Suchmaschinen- optimierung (SEO)

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1 Suchmaschinen- optimierung (SEO) Zusammenfassung von Keepsmile Design, Castrop-Rauxel (www.keepsmile-design.com)

2 Hintergrund Immer mehr Menschen verlassen sich bei der Suche nach Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen nicht mehr nur auf die Printmedien. Vielmehr wird verstärkt im Internet nach den gewünschten Informationen gesucht - neudeutsch gegoogelt. Hierzu werden bestimmte Suchworte oder Wortkombinationen in die Suchmaschine eingegeben. Aus diesem Grund wird das Gefunden werden im Internet immer wichtiger. Nachfolgend habe ich einige Hinweise zur Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO) aufgeführt. Die Ausführungen stellen keine vollständige Auflistung dar, sie soll nur als Orientierung für die Verbesserungen von bestehenden Websites bzw. neuen dienen. Bitte beachten Sie, dass SEO keine einmalige und kurzfristige Maßnahme ist. Aus diesem Grund sollten Sie auch Angebote genau prüfen, die Ihnen ein Ranking von sehr globalen Keywords auf der ersten Seite von Google versprechen und dies in kürzester Zeit zu einem geringen Pauschalbetrag. Keepsmile Design

3 Bilder Überschriften Titel Linktexte SEO Beschreibung Inhalte Navigation URL-Struktur Keepsmile Design

4 Titel/title einmalig und aussagekräftig à jede Seite muss definiert sein vermeiden: o Titel bezieht sich nicht auf den Inhalt o gleiche Titel auf verschiedenen Seiten o Titel ist zu lang o nicht unnötig mit Keywords vollstopfen Keepsmile Design

5 Beschreibung/description Zusammenfassung des Seiteninhalts Zusammenfassung wird zu Snippets die bei dem Suchmaschinenergebnis angezeigt werden vermeiden: o Beschreibung gibt nicht den Inhalt der Seite wieder o Beschreibung mit Keywords füllen o zu lange Beschreibung o gleiche Beschreibung auf unterschiedlichen Seiten verwenden Keepsmile Design

6 URL-Struktur verständliche Darstellung URL sollte den Seiteninhalt wiedergeben (z.b.: URL wird in den Suchergebnissen angezeigt Lesbarkeit erhöht das Vertrauen nur Kleinschreibung (ist der User gewohnt) WICHTIG: vernünftige Umleitung (redirection 301) Keepsmile Design

7 vermeiden: o lange URLs o keine ID in der URL o zu viele Keywords o starke Verschachtelung in Unterverzeichnissen o kein Zugriff auf gleichen Inhalt über unterschiedliche Webdomains Keepsmile Design

8 Navigation möglichst wenige Seitenebenen (keine Verschachtelung) à nachvollziehbar und übersichtlich eine übersichtliche Navigation hilft Suchmaschinen festzustellen was der Seitenbetreiber für wichtig erachtet (wichtige Dinge stehen in den oberen Ebenen) Homepage/Startseite dient als oberste Ebene der Navigation möglichst eine breadcrumb-navigation einbauen (je nach Ebenentiefe) Sitemaps einrichten (1x auf der Website und 1x für die Suchmaschine) Keepsmile Design

9 vermeiden: o unübersichtliche Verlinkung von einer Seite zur nächsten Seite o keine / wenige Bilder für Verlinkung nutzen (besser Textlinks) Keepsmile Design

10 Inhalt/content Inhalt sollte hochwertig sein à hierdurch größeres Interesse (Qualität und nicht Quantität zählt) bei Keywords über Wissensstand der Nutzer Gedanken machen à je nach Wissensstand ergibt sich eine andere Herangehensweise an die Suche Inhalt sollte für Nutzer und nicht für Suchmaschinen erstellt werden wichtige Keywords sollten sich in jeweiligen Texten wiederfinden Keepsmile Design

11 vermeiden: o Schreib- und Grammatikfehler o Text als Bild (.jpg) speichern à Suchmaschinen können den Inhalt nicht erkennen o Content auf mehrere Seiten kopieren Keepsmile Design

