Neuromarketing. Wissenschaftlich.

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1 PARMENIDES ACADEMY Neuromarketing. Wissenschaftlich. Erkenntnisse aus kognitiver Neurowissenschaft und praktische Anwendungen der Marketingkommunikation Workshop für Führungskräfte im Bereich des Marketings 8. April September 2011 Klinikum der LMU in Großhadern, München, Deutschland

2 Neuromarketing. Wissenschaftlich. Hintergrund des Kurses Die Neurowissenschaften werden im Laufe des nächsten Jahrzehnts erheblichen Einfluss auf Verbraucherforschung sowie Vertrieb und Kommunikation von Marken haben. Der Einsatz der funktionellen Magnetresonanztomografie (fmri) ist in den letzten Jahren auch in nicht-medizinischen Frage stellungen sehr populär geworden. Allerdings ist deren Beitrag für das Marketing nicht so eindeutig wie oft geschildert. Und nicht selten widersprechen die Erkennt nisse der Hirnforschung sogar den Proklamationen des Neuro-Hypes gerade in Fragen des Marketings. Dieser Kurs will seriöse wissenschaftliche Erkenntnisse vermitteln jenseits der plakativen Botschaften von selbst ernann ten Neuromarketing-Experten. Er richtet sich an Marketing experten, die sowohl die wissenschaft lichen als auch wirtschaftlichen Chancen und Grenzen verstehen möchten. Der Kurs verbindet wissenschaftliche Forschung mit praktischen Anwendungen aus dem Bereich von Werbung und Marketing. Kursleiter Dr. Kai Fehse ist ein Neurowissenschaftler, der als Gründer und ehemaliger CEO einer Werbeagentur auch praxisnahe Kenntnisse im Bereich des Marketings besitzt. Der Kurs findet in den Trainingseinrichtungen der LMU im Klinikum Großhadern statt und beinhaltet eine Forschungsübung, bei der ein fmri-scanner zur Anwendung kommt. Zielgruppe Führungskräfte von großen Verbraucher- und B2B-Organisationen, die beträchtliche Investitionen in den Vertrieb von Markenartikeln tätigen, profitieren von diesem Kurs. Dieser Kurs wurde speziell für geschäftsführende Direktoren, Leiter der Marketingabteilung, Führungskräfte einer Handelsmarke, Geschäftsführer von Marketing-Agenturen und andere Führungskräfte mit Interesse an Neuromarketing entwickelt.

3 Agenda Anmeldung, Begrüßung und Einführung Mind and brain Geist und Gehirn grundlegende Erkenntnisse aus den kognitiven Neurowissenschaften Singing Self Darstellung und Diskussion einer beispielhaften fmri-studie. Untersucht wurde hier die bekannte Opernsängerin Edda Moser Kaffeepause Marketing and brain Marketing und Gehirn Marken, Budgets, Umsatz; wie können Entscheider von den Neurowissenschaften profitieren? Mittagessen Gruppenübungen: Beispielhafte Anwendungen der Neurowissenschaft für Marketing und Kommunikation Coca Cola / Pepsi Cola Kriege Mercedes-Benz Relaunch einer Marke Hubert Burda Media Neue und alte Medien Angela Merkel Umfragen und Wahl Besuch des fmri-zentrums für eine Forschungsübung vor Ort: Ein Freiwilliger wird darum gebeten, an einer Neuromarketing-Studie teilzunehmen. Die Teilnehmer können den Versuch in dem Scanner-Raum live verfolgen. Wissenschaftler werden Erklärungen dazu geben und Fragen beantworten Kaffeepause Präsentation und Besprechung der Gruppenübungen Abschlussdiskussion, Kursende

