Planspiel Marketing (Bachelor) am Lehrstuhl für Marketing und Innovation

Transkript

1 Planspiel Marketing (Bachelor) am Lehrstuhl für Marketing und Innovation Ankündigung Wintersemester 2014/215

2 Konzept des Planspiels Es wird eine strategische Simulationssoftware bereitgestellt, um in Teams Theorien und Entscheidungsfindungen im Marketingbereich zu testen. Dieses Simulationsspiel von Marketingstrategien umfasst alle Aspekte einer realen Unternehmenssituation: Von Wettbewerbern bis hin zu Absatzeffekten, Vertrieb, Forschung und Entwicklung und Werbung. Die Handlungen jedes Teams haben direkten Einfluss auf den Markt. Folglich ist eine Wettbewerbsanalyse unbedingt notwendig. Die Entscheidungen und Reaktionen der Wettbewerber über neue Produktlaunches, Verkaufs- und Vertriebsstrategien bestimmen, wie die Teams ihr eigenes Produktportfolio, Forschungs- und Entwicklungsprojekte, Positionierung, Preissetzung und Vertriebskanäle managen. Die Teams müssen nicht nur kurzfristige Gewinne sondern Langzeitziele planen. In diesem Spiel geht es also nicht nur um Taktiken, sondern vor allem um Langzeitstrategien. Die Simulationssoftware wird rechtzeitig vor Semesterbeginn bekannt gegeben. Bitte beachten Sie, dass es leichte inhaltliche Abweichungen geben kann, da die Simulationssoftware noch nicht endgültig feststeht. 2

3 Qualifikationsziele des Moduls Die Studenten werden fundamentale Konzepte des strategischen Marketings lernen; mit essentiellen Marketingtools Erfahrungen sammeln, z.b.: Marketingplan, Perceptual Mapping, Conjoint Analyse, Regression und Portfolioanalyse; Markt- und Wettbewerbsanalysen durchführen; taktische Umsetzungen mit Langzeitstrategien kombinieren; den langfristigen Fokus erweitern; Bitte beachten Sie, dass es leichte inhaltliche Abweichungen geben kann, da die Simulationssoftware noch nicht endgültig feststeht.

4 Art der Prüfung Art der Prüfung Ein Teil der Leistung wird sich voraussichtlich aus Gruppenpräsentationen zusammensetzen. Die genaue Zusammensetzung der Prüfungsleistung steht erst nach endgültiger Auswahl der Planspielsoftware fest. Genauere Angaben zu der Leistungszusammensetzung werden deshalb in den nächsten Wochen noch bekannt gegeben. Anrechnung BAE Vergabe von 5 ECTS Als Vertiefungsmodul im Schwerpunkt Management und Marketing Für die Anrechnung bei anderen Studiengängen (ICBS, etc.) wenden Sie sich bitte an Ihren Fachstudienberater. 5

5 Termine und Ablauf Bewerbungsverfahren Bewerbungsfrist: Bekanntgabe der ersten Zusagen: Frist zur verbindlichen Annahme der zugesagten Plätze: Nachrückverfahren: Endgültige Absagen: bis , 12 Uhr bis bis Planspielablauf Ein genauer Ablauf steht noch nicht fest. Dieser wird in den nächsten Wochen bekannt gegeben. Zur groben Zeitplanung: Die Veranstaltung wird in der ersten Hälfte des Semesters angeboten (Zeitdauer ca. 5-7 Wochen oder als Blockveranstaltung am Wochenende) 5

6 Bewerbungsprozess Zielgruppe: Alle, die ein erweitertes Verständnis im Marketing erreichen wollen. Bewerbung: per mit dem Betreff: Bewerbung Planspiel an Empfohlenes Vorwissen: Marketing Grundlagen Benötigte Unterlagen zur Bewerbung (bitte in einer(!) PDF- Datei): Kurzes Motivationsschreiben (Max. 1 Seite) T abellarischer Lebenslauf mit Abiturnote und Bachelornote Notenübersicht (HisQis-Ausdruck) Zeugnisse Auswahlprozess: Bestenprinzip, d.h. die leistungsstärksten Bewerber werden zuerst berücksichtigt Zunächst werden Studierdende des BAE berücksichtigt, Kuwis rücken nach 6