kleines keyword brevier Keywords sind das Salz in der Suppe des Online Marketing Gordian Hense

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1 Keywords sind das Salz in der Suppe des Online Marketing Keywords - Das Salz in der Suppe des Online Marketing Keyword Arten Weitgehend passende Keywords, passende Wortgruppe, genau passende Wortgruppe Keyword Welten Keywords sind überall, Keywords und Anzeigen, Keywords in Links, Keywords in Verzeichnissen, Keywords in Bildern Keyword Dichte Keyword Dichte im Verhältnis zu anderen Seiten Keyword Ausprägung Short Head & Longtail Keywords, Keyword Relevanz, Keyword Prominence, Location Prominence, Keyword Competition Keyword Einfluss Keyword Ausgangslage, Keyword Regionen, Keyword Proximity, Sprache ungleich Sprache, Keyword Suchprofil, Keyword Neighborhood Keyword Tools Google Keyword Tool, Searchmetrics & Co., Vorgehen Keyword Support

2 Keywords sind das Salz in der Suppe des Online Marketing Eine Zusammenfassung wichtiger Themen rund um Keywords im Online Marketing Universal Frame Verlag

3 Erste Auflage, September 2011 Copyright Universal Frame Verlag ISBN Gesamtgestaltung Titelfoto: Fotolia.com, Brain, Computer Code HTML

4 ghc management summary - Keywords sind das Salz in der Suppe des Online Marketing. Ohne Keywords wird nichts richtig gefunden. Perfektes verstehen und einsetzen von Keywords ist eine Kunst und bringt Erfolg. Keywords sind das Salz in der Suppe des Online Marketing I. Das Salz Als Keywords (Schlüsselwörter) werden alle Begriffe, Wortgruppen (Strings) oder Zeichen- Buchstaben-Kombinationen bezeichnet, die man im Internet, zum Beispiel, für die Suchmaschinen-Optimierung (SEO) verwendet. Dabei spielt es für die Definition keine Rolle, ob Keywords für die Anzeige von Bannern / Textanzeigen oder das Auffinden von Webseiten verantwortlich sind. Wenn Sie in einer Suchmaschine etwas suchen geben Sie Begriffe (Keywords) ein, anhand derer dann entsprechende Ergebnisse im Internet gefunden werden sollen, die die gesuchten Begriffe als Keywords im Text enthalten. Da eine Webseite, ein Text oder eine Datei oft mehrere Keywords oder Keyword-Kombinatinen enthalten, bestimmen die Suchmaschinen darüber ob sie zu einem Keyword gefunden und an welcher Position sie in den Suchergebnissen angezeigt werden. Oder anders ausgedrückt, je nach dem wie oft und in welcher Kombination ein Begriff in einem Text oder einer Datei vorkommt, bestimmt darüber ob die Seite von einer Suchmaschine gefunden wird oder ob eine übereinstimmende Anzeige auf dieser Seite angezeigt wird. Die bekannteste Suchmaschine Google hat einen sehr komplexen Algorithmus zur Bestimmung welche Artikel, Dateien, Bilder oder Files zu einem Keyword gefunden und in welcher Reihenfolge diese in den Suchergebnissen angezeigt werden. Da Benutzer des Internet eher auf einen Eintrag auf der ersten Seite und ganz weit oben in den Suchergebnissen klicken, ist das enorm wichtig für jeden der im Internet etwas veröffentlicht und dessen Dateien, Seiten oder Bilder möglichst von vielen gefunden werden sollen. Keywords kommen im Internet an vielen Stellen vor, an die ein Laie oft gar nicht denkt. Eine Bildunterschrift, Tags im unsichtbaren Header einer Seite, in Dateinamen, URL-Bezeichnungen, Verlinkungen bis hin zu Inhalten in PDF- oder Worddateien. An den verschiedenen Plätzen und der Art wie sie posi-

5 DAS KLEINE KEYWORD BREVIER tioniert sind, wird entschieden, welche Rolle zum Auffinden der Datei, Seite oder dem Bild sie ausmachen. II. Keyword Arten Keywords werden in allen möglichen Bereichen im Internet eingesetzt. Als Wörter in einem Text zum Beispiel in ihrer Homepage, als Suchbegriff um in einer Suchmaschine etwas zu finden, als Keyword zur Einblendung einer Anzeige zu einem passenden Text, zum Beispiel in Google AdWords- Anzeigen. Google unterscheidet dabei drei Gruppen: weitgehend passende, passende Wortgruppe und genau passende. Weitgehend passende Keywords Bei weitgehend passenden Keywords werden Ergebnisse gefunden in denen die Keyword-Kombinationen auch in einer annähernden Weise zusammen gefügt sind. Zum Beispiel suchen Sie nach Motorrad Händler. Die Ergebnisse der Texte können folgende sein z.b. Norddeutsche Motorrad Händler, Motorrad Online Händler oder aber auch Motorräder Händler oder Motorrad Handel. Beachten Sie dabei, dass auch die Mehrzahl Übereinstimmung erzeugt. Weitgehend passende Keywords werden bei den meisten Suchmaschinen standardmässig verwendet. Passende Wortgruppe Bei der passenden Wortgruppe werden Texte mit genau den Wörtern in der Reihenfolge gesucht und gefunden in denen man sie eingegeben hat. Google verwendet für die Auszeichnung von passenden Wortgruppen Anführungszeichen. Ein Beispiel, die Suche nach Motorrad Händler findet Texte mit online Motorrad Händler oder Motorrad Händler international aber nicht Motorräder Händler oder Händler für Motorräder. Es wird genau nach dem String Motorrad Händler gesucht, dazu passend. Wenn in Google AdWords eine Keyword-Kombination mit Anführungszeichen verwendet wird, werden die Anzeigen nur zu Texten angezeigt, die genau die Wörter in der richtigen Reihenfolge enthalten wie z.b. in dem oben genannten Beispiel. Genau passende Wortgruppe Genau passende Keywords werden hauptsächlich in der Google AdWords Anzeigenschaltung verwendet. Genau passende Keywords werden dort durch eckige Klammern definiert z.b. [motorrad händler]. Es werden genau dann Anzeigen geschaltet wenn in der Seite genau das Keyword oder die Keyword-Kombination vorkommt, die in AdWords angegeben wurde. Diese Form der Keywords ist wichtig für die Optimierung von AdWords z.b. um bessere Conversions zu erreichen. Für Publisher, also AdSense Benutzer, sind sie wichtig um die Einnahmen zu erhöhen. III. Keyword Welten Keywords sind überall Sie haben sicher anhand des vorhergehenden Kapitels gemerkt, dass es bei der Betrachtung von Keywords mehrere Seiten gibt. Keywords werden also zur Suche von Artikeln, Bildern, Files oder auch Links verwendet. Keywords sind aber auch Bestandteil eines jeden Textes, einer Bildunterschrift oder Inhalt einer PDF-Datei. Wenn gesuchte Keywords mit gefundenen Keywords übereinstimmen, ist die Wahrscheinlichkeit gross dass das Ergebnis in der Suchmaschine angezeigt wird. Es Webmaster Tools Welche Keywords wie oft zu einer Seite angezeigt werden, erfährt man zum Beispiel durch die Google Webmaster Tools. Diese beinhalten viele nützliche Informationen.

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