Digital Story. Digital wirkt

Transkript

1 Digital Story Digital wirkt

2 Weshalb digital planen?

3 Besonders nachhaltige digitale Crossmediakontakte 3

4 Höhere Nettoreichweite Schnellerer Reichweitenaufbau 4

5 Test Digitalkampagnen Online-Mobile

6 Vier Digitalkampagnen im iqd Portfolio Betrachteter Kampagnenzeitraum: März

7 Herausforderung

8 Vier Digitalbuchungen Komplette Bandbreite an digitalen Buchungsoptionen Homepagefestplatzierungen Portalbuchungen Rubrikenbuchungen Rotationen Formate Homepage Events Wallpaper, Billboards Full Screen Interstitials, 2:1 Banner u.a. 8

9 Technische Verknüpfung der Online und Mobile Welt Welche Nutzer hatten Online und Mobile Kontakt? 9

10 Innovativer Ansatz Wir haben unsere Online und Mobile Nutzer gebeten, sich jeweils im anderen Universum mit Ihren Geräten zu identifizieren. Basis: Online und Mobile On-Site Befragung. Online Nutzer wurden gebeten sich durch Aufruf einer speziellen URL mit Ihrem Smartphone auch in der mobilen Welt zu identifizieren. Smartphone Nutzer wurden gebeten sich durch Aufruf einer speziellen URL mit Ihrem PC/Tablet auch in der Online Welt zu Identifizieren. 10

11 6.000 Befragte

12 Kernfrage: Vorteile Digitalbuchungen Was bringt eine zusätzliche Mobile Buchung im Vergleich zu einer reinen Online Kampagne? Analyse: Welche Vorteile kann eine Digitalplanung bei der Werbewirkung erzielen? Aggregierte Betrachtung der Webewirkung über alle vier Digitalkampagnen hinweg. Wir haben uns angesehen wie gut Digitalbuchungen arbeiten und welchen Uplift sie gegenüber einer reiner Online Buchung generieren können. 12

13 Umsetzung Test von vier Digitalkampagnen Verpixlung der vier Kampagnen zur Kontaktmessung Online und Mobile On-Site Befragung Online und Mobile Drei unabhängige Test-Gruppen: n = 698 Mobile Befragte (Mobile only) n = Online Befragte (Online only) n = 352 Crossmedia Befragte (Online+Mobile) Zeitraum: März

14 Digital wirkt! Höhere Nettoreichweite Schnellerer Reichweitenaufbau Besonders nachhaltige digitale Crossmediakontakte 14

15 Wie?

16 Erläuterung Darstellung Ergebnisse: Index gegen die Kampagnenwirkung Online (Index 100) Online only vs Mobile only vs Online+Mobile Online only Mobile only Online+Mobile 16

17 Ergebnisse

18 Trotz der hohen Bekanntheit der Unternehmen diese konnte nochmals gesteigert werden. Index: Markenbekanntheit Markenbekanntheit Online only Mobile only Online+Mobile iqd digital Digital Story; n = 698 Mobile only; n = Online only;, n = 352 Online+Mobile 18

19 Die positiven crossmedialen Effekte der Digitalkampagnen zeigen sich deutlich. Index: Werbeerinnerung Werbeerinnerung Online only Mobile only Online+Mobile iqd digital Digital Story; n = 698 Mobile only; n = Online only;, n = 352 Online+Mobile 19

20 Crossmediale Kampagnen wirken intensiv und vor allem nachhaltig. Index: Sympathie Sympathie (Top 2 Box) Online only Mobile only Online+Mobile iqd digital Digital Story; n = 698 Mobile only; n = Online only;, n = 352 Online+Mobile 20

21 Das Interesse an den Unternehmen kann durch Mobile und durch die Kombination mit Online gefördert werden. Index: Interesse an weiteren Informationen über das Unternehmen Interesse (Mehrfachauswahl) Online only Mobile only Online+Mobile iqd digital Digital Story; n = 698 Mobile only; n = Online only;, n = 352 Online+Mobile 21

22 Digital wirkt - ganzheitlich Mobile wirkt! in allen Werbewirkungsdimensionen nochmal mit einem Uplift gegenüber reinen Online Kampagnen. Digitale Online+Mobile Kontakte wirken dabei in einigen Bereichen sogar noch deutlich besser! Auch für Digitalbuchungen gilt: 1+1 = 3 und somit eine höhere Kampagnenwirkung. Digitalbuchungen sind somit klar im Vorteil gegenüber reinen Online Kampagnen. 22

23 Digital hilft noch weiter!

24 Die Hälfte der iq digital Mobile Nutzer ist nur noch über Digitalbuchungen erreichbar auf Wochenebene sind es sogar 72%! ø Monat, iq digital ø Woche, iq digital Online u. Mobile Nutzer 54% Mobile only Nutzer 46% Online u. Mobile Nutzer 28% Mobile only Nutzer 72% Basis: AGOF digital facts Prototyp; iq digital Gesamtangebote Online und Mobile; Überschneidungen Mobile und Online Nutzung 24

25 iqd Universen AGOF Unique User Tsd Online Mobile AGOF internet facts ø Monat; AGOF mobile facts ø Monat 25

26 Wie schnell würden (wie viele Unique User) im iqd digital Universum durch eine Digitalbuchung erreicht werden? Prototypische Betrachtung der erreichten Unique User auf Basis unserer kampagnenbegleitenden Forschung Wie haben sich die Online only Kontakte entwickelt? Wie haben sich die Mobile only Kontakte entwickelt? Was ist der additive Effekt durch eine Digitalbuchung (Online+Mobile? Darstellung anhand des iqd Universums. 26

27 Wie verläuft der Reichweitenaufbau? Basis: Kontaktentwicklung in dieser Studie. Gewichtet an der Größe des iqd Online und Mobile Universums Unique User Online only Mobile only Quelle: Kontaktentwicklung der Befragten aggregiert über die vier getesteten Kampagnen 27

28 Fazit: Durch eine Digitalkampagne können netto mehr Nutzer, schneller erreicht werden. Unique User Online only Mobile only Online+Mobile Quelle: Kontaktentwicklung der Befragten aggregiert über die vier getesteten Kampagnen 28

29 Vorteile Digitalplanung: Höhere Nettoreichweite Schnellerer Reichweitenaufbau Besonders nachhaltige digitale Crossmediakontakte 29

30 Wir beraten Sie gerne! iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax Web Technischer Service Telefon Nielsen 1, 5-7 iq digital media marketing gmbh Brandstwiete 1 (Neuer Dovenhof) Hamburg Telefon Telefax hamburg@iqdigital.de Nielsen 2 iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax duesseldorf@iqdigital.de Nielsen 3a iq digital media marketing gmbh Eschersheimer Landstraße Frankfurt Telefon Telefax frankfurt@iqdigital.de Nielsen 3b, 4 iq digital media marketing gmbh Nymphenburger Straße München Telefon Telefax muenchen@iqdigital.de Sales Manager Mobile André Krämer Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Mobil andre.kraemer@iqdigital.de Key Account Manager Finanzen Christoph Tiede Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Mobil christoph.tiede@iqdigital.de Key Account Manager Online Oliver Müller Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Mobil oliver.mueller@iqdigital.de International Sales Christine Pakendorf Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax international-online@iqm.de 30