4 Fakultät Prof. Dr. Ernst Pöppel ML (Workshop-Design). Massachusetts Institute of Technology (MIT), Direktor des Forschungszentrums Jülich, Vorsitzender des Instituts für Medizinische Psychologie und Verhaltensneurobiologie. Vorsitzender des Humanwissenschaftlichen Zentrums (HWZ) der Ludwig-Maximilians-Universität München (LMU). Heute Vorstandsmitglied des Humanwissenschaftlichen Zentrums (HWZ). Dr. Kai Fehse. Gründer der For Sale Werbeagentur. Dissertation zum Thema Neurokommunikation an der LMU und Columbia Universität, New York. Heute Managing Director des Institute for Cognition and Communication, und Leiter einer Arbeitsgruppe am Institut für medizinische Psychologie. Dr. Evgeny Gutyrchik. Arbeitskreis-Leiter, Abteilung Systems Neuroscience, Institut für Medizinische Psychologie (LMU). Dr. Thomas Meindl. Wissenschaftler (Institut für Klinische Radiologie, LMU) und Arzt (Klinikum Großhadern). Fachmann der funktionellen Magnetresonanztomografie, fmri. Veranstaltungsort Der Kurs findet in den Trainingseinrichtungen des Klinikums der LMU in Großhadern statt: Klinikum Großhadern, Marchioninistraße 15, München, Deutschland Neuromarketing-Studie Optional: Am Ende des Kurses haben alle Teilnehmer die Möglichkeit, sich scannen zu lassen und an einer Neuromarketing-Studie teilzunehmen. Die Ergebnisse der Analyse (inklusive einiger Farbbilder des eigenen Gehirns) werden den Teilnehmern mitgeteilt, sobald die Analyse beendet und ausgewertet wurde. Vorbereitung und Scanning-Prozess dauern circa 45 Minuten pro Person.

5 Über uns Parmenides Academy ist ein international operierendes Trainingsunternehmen. Es wurde in Zusammenarbeit mit der Parmenides Stiftung gegründet, einer gemeinnützigen Stiftung, die sich der multidisziplinären Erforschung des Denkens widmet. Parmenides Academy entwickelt Trainings für Führungskräfte international operierender Großunternehmen und für führende öffentliche Einrichtungen. Institute for Cognition and Communication (ICC) Dieses Institut wurde von Neurowissenschaftlern der Ludwig-Maximilians-Universität gegründet, darunter auch Prof. Dr. Ernst Pöppel und Prof. Dr. med. Dr. h. c. Maximilian Reiser. Das ICC fördert fachübergreifende neurowissenschaftliche Forschung über Wahrnehmung und Kommunikation. Forschungsprojekte werden größtenteils mit Partnern aus der Industrie umgesetzt. Strategische Planung in der Krise 6. Mai 2011, Pullach bei München. Parmenides Academy und der ehemalige Director Strategic Planning bei BASF, Dr. Klaus Heinzelbecker, haben für Führungskräfte ein eintägiges Seminar ent wickelt, das Planungs instrumente auf den Prüfstand stellt. Inhouse Training Zu folgenden Themen bietet Parmenides Academy auch firmeninterne Schulungen an: Neuromarketing. Wissenschaftlich. Strategische Planung Improving Strategic Thinking (auf Englisch und Deutsch) Authentic Leadership (auf Englisch) Governance & Risk (auf Englisch) Für ein unverbindliches und individuelles Angebot: Telefon +49 (0) oder

6 Neuromarketing. Wissenschaftlich. Anmeldung 8. April 2011 (PA1008) 23. September 2011 (PA1009) Teilnahmegebühr: 1.490, Euro p. P., zzgl. ges. MwSt. Titel Vorname Nachname Position Abteilung Firma Straße / Nr. PLZ / Ort Land Telefon Telefax Datum Unterschrift Jede Anmeldung wird von Parmenides Academy GmbH schriftlich bestätigt. Parmenides Academy GmbH Kirchplatz Pullach (bei München) Telefon+49 (0) Telefax+49 (0) academy@parmenides-foundation.org USt-IdNr.: DE HRB München Geschäftsführer: Edwin van Eijbergen

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