erstellung einer eigenständigen Website für mobilen Traffic Browser erkennt, ob ein Besucher ein Mobilgerät verwendet und leitet ihn auf die für Mobilgeräte optimierte Version Ihrer Website

38 Fazit Was ergibt sich daraus für Sie? Ein mobiler Webauftritt ermöglicht: Jederzeit Verfügbarkeit Auf allen Geräten Zu jeder Tageszeit Jederzeit Relevanz Bei jeder Suche Zu jeder Zeit (Bsp. Bei der Suche nach einer Mittags- Speisekarte) An jedem Ort Und sollten jederzeit optimiert werden

39 Entwickeln, Testen, Optimieren

40 Seminarunterlagen der der TILL.DE GmbH Testen Sie Ihre Webseite!

41 Darstellung Ihrer Webseite Testen Sie, wie Ihre Webseite auf einem Smartphone dargestellt wird:

42 Seminarunterlagen der der TILL.DE GmbH Messbarkeit

43 Mobil Übersicht

44 Geräteübersicht

45 Übersicht Bildschirmauflösungen

46 Übersicht Betriebssysteme

47 Anteil mobile Suche

48 TILL.DE ist Ihr Partner für Mobile Mobiles Webdesign Responsive Programmierung Mobile Werbung Analyse & Tracking

49 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! TILL.DE GmbH Erzberg 48 D Braunschweig Fon: Fax: Besuchen Sie uns doch auch auf unseren Social- Media Profilen! Internet: Geschäftsführer: Arlette S. Riediger Joachim Schröder

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