12 Ankertext/Linktext klare und verständliche Beschreibung der verlinkten Seite Formatierung sollte Link deutlich erkennbar machen vermeiden: o zu lange Beschreibungen wie z.b.: Sätze oder ganze Absätze o kein hier oder download usw o nicht zu viele Keywords benutzen Keepsmile Design

13 Bilder/Image alt - Attribut nutzen um Bild zu beschreiben aussagekräftige Info à wichtig für Screenreader oder wenn ein Bild nicht angezeigt wird Dateiendung muss mit Dateityp übereinstimmen Bilder möglichst in einem oder wenigen Verzeichnissen eindeutige Dateinamen weboptimierte Bilder à kurze Ladezeit Keepsmile Design

14 vermeiden: o zu lange alt-texte (Spamgefahr!) o lange Dateinamen Keepsmile Design

15 Überschriften (h1-h6) wichtigste Aussage wird h1 auf der jeweiligen Seite hierachischen Aufbau vorher planen (vergleichbar mit einem Inhaltsverzeichnis in einem Buch) h1-h3 sind nur wichtig für die Suchmaschinen; h4-h6 dienen nur als gestalterische Elemente sollte auch alleine stehen können muss zum Thema der Seite passen sollte starke Verben und Reizworte enthalten Keepsmile Design

16 vermeiden: o übertriebene Nutzung à besser: em (kursiv) oder strong (fett) nutzen o nicht nachvollziehbares Springen, zwischen kleinen und großen Überschriften (à keine klare Struktur) Keepsmile Design

17 Entscheidend für Google wie viele suchen /klicken auf Suchergebnisse und gehen auf die Website wie viele springen zurück auf Google (= mit Ergebnis auf der Website nicht zufrieden) Verweildauer auf der Seite Ladegeschwindigkeit der Seite Keepsmile Design

18 Snippets mit dem schema.org Durch die Integration von schema.org können die Suchmaschinen schneller und einfacher erkennen was für Infos dargestellt werden. Mit Hilfe dieser Mikrodateien können Google & Co. Daten schneller zur Verfügung stellen Keepsmile Design

19 über uns Keepsmile Design ist ein eingetragener Adobe Business Catalyst Partner. Neben den klassischen Printprodukten stehen alle Leistungen rund um das Internet im Vordergrund. Hierzu gehört die Erstellung von modernen Internetseiten, die Suchmaschinenoptimierung von bestehenden und neuen Websites und die Online- Werbung (Adwords von Google). Keepsmile Design

20 Ansprechpartner Keepsmile Design Inh. Uwe Wortmann Ringstr. 29 D Castrop-Rauxel Tel.: / Web: Keepsmile Design

21 Weiterführende Info-Quellen Es gibt eine Vielzahl von Büchern, Blogs, Internetseiten usw. die sich mit dem Thema SEO beschäftigen. Nachfolgend habe ich vier Quellen aufgeführt. Die Informationen von Google können online abgefragt werden und sind kostenlos. Sie verschaffen einen guten Überblick darüber, worauf Google achtet. Das Buch von Dr. Schneider ist sehr umfangreich und mit vielen Beispielen versehen. Die beiden Magazine informieren über Veränderungen, neue Techniken usw. t3n hat auch einen guten und informativen Newsletter. Google Webmaster-Tools (www.google.de) Nachhaltige Suchmaschinen-Optimierung von Dr. Thorsten Schneider, erschienen in Webmaster-Press Magazin t3n digital pioneers (www.t3n.de) Magazin website boosting (www.websiteboosting.com) Keepsmile Design

22 Disclaimer Bei den vorgenannten Punkten handelt es sich um eine kurze Zusammenfassung des sehr komplexen Themas SEO. Es soll nur verdeutlicht werden worauf bereits bei der Gestaltung einer neuen Website bzw. bei einer Erweiterung geachtet werden sollte. Die Hinweise erheben keinen Anspruch auf Vollständigkeit. SEO ist keine einmalige und kurzfristige Maßnahme, sondern ein Baustein einer auf Dauer angelegten Onlinestrategie. Alle Punkte können sich durch die Änderung des Bewertungsschemas des Suchmaschinenanbieters ändern. Bei Google und anderen Firmennamen usw. handelt es sich immer um eingetragene Warenzeichen des jeweiligen Unternehmens. Keepsmile Design